传统行业向电子商务的蜕变论文

1、课程研究论文 课程名称： 电 子 商 务 概 论 研究题题目： 传统统行业向电子子商务的蜕变变 专 业： 班级： 学生姓名: 学 号: 指导教师: 湖南工业大学科科技学院教务务部 制2010年122月29日目 录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc18162 1.电子商务与与传统行业 PAGEREF _Toc18162 1 HYPERLINK l _Toc21955 1.1电子商务务与传统行业业的概念 PAGEREF _Toc21955 1 HYPERLINK l _Toc25463 1.2传统行业业实施电子商商务的障碍 PAGEREF _Toc25463 2 HYPE

2、RLINK l _Toc24596 1.2.1文化化背景差异 PAGEREF _Toc24596 2 HYPERLINK l _Toc15488 1.3.2传统统行业内部信信息化程度较较低 PAGEREF _Toc15488 2 HYPERLINK l _Toc9766 1.3.3电子子商务转换过过程中的矛盾盾 PAGEREF _Toc9766 3 HYPERLINK l _Toc19300 2. 我国传统统行业实施电电子商务的优优势 PAGEREF _Toc19300 3 HYPERLINK l _Toc22605 2.1 传统行行业发展电子子商务的优势势 PAGEREF _Toc22605

3、 3 HYPERLINK l _Toc4631 3. 传统行业业如何实施电电子商务 PAGEREF _Toc4631 4 HYPERLINK l _Toc32723 3.1传统行业业的电子商务务转型 PAGEREF _Toc32723 4 HYPERLINK l _Toc28484 3.1.1 传传统行业电子子商务转型的的方式 PAGEREF _Toc28484 4 HYPERLINK l _Toc6457 4.结束语 PAGEREF _Toc6457 44摘要：目前越来来越多的企业业已经充分认认识到，在以以计算机、通通信、网络为为代表的 信信息产业快速速发展的时代代，实现电子子商务是企业业能

4、够在愈演演愈烈的全球球化 市市场竞争中得得以生存、发发展的必由之之路。本文从从传统行业向向电子商务转转变 的的障碍和电子子商务对传统统行业的影响响来阐述传统统行业向电子子商务蜕变的的 不不易与利益。关键词：电子商商务、传统行行业前言：自上个世世纪90年代代以来，信息息化浪潮席卷卷全球，给传传统行业的运运作和管 理理模式带来巨巨大的冲击。越越来越多传统统行业人员认为，以以网络化、知知识管 理理、全球化化化为主要特征征的新经济已已是不可逆转转的趋势，电电子商务化已已成 为为传统行业发展展的必由之路路。只有当电电子商务与传传统行业相结结合，才能有有 巨巨大的发展潜潜力和空间。1.电子商务与与传统行业

5、 1.1电子商务务与传统行业业的概念 电子商商务通常是指指是在 HYPERLINK /view/151814.htm 全球各地广泛泛的 HYPERLINK /view/3665114.htm 商业贸易易活动中，在在因特网开放放的网络环境境下，基于 HYPERLINK /view/7718.htm 浏浏览器或者 HYPERLINK /view/899.htm 服务器应用方方式，买卖双双方不 HYPERLINK /view/563644.htm 谋面地进行各各种商贸活动动，实现消费费者的 HYPERLINK /view/7777.htm 网上购购物、商户之之间的 HYPERLINK /view/2

6、1878.htm 网上交交易和在线电电子支付以及及各种商务活活动、交易活活动、 HYPERLINK /view/2761.htm 金融活动和相相关的综合服服务活动的一一种新型的商商业 HYPERLINK /view/3141834.htm 运营模式式。人们不再再是面对面的的、看着实实实在在的货物物、靠纸介质质单据(包括括现金)进行行买卖交易了了。而传统行业是相相对于信息化化时代产生的的一些网络传传统行业而言言的，指的是是出现信息产产业以来，以以生产有形产产品为主的传传统行业，如如石油、冶金金、机械、煤煤炭、电器、电电器设备、食食品饮料、烟烟草、纺织服服装、皮革羽羽绒、木材、造造纸及印刷等等。电

