国内外花卉产业市场分析计划

1、国内外花卉家产及市场分析计划国内外花卉家产及市场分析计划5/5国内外花卉家产及市场分析计划国内外花卉家产及市场剖析花卉家产分析1.1国际花卉家产当前欧洲仍旧是世界上最大的花卉市场，占世界花卉市场的45美国和日本占25。因为此刻全世界都出现了经济衰败，有些生产公司都面对着巨大的销售压力。其余，固然过去几年这些市场的花卉业发展速品包装等环节，但估计未来的增添快度只在2-4的水平。而在东欧、中国、印度等一些新兴的花卉市场，估计每年会有所占的比重愈来愈大。这也是上佳园艺公司选择进军中国市场的重要原由。欧洲占有了全世界花卉开销量的44：其次是美国和加拿大。占到全世界开销量的21：日本占15。（2004年

2、）1.1.2荷兰2008年1月12月花卉产品出口目的国和地域统计单位：百万欧元国家和地域截止12月出同比变化率112月份出口同比变化率2口金额总计金额共计德国1，4751-25105346英国7452-178610-228法国6639-2175318意大利3297-19264-183比利时21595.31770俄罗1177018012811.7波兰143232697315丹麦1425-10119-32瑞士137014111137奥地利1349229057其余国家932226709-77共计5，096826411140家庭、市场、家产活跃而理性发展美国家庭园艺家产发展见闻终端开销状况决定家庭田艺

3、的发展花园中心是家庭开销的主要市场疆道有单店、连锁、加盟等管理形式物流配迸系统很圆满荷兰花卉家产十分重视地域的合理和局，他们依据各地的自然特点和原有的生产基础优选合理规划和布局。当前已形成了拥有显然地域特点的生产布局。西部地域以温室园艺化为主，西海岸以球根花卉为主，中部地域(以阿斯梅尔为中心)以鲜切花和盆花为主，波斯科普地域以绿化苗木为主。每一地域都形成了生，生产、销售、生产资料供给、信息咨询、技术推行、查验检疫等相当套的家产系统。当前，荷兰花卉生产面积约8441公顷，此中温室栽种面积5836公顷，占总面积的691，大用栽种面积2605公顷，占总面积的30.9%；鲜切花100亿支，能花及赏析植

4、物IO亿粒（支）；其余。大田种球生产面积积19500公顷，年种球90亿粒(支)。荷兰花卉产品的70销往外国，其出旧额占花卉总收人的80，i而鲜切花又占出口总数的一半。从全世界来看，荷兰的球茎产品占世界贸易额的80%，盆花占50%，鲜切花占60%，主要销往德国、法国、英国。1.2国内花卉家产整体来看，中国的花卉生产正在以每年20的速度增添。依据近来的统计中国花卉的产值和销售额已达到73亿欧元左右，中国花卉的发展速度是世界上其余国家都没法比拟的。（2008）花卉市场分析2.1欧洲花卉市场花卉植物产品在商场物流里拥有发展空间结合其余零售商一同来进行集体采买和连锁销售花卉连锁公司MesterGronn

5、在挪威各地的大型购物中心拥有70多家连锁点，德国Blume2000连锁店有210加点吗，其年度总销售额达1.2亿欧元。花卉连锁店的成功范例是MonceauFleurs，它依靠低价、便利和吸引人的产品设计得以成功，拥有快要400家店面和高档1.5亿有缘的年销售额。世界上花卉开销最大的是欧洲，而德国是欧洲花卉开销最大的国家，年开销量近30亿美元。在德国的花卉开销中，市民开销稳稳占有着花卉各样开销的首要地点。德国人民喜欢树木花草是举世有名的。1961年的德国只有28%的家庭有小花园，而1977年已达52%，此刻拥有小花园的家庭发展到62%，花园的均匀面积约500平方米，每个家庭每年用于花园的开销约4

6、00500马克。跟着人们物质文化生活水平的快速提升，对花卉的需求量逐年增添，德国的花卉生产已发展成为一项大规模的绿色家产，很多花卉公司规模愈来愈大，机械化、自动化程度也愈来愈高。当前全国生产花卉的公司有1.5万多个，花卉栽种面积3700多公顷，温室面积2900多公顷，每年生产花卉3亿多盆。盆花、切花的年销量达60亿马克，相当于德国造船工业的产值。此中本国自产占45%，入口占55%，为欧洲最大的花卉入口国。2.1.3欧洲花卉零售方式及特点当前全世界年花卉开销额约为400亿欧元，此中欧盟、日本和美国为前3大花卉开销地域，占开销总数很大比率。欧洲的鲜切花和盆栽种物主要经过花店、园艺中心、街头露天市场

