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文档简介
1、完美日记营销 swot 分析简介中国化妆品市场从 2010 年至今，规模不断扩大，保持稳定增长的趋势。中国已经发展3 被国际彩妆品牌所侵占 1 。分析完美日记品牌营销策略，不仅能让其它品牌商家参考借完美日记的品牌营销策略APP 走进社交平台小红书是一个海外购物分享社区和跨境电商相结合的平台社区，用户使用了某款产品产生心得后，通过图文并茂的方式进行分享 2 。完美日记成立不到一年，就把目光瞄准到小红书APP 并进行布局。通过小红书，完美日记把4R 营销理论中注重企业和客户关系之间的互动发挥的淋漓尽致。4 、中小V 3 。完美日记作为新锐品牌，通过与具有内容创造能力和发展潜力的中小 V 合作，不仅
2、能给自己提高品牌的知名度，还能反过来给合作的博主增加人气，以此降低合作成本。利用优质偶像加持品牌影响力完美日记非常注重运用优质偶像和粉丝经济，加持品牌的影响力。防水纤长睫毛膏引起大量粉丝和美妆爱好者的关注，睫毛膏瞬间在3 5 2018 年获得了“芭莎美妆大奖”的睫毛膏人气奖。“小黑钻”唇膏尝了偶像带来的甜头，完美日记开始注重运用粉丝经济 1(粉丝经济是近年来出现的一2018 8 23 人，引发了大量粉丝的关注，打破了官方微博转发上百万的纪录 4 。趁粉丝的视野还聚焦4 5 城地铁大牌广告和60 24000支的销售记录，小黑转礼盒在 3 秒钟就被一抢而空。利用线下体验店增加用户体验度5 。完美日
3、记于2017 7 月9 3 家快闪店，直到2019 1 19 6 美妆时尚博主点燃气氛，以吸引更多的人流量。完美日记品牌营销存在的问题及原因根基薄弱，缺乏企业的文化3 货硬实力品牌 7 。但至今为止，我们对它的关注仅在于它的营销能力和价格亲民的产品，然而主要依靠营销做大的企业是难以持续生存的。8；运营了上百年的麦当劳主打过度营销，引起消费者反感2017 2 9 。品牌过多而繁杂，涉及的产业过于广泛，使人们眼光缭乱，降低了对消费者的冲击力。由此可见，过度营销只会迅速消耗掉消费者的好感度，产生负面的影响。夸大效果，降低品牌诚信度虽然完美日记在淘宝天猫旗舰店中有特别声明新广告法不得使用夸大宣传优化完
4、美日记的品牌营销策略打造企业文化，提高企业凝聚力的企业家，如何领导和影响他人，关乎企业的发展壮大。有行动的目标和方向。经营理念除了体现在生产上、管理上，还表现在人文上。然后，企业的使命和愿景是经营理念的拓展，它是企业聚焦发展的方向和动力。完美日记拥有自己的品牌故事研发一系列“易上手、高品质、精设计”的时尚彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案，打造有国际影响力的 CHINA BEAUTY ICON。虽然简短，但里面就包含了自己的定位、经营理念和愿景。减少过度营销，避免消费者反感O2O 营销模式开启线下体验店在到伪装库存不足需要抢购来刺激消费者的饥饿营销段，很难再引起人们的关注。10 。专注产品质量，增加消费者粘度使用感觉不佳，口碑下跌，品牌还
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