中外动漫创意策划比较研究

1、中外动漫创意与策划比较研究动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出、和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。作为整个产业的核心，创意在动漫产业的发展中举足轻重。动漫产业的创意涉及面相当的广，重点是强调要有创新能力，具体来说就是要在动漫作品的创作和生产阶段、动漫的营销推广过程、动漫的衍生产品开发销售等众多方面进行更有效的新模式的探索。一、现状分分析目前，动漫漫产业日日益成为为各国关关注和发发展的重重点。但但是，由由于各国国在起步步

2、时间和和发展力力度上的的差异，世世界各国国的动漫漫产业发发展水平平不平衡衡。而美美国、日日本、韩韩国处于于全球动动漫产业业领域的的第一集集团。美国的动漫漫产业起起步最早早，在此此带动下下，动漫漫十分发发达，动动漫产业业的发展展有良好好的市场场基础。经经过市场场化运作作，美国国的动漫漫产业已已经形成成了一套套成熟的的运作体体系。它它不但拥拥有先进进的动漫漫产品创创作理念念和制作作技术，还还拥有成成熟的市市场机制制和完善善的政策策法规。借借助在电电影领域域的传动动优势，美美国动漫漫产业发发展最充充分的是是动画，而而漫画业业发展相相对较弱弱。在日本，动动漫产业业占据了了文化创创意产业业的半壁壁江山，

3、甚甚至更多多。作为为世界上上最大的的制作国国和输出出国，目目前全球球播放的的漫画作品中中有六成成以上出出自日本本，在欧欧洲这个个比例更更高，达达到八成成以上。日日本拥有有4300多家动动漫制作作公司，培培养了一一批国际际顶尖的的漫画大大师和动动漫导演演以及大大量兢兢兢业业工工作在第第一线的的动画绘绘制者。电电视和网网络传媒媒的普及及和发展展，传播播手段的的不断完完善，为为日本动动漫市场场的发展展和壮大大奠定了了良好的的基础。快快速扩张张和高附附加值是是卡通产产业成为为推进资资产增值值的“资本卵卵化器”。近年来，伴伴随着动动漫产业业的极度度升温，沉沉寂已久久的中国国动漫市市场也终终于开始始复苏，

4、整整个行业业表现出出了良好好发展势势头。一一批非常常有代表表性的动动漫作品品如喜喜羊羊与与灰太狼狼、麦麦兜响当当当、马马兰花、淘淘气包马马小跳、小小卓玛、打打，打个个大西瓜瓜等等等相继问问世。数数据显示示，目前前我国已已有4000多所所高校开开设动漫漫专业，112000多所院院校开设设动漫相相关专业业，学生生人数达达10万万人，动动漫企业业近60000家家，动漫漫产业总总产值达达数百亿亿元人民民币；另另外，数数十家动动漫产业业基地、动动漫产业业园区也也在全国国各地应应运开花花，成为为各地动动漫产业业发展的的领头羊羊。但是是，我国国动漫产产业与发发达国家家相比差差距还很很大，可可提升空空间还很很

5、高。二、动漫产产业的创意与传统产业业相比，创创意对于于动漫产产业来说说具有不不可或缺缺的重要要性，而而这些创创意的特特点主要要围绕着着以下七七个方面面表现出出来。下下面我们们以美国国、日本本和中国的的动漫创创意策划划为例，进进行全面面的对比比分析。动漫明星 设计制制胜凡是成熟、复复杂、庞庞大的动动漫产业业链，都都是有一一个个深深入人心心的卡通通明星带带动起来来的，动动漫形象象创意的的好坏往往往决定定了一个个产业链链的命运运。成功功的动漫漫形象所所拥有的的巨大明明星效应应，是其其身后衍衍生产品品强有力力的广告告先锋，很很多青睐睐这些动动漫形象象的受众众会因为为喜欢这这些卡通通形象而而去购买买和搜

6、集集与之相相关的产产品。这这些动漫漫形象的的成功设设计，不不仅扩大大了其自自身的传传播，也也为动漫漫产业提提供了一一个相当当大的发发展空间间。如果果没有充充满创意意的动漫漫形象，动漫作作品的衍衍生品和和周边产产业都是是无法进进行开发发的，其其附加值值也就无无从挖掘掘。在动漫产业业发展的的强国都都有自己己极具创创意的动动漫品牌牌形象。先先说说日日本，以哆啦啦A梦为为例，蓝蓝白色的的卡通猫猫，大大大的脑袋袋，脸部部设计的的很人性性化，肚肚皮上有有个类似似袋鼠一一样的小小口袋，里里面装满满了各种种各样的的神奇工工具。整整体看来来形象憨憨态可掬掬、亲切切可爱、趣趣味十足足。而幽幽默的故故事极富富想象力

