频道策划综合意见

1、广州移动综合策划频道定位 有线移动频道将它定位为一个以交通为主线的频道是不理想的交通资讯主主要针对对的是出出行的人人群，而而出行的的人群是是随时都都会出行行的，而而我们现现在的节节目在正正点才会会播，人人是不会会坐着等等看交通通直播节节目完后后才会出出行的,他们需需要的是是随时出出行都可可以知道道外面马马路的情情况，这这就造成成这个对对观众的的心理就就是可有有可无的的东西，需需求性减减低，再再者出行行前在家家看的路路况，到到你出行行到目的的地之间间的时间间，道路路都在变变化。例例如我在在家看AA路通畅畅的，但但当你出出行经过过A路时时变得塞塞车无比比，那对对于群众众来说 这就变变得无意意义了。

2、真真正需要要这些资资讯的是是随时随随地都看看到路况况的人，也也就是我我们的手手持电视视，车载载电视这这两个频频道，这这对于他他们来讲讲及时反反映路况况，及时时作出道道路的选选择这才才是他们们的所需需求的，而而这个在在有线频频道是做做不到的的。对于现在的的有线移移动频道道（交通通频道），我我觉得现现在的情情况其实实是出了了很多的的问题的的，所以以必须要要进行整整顿。而而且是大大规模的的整顿。对现在整改改移动频频道，整整体的问问题并不不是只是是存在在在广州州交通直直播室的的整体来来说我觉觉得都是是出现了了问题，但但是，交交通直播播室的问问题最为为严重。本人在坐的的士的时时候，做做了很一一些很基基本

3、的调调查。广广州交通通直播室室从定定位上就就已经出出现了问问题。首首先是收收视人群群的定位位，据了了解，现现在广州州电视有有线移动动频道只只在广州州有线的的机顶盒盒里才可可以收看看得到，而而广州有有线的机机顶盒在在广州市市机顶盒盒的占有有率里大大概占2200万万到2550万户户，而使使用新型型珠江数数码的电电视卡的的居民约约有1000-1150万万户。广广州有线线的的机机顶盒的的覆盖范范围，大大多集中中在老城城区，包包括海珠珠区，白白云区，荔荔湾区等等。在这这些老城城区，收收视的人人群主要要偏向老老年人，妇妇女以及及儿童。并并不是主主流的出出行人群群，在以以上的人人群中，对对收看交交通出行行节

4、目的的需求并并不高，甚甚至是没没有需求求的。所所以我认认为广广州交通通直播室室在现现行的直直播条件件下，很很难达到到收视的的效果。所所以我认认为要对对现时的的播出时时间作出出调整。2、如果果以交通通来做主主线的话话，首先先我们的的交通资资讯就定定位一定定要专业业，及时时 全方方位的，但但现在我我们的资资源是不不完善，是是做不到到的。例例如一些些主干道道的视频频没有全全面，而而且现有有的还会会不稳定定，时有有时无，这这些东西西虽然是是一些小小东西，但但是如果果真是要要打造一一个交通通频道首首先我们们自己就就要做到到资讯各各方面专专业，人人群有的的资讯我我们有，人人群无的的资讯我我们都要要有，要要

5、做就要要做独一一无二才才行，但但是我们们现有的的条件根根本是打打造不了了一个很很专业的的交通频频道。我我认为无无必要花花多太多多精力放放在一个个我们无无办法实实行的一一个“定位“上，例例如外国国的交通通频道，他他们是可可以派直直升机直直接去现现场拍摄摄了解，路路道交通通情况，包包括可以以分析道道路从哪哪里开始始塞，塞塞到哪里里，为什什么塞，这这些就是是我们做做不到的的“专业”。 从上面面的两点点看出，现现在我们们手上的的交通资资讯就是是一个吃吃之无味味，弃之之可惜的的东西，但但是有一一点也是是我们的的优势，就就是全广广州没有有其他一一个电视视频道有有交通资资讯。只有我们们有，虽虽说不够够全面专

