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文档简介

1、3/3创作指引书 广告策略及简报 工作号：PAGE # Page: #PAGE # Page: # 客户:品牌: 媒体:预算：时间: 背景1/主体市场现状(容量、区隔、趋向)2/企业背景历史3/市场通路4/产品及价格、市场战有率5/产品知名度、美誉度6/品牌资源竞争环境1/竞争走势(态势分析)2/消费趋势3/SWOT分析(优势、劣势、机会、威逼)4/细分市场与新增需求广告任务1/广告想达成的目的是什么？2/广告担负着怎样的任务？3/广告应考虑反映哪个主要机会和问题？4/广告能如何促进品牌及其消费者之间的关系？目标对象1/我们究竟要把产品卖给谁？2/我们把信息传播给谁？3/他们的主要信息猎取模式

2、及消费模式是怎样的？4/把他/她写成真实、活生生、有血有肉的人，描写他/她的喜好、看法、憎恶、甚至偏见主要竟争对手1/例举出主要的1-3个2/并描述它们的调性、风格3/描述它们分别对应的目标消费群4/举出它们的广告语及产品价位广告前 POINT A1/消费者此刻如何看本品牌？用第一人称的日常语言写下来(口语化)2/消费者如何看待我们的竞争？他们的广告是否有效？不要避开坏消息3/我们在此的理由与缺陷4/潜在的危机广告后 POINT B1/看完广告之后，我们期望消费者有何感受？2/产品的知名度、占有率的目标设计3/最根本的获益点是什么4/实际点，几则广告不行以能改某人的一生，不要放些不行能的热忱在你的文字里特殊提示 BUTTON1/一个独特的品牌促销主见(usp)2/按下此钮，一切就成了，多数是一个消费者的利益点3/单一、突出、转变消费者对本品牌的看法4/符合关联性、原创性、冲击力三大标准5/它使创意更布满制造力，想想看，你怎么可能写出一句乏味的按钮支持点 SUPPORT1/证明你的按钮，只要列出相关的人、事、感受2/市场证明3/理论支持必要元素1/规定、限制、法则、LOGO2/留意任何一则广告都必需遵守并反映它当时的定位和品牌共性风格/调子1/

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