7、力的情节节，更是是为哆啦啦A梦的的形象增增色不少少，深深深地吸引引了无数数人的心心。再说说说美国国，迪斯斯尼、梦梦工厂推推出的许许多卡通通形象一一直都是是人家追追捧的对对象，从从米老鼠鼠唐老鸭鸭到现在在的史瑞瑞克和功功夫熊猫猫，每一一个卡通通形象都都影响着着一代又又一代人人。他们们或是可可爱亲切切，或是是夸张搞搞笑，但但都与故故事内容容完美契契合最大大的展现现了自身身形象的的魅力。然而，综观观我国的的动漫形形象，大大体上脱脱离不了了中规中中矩的设设计，在在动漫形形象的个个性刻画画上总是是不尽如如人意，不不够可爱爱夸张，吸吸引力不不足。美美国人用用中国的的武术，中中国的元元素创造造出了功功夫熊猫

8、猫，并深深入人心心大获全全胜。而而中国呢呢，熊猫猫在中国国，功夫夫也在中中国，却却拍不出出功夫熊熊猫，为为什么？此外，我我国的动动漫形象象重复和和模仿的的痕迹也也很明显显，这在在很大限限度上制制约了我我国动漫漫产业整整个产业业链的开开发。创创意的缺缺乏正是是我国动动漫产业业形象不不能深入入人心获获得成功功的问题题所在，是是值得我我们深入入思考的的。深度开发 持久赢赢利好的创意会会给动漫漫产业带带来持久久的影响响力和长长期的赢赢利。动动漫产业业的创意意并不仅仅仅体现现在动漫漫作品的的创作中中，还体体现在形形成自己己的动漫漫品牌之之后，加加大品牌牌的跟进进力度，把把品牌做做大做强强，增大大长期经经

9、营的可可能性，使衍生品延伸出巨大的经济价值，带来长久的品牌影响力。迪斯尼凭借借着自己己的创意意使米老老鼠举世世闻名，在在其卡通通片成功功后，又又成立了了“米老鼠鼠俱乐部部”,并推推出米米老鼠俱俱乐部电电视节目目，随后后的主题题公园建建立，衍衍生品的的发开，使使米老鼠鼠热渗透透到更广广大的消消费群体体中。直直到现在在米老鼠鼠的动画画片、书书籍、音音像制品品以及各各种衍生生品依然然流行于于市场，深深受喜爱爱。这个个由米老老鼠带来来的开发发创意长长期和持持久的为为迪斯尼尼带来了了超乎想想象的经经济收益益。同美国一样样，日本本的动漫漫产品发发开也有有着完善善的体系系。我们们举一个个很典型型的例子子进行

10、说说明，宠宠物小精精灵是是日本小小学馆的的代表作作，在投投放市场场之初就就获得了了极大地地成功，其其原因除除了故事事的新颖颖之外，最最大的原原因在于于它同时时推出了了周边产产品和对对应动漫漫作品的的“口袋妖妖怪”游戏，让让动漫爱爱好者在在能看到到他们喜喜欢的动动画片同同时，还还能通过过游戏身身临其境境的感受受作为“小精灵灵”训练员员的乐趣趣。动漫漫作品与与游戏的的同时推推出，更更大限度度的扩展展了消费费领域，带带来了更更大的经经济效益益。与美国和日日本相比比，中国国在动漫漫作品的的开发和和持久赢赢利方面面还有很很多不足足的地方方。举一一个成功功的例子子，蓝蓝猫淘气气30000问的的产品开开发创

11、造造了中国国动漫产产业的一一个历史史突破，蓝蓝猫从从动画片片的产生生，图书书、音像像制品、服服装、文文具、玩玩具等一一系列产产品随即即产生，蓝蓝猫为为中国动动漫产业业带来了了空前的的经济效效益，一一时成为为动漫产产业发展展的典范范。但近近年来蓝蓝猫已渐渐淡出出人们的的视线，蓝蓝猫的的成功到到后来的的没落，正正说明了了中国动动漫产业业的深度度开发正正在向好好的方面面发展，但但还不够够完善有有着许多多需要改改进和学学习的地地方。（三）文化化特色 创意源源泉动漫产业本本身就是是一种文文化产品品，它的的文化性性是根深深蒂固的的。在这这一点上上，我国国几千年年的传统统文化底底蕴和文文化资源源为动漫漫产业

