绿箭金装口香糖怀职推广策划案模板

1、绿箭金装口香糖怀职推广策划案绿箭金装口香糖怀职推广策划书策划委托人:箭牌糖果有限公司策划公司:布瑞泽策划有限公司策划团队:策划B组策划完成时间：10月18日策划执行时间：11月1日前言布瑞泽策划有限公司接受箭牌糖果有限公司的委托，承担绿箭 金装口香糖怀职推广策划工作。进行该策划的原因是因为随着中国人均消费水平的不断提高， 作为日常快速消费品的口香糖也出现了较高的增长速度。大学生, 是口香糖的主要消费人群之一，绿箭口香糖作为国内口香糖行业的 龙头产品，自然成为众人的首选。经过多年的不断创新和改进，绿 箭现在推出了又一新产品一一绿箭金装口香糖。该策划的目的在于将绿箭金装口香糖打入怀化职业技术学院

2、的市场，让怀职的同学们接受这一新产品。该策划执行后，将会改 变消费者对于绿箭口香糖的传统看法,使绿箭金装口香糖更加被大 家所认可。策划前期做了深入的市场调查，策划小组针对调查结果进行分 析，展开讨论，一步步完善构思与想法,最后完成此次策划。此次策 划的亮点在于推广策略，其项目较为新颖，具有创意。参与此次策 划的策划人员，均为布瑞泽策划有限公司的员工。在此，向为此次 策划提供参考资料和意见的怀职学生表示由衷的感谢。一、市场分析4、(一）宏 观环境及行业分析4(二）推 广 目标市场分析5（三)消费者分析.6(四）竞争产品分析.8、新品分析.10三、SWOT分析.10(一)优势10(二)劣势.11(

3、三)机4 会.11(四)威胁.11四、SWOT战略选择12（一 ）SO 战略一增长型战 TOC o 1-5 h z 略12（二）ST战略一多元化战略12（三）WO战略一扭转型战略12（四）WT战略一防御型战略12五、产品定位13六、推广目标13七、推广策略13（一）广告主题13（二）目标顾客14（ 三）推广活动及具体步骤14（四 ）活 动 时间16（五）活动准备17（ 六 ） 人 员 要 求 及 安 TOC o 1-5 h z 排18八、经费预算18九、效果评估19十、附件20一、市场分析1）宏观环境及行业分析随着中国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口 香糖也出现了较高的增长速度。

4、当前市场上的休闲食品种类日益 繁多，木糖醇口香糖的市场需求也不断增长，与此同时，口香糖产业 也开始了原料及制作工艺的更新，现在口香糖品牌竞争越发激烈, 也不断由传统单一向多元化、多功能的细分市场进功。面对口香 糖市场需求的变化及休闲类食品多样化的发展必然引起新一轮的 竞争改革模式。近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长；当前规模达 到40亿一50亿元，随着人们的生活水平提高，人们对口香糖的要 求也在发生着变化，消费者把注意力从追求口味的多样化转移到健 齿防蛀等附加功能上来，促成香糖从由” 口味型”向”功能型” 的蜕变。当前市场上的乐天”功能型” 香糖，不但有能防治蛀牙 的乐天”木糖醇”和

5、”益达”，”魄力”能清新口气，抑制口臭 的”绿箭”，还有能提神醒脑、防止瞌睡的”超醒”。自 以来, 乐天、好丽友的无糖木糖醇在市场上发威，残食了箭牌口香糖6% 的市场份额，这段时间消费者消费观念也在逐渐向理性转变，人们 也喜欢接受新鲜事。我们从一组数据就更能够看出中国口香糖市场容量：无糖口 香糖仅占中国口香糖市场5%的份额，实现爆发，达到20%以上, 所占比例为28%,达到45%,但与德国、英国80%的份额相比，仍 有很大空间。以箭牌为例，1990年后，中国成为仅次于美国的全球 第二大市场，而中国人均年消费10片，箭牌口香糖比例远低于美国 人均160片，与欧美国家已经成熟的市场态势相比，蓬勃发展的中 国口香糖市场显然具有更广阔的市场空间，有调查显示，口香糖当 前成为各类家庭特别是高收入家庭消费的新宠,43%的月收入5000 元以上的家庭会经常购买口香糖。2）推广目标市场分析1目标市场因素分析由于此次我们推广的目标市场是:怀化职业技术学院,而市场=消 费者+购买力+购买欲望，因此，本小组就此次推广目标市场的三个 因素分析如下：消费者众所周知,大学生是各地文化的交流者,她们追求时尚，对新鲜事 物感兴趣，崇尚个性，思维