mba市场竞争经典案

1、PAGE PAGE 14S&H资料 DATE yyyy-MM-dd 2022-09-29MBA市场竞争经典案例：移动GPRS大战联通CDMA 2003-01-28 10:46:00 中国经营报 一哲 20002年，中中国的移移动通信信市场一一改往日日的表面面宁静，突突然之间间变得“充满血血腥和杀杀气”，并连连续上演演了一连连串精彩彩激烈的的对攻战战，而战战斗的双双方则是是通信巨巨头中国国联通和和中国移移动。 无论从从规模还还是实力力来讲，中中国联通通都无法法与中国国移动抗抗衡。中中国移动动占据了了中国移移动通信信市场880%以以上的份份额，规规模至少少是联通通的三倍倍以上，其其全球通通品牌更更

2、是囊括括了中国国手机用用户中995%的的高端用用户，手手机号段段占据从从1399到1335有55个段位位；而中中国联通通则只有有一个可可怜的1130，而而且用户户还主要要集中在在中低端端，赢利利能力根根本不能能和中国国移动相相比。所所以20002年年以前中中国移动动通信市市场看似似是双寡寡头垄断断的局面面，其实实本质上上还是中中国移动动一头独独大的形形势，联联通很难难和中国国移动相相提并论论。进入入20002年，中中国联通通运用了了拿出了了自己“蓄谋已已久”的新的的网络通通讯技术术CDMMA开始始对移动动通讯市市场进行行大规模模进攻，希希望扩大大自己的的市场份份额并试试图争夺夺中国移移动的用用

3、户，中中国移动动短暂观观望后，开开始应战战。这场场大战虽虽然至今今为止还还未结束束，但已已在战略略、战术术方面留留下了许许多值得得研究的的东西。本本期案例例透过现现象看本本质，比比较完整整地分析析研究了了双方的的攻略。请请看本期期“中国联联通、中中国移动动市场竞竞争案例例”。 点评 双寡头头垄断和和双寡头头竞争 中国联联通和中中国移动动的竞争争还会继继续进行行下去，结结果无非非是相对对的此消消彼涨，或或是绝对对的共同同成长，毕毕竟中国国的移动动通信市市场的发发展空间间是巨大大的，未未来还有有很大的的成长空空间。 一个市市场上只只有两个个参与者者，并提提供只有有某些差差别的相相似产品品，这在在经

4、济学学上被称称为双寡寡头垄断断。按照照理论，这这种双寡寡头垄断断的模式式应该是是双方达达成协议议，共同同瓜分市市场。然然而，中中国联通通显然不不愿意保保持在中中国移动动通信市市场上“重在参参与”的身份份，而是是企图与与中国移移动平起起平坐。但但依靠原原来的GGSM1130网网络显然然是没有有希望的的，所以以中国联联通才走走出具有有里程碑碑意义的的一步棋棋引入CCDMAA技术，成成为全球球不多的的同时经经营两张张网的电电信运营营商。联联通CDDMA能能否在中中国成功功？不是是技术、市市场和消消费者任任何一个个因素能能够决定定的，因因为中国国电信市市场存在在着许多多不可预预期和控控制的因因素，同同

5、时还要要受到国国际电信信市场的的影响。中中国的电电信市场场并不是是一个完完全竞争争的市场场，在很很大程度度上受到到政策的的影响和和体制的的约束；未来的的通信市市场虽然然还具有有较大的的发展空空间，但但发展速速度显然然不能和和以往相相比，新新增用户户的数量量也会逐逐渐下降降。这对对中国联联通都是是不利的的。 作为全全球最大大的电信信运营商商，中国国移动由由于在移移动通信信市场占占据了先先发优势势，占据据了规模模最大、质质量最好好的一批批手机用用户，因因此无论论是营业业能力还还是赢利利能力都都远远超超过中国国联通；中国移移动通过过不断的的技术升升级，开开发新业业务和数数据业务务，优化化网络质质量和

6、提提升服务务等手段段强化自自身的品品牌，逐逐渐强化化了自身身的核心心竞争力力，在竞竞争中保保持竞争争优势。但但随着33G时代代的到来来，中国国移动通通信市场场将出现现466家电信信运营商商共同参参与竞争争的局面面，到那那时竞争争将更加加激烈，哪哪家电信信运营商商要想在在竞争中中保持绝绝对优势势都是不不容易的的。 总之，联联通CDDMA以以及将来来参与竞竞争的新新移动通通信运营营商的出出现作为为一股新新生的力力量，至至少会给给移动通通信市场场带来新新的活力力，给消消费者更更多的选选择，最最终受益益的将是是消费者者。 1 变局： 联通CCDMAA横空出出世格局局生变 为了了能够和和中国移移动逐渐渐