6、专业，但但是它还还是一个个有用的的筹码，但但不是主主要的筹筹码，只只能作为为一个丰丰富频道道的一个个资讯，而而不是一一个主要要的资源源，当然然我们是是可以对对外宣称称我们是是交通频频道，而而我们的的确有其其他频道道的交通通资讯在在，但最最终我们们的内部部定位是是应该是是资讯频频道，一一些对观观众有切切实有用用的资讯讯，衣食食住行，全全方位的的资讯，建建议是做做综合频频道的。频道宣传一、频道宣宣传的重重要性节目固然然重要，但但是无人人知道也也是枉然然。宣传传宣传再再宣传，口口号口号号再口号号。因为为现在大大部分的的观众收收看电视视习惯都都是到某某时段就就看某个个频道的的节目，就就算某剧剧集播完完

7、，但到到第二天天观众都都会在这这个时段段先看这这个频道道接下来来会播什什么节目目，除非非是十分分不好看看才会勉勉强转台台，因为为他们已已经形成成这种收收视习惯惯。好难难突然会会跳到其其他频道道，去看看其他频频道的节节目，除除非他无无意中转转错频道道，而恰恰恰该频频道的节节目能吸吸引他的的眼球，但但这种情情况出现现的几率率并不大大。因此此在这种种情况下下我们只只能通过过反反复复复的对对本频道道和节目目内容做做宣传攻攻势（例例如在公公交频道道上每节节广告都都播我们们的节目目宣传片片、频道道宣传片片，时间间不用太太长100-155秒就好好，不能能像现在在一样隔隔一个小小时或两两个小时时，才播一两两次

8、。而而且广广州交通通直播室室的改改版宣传传片只是是看见汽汽车飞来来飞去，最最后弹个个LOGGO出来来。我不不是说我我们的宣宣传片做做得不好好，但如如果当时时适当的的加上配配音，可可能会引引起观众众的兴趣趣令到整整条片的的效果会会更好，因因为观众众不会有有耐性去去一字一一句的看看你宣传传片里面面的文字字内容，如如果我不不是在本本频道工工作，只只是作为为一个普普通观众众的情况况下，我我根本摸摸不着宣宣传片所所传递的的信息，达达不到令令观众对对我们的的节目形形成一定定的印象象。因此此我们要要新做的的宣传片片都应该该是要有有配音、要要有口号号、要浅浅白易懂懂、能令令他们印印象深刻刻的，可可以刺激激到他

9、们们转一转转头，看看一下宣宣传片，究究竟是说说的是什什么内容容。通过对对观众的的疲痨轰轰炸，才才会令到到观众对对本频道道和节目目有一个个初步印印象，才才能令到到他们知知道原来来在这过过百的电电视频道道中，有有这么我我们一个个移动频频道，起起码能令令他们转转转手中中的遥控控，看看看我们的的节目究究竟是做做什么。）所所以更厉厉害的设设备、更更漂亮的的演播厅厅、更好好看的节节目在没没有良好好的宣传传环境和和宣传效效果下，都都是浮云云！二、频道宣宣传面临临的问题题1、首先先讲讲我我们的优优劣，我我们的劣劣势在于于我们和和其他主主频道比比，简单单讲无钱钱无人，但但是我们们的优势势就有一一个其他他主频道道

10、没有的的东西，我我们是移移动频道道我们还还包括公公交，出出租车，楼楼宇这三三个宣传传平台 。这三三个平台台其实就就是一个个有力的的宣传途途径，这这是主频频道没有有的，我我们第一一步要做做的是要要让观众众知道有有我们这这个有线线频道，首首先让他他们在脑脑里面有有 “移动频频道” 这个个几字在在 ，所所以应该该做多几几条宣传传片，在在公交，出出租车，楼楼宇这三三个宣传传平台铺铺天盖天天地播出出，因为为这三个个平台是是强制收收视的，而而这三个个平台都都是每天天都必须须会见到到的 ，这这个宣传传力度是是会很大大的 ，如如果可以以的话 ，在地地铁 ，车车站广告告都做广广告宣传传，这个个就真正正可以实实现

