电视宣传片策划实施方案报告书

1、欢迎下载内容仅供参考电视宣传片策划方案策划主题：发富玩具厂电视宣传片委托单位：发富行 FAX INDUSTRIAL企划单位：深圳视界工社影视广告有限公司一、前言FAXINDUSTRIALFAX INDUSTRIAL业形象与地位的有效途径。同时，FAX INDUSTRIAL 电视专题片的成功构建与推广，又将成为FAXINDUSTRIAL因此，FAX INDUSTRIAL二、传播推广的目标1、 实现海内外市场的协同互动，促进国际市场良性发展；2、实现对既有客户群体的品牌关系维护与对潜在客户群体的消费引导；3大其他潜在合作商的认知，吸引更多合作；4、强化FAXINDUSTRIAL专业品牌形象和地位。

2、三、制作电视专题片五大理由1方式，特别对于玩具市场。不论是用于直接营销，还是用于间接分销，公司形象或产品介绍之类的电视专题片都有利于市场拓展，完善企业整个营销战略体系。2、相对于呆板枯燥的说明书和四处充斥的宣传彩页，人们愿意接受电视、图像等直观、生动地传播方式，尤其对于人性化比较强的玩具以及正在成长发育的市场群体来说更加突出。3、 VCD、DVD 在国际的普及速度是空前的，将电视专题片转换成VCD、DVD。可以在促销或其他活动上播放或者赠送给购买者。 4以上载到互联网上，进行不分地域传播，覆盖面广，几乎可以实现市场目标群体人人下载，速度快捷，观看方便。5、在国际市场竞争中，电视广告催生市场、培

3、养品牌将是一把双刃剑。电视专题片正好是广告片的主体部分，可以从中提出很多素材，或者直接作为电视专题广告片播放。四、需求特色界定1、内容条理分明简洁清晰以事实说话充分考虑FAXINDUSTRIAL发展战略需要和客户群体的心理特点，不牵强意味；2、视频、音频、解说、图文字幕等多元素有机融合，强调整体视频画面符合 FAX INDUSTRIAL 的专业市场特色、 富有 FAX INDUSTRIA 个性，行文轻松活泼，章节过渡明快，音乐节奏激越奋进，字幕特技渲染，解说语言风格接轨国际化。3、以“服务客户”为本，遵循国外的风俗习惯以及行为、思维方式电视片采用国际化表现惯例准确扼要地介绍FAXINDUSTR

4、IA， 为目标客户群体提供普遍关注的深度企业资讯，特别是产品工艺 流程。458大限度提高市场目标群体记忆，达到完美的传播效果。五、表现内容本电视片采用产品生产流程介绍与公司形象相结合FAXINDUSTRIAFAXINDUSTRIAINDUSTRIA公司形象方面：A、 企业目标、宗旨、精神、管理、理念B、 技术优势C、 人才优势D、 营销网络E、 售后服务F、 企业荣誉G、 企业文化H、 发展战略产品介绍方面A、产品种类B、产品生产流程（原料、成模、上色、描色）CQC、D、 产品包装E、 产品运输F、 产品销售G、 产品开发六、内容优化本电视专题片要达到传播推广的目标，锁定市场目标群体，在整体主

5、线创意和章节上，内容优化，重点突出“新与奇”。为此，我们将本电视专题片创作成一种富有故事性情节的记录片，塑造一位天真可爱、聪明伶俐的卡通天使形象使者来贯穿整个电视专题片，融娱乐性、新闻性于一体，既是一部企业形象电视专题片，又是一部企业资讯电视新闻片，令观看者耳目一新，余味无穷。整体上我们根据FAXINDUSTRIA产品生产流程等企业个性特点将本电视专题片划分为五个模块在每个模块介绍中穿插相关的公司形象内容用卡通天使过渡或以参观者身份进行介绍这五个模块是总论（类似新闻导语、模型（MOLDING WORKSHOP、成型（DECORATION WORKSHOP、装配（ASSEMBLE WORKSHO

6、P、包装（PACKOUT WORKSHOP。通过这五个模块可以让市场目标群体全面了解FAXINDUSTRIA产品生产的整个流程，以及全公司的风貌和内涵。总论（ 类似新闻导语： 制造悬念、简要、人性地概括 FAX INDUSTRIA，引起观众的注意力。模型（MOLDING WORKSHOP：主要展示原料、模型制造等方面的高FAX INDUSTRIA背后，加深品牌印象。成型DECORATIONWORKSHOP：主要展示产品打光、印染等精细工FAX INDUSTRIAFAX INDUSTRIAFAXINDUSTRIA装配ASSEMBLEWORKSHOPFAX INDUSTRIA包装PACKOUTWO