12、的的创意提提供了无无限的题题材和巨巨大的空空间。但但是，我我们要在在“拿来”的基础础上，不不断深入入挖掘传传统文化化的精髓髓，在形形式上和和内容上上与时俱俱进，才才能把创创意进行到底底。中国国文化资资源丰富富，却没没有加以以利用，我我们在动动漫产业业的发展展中总是是不断地地把已有有的动漫漫故事重重复翻拍拍，没有有从根本本上挖掘掘自己的的文化的的精髓，再再加以利利用塑造造新的动动漫作品品。致使使中国的的动漫创创作缺少少亮点，不不能满足足新一代代的受众众要求。而美国在这这一点上上却有着着强势之之处，他他们向世世界传播播自己的的文化理理念的同同时，还还能准确确的运用用现代手手法，以以别国的的文化精精

13、髓吸引引别国受受众的视视线，已已达到发发展自本本国动漫漫产业，扩扩大市场场占有率率的目的的。例如如，美国国迪斯尼尼公司出出品的花花木兰，本本是传统统的中国国故事，却却能被美美国加以以利用，从从“孝义”变成“女性价价值的觉觉醒”大大增增强了时时代感，吸吸引了中中外不同同文化背背景的受受众群体体。也带带来了可可观的经经济利益益。除此此之外，日日本的动动画大师师宫崎骏骏也用他他的千千与千寻寻等作作品表述述着与中中国传统统故事宝宝莲灯一一脉相承承的文化化价值。美国与日本本对中国国传统文文化的再再利用是是创意的的表现，是是发展动动漫产业业的关键键。在这这一点上上中国还还欠缺很很多。别别人可以以运用现现代

14、手段段，新颖颖的创意意，推广广自己的的文化同同时，利利用别人人的文化化赢得大大多的市市场，为为什么中中国做不不到？(四)高新新技术 创意平平台高新技术的的应用为为动漫产产业的创创意提供供了无限限的可能能和广阔阔的技术术平台。这这些技术术已被广广泛地渗渗透到动动漫创作作、生产产、营销销的各个个环节中中。由此此，动漫漫产业和和高新技技术的结结合，对对动漫的的创意有有着不容容忽视的的影响力力。如今今电脑技技术已被被广泛应应用到动动漫的创创作和策策划中，例例如，花花木兰中中的与匈匈奴大军军激战的的场景，仅仅用了55张手绘绘士兵图图，就利利用电脑脑变化出出数千个个不同表表情的士士兵厮杀杀的模样样。现在在

15、外国的的动漫作作品中更更多的运运用了33D技术术，是画画面更真真实，视视觉效果果更好，大大大满足足了人们们对视觉觉美的享享受。而而日本在在动画的的制作中中更是广广泛地运运用了数数字技术术，是影影片更具具观赏力力。在中国的动动漫作品品梁祝祝中，就就运用了了三维立立体的效效果，这这不仅是是技术上上的进步步，在很很好的改改善了中中国动漫漫作品画画面效果果不好的的缺点，营营造了故故事氛围围。但在在中国的的动漫作作品中像像这样运运用高新新技术的的还很少少，高新新技术的的应用会会给中国国的动漫漫产业发发展带来来新的发发展空间间，我们们要学会会用更高的技技术打造造动漫作作品，满满足现代代人们的的高水品品要求

16、，这这也是中中国需要要加强的的方面。（五）针对对受众 满足需需求明确市场定定位，把把握主要要消费群群体，是是动漫产产业创意意策划的的基本原原则。消消费者的的消费动动机、个个人兴趣趣、文化化背景、时时尚潮流流、年龄龄差异以以及市场场宣传等等会对具具体的动动漫产品品产生影影响，对对动漫业业的需求求也会呈呈现出多多样性。因因此，在在创作动动漫作品品是要充充分考虑虑到目标标受众的的需求，合合理定位位。在美美国，许许多经典典的动漫漫都是在在推向市市场之前前就策划划好了符符合广发发受众口口味的台台词、情情节、场场面和内内容、。这这些创意意充满了了情趣，具具有很大大的吸引引力，大大部分老老少皆宜宜。又如如，