11、随时时随地都都可以看看到，对对移动这这个词的的一个全全析。在在宣传前前期 ，宣宣传片要要快，及及时，多多 ，能能做的精精当然好好，但最最重要的的是播放放次数多多，特别别是公交交，就算算是令观观众觉得得烦都没没所谓 。例如如，现在在的588同城这这个广告告，我觉觉得基本本每个搭搭车上班班的人都都会知道道，虽然然骂声一一片，但但是起码码 “58同同城”这几个个字人们们是熟悉悉的，知知道这个个网站，至至于后面面观众上上不上这这个网站站是后话话了，再再例如之之前的凡凡客，他他全部广广告都不不在传统统媒体里里面播的的，都是是在新媒媒体里面面投放，现现在它成成功了打打造一个个人人都都知的品品牌了，这这其中

12、一一大部分分归功于于就是新新媒体的的力量，而而我们就就是这些些新媒体体都拥有有者，我我们为什什么不好好好利用用这个东东西来宣宣传呢？三、频道宣宣传具体体操作1、以打造造广州独独一无二二的电视视交通新新闻品牌牌，实现现最具影影响力最最权威的的交通新新闻报道道，力争争打造广广州最具具影响力力、权威威性的交交通电视视节目为为目标，成为视、听最好的交通信息平台。因此，在公交和有线电视网络投放移动频道的宣传片强度要加大，宣传口号要做到朗朗上口，在频道的节目时段不停滚动，令观众有厌倦的感觉，就算受众没有收看广州移动频道，也要受众知道有广州移动频道的存在。广州只有50%的家庭能看到有线电视的移动频道，但在5

13、0%的的份额里，有49%的受众是不知道有广州移动频道或者没有收看广州移动频道的习惯，怎样令49%的受众重视或者知道有广州移动频道的存在呢？广州移动频道的宣传策划是必要的。可以借用在兄弟频道或者其他媒体做最具影响的宣传攻势，以交通节目和独具创新的节目来宣传频道的品牌理念，注重我们是交通最具专业的品牌效应来造势。公交视频、手持电视、车载电视锁定对所有出行有需要的人提供方便快捷为目标。有线电视锁定家庭主妇、退休人员、上年纪的人群为目标。（平日在家收看有线电视最多的人）星期六、日播放适合年轻一代受关注的节目为主，（因为星期六、日各大电视台是没有很好的节目看）星期六、日我们的收看群体很广，受众的收视需求

14、会因为背景、职业、社会地位、文化水平等不同而有差别，但在某方面却具有共通性，而应在内容的选择和节目方面、交通新闻方面的呈现上要满足广大市民出行的需求，如做到这点，会拥有一个较大范围的观众群。有了广告的收益，节目的资源才可以更灵活地运用。2、做好的的节目，前前题是需需要有高高收益的的广告支支持，有有高收益益的广告告支持的的前提是是做好频频道的平平台宣传传。现在在部门没没有实质质的可用用资金，哪哪怕节目目质量好好与否，先先拥有几几个有意意的合作作商家，先先是以免免费的方方式做前前期的费费宣传，结结合资源源来为节节目订做做最好的的节目内内容。3、 如何何为频道道塑造和和宣传公公众形象象（1）通过过口

15、号或或节目口口号宣传传形象（口口号用来来告诉受受众电台台名称、节节目口号号用来告告诉受众众广播节节目名称称和节目目内容）（2）通过过音乐和和节目开开始曲塑塑造和宣宣传频道道形象（11、对频频道的性性质和特特点，对对节目的的内容和和风格起起宣传解解释作用用；2、对对频道形形象和节节目引起起烘托作作用；33、对受受众引起起吸引收收看作用用）（3）通过过节目时时间表塑塑造和宣宣传频道道形象四、通过报报道有关关交通和和社会活活动塑造造与宣传传频道形形象（11、节目目主持人人亮相；2、自自我介绍绍；3、借借助兄弟弟传媒宣宣传）4、宣传业业务范畴畴（1）把把握宣传传方向，拟拟定编辑辑方针。用频道自身身的有

16、利利资源，制制定节目目的定位位方向。（2） 策划与与设置节节目有明确的编编辑方针针，固定定的节目目名和播播出时间间，特定定的节目目内容以以及主持持人播出出风格。（3）制制定报道道计划，开开展宣传传活动（4） 选选择、修修改与编编写稿件件（把好好政治关关、事实实关、价价值关和和语言关关，防止止错误和和不良倾倾向的出出现）（5）配配发言论论（正确确引导舆舆论，引引导听众众全面理理解转瞬瞬即逝的的新闻）（6）编编排节目目（7）录录制节目目（现场场直播）（8）导导播和节节目阐述述（导播播的主要要任务是是组织并并指导节节目播出出）（9）做做好受众众工作，吸吸引受众众参与（10）组织报报道队伍伍，健全全通

17、讯网网络5、节目宣宣传的基基本方针针“三为”必必须遵循循为社会会主义服服务、为为人民服服务、为为国家政政策服务务。把节节目内容容定位在在与交通通相关的的节目为为主，以以软新闻闻（人情情味较浓浓社会花花边新闻闻，注重重趣味性性）为主主，走大大众化道道路，贴贴近生活活，贴近近现实。6、公益服服务宣传传频道为公众众无偿提提供的具具有社会会公益性性服务内内容的宣宣传。做做公益性性宣传直直接会引引起受众众的关注注，引起起受众有有交通出出行的安安全意识识。7、频道宣宣传广告告的特点点（1）传传播迅速速（频道道广告最最显著的的特点是是传播迅迅速）（2）覆覆盖面广广（3）收收看方便便（4）经经济实惠惠营销方面

18、面前期我我们还没没什么名名气，以以一个大大移动为为一平台台对外招招广告，我我们可以以以一个个超低价价甚至免免费的方方式在我我们的有有线频道道播放，例例如某广广告在在在公交投投放，我我们只要要商家加加多1000元或或者是免免费就可可以在有有线移动动同步播播出， 对于商商家来讲讲不说这这个平台台有无宣宣传作用用，有平平台可以以免费帮帮自己宣宣传何乐乐而不为为呢 ？这对于于商家来来讲是无无本生利利的，对对于我们们来讲，让让外界一一些商家家看到我我们这个个平台是是有投放放广告的的价值的的，进而而冠名，做做专栏节节目啊 ！进而而把资金金引进来来，让外外界有一一种这个个台是有有投资价价值的，我我认为既既然

19、现在在一个广广告都无无，倒不不如免费费让人播播让自己己的台先先热闹起起来，后后期再一一步步提提升价钱钱。频道策划方方案移动频道道不只有有交通直直播室一一个节目目，需由由其他的的节目一一起带起起整个频频道的收收视。节节目内容容不需要要每个都都很突出出，一个个就够，每每个季度度主推一一个节目目作为重重点对象象。 由由于不能能脱离交交通的内内容，所所以频道道改版成成INFFO制式式，画面面分布如如下A区 常规规节目区区为精简人手手，腾出出更多的的资源去去创办其其它栏目目广州州交通直直播室取取消整点点播出时时段，并并改为88:300-9:30,17:30-18:30两两个上下下班高峰峰时间或或早午晚晚