7、子商务不应只只停留在一个个简单的交易易层面，电子子商务传统行行业更多的应应是渗进传统统行业，对于于传统行业的的上下游有一一个充分的了了解。电子商商务是在商务务活动的全过过程中，通过过人与电子通通讯方式的结结合，极大地地提高商务活活动的效率，减减少不必要的的中间环节，传传统的制造业业籍此进入小小批量、多品品种的时代，“零库存“成为可能；传统的零售业和批发业开创了”无店铺“”网上营销“的新模式；各种线上服务为传统服务业提供了全新的服务方式。国内一些B 2 B厂商发展思路的转变，再次印证了“中国B 2 B电子商务必须和传统行业进行深度结合”是电子商务服务商的正确选择。而发展行业网是传统行业发展B 2

8、 B电子商务的理想业务模式，它为传统行业挖掘产业链上下游资源、发展电子商务、提升自身品牌价值提供了难得的机会。1.2传统行业业实施电子商商务的障碍1.2.1文化化背景差异 传统行行业发展电子子商务面临着着一定的障碍碍。传统行业业发展电子商商务面临的第第一个挑战就就是现有的传传统行业组织织、生产流程程和人员心态态,传统行业业组织较为僵僵化,受既得得利益和惰性性的影响,员员工害怕重新新组合,有抗抗拒变革的倾倾向。传统行行业信息保密密情结和消费费者规避风险险型文化是我我国传统行业业开展电子商商务的最大障障碍之一。资资讯透明化是是网络文化的的一种特征,传统行业发展展电子商务将将上下游传统统行业从供应应

9、商到代理商商的内部运作作纳入到电子子商务系统中中,通过互联联网对接,实实时了解交易易伙伴的供应应、库存、销销售和资金情情况,传统行行业间信息资资源共享,使使资源配置效效率提高。互互联网互动交交流的本质是是增加传统行行业信息的透透明度,使传传统行业的优优势展现在消消费者和客户户面前,但传传统行业的劣劣势也同时公公布于众了。我我国长期受儒儒家文化影响响,盛行的是是一种高度保保密的和风险险规避型文化化,他们更倾倾向于和个人人熟悉的网络络内成员开展展业务,而不不太愿意对不不熟悉的品牌牌和不了解的的供应商下单单,所以中国国传统行业和消消费者从信息息独占、保密密向信息共享享、资讯透明明的转换,是是我国电子

10、商商务成功的文文化基础。影影响网络营销销很重要的因因素就是文化化,在美国,最初的网上上购物者主要要是原来使用用产品目录购购买的消费者者,其次是电电话购买者。消消费者从商店店购物到电话话订购再至网网上采购的转转换,需要有有一个逐渐适适应与转变的的过程。1.3.2传统统行业内部信信息化程度较较低 传统行行业能否成功功地融入电子子商务,与传传统行业内部部资源管理是是否实现了电电子化、信息息化关系密切切。首先, 传统行业要提提高传统行业业内部资源管管理的信息化化,改变各部部门的信息相相互闭塞、不不同部门的市市场数据不能能共享、隶属属不同部门的的科技人员无无法沟通与协协调、上下级级部门之间缺缺乏沟通与协

11、协作的传统行行业信息化运运作现状,使使传统行业真正正进入电子商商务的环境。其其次,开展电电子商务涉及及互联网平台台体系中从上上游供应商到到下游经销商商的一体化整整体运作,需需要上下游相相关传统行业业信息化的协协调发展与之之匹配。1.3.3电子子商务转换过过程中的矛盾盾 由于传传统行业已拥拥有一定的商商务运作基础础,向电子商商务转换过程程中会遇到各各种矛盾和摩摩擦,如与现现有渠道兼容容、协调的顾顾虑。一旦采采用电子商务务就可以在更更大的范围内内选择供应商商和客户,可可能与现有的的渠道产生冲冲突,导致失失去渠道协调调和控制,出出现渠道成员员忠诚危机。尤尤其是在转换换过程中有可可能产生渠道道摩擦,造

12、成成一定的经济济损失。大规规模生产和个个性化营销之之间的矛盾是是网络环境下下传统行业面临临的又一大困困难。传统行行业产品同质质化、品牌无无差异化显著著,如果向提提供个性化产产品和服务的的方向转化,传统行业要承承担一定的风风险。即使是是传统的零售售传统行业,虽虽然具有较好好的配送优势势,但也不能能完全适应网网络营销下复复杂的小包装装、单个零星星的订单需要要。另外,网网络设计与维维护人力资本本昂贵、技术术人员缺乏等等问题也非常常突出。我国传统行业实实施电子商务务的优势2.1 传统行行业发展电子子商务的优势势 第一,传统行业相对对于新兴的电电子商务传统统行业而言拥拥有更坚实的的商务资源。电电子商务的