17、日本本的卡通通片蜡蜡笔小新新充满满了童真真、幼稚稚以及令令人捧腹腹大笑的的幽默，也也贯穿着着成人的的思维和和行动，是是这个创创意大获获成功，很很快在幼幼儿、青青少年、家家长和白白领中受受到了追追捧和喜喜爱。此此外在日日本，针针对不同同的群体体需求和和特性，漫漫画更分分为幼儿儿、少年年、少女女、青年年、女性性等多种种，内容容和风格格上也是是各具特特色。中国的动漫漫市场也也推出过过一部以以在校学学生为中中重点受受众的动动漫作品品我为为歌狂。因因为内容容的新颖颖，现代代感强，贴贴近中学学生生活活深受学学生喜爱爱。它定定位明确确，特性性鲜明，从从而很快快的抢占占了市场场先机。但但相比较较而言，中中国动

18、漫漫市场上上这种定定位明确确的作品品好太少少，很多多故事的的情节也也不过新新颖，很很难吸引引很多受受众。我我们要顺顺应市场场的需求求和消费费者的意意愿，丰丰富国产产动漫的的内容和和题材。（六）产品品衍生 创新模模式树立成功的的动漫形形象带动动与其相相关的产产业链发发展，是是动漫产产业创意意的必要要原则。而而衍生产产品的销销售、发发行模式式也要有有所创新新。目前前一般采采用平台台销售和和授权出出版发行行两种新新模式。迪迪斯尼在在对衍生生品的生生产和销销售过程程中，采采用授权权的方式式，并获获得的稳稳定而持持久的资资金回报报。动漫漫在这里里完全是是一个成成熟的产产业，各各条产业业链被有有机地整整合

19、起来来，环环环相扣，步步步为营营，连连连获利。而而在日本本很多企企业奉行行产销分分离的模模式，最最大限度度的回避避风险。同同时这种种分离的的模式也也使得公公司的专专业化程程度更强强。 但但就现在在的中国国而言，动动漫产业业的发展展还有一一个成熟熟完善的的动漫衍衍生产业业链，这这对一个个行业来来说是很很危险的的。因此此，就中中国的现现状来说说，当务务之急就就是尽快快的完善善动漫产产业的衍衍生产业业链，为为动漫产产业的发发展铺平平道路。（七）整合合机构 做大做做强根据资料显显示，中中国有556000多家动动漫企业业，而同同样是产产量和产产品输出出大国日日本却只只有4550家动动漫机构构。在日日本，

20、全全日本的的4500家动漫漫制作公公司并不不是都能能独立完完成片子子，只有有50家家有创意意及实力力的公司司可以接接到合同同，剩下下的公司司都是配配合这些些公司进进行制作作的，可可见这种种小企业业与大企企业的有有机整合合式动漫漫产业做做大做强强的有效效途径。这这种情况况在美国国更为凸凸显，市市场上推推出的影影片大多多是迪斯斯尼、梦梦工厂、华华纳等大大公司，小小企业都都是作为为部门以以辅助大大企业。从从动漫强强国的情情况，我我们不难难看出我我们要改改变企业业多，实实力弱的的现状，就就必须对对现有分分散的企企业进行行整合，以以达到壮壮大动漫漫制作机机构的目目的。三、动漫产产业的策策划任何产业的的发

21、展都都要通过过策划来来降低投投资风险险，获取取最佳传传播效果果和更好好的经济济收益。动动漫产业业的策划划，就是是要从宏宏观上把把握整个个动漫产产业链的的运作，微微观上来来说就是是为动漫漫作品及及其周边边产业、衍衍生产品品等设计计好市场场定位、前前期投放放的模式式和时间间以及产产品的衍衍生开发发、广告告投放等等一系列列的方案案计划。总总之，动动漫产业业的策划划实际上上就是针针对整个个动漫产产业链的的前期设设计方案案。成熟的、产产业化的的动漫企企业都很很重视动动漫产业业的策划划。我国国现在可可以说是是一个动动漫大国国，但不不是一个个动漫强强国。原原因有很很多，其其中最重重要的一一个原因因就是缺缺乏