7、缩小差差距，中中国联通通终于决决定引进进一种网网络通信信技术CCDMA，这这是一种种不同于于目前广广泛使用用的GSSM的网网络通信信技术，全全称为码码分多址址技术，在在技术上上具有语语音清晰晰、保密密性强、辐辐射低、绿绿色环保保等特点点，并可可以从目目前第二二代的CCDMAA平滑过过渡到33G时代代的CDDMA220000。中国国联通非非常重视视CDMMA的建建设，投投入2440亿元元，只用用了不到到两年的的时间就就在全国国3300个城市市完成网网络的铺铺设，并并在20002年年4月正正式开通通运营。联联通CDDMA网网络的建建成标志志着联通通已经有有了两种种网络通通信技术术，并同同时运营营。

8、从某某种意义义上讲，联联通是把把CDMMA当作作一种与与中国移移动的竞竞争武器器来看待待的。 为了了能够成成功地推推动CDDMA的的商业运运营，中中国联通通前期做做了很多多市场工工作，它它们聘请请国际著著名战略略咨询公公司麦肯肯锡做战战略规划划，将CCDMAA的市场场定位为为中高端端用户，与与自己的的GSMM1300网形成成错位经经营，并并给CDDMA起起了一个个全新的的名称联联通新时时空。为为了迅速速提升联联通新时时空的品品牌知名名度和市市场销售售，联通通在前期期推出了了一系列列的电视视广告和和市场活活动，不不仅做形形象广告告，还大大做产品品广告，至至于在全全国各大大媒体上上的新闻闻公关就就

9、更是无无处不在在，铺天天盖地。220022年的四四五月间间中国的的媒体上上最大的的新闻热热点就是是联通CCDMAA和新品品牌联通通新时空空了。 中国国联通还还在世界界杯足球球赛期间间参加了了中央央电视台台的招招标活动动，利用用世界杯杯足球赛赛期间电电视火爆爆的收视视大大提提升了受受众对CCDMAA技术的的认知；此外，联联通还针针对原电电信长城城的老CCDMA用用户出台台了转网网补偿方方案，在在短短一一个月内内，将440万老老CDMMA用户户收编进进联通新新时空。 分析析作为移移动通信信市场的的后进者者，联通通已经丧丧失了其其发展高高质量客客户的最最佳时机机，更何何况与中中国移动动的GSSM网络

10、络相比，联联通的GGSM1130网网络无论论是网络络覆盖、通通话质量量还是推推出的业业务数量量都不在在一个等等量级上上，惟一一的竞争争砝码就就是价格格，但这这也导致致了联通通在赢得得高端用用户时的的捉襟见见肘，因因为联通通1300网络已已经被定定位成低低端品牌牌，很难难有太大大的突破破。因此此，联通通要想改改变竞争争格局，只只有引进进新的通通信网络络，力求求在技术术上赶超超中国移移动，从从而求得得在竞争争中的发发展机会会。 2 迎战： 移动GGPRSS紧随其其后迎战战CDMMA 联通通推出CCDMAA技术对对中国移移动是一一个不小小的挑战战，因为为CDMMA代表表着更先先进的技技术，从从CDM

11、MA可以以比较容容易过渡渡到2.5代技技术的CCDMA11X和33代的CCDMAA20000。为为了不让让中国联联通在技技术上抢抢先占据据第2.5代的的优势和和先机，中中国移动动也在220022年5月月17日日世界电电信日这这一天率率先推出出具有第第2.55代技术术的GPPRS。GGPRSS是在第第2代GGSM通通信技术术的基础础上发展展出来的的新一代代网络通通信技术术，具有有平滑过过渡的优优势，也也就是说说手机用用户不需需要更换换手机号号码就可可以直接接从原来来的GSSM平滑滑过渡到到GPRRS，从从而可以以更从容容地享受受更加丰丰富多彩彩的数据据业务。GGPRSS技术具具有时时时在线、传传

