李奥贝纳的八十八条创意圣经

1、- PAGE 16 -李奥贝纳的八十八条创意圣经1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你就根本就不该步入广告这一行。2.我们生活的真正目的，便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。3.人们经经常问我我为什么么选择了了广告。而而事实上上是广告告选择了了我。4.广告没没有永久久不衰的的成功。5.即使不不考虑道道德因素素，虚假假不诚实实的广告告总被证证实无利利可图。6.做生意意的唯一一目的，就就是服务务大众；而做广广告的唯唯一目的的，就是是对大众众解释这这项服务务。7.占领市市场必须须占领消消费者的的心。8.我从未未见过，在在任何真真正出色色广告诞诞生的过过程中，没没有一点点疑惑、没没

2、有堆满满的字纸纸篓、没没有殚精精竭虑、没没有对自自己恼怒怒甚至咒咒诅。9.有趣却却毫无销销售力的的广告，只只是在原原地踏步步；但是是有销售售力却无无趣的广广告，却却让人讨讨厌憎恶恶。10.有能能力的创创意者，不不会认为为他的工工作只是是做一则则或一套套广告，他他一定会会下功夫夫用心去去了解影影响产品品销售的的其他原原因。11.对生生活抱有有全面的的好奇，这这是一个个伟大创创意者成成功的秘秘诀。12.你可可以在广广告行业业中成长长，但不不一定在在此行业业中变老老。13.没有有上过档档的广告告，做的的再漂亮亮都永远远没法创创造销售售。14.简单单点吧！让我们们挑最明明显的特特点最共共通的属属性把它

3、它做得不不同凡响响。15.那种种认为大大众可以以被愚弄弄、牵着着鼻子走走的人，就就是低估估了社会会大众。 当然然，他在在广告圈圈内也不不会有什什么大成成就大作作为。16.做广广告不要要超越人人们的普普通智力力，否则则其结果果就会落落得无人人闻问。17.事前前计划是是好的，但但要保持持灵活。18.我们们希望消消费者这这样说：“这真真是个好好产品”，而而不是那那样说：“这真真是个好好广告”。19.我们们应该不不断警醒醒自己，运运用时间间的最高高生产力力，才会会有机会会让自己己拥有最最大的收收入，公公司拥有有最高的的利润。20.企划划广告时时，就该该想到如如何创造造销售。21.我认认为一个个伟大成成

4、功的广广告，是是世界上上最美丽丽的事。22.一个个具有销销售力的的创意，基基本上从从未改变变过，必必须有吸吸引力和和相关性性。但是是，在广广告噪音音喧嚣的的今天，如如果你不不能引人人注目并并获得信信任，依依然一事事无成。23.在这这个没有有人知道道明天是是什么样样子的世世界里，唯唯一能教教人逃避避沮丧发发狂的东东西，就就是原始始朴实的的作品。24.一个个真正的的好创意意，拥有有它自己己的力量量与生命命。25.广告告无法为为一个人人们不需需要、不不渴望拥拥有的产产品塑造造奇迹。但但是，一一位有技技巧的广广告创意意人可以以将产品品原被忽忽略的特特点表现现出来，从从而激发发人们拥拥有的欲欲望。26.

5、如果果我们努努力去寻寻找的话话，总会会有更好好的改进进空间，在在某处等等着我们们。27.尽忠忠职守，勤勤奋工作作，并且且热爱、荣荣耀、相相信自己己的直觉觉。28.说话话算数，遵遵守时限限，信守守诺言，这这些不仅仅是一个个人固有有的道德德，而且且做不做做到，决决定我们们成为什什么样的的人。个个性也是是这样形形成的。29. 我我渐渐学学到，为为当时不不受欢迎迎的想法法或观念念而战，永永远值得得的，千千万别屈屈服仓促促而轻率率的大众众协议。30.我们们制作销销售产品品的广告告，但也也要记住住，广告告负有广广泛的社社会责任任。31.广告告是人与与人沟通通的行业业。我们们应永远远恪守这这个原则则。32.