7、、商场等零售形式抵达开销者手中，每一种形式有其相应的特点和客户群。欧洲花卉各样零售店的密度一般不高，顾客忠诚度较好，竞争主要存在于不一样样种类的零售形式之间。在销售内容上，不一样样的零售方式重视点不一样样。以比利时为例，各样零售形式销售内容的重视和特点以下：花店，常常设在居民小区周边或火车站、地铁站等人流量大的地方。销售面积同国内花店近似。所售花卉一般为市场主流产品，如百合、月季等切花和蝴蝶兰、黄杨等盆栽。与园艺中心比较，品种较单调，数目较少，但又比商场产品要丰富些。花卉质量要好于其余销售形式，包装雅致，价钱也最高。园艺中心，常常设在小镇周边，有足够大的泊车场所。销售地域之大是其余几种销售形式

8、没法比较的，室内销售面积可达五六千平方米，最少分为冷区、常温区、暖区三个地域，供给各样鲜切花和盆栽种物。一般还设有室外销售区，有的室外销售区面积甚至要大于室内部分。从种类和品种看，此类卖场常常种类最丰富，品种最齐备，并且价钱适中。贺卡、园艺书本、小工具等也在此销售。园艺中心还最罕有一半面积用来销售室内和花园用各样装修品，如小雕塑、花架、玻璃器皿、餐桌摆放的餐巾纸、小蜡烛等，种类很多。园艺中心重视产品包装，可依据客户需要供给相应的服务，切花包装设在切开销售区（冷区）周边，有专人负责。盆花和其余商品的包装则在收银台上，或收银台一侧，用纸箱、透明膜、包装纸或直接用塑料袋包装商品。到此购物的顾客，一般

9、购物量都较大，罕有只买一两件的。街头露天市场，多以周末跳蚤市场的形式存在，所售花卉产品，质量相对最差，同时价钱也最低。各样花卉苗木摆放在地上，供顾客优选。每个品种一般只有几件，数目不多。齐整度远远比不上其余销售形式。因为价钱低价，顾客购置时常常出手痛快。其余，GB、家乐福等商场一般在水果区周边设有5到10平方米左右的货架，售卖切花月季、香石竹等常有切花和菊花、蝴蝶兰、仙客来等主流盆花。BIRCO、宜家等连锁店也有一块不小的地域销售盆栽种物和仿真花。此中宜家销售的产品（大多数来自荷兰）整齐度很高，名称、产地、花盆尺寸等表记都清清楚楚。当前欧洲商场大批普及，商场售花代替了一部分传统的花店售花，但二

10、者的客户群其实不圆满重叠，因为收入及开销习惯的不一样样，商场售花和花店售花在很长一段时间内会重叠存在。整体零售市场上，欧洲花卉产品的包装追求雅致，但切花的包装只在花束外面用一层薄棉包装纸或透明塑料膜一扎，考究一点的，再用一张锡箔纸包住根部。盆栽种物的组合和包装才是要点，不一样样季节有不一样样的主题，并且不停有新的创意出现，让开销者有眼前一亮的感觉。2.2国内花卉市场当前，我国花卉开销的现状是花卉产品以路边花店组盆为主，品位低、种类少，没有产品组合供给。商业流通以花鸟市场，花店为主，品位低、环境差。在服务方面，有送花服务，但缺少保养指导、花盆改换以及装修指导。她说，固然存在诸多问题，可是跟着经济的发展，我国城市花卉开销正进入高速增添久。依据国际经验，当人均GDP达到3000美元时，城市花卉开销会出现大幅上升。2008年我国人均GDP达到3260美元，而上海英迪加园艺生产者协会是德国园艺例。据相关检查显示，只有267的居北京等人均GDP已达到8000美元，说明我国的花卉开销市场包含着巨大的潜力。年，全国花卉栽种面积万公顷，销售额亿元，出口亿美元。据中国花卉协会负责人介绍，至年间，全国花卉均匀每亩收入达到元以上，其效益远远超出一般大田农作物。跟着生产和出口规模的扩大，我国花卉流通表现出大规模、长距离的特点，花卉物流集散能力显着加强。当前我国已成立花卉专业市场个，环绕花卉批发和零售