22、有效效的策划划。我国国动漫产产业的策策划与他他国相比比应加强强以下四四个方面面的建设设。（一）注重重对动漫漫作品本本身的策策划这里涉及了了动漫题题材、卡卡通形象象以及内内容情节节的安排排等诸多多方面。我我国的动动漫题材材不能再再是单一一的说教教题材了了，大多多数的作作品都将将受众锁锁定在幼幼儿以及及青年群群体上，呈呈现低龄龄化定位位的惯性性。而且且内容充充斥着道道德伦理理、家长长说教、课课程学习习等内容容。虽然然近些年年有所好好转，但但是大多多数的作作品还是是枯燥呆呆板、台台词刻板板、娱乐乐性不强强、缺乏乏幽默、时时代感弱弱，而且且内容多多有重复复，使得得孩子们们对我国国的动漫漫提不起起兴趣。

23、与与此相比比之下，美美国和日日本的题题材多样样，他们们在推出出市场之之前就策策划好了了适合各各层次受受众口味味的台词词、情节节、场面面和内容容。语言言幽默且且充满想想象力，具具有很大大的吸引引力。而且我国现现在十分分的缺乏乏深入人人心的卡卡通形象象。我们们能想到到的国产产卡通形形象不是是孙悟空空就是葫葫芦娃，或或者蓝猫喜洋洋洋，几几乎屈指指可数；相比之之下，国国外的机机器猫、流流氓兔、小小熊维尼尼、灌篮篮高手、火火影忍者者等都是是风靡全全球的卡卡通形象象。（二）注重重对动漫漫市场的的策划动漫策划者者要研究究作品的的受众，把把握好目目标消费费者的喜喜好取向向，并能能深度理理解流行行的动漫漫主流作

24、作品。我我们知道道这方面面美国和和日本都都做的很很好，但但是也有有策划失失败的案案例，如如美国迪迪斯尼的的花木木兰。 花木兰以中国传说故事为题材，在美国的票房达到1亿2千万，海外有1亿3千万的票房。但是在中国上映后的票房却十分的不理想。差别如此明显的很重要的原因是题材的选择和表现方式与中国的文化背景有着极大的差异。中国传统中的花木兰应该是英勇、无畏、善良、孝道的代表，而迪斯尼把其塑造成了一个活泼、娇纵、喜欢玩闹的形象。而且在造型上也不符合中国人的审美，所以中国观众心理上难以接受。而我们在上上述提到到的我我为歌狂狂，就就是一个个成功的的案例。因因此，动动漫产业业要在策策划阶段段就明确确好最有有市

25、场和和最具消消费能力力的群体体，针对对目标受受众的心心理和消消费需求求，才能能在之后后的产品品宣传和和开发中中有明确确的市场场定位，突突出特性性，有针针对性地地设计和和宣传动动漫产品品及其衍衍生产品品，吸引引消费者者，从而而占领市市场先机机。（三）注重重对动漫漫产业链链的策划划美国和日本本都有着着完善的的产业链链策划，日日本的机机器人动动画片机机动战士士高达就就是一个个很好的的例子。从从70年年代就开开始制作作并播映映的高高达系系列，是是日本生生命力最最强的动动画之一一，到近近两年还还在有新新作品播播出。作作品的策策划者随随着动画画的播出出，展开开了漫画画连载和和小说的的出版，并并将多个个主题

26、曲曲和插曲曲分别以以单曲和和合集的的形式发发售，游游戏和模模型的开开发也是是火热登登场，并并且还带带动了以以前版本本的游戏戏和模型型的热卖卖。我国国近年来来的蓝蓝猫淘气气30000问和和喜羊羊羊与灰灰太狼都都算比较较成功的的探索，但但与美日日两国的的差距还还很大。（四）注重重对动漫漫传播手手法的策策划当今是大众众传播时时代，动动漫作品品同样也也需要传传播。按按照整合合营销传传播的模模式，动动漫市场场不但要要对动漫漫受众的的年龄层层次进行行细分，针针对不同同年龄段段的儿童童，甚至至是成年年人策划划制作出出相应的的动漫产产品。同同时还应应利用影影视、平平面媒体体、网络络、户外外广告等等传播方方式形成成规模化化传播。此此外还可可通过搞搞大型的的活动，达达到互动动，提升升动漫的的品牌影影响力。四、结语在上述对当当前中国国、美国国及日本本的动漫漫产业创创意与策策划的比比较分析析中，我我们不难难看出，创创意是动动漫产业业发展的的重中之之重。好好的创意意能为一一部作品品的策划划、制作作、输出出、宣传传、营销销等方面面提供全全面的保保障；创创意能为为动漫产产业发展展提供长长期的持