12、输数率率高、语语音数据据自由切切换、按按照流量量计费等等优点，在在理论上上是一种种更加先先进的网网络通信信技术。 为了了推动GGPRSS技术的的商业化化运营，中中国移动动发动全全国各地地的分公公司在全全国主要要平面媒媒体上掀掀起GPPRS的的广告宣宣传攻势势，并与与数据业业务品牌牌移动梦梦网捆绑绑起来推推广，打打出“带你进进入飞一一般的移移动梦网网”的口号号。 由于中中国移动动在宣传传上没有有启动电电视等媒媒体，因因此在整整体上宣宣传的力力度上不不如联通通的CDDMA，更更何况要要想使用用GPRRS通信信网络，需需要更换换GPRRS手机机，无形形中也增增加了使使用的门门槛，因因此，GGPRSS

13、手机用用户的实实际增长长并不如如预料的的那么快快。 但联联通CDDMA也也好不到到哪里，在在联通新新时空刚刚刚推出出的时候候，由于于各大手手机制造造商持观观望态度度导致手手机迟迟迟不能上上市，造造成一边边是联通通不遗余余力地宣宣传造市市，一边边却是手手机断货货；好不不容易等等手机出出来了，但但价格却却高的离离谱，一一款普通通的CDDMA手手机就高高达三四四千元，远远远超出出消费者者的预期期。所以以在联通通新时空空刚开通通的三个个月中，新新用户增增长缓慢慢，总体体用户数数量几乎乎达不到到1000万，更更不要说说抢夺中中国移动动的高端端用户。 分析析事实证证明，麦麦肯锡为为联通做做的高端端定位的的

14、战略是是脱离市市场的，用用高价战战术显然然得不到到消费者者的认可可，更完完不成年年底7000万用用户的目目标。在在要利润润还是要要市场规规模的抉抉择中，联联通还是是选择了了后者，开开始了策策略的全全面转变变。 中国联联通的每每一个动动作都会会引起中中国移动动的关注注和引发发相应的的举措。GGPRSS技术就就是针对对联通的的CDMMA推出出的，中中国移动动需要在在第2.5代网网络通信信技术领领域继续续领跑，通通过GPPRS技技术更好好实现数数据业务务的开发发和高速速传输，让让手机用用户感受受更好的的沟通体体验。同同时，GGPRSS也为中中国移动动铺好了了通向33G的道道路，使使中国移移动始终终占

15、据战战略上的的领先地地位。 3 改变： 联通存存话费送送手机激激活市场场 以往往联通的的竞争武武器就是是价格的的相对优优势，由由于联通通有国家家政策的的倾斜，联联通用户户在通话话资费方方面要比比中国移移动的手手机用户户相对便便宜一些些，这也也是联通通主要吸吸引了中中低端用用户的主主要原因因。与中中国移动动相比，联联通的网网络覆盖盖、通话话质量和和服务都都不占优优势，只只能靠价价格作为为竞争手手段。 联通通CDMMA虽然然表面上上是一种种先进的的技术，但但由于网网络建设设并不完完善、手手机价格格过高，还还不能实实现数据据业务，所所以高端端定位根根本无从从谈起，不不得已，联联通开始始了更大大一轮的

16、的市场攻攻势。中中国联通通先是收收购了全全国199家手机机制造商商的1000万部部手机，很很快就推推出了新新的政策策。基本本的做法法是只要要消费者者在银行行中存入入一笔话话费就可可以免费费得到一一部手机机，具体体费用多多少与赠赠送的手手机价值值具有直直接关系系，基本本上存入入的话费费数量是是手机价价格的11.5倍倍，但预预存话费费需要在在两年内内消费完完。联通通在有些些地区的的分公司司还推出出更优惠惠的政策策，包括括免除基基础通话话费500元，通通话费用用也从每每分钟四四毛下降降到两毛毛。这些些措施的的推出极极大地刺刺激了市市场，在在短短几几个月的的时间里里，联通通CDMMA用户户翻着滚滚的上

17、升升，从220022年7月月的1000万迅迅速上升升到100月的4400万万，平均均每个月月净增1100万万。但联联通付出出的代价价也是沉沉重的，虽虽然用户户规模是是上来了了，但免免费赠送送手机、降降低收费费标准带带来了联联通上半半年在CCDMA项项目上66亿元的的亏损。 此时时的中国国移动基基本上保保持了按按兵不动动的策略略，静观观联通的的动作。因因为对于于移动而而言，只只要自己己的高端端用户没没有出现现大的动动摇，中中国移动动的市场场就不会会有太大大的影响响。 进入第第四季度度，联通通的CDDMA手手机用户户已经突突破5000万户户，为了了完成年年终7000万的的目标，联联通将存存话费送送