6、我认认为，做做广告最最伟大的的成就是是让人信信服；而而没有任任何东西西比产品品本身更更能说服服人。33.创意意给人以以生命和和乐趣。34.如果果你并不不拥有饱饱满的创创作力、丰丰富的想想像力、对对万事万万物也没没有太多多的好奇奇和疑问问，那么么，我劝劝你最好好远离广广告这一一行。35.我们们业务的的成长来来自现有有客户的的成长多多于新客客户的增增加。36.一个个真正优优秀的创创意人员员，对实实事求是是比能言言善辩更更有兴趣趣，对感感动人心心比甜言言蜜语更更觉满足足。37.我始始终抱持持着一个个态度：没有“问问题客户户”，只只有客户户的重大大问题。陷陷于问题题的挣扎扎，永远远比寻求求解决之之道浪

7、费费时间而而且更消消耗精力力。38.摩擦擦产生星星星之火火，星星星之火点点燃伟大大创意的的燎原巨巨焰。39.一个个公司，如如果员工工都不敢敢开口说说话，发发出不同同声音，或或大胆表表达创见见，这个个公司大大概离关关门就不不远了。40.当一一个人从从骨子里里深深了了解什么么是对的的，并时时时身体体力行，他他便能躲躲避落入入妥协的的陷阱没有有人能收收买或腐腐化他。41.伟大大的创意意造就伟伟大的广广告公司司，而伟伟大的广广告公司司依然以以伟大的的广告为为目标。42.在我我们这个个行业，当当你开始始关心数数钞票胜胜于做好好广告和和服务客客户的时时，很快快的，你你就会发发现没有有多少钞钞票可数数。43

8、.让我我们继续续以此闻闻名：“这这家代理理商，花花了大部部分时间间在改进进它的理理念，而而不是在在辩解它它的正确确性。”44.广告告中原创创的诀窍窍，不在在制造新新奇花俏俏的图像像文字，而而是组合合那些熟熟悉的文文字图片片，产生生全新的的趣味。45.建立立服务关关系的唯唯一坚实实基础，就就在于彼彼此的信信心与尊尊敬。除除非一开开始就有有此基础础，否则则客户终终将得以以赔钱和和失望而而收场。46.整体体的解决决方法出出自单一一个体的的个别努努力。47.我们们组织机机构的运运作，不不应该将将那些“异异议分子子”和不不依常规规的非我我族类排排拒在外外。48.与人人相处共共事，我我学到一一件非常常简单

9、的的事实：“没有有人故意意犯错。”这这个体认认让我们们集中心心力寻求求补救之之道，而而不是让让犯错的的人感到到生不如如死。如如果这个个人是块块料，他他的内疚疚会是最最让他难难过的谴谴责。49.广告告代理商商的作品品是温暖暖的、全全然人性性的，它它触及人人们的需需求、欲欲望、梦梦想和希希望；这这样的作作品，绝绝对无法法在无脑脑的工厂厂生产线线上机械械的完成成。50.我寻寻找了解解并熟悉悉如何做做好广告告的撰文文与艺术术指导人人员，他他们必须须技艺娴娴熟，盖盖下的一一砖一瓦瓦都有其其用意。51.公司司变大，有有时候的的确有说说不出的的苦衷；但是我我相信，比比起畏缩缩或停滞滞，这种种痛苦实实在微不不

10、足道。52.我学学到去实实践我所所谓的“建建设性的的不满足足”。53.节流流的最好好方法，就就是善于于利用时时间，它它直接影影响我们们实际的的费用和和利润。54.广告告如此这这般告诉诉人们：“这样样产品，给给你这样样的好处处，到此此处你就就能找到到它。”55.我喜喜欢我们们的公司司看起来来像一家家光着脚脚丫的代代理商，心心中一直直努力“穿穿别人的的鞋子”，设设身处地地为他人人着想，这这是一个个辛勤工工作的农农场，而而不是休休闲观光光的旅游游农舍。56.我慢慢慢的懂懂得，即即使傻子子也能写写个烂广广告；但但是要弄弄出点好好东西，就就真需要要勤奋和和天赋。57.我一一直觉得得广告是是可以让让人兴奋

11、奋的，并并且乐在在其中，觉觉得深具具价值、意意义而可可敬的。同同时广告告也是必必须深思思熟虑、全全力以赴赴的行业业。58.一个个放诸四四海而皆皆准的准准则必须先先做成朋朋友，对对方才会会听你的的忠告。59.好广广告不只只在传递递讯息，它它能给人人信心和和希望，并并且穿透透大众心心灵。60.唯一一有价值值的创意意会议是是，参与与的每个个人都以以相同的的事实开开始作为为讨论的的基准，不不论点子子乍听之之下有多多么狂野野，但也也都以雅雅量相待待，并表表现出谦谦虚和尊尊重。61.要单单纯，好好要使人人记忆深深刻，更更要让人人乐于注注意、看看的有趣趣。62.我所所享有的的任何成成就，完完全归就就于对客客