20、三个时时段播出出，并与与手持电电视、公公交电视视的部分分时段同同步播出出。其余时段插插播自制制节目，以以悠闲娱娱乐节目目为主，走走贴近民民生路线线。具体体节目方方案待定定，因频频道属起起步阶段段，杜绝绝访谈类类节目！=B区 交通通信息区区 广州交交通直播播室的的受众群群体比较较特殊而而且不同同常规频频道，但但由于不不能脱离离“交通”的元素素，故AA区会在在以下三三板块见见循环切切播常规路况图图（放大缩小小现实具具体路况况）实时路况图图（突发交通通事故优优先）实实际详情情可留意意交警微微博天气预报以上A区内内容可人人手控制制，人手手需要22-3名名亦可编写程程序电脑脑自动切切换（需需要司幸幸，李

21、健健帮手编编写程式式）早上7:330-晚晚上9:30滚滚动播出出其余时段插插播广告告 =C区 广告告及公共共信息区区C区插播播客户广广告，在在无广告告情况下下，可播播放航班班信息、频频道节目目时间表表以及各各种节目目的宣传传片等多多种信息息走马区为为交通信信息走马马字幕。作作为广州州唯一的的交通信信息发布布平台，走走马更新新次数要要比往时时频繁，除除发布当当天交通通信息外外，还可可配合当当时B区的视视频发布布即时的的路况信信息，包包括交警警微博的的事故、临临时交通通管制等等信息，每每30分钟钟更新一一次。节目策划一、交通直直播室的的改版交通资讯讯也算是是我们一一个有力力的资讯讯，但不不应该把把

22、精力全全放进去去。交通通直播室室只在繁繁忙时段段播出，上上班，中中午，下下班三档档半小时时为一档档。 广州交交通直播播室分为为早间版版、午间间版、晚晚间班三三时段播播出。早间版：（77：300-9：00）以以为上班班族的出出行导航航为主。节节目充分分利用全全市的道道路监控控资源，在在早交通通高峰期期，全面面、详细细的报道道城市道道路通行行情况午间版：（111点-13点点）是上上班族吃吃饭为主主，以道道路情况况提供一一些吃饭饭、休息息场所信信息。晚间版：（117点19点点）是一一天工作作的结束束，直播播交通晚晚间版不不仅为全全省的市市民此时时段的出出行提供供全面的的道路交交通指导导，还将将总结全

23、全省各地地市，包包括国道道、高速速公路一一天的交交通情况况，为市市民第二二天的出出行提供供参考。其它建议：1、在每次次直播前前当班的的人员都都开一次次小会议议，以确确定接下下来的直直播节目目要播什什么东西西、哪条条路段、怎样播、播放顺序是怎样，所有人员在直播期间要严格按照该会议的决定，做好直播节目。（可以更有效率的做好直播节目，使做直播的同事更有规划更有条理，如做视频编辑同事唔会出现乱点视频，主持人不会不知道接下来要播什么的状况。而编导也能更好的得到同事间的配合，令到大家团结一心做好直播的工作）2、入观众众对节目目的批评评和提意意见环节节。每月月抽取一一到五位位观众给给予奖励励。（在在奖励的的

24、刺激，可可加强观观众对节节目的互互动性和和提高收收视率，并通通过观众众对节目目的批评评和意见见不断完完善节目目的质量量）3、加入让让观众通过过打电话话问路况况、停车车位、的的士载客客量、车车辆违章章查询、航航班铁路路信息的的环节。4、应考虑虑旅游节节目，介介绍景区区自驾游游的出行行路线为为主。和和出行线线路上高高速公路路的拥堵堵情况。令令出行人人士能选选择更好好的出行行线路。（可以令高速公路的监控镜头更能发挥其实用性）5、应考虑虑加入一一些各大大超市价价格资讯讯、招工工信息、最最新电影影等资讯讯信息。 （恰恰恰是这些些柴米油油盐和家家长里短短为受众众提供了了日常生生活的实实用信息息更符合合观众的的需求。）二、新节目目在现在硬硬件不完完善、监监