7、RKSHOP：主要介绍产品包装、输入等国际规范让目标客户对FAX INDUSTRIA产品放心，突出FAXINDUSTRIA 对 CIS 的重视。七、解决方案1、 表现手法我们将采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立设置卡通天使形象的故事情节 来行文解说 INDUSTRIAFAX INDUSTRIA来装饰点缀本片。实景拍摄高素质的员工团队、高科技的产品、全神贯注的员工工作场景、各 种产品工艺流程生产场景能体现企业的综合实力和企业朝气蓬 勃、意气风发的精神活力的画面。FAX INDUSTRIALOGOLOGOFAX INDUSTRIA勃生机。行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易

8、懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性幽默性于一体，多方位地剖析FAXINDUSTRIA系列优势，展示FAX INDUSTRIA形象以及产品工艺。艺术风格：1、语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领， 画龙点睛，切中要害；2、画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；3、音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的；4、采用中、英、日文三种字幕；5、采用国语、英语、日语三种语言解说；6、全片风格轻松、活泼、幽默，符合玩具产品的特色和国际目标市场的需求特点。第一部第一部对 FAXINDUSTRIA 进行精粹介形式采用可爱的卡通使1

9、 分美洲4、仅工厂占地面积就达 13000平方米5、装备了数十台高科技先进设备6、INDUSTRIA 产品的整个生产工艺流程、设备、人员风貌等环节，紧扣“内容优化”部分阐述中后面四大模块。充分了解FAXINDUSTRIA，对其生产实力和工艺流程给予高度肯定，从而树立商务合分绍，如：者充当导游的形式，穿插钟左1、16 年历史的资深玩具厂商FAX INDUSTRIA 大楼、车右2、各种玩具年出口量数百万间等镜头，显赫工厂的规3、营销网络遍布亚洲、欧洲、模。第二部对FAXINDUSTRIA玩具产品生产形式：采用可爱的卡通使4 分分流程逐一介绍，如：者参观各个生产车间的钟左1、模具是怎样设计出来？方式

10、，适当地配以现场解右2、产品经过怎样的工艺流说和配音旁白，介绍整个程？生产工艺流程。3、产品质量检测是怎样？画面既有实景，又有4、动画特技，和卡通天使的除了回答一些市场目标群体关形象使者穿插，动感强注的问题外，在该部分我们将烈，生动有趣。从 其 他 角 度 展 现FAX目的：帮助市场目标群体分对FAX作、商务贸易的信念，产生信赖。INDUSTRIA进行总结和未形式：采用卡通天使的形来展望。如：1、高度概括一两句公司战略定位；2、对未来市场和技术发展进行阐述。象使者做FAX20左右INDUSTRIA 参观的总结发言。目的：加深市场目标群体对FAXINDUSTRIA的印FAXINDUSTRIA心。

11、3、电视片制作流程； A、双方沟通；B、提交策划方案，协商创意表现； C、签定拍摄制作合同；D、撰写脚本，审核、修改，确定脚本； E、前期拍摄；F、后期制作； G、审核修改； H、交成片。4、主创阵容：由毕业于北京电影学院、广播学院的优秀导 以及资深动画师、广告策划、制作人。5、拍摄制作设备：BETACAM升降摇臂、导轨，广角镜头；专业电影拍摄用镝灯， 专业监视器。数字化无压缩非线性编辑系统视频特技效果制作系统绘画、动画和三维特技制作系统附：专题片脚本样式：序画面字幕解说长号001一群姿态万态的卡通人物，追求个性，品位生度10在一张世界地图上，充满 喜、乐、哀、悲等各种可爱和交谈。FAX集团的

12、在世界地FAX图上从亚洲逐步地点缀欧INDUSTRIA（维+实景）推出片头和片名（三维）世界地图上带有INDUSTRIALOGO 的卡展翅翱翔在蓝蓝的天空。活。秒玩具文化已经震撼着人们的心灵。玩具产业，犹如朝个角落。10秒3FAX亚太3地区最大规模的玩具秒展翅起飞服务于世界各地。卡通人飞到亚洲地图的上FAX办公楼，定格。卡通天使一手举话筒手举着FAXINDUSTRIA播报。卡通天使主持节目在期声中穿插入一组气势恢弘的FAXINDUSTRIA形画面。3 秒先生们女士们玩具3给我们的生活带来了喜欢，而且老人也青是一位玩具迷。品 最 多 是 INDUSTRIA 生产的系列产品。FAX INDUSTRIA16 年的 秒13000 多平方米的占地面积， 员工 3000多 （简单而精辟 地 介 绍 FAX 卡通天使的主持画面，对FAXINDUSTRIA有一个大致了解。）刚才，我已经对FAX3INDUSTRIA 作了一个还在认为我在催牛皮（笑声。现在我让你们随我到FAXINDUSTRIA 的各大车间看看去。009FAXINDUSTRIA以下依据产品生产的流 程线，卡通人逐一开始介 FAX我 们 首 先 到 INDUSTRIA 的模具间她是玩具造型的源地（把）4钟左右010市场活动场景，营销网络分布格局、展览会、研