13、核核心是用信息息技术优化传传统行业的生生产和商务流流程,商务是是主体与核心心,是电子商商务的灵魂和和生命,电子子网络是载体体,是一种沟沟通手段。网网络技术只有有应用到传统统行业的商务务中,才能发发挥其巨大的的作用。传统统行业要获得得成功,必须须综合利用网网络内外的手手段,融合新新技术和传统统商务,融合合新经营模式式与传统模式式。第二,传统行业业发展电子商商务的潜在效效益巨大。在在B 2 B电子商务务方面,传统统行业通过在在线买卖,降降低交易成本本,加快供应应链运作周期期,降低传统统行业经营成成本;建立虚虚拟市场,从从单独在线到到联合在线,最大限度地地减少传统行行业库存。在在B 2 C电子商务务

14、方面,传统统行业通过收收集、追踪和和分析客户的的信息,进行行市场调查研研究,利用互互联网的交互互作用,了解解客户的需要要,分析客户户消费行为,传播广告信信息,开辟新新的分销渠道道,实现网络络营销和传统统营销最佳组组合,扩大销销售,最大限限度地发挥电电子商务的潜潜在效益。 第三，提提高传统行业业的效率和竞竞争能力。电电子商务的实实时交互性可可以促进传统统行业与客户户的良好沟通通，从而使传传统行业能够够更加及时准准确地预测市市场需求、了了解需求变化化状况和发展展趋势，提供供更为周到的的个性化服务务。更为突出出的是，电子子商务带来了了一种新的生生产方式定制生产。这这种按订购生生产的模式不不仅满足了客

15、客户的需求，还大大增强传统行业的市场竞争力和赢利能力。第四，降低成本本，提高传统统行业的经营营管理水平。随随着工业经济济的发展，工工业制造成本本趋于均化，传统行业必然需要寻找新的利润空间。要在空间和时间上缩短传统行业与传统行业之间、传统行业与消费者之间的距离，电子商务是最佳选择。 第五，传统行行业间的互相相合作，提高高服务水平。传统行业是一个生产经营实体，在其长期的生产经营中，具有广泛的合作伙伴，利用信息化手段，传统行业与这些合作伙伴形成了自己的社会关系网络，实现资源共享。伙伴间彼此合作，互惠互利，共同开拓市场。传统行业如何实实施电子商务务3.1传统行业业的电子商务务转型 电子商商务不是简单单

16、的商务电子子化，而是包包括传统行业业后台的整个个运营系统的的信息化及流流程的重组和和优化以及经经营观念的转转变。对于不不同的行业，传统行业实施电子商务转型的过程和模式可能存在巨大的差别。在评价传统行业转型的时候，对于不同的行业应采用不同的标准。 3.1.1 传传统行业电子子商务转型的的方式 传统行行业电子商务务转型的方式式可划分为两两大类：自我我改造型与资资产重组型。 自我改造型：自自我改造型是是指传统行业业通过加强基基础设施建设设与网络文化化建设将业务务与管理体系系转移到网上上，实现传统统经济向网络络经济的平稳稳过渡。资产产重组型：资资产重组型是是指传统行业业投资创建或或并购纯网络络传统行业

17、，通通过与传统业业务的转移与与整合来实现现传统行业转型型。考虑到纯纯网络公司带带来增值业务务的产生及业业务量的增长长等因素，这这一转型过程程中将包含资资本运作、兼兼并及产权结结构的调整，而而且将受到产产业经济状况况的影响，所所以这一实现现过程会具有有多种不同的的表现形式。 4.结束语总的来说，传统统行业是一个个已经有着悠悠久历史的行行业，而电子子商务是一个个新兴的经济济模式，传统统行业如果依依然维持原有有的模式，那那么在这个竞竞争激烈的时时代，它将会会被淘汰出局局。传统行业业只有让自己己适应这个时时代的发展精精神，改变自自身的不足，引引进新的知识识、技术，才才能在竞争中中站稳脚，拥拥有自己的一一席之地。而而电子商务恰恰恰能够在传传统行业的发发展道路上给给予它新的强强大的力量，所所以，传统行行业向电子商商务的蜕变是是不