18、手机的的促销活活动全面面公开化化，促销销广告铺铺天盖地地，优惠惠手段也也多种多多样。运运营商这这种直接接介入手手机渠道道与手机机捆绑销销售的模模式也成成为一种种新的现现象。中中国移动动终于也也在年底底针对高高端用户户推出预预存话费费送手机机的政策策，但相相对门槛槛比较高高，赠送送的机型型主要是是诺基亚亚、摩托托罗拉、爱爱立信等等国际品品牌手机机。 分析析用一个个技术并并不成熟熟的网络络来吸引引高端用用户显然然是异想想天开，联联通当初初定位CCDMAA为高端端主要是是为了避避免与自自己的GGSM1130网网络相互互打架，这这样就可可以相互互补充，合合力与中中国移动动竞争。但但这显然然是一个个过于

19、理理想的想想法，现现实表明明，高端端用户看看重的是是网络的的成熟与与否和提提供的服服务，这这显然不不是刚开开通的CCDMAA所能做做到的。不不得已，在在规模和和利润面面前，联联通选择择了先发发展规模模，再要要利润的的道路，从从而放下下架子，改改走低端端路线，这这其实是是市场的的选择。对对于移动动通信运运营商而而言，没没有规模模，前期期巨大的的投资就就根本无无法收回回，任何何赢利都都无从谈谈起，所所以做规规模是第第一步的的事情。 4 广告： 姚明明V周杰杰伦联通公司：姚明刚刚刚以330000万元人人民币，签签约成为为联通新新时空CCDMAA的形象象代言人人。如此此高的身身价，堪堪称国内内广告第第

20、一单。令令人耳目目一新的的是，这这不仅是是姚明在在国内播播放的首首个广告告，也是是国内电电信运营营商首次次斥巨资资聘请明明星担任任品牌代代言人。移动：动感感地带 周杰杰伦两强平平面广告告大战造造成资源源浪费 从220022年8月月下旬到到10月月中旬，北北京联通通的大版版面报纸纸广告开开始全面面的出现现在北京京地区的的各大报报纸媒体体上，几几乎每天天都可以以在北北京青年年报、北北京日报报、北北京晚报报、京京华时报报、北北京娱乐乐信报、精精品购物物指南上上看到北北京联通通整版的的报纸广广告。据据不完全全统计，北北京联通通在这些些媒体上上的投放放超过110000万元，可可以说是是不计成成本，铺铺天

21、盖地地。报纸纸广告的的内容几几乎没有有太大的的变化，核核心内容容就是介介绍CDDMA的的几大优优势，如如何转网网，如何何有优惠惠政策。整整个广告告做的根根本就没没有什么么创意，通通篇的文文字，完完全没有有了前一一段时间间精彩的的创意和和高质量量的画面面。 北京京联通的的广告攻攻势发动动后，北北京移动动通信也也很快应应战，同同样是选选择这些些报纸媒媒体，同同样是一一掷千金金的整版版广告，同同样是接接连不断断，惟一一不同的的是北京京移动没没有推出出相应的的政策，而而是一如如既往地地宣传自自己的网网络多么么成熟、覆覆盖多么么全面，最最多的人人使用移移动的网网络，用用这些事事实告诉诉消费者者不要轻轻易

22、转网网，要比比较清楚楚，考虑虑清楚。有有趣的是是，联通通和移动动的整版版广告大大战的火火药味几几乎浓烈烈到在同同一个媒媒体上对对着干的的地步，前前面是北北京联通通的转网网诉求，后后面一个个版面就就是北京京移动暗暗示不要要转网的的措辞。一一时间，消消费者也也不知道道，两家家企业玩玩的是什什么游戏戏，惟一一偷着乐乐的就是是北京的的报纸媒媒体，几几家媒体体不到两两个月时时间就轻轻松赚进进两千万万元，就就像天上上掉钱一一样。 在长长达一个个多月的的广告大大战中，北北京联通通的平面面广告几几乎如出出一辙，没没有做太太多的调调整，给给人的感感觉是仓仓促和粗粗糙，整整个版面面上毫无无美感地地堆放着着密密麻麻

23、麻的文文字，既既看不到到联通新新时空的的标识，也也看不到到任何宣宣传用语语，更不不要说感感受企业业的品牌牌形象了了；北京京移动也也好不到到哪去，单单一的画画面用移移动的LLOGOO作为背背景，几几乎一个个多月的的时间就就是不断断的重复复那几个个数据：全球多多少用户户在用GGSM、网网络覆盖盖达到多多少，如果果偶尔看看一次，也也许还有有一些感感觉，但但天天都都在各大大报纸上上出现的的是一样样的论调调，消费费者也会会没有了了感觉，那那么投入入如此之之大的广广告费岂岂不是巨巨大的浪浪费？好好在两家家企业都都财大气气粗，钱钱扔进去去了也伤伤不到筋筋骨。 分析析在移动动通信市市场上，联联通始终终是竞争争

24、者，多多以进攻攻为主，而而中国移移动则多多以静制制动，化化解联通通的进攻攻。为了了快速提提升CDDMA网网络的用用户数量量，联通通不仅要要发展新新用户，还还要从移移动的用用户中挖挖，所以以广告强强调的是是转网的的各种优优惠措施施和好处处；而中中国移动动为了保保持网络络的稳定定，则强强调移动动GSMM网络的的成熟和和沟通的的品质，暗暗示用户户在想转转网时还还是考虑虑一下这这个因素素。这是是竞争品品牌和领领导品牌牌通常的的手法。 5 新品： 中国移移动力推推MMSS引领市市场 20001年年以来，以以短信为为代表的的数据业业务突飞飞猛进，仅仅仅20001年年全年的的短信发发送量就就达到了了1599

25、亿条，而而到了220022年上半半年就更更达到了了2833亿条，有有专家甚甚至预言言到20008年年中国短短信市场场将达到到70亿亿美元的的规模。短短信的高高速发展展使中国国移动看看到了数数据业务务的希望望，于是是开始酝酝酿更加加具有市市场潜力力的MMMS业务务。 MMMS短信信就是多多媒体短短信，是是一种具具有声音音和图像像的短信信，只要要通过MMMS手手机发送送这种具具有多媒媒体信息息的短信信，对方方就可以以收到这这种形式式的短信信。从220022年8月月开始，中中国移动动就开始始筹备MMMS业业务的市市场推广广工作，首首先他们们在全国国范围发发起为MMMS起起名的活活动，最最终获得得了7

26、00万个有有效的征征集稿件件，并从从中选出出了“彩信”的名字字，从此此，MMMS多媒媒体短信信就更名名为彩信信。 中国国移动还还没有开开始全面面推广彩彩信业务务，手机机制造商商却已经经等不及及了，诺诺基亚率率先推出出了可以以实现彩彩信业务务的彩信信手机776500，并破破天荒的的在中中央电视视台黄黄金时段段播放长长达600秒的电电视广告告，至于于全国各各地的卫卫星电视视台更是是铺天盖盖地，一一时间电电视媒体体上到处处都是“外星人人”和追捕捕的大片片镜头。此此外，诺诺基亚还还在全国国主要大大城市做做了规模模庞大的的路演活活动，让让消费者者亲身体体验了彩彩信手机机的神奇奇功能。不不管宣传传效果如如

27、何，反反正诺基基亚先做做了一次次彩信的的市场普普及和教教育工作作。 从110月开开始，中中国移动动才开始始在全国国范围内内全面推推广彩信信业务，为为此拍摄摄了电视视广告，设设计了平平面广告告和各种种宣传用用品，在在全国和和各地的的电视媒媒体、报报纸和杂杂志媒体体轮番轰轰炸，同同时各大大媒体上上关于彩彩信的软软性新闻闻也是不不绝于耳耳，经过过一个月月的宣传传，再加加上几大大国际手手机品牌牌的推波波助澜，彩彩信业务务可以说说初步建建立了一一定的认认知，前前期的市市场教育育工作基基本完成成。 此时时的中国国联通则则相对低低调，没没有中国国移动的的彩信业业务，但但其实联联通也在在积极进进行自己己的CD

28、DMA11X的建建设，220022年底就就率先在在广东省省开通试试运行，而而且也推推出了类类似于中中国移动动彩信业业务，取取名为彩彩e。看看来，在在数据业业务的竞竞争方面面，联通通也不甘甘长期落落后于中中国移动动，而是是通过上上市融资资、与韩韩国SKK集团合合作等方方式加快快CDMMA1XX系统的的建设。 分析析GPRRS的推推出为移移动的用用户搭建建了一条条快速传传输数据据业务的的通道，但但没有在在这条通通路上传传输的内内容，GGPRSS就很难难发展起起来，也也很难吸吸引更多多的用户户从GSSM过渡渡到GPPRS。因因此，彩彩信的推推出对GGPRSS是一个个重要的的推动，使使移动的的用户通通

29、过GPPRS技技术可以以享受到到更多的的数据业业务。同同时，彩彩信业务务的推出出也带动动了整个个通信产产业链的的升级，为为手机制制造商、通通信设备备制造商商、内容容提供商商带来新新的利润润源泉，因因此，会会有更多多的力量量共同推推动彩信信业务的的商业化化。在这这个领域域，中国国移动走走到了前前面。而而联通也也在不遗遗余力地地通过上上市融资资等形势势加快CCDMAA1X的的建设，力力求缩短短与中国国移动在在第2.5代技技术上的的差距。英国电信业业：先双双寡头垄垄断后再再完全开开放英国，这这个曾号号称“日不落落帝国”的国家家，如今今难以再再现昔日日的辉煌煌。然而而，英国国电信公公司（BBT）却却想

30、再续续昔日风风采，四四处向外外扩张，抢抢占全球球电信市市场“殖民地地”，欲将将自己的的电信网网络申及及世界的的各个角角落。如如今，英英国电信信已成为为世界领领先的电电信服务务上，其其主要业业务包括括本地长长途及国国际电信信业务、移移动通信信及互联联网服务务等。英英国电信信在国内内共拥有有28000多万万固话用用户及7700多多万移动动电话用用户，另另外英国国电信通通过一系系列资本本运作，其其业务已已遍布全全球300多个国国家和地地区。双寡头头垄断80年年代之前前，英国国的邮政政和电信信还是在在英国邮邮政局统统一领导导下保持持着垄断断经营，垄垄断了国国内所有有的电信信和邮政政业务。19881年，

31、英英国政府府通过了了英国国电信法法，开开始将邮邮政和电电信进行行分营，分分别建立立了英国国电信公公司（BBT）和和皇家邮邮政公司司（Rooyall Maail）。同同年年底底，由私私人控股股的莫克克瑞通信信公司（MMerccuryyCoommuuniccatiionss）成立立,莫克克瑞公司司的主营营业务包包括提供供连接主主要商业业区的电电话线路路，提供供国内、国国际长话话业务等等。该公公司于119822年获得得了英国国政府发发布的电电信运营营许可证证，政府府允许莫莫克瑞公公司建立立国内第第二张固固定电信信网络，与与英国电电信公司司的国内内开展竞竞争。19883年，英英国政府府正式明明文规定定

32、国内只只允许英英国电信信公司（BBT）与与莫克瑞瑞通信公公司建设设经营固固定网和和基本电电信业务务，从此此英国电电信业形形成了“双寡头头垄断”格局。这这个局面面维持了了年，其其他多头头菜的以以及如英英国电信信市场。英英国政府府采取这这一政策策的好处处在于，在在一定的的时期内内，建立立和维护护一个“双寡头头垄断”的格局局，帮助助刚成立立的莫克克瑞公司司建立起起自己的的通信网网络，并并且不断断的增加加其市场场份额，让让其不断断的成长长，使它它能够适适应未来来激烈的的市场竞竞争。19884年，英英国政府府开始实实施私有有化政策策，但仅仅对英国国电信实实行私有有化，出出售其551%的的股权。同同年，英英国政府府又通过过了119844电信法法，根根据该电电信法建建立了独独立的电电信管制制机构OOFTEEL，对对国内的的电信运运营商实实行统一一的管制制。19885年，在在固定电电话领域域的“双寡头头垄断”政策得得到稳定定和巩固固后，英英国政府府开始在在移动通通信业务务领域引引入“双寡头头垄断”，这一一政策的的实施促促使英国国在移动动领域也也形成了了一定的的竞争。19991年，在在“双寡头头垄断”政策实实施了88年后，英英国政府府颁布了了“竞争与与选择：90年年代的电电信政策策”白皮书书，在对对“双寡头头垄断”政策的的效果作作出适当当的评价