12、户与工工作的高高度责任任感，不不惜付出出自我而而成就完完美的热热情以及及决不容容忍马虎虎的想法法、草率率粗心的的工作与与差强人人意的作作品。63.我逐逐渐体会会到，没没有好客客户，就就不会有有好广告告；没有有好广告告，就留留不住好好客户。还还有没有有任何一一个客户户，会买买他自己己都没兴兴趣，或或看不懂懂的广告告。 64.在演演出的舞舞台上，广广告不是是一出独独角戏。它它是以行行销领衔衔下各项项活动集集体演出出的一员员。而且且广告必必须与其其他活动动和谐一一致，才才能有好好的演出出效果。65.如果果事实支支持你，而而你也相相信自己己，在一一路为创创意而战战的途中中，绝少少会败下下阵来。66.好

13、广广告会是是图片与与文字的的快乐联联姻，而而不是他他们之间间的相互互竞赛。67.你一一再错失失大好良良机，是是不是因因为走到到了十字字路口，而而自己浑浑然不觉觉？ 68.坚持持不让权权宜之计计取代固固有原则则，不让让浮夸掩掩盖事实实。69.我们们的行业业，就是是创意。创创意在气气味相投投的气氛氛中，最最能茁壮壮成长。70.如果果你要写写废话，也也要写的的像个样样子，不不要写的的粗糙低低俗。71.有乐乐趣的环环境能滋滋生创意意，没有有人工作作只是为为了好玩玩，但并并不意味味工作不不能变得得开心有有趣。72.与公公司门面面及财务务状况相相比较，我我们应该该更关心心公司的的灵魂那就就是我们们的价值值

14、观、热热情与操操守。73.“伸伸手摘星星”可能能听起来来有些天天真，但但却是我我一个热热情信念念；也许许这个世世界真该该多一点点这样的的浪漫天天真。74.我深深信卓越越的创意意作品，永永远是一一个成功功代理商商前进巨巨轮的中中轴过去是是，现在在是，未未来也是是。75.在物物色创意意人选时时，那些些对生命命近乎天天真般好好奇的人人，总会会让我产产生万分分兴趣。76.消费费大众并并不真正正知道自自己要什什么。直直到那些些创意以以商品的的方式呈呈现在他他们的面面前。如如果他们们能事先先告诉你你自己要要什么，今今天就不不会有轮轮子、杠杠杆、或或者汽车车、飞机机和电视视的出现现。77.像我我们这样样规模

15、的的公司，很很明显，作作业必须须精密地地分工，但但这并不不意味我我们必须须“本位位化”。78.我发发觉，写写一则创创意好的的广告演演讲稿，远远比创造造一个好好广告来来的容易易。79.坚持持我们誓誓守的唯唯一真理理神神圣的个个人操守守。80.在企企化的过过程中，我我喜欢在在伟大创创意未知知世界边边缘冒险险的感觉觉；但只只要懂得得利用事事实为有有力武器器，我们们就有机机会攻城城掠地。81.文字字，使我我们这行行业的一一种利器器。文字字在意念念的表达达中，注注入热情情和灵魂魂。82.我相相信广告告最大的的危险之之一，不不在误导导群众，而而是让他他们觉得得要命的的无聊。83.伟大大的创意意或平面面广告

16、，总总是出其其不意的的单纯，触触动人心心而不露露斧痕。84.我唯唯一的警警告是，公公司的成成长绝对对不能以以正直为为代价；我认为为正直是是广告代代理商的的灵魂和和前进的的动力。85.就我我所见，最最大的问问题就是是要怎样样避免自自己行为为妄自尊尊大。86.我倾倾听每个个人讲话话并一一一纪录，特特别是业业务人员员。因为为他们是是接近人人群的第第一线人人员。87.我想想正是伸伸手摘星星的精神神，让我我们很多多人长时时间地奋奋战工作作。不论论到哪儿儿，让作作品充分分表现这这个精神神，并驱驱使我们们忘记过过去的佳佳作，只只求现在在和未来来的杰作作。88.高雅雅的品位位，崇高高的道德德标准，向向社会大大众负责责以及不不施压力力威胁的的态度这些些都会让让你终有有所获。 DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm