2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一含答案9

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共40题)1.企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。（章节：第二章难度：3）正确答案:错误2.中国大陆地区，市场营销学被正式引入的时间是(章节：第一章 难度：4)A、1978年B、1982年C、1983年D、1985年正确答案:A3.价值分析就是分析产品成本与功能之间的比例关系，目的是在保证不降低产品功能（使用价值）的前提下，尽量减少成本，以取得更大的经济效益。（章节：第四章难度：5）正确答案:正确4.人员推销的基本形式包括（ ）（章节：第十一章，难度：3

2、）A、上门推销B、柜台推销C、会议推销D、洽谈推销E、约见推销正确答案:A,B,C5.当企业生产的系列产存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用（）策略。(章节：第九章 难度：3)A、选择品定价B、补充产品定价C、产品大类定价D、分部定价正确答案:C6.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即：所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。(章节：第七章 难度：3)A、可衡量性B、可实现性C、可赢利性D、可区分性正确答案:B7.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。(章节：第二章 难度：3)A、供应商B、中间商C、广

3、告商D、经销商正确答案:A8.市场定位一旦确定，不能进行更改，以免出现混乱。（章节：第七章难度：3）正确答案:错误9.企业获取利润的黄金季节是（）(章节：第八章 难度：1)A、产品投入期B、产品成长期C、产品成熟期D、产品衰退期正确答案:B10.生产者市场的购买决策过程与消费者的购买决策过程相比，一般相对简单。（章节：第四章难度：4）正确答案:错误11.同一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的。（章节：第八章难度：1）正确答案:正确12.市场营销组合是指企业为了进占目标市场、满足顾客需求加以整合，协调、使用的可控制因素。（章节：第一章难度：3）正确答案:正确13.（ ）是组织市场购买类型

4、中最为复杂的类型。(章节：第四章 难度：5)A、直接购买B、新购C、二次购买D、修正重购正确答案:B14.劳务具有（）的特点（章节：第八章，难度：4）A、无形性B、满足感C、易变性D、不可分离性E、不可储存性正确答案:A,C,D,E15.从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）（章节：第二章，难度：1）A、愿望竞争者B、随机型竞争者C、属类竞争者（一般竞争者）D、产品形式竞争者E、品牌竞争者正确答案:A,C,D,E16.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，微观环境与宏观环境各自独立地影响企业的营销活动。（章节：第二章难度：

5、4）正确答案:错误17.所谓的机会和威胁，来自企业内部。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误18.市场利基者发展的关键是实现（）。(章节：第五章 难度：3)A、多元化B、避免竞争C、紧密跟随D、专业化正确答案:B19.企业向各类顾客提供各种产品称为市场专业化。（章节：第七章难度：2）正确答案:错误20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（章节：第三章难度：2）正确答案:错误21.宝洁洗发水的市场细分主要采用了哪一种变量。（）(章节：第七章 难度：3)A、心理变量B、行为变量C、受益变量D、人口变量正确答案:C22.通过在研究开发方面大量投资，降低生产成本，从而在低

6、价格上向竞争对手发动进攻，是持续实行正面进攻策略最可靠的基础之一。（章节：第五章难度：3）正确答案:正确23.推销员应具备的知识有以下几个方面（ ）。（章节：第十一章，难度：3）A、企业知识B、产品知识C、市场知识D、心理学知识E、生活知识正确答案:A,B,C,D24.营销控制的方法通常有（ ）（章节：第十二章，难度：4）A、年度计划控制B、总体控制C、部门控制D、盈利率控制E、战略控制正确答案:A,D,E25.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。(章节：第七章 难度：5)A、避强B、对抗性C、竞争性D、A、 二次正确答案:D26.下列属于企业市场营销计划的有（ ）（章节：第十

7、二章，难度：5）A、企业计划B、产品品类计划C、产品计划D、投资计划E、市场计划正确答案:A,B,C,E27.下列可列为控制对象的有（ ）。(章节：第十二章 难度：4)A、销售收入B、竞争对手C、行业环境D、国家经济正确答案:A28.如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中市场营销。（章节：第七章难度：5）正确答案:错误29.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）(章节：第十章 难度：1)A、百货商店B、超级市场C、专业商店D、折扣商店正确答案:C30.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）(章节：第二章 难度：5)A、生产者市场B、

8、消费者市场C、转售市场D、组织市场正确答案:B31.将消费者市场分为自己用和送礼用是依据（）所做的细分。(章节：第七章 难度：3)A、心理因素B、人品因素C、形为因素D、地理因素正确答案:C32.市场营销环境的特点大致有（）（章节：第二章，难度：2）A、适应性B、复杂性C、客观性D、动态性E、不可控性正确答案:B,C,D,E33.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（章节：第一章难度：1）正确答案:错误34.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。(章节：第九章 难度：5)A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价正确答案:C35.社会文化环境包含（）（章节：第二章，难度：4）A、生活习惯和风俗B、亚文化群C、宗教信仰和价值观念D、教育水平和语言文字正确答案:A,B,C,D36.因为态度问句的回答标准很难一致，因此经常把它转化为解释问句。（章节：第六章难度：5）正确答案:错误37.新技术的出现只会给企业带来机会。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误38.把调查总体区分为若干群体，从中抽取某些群体，对抽出来的某些群体进