中国数字营销趋势报告

1、趋势要点前瞻1数字营销预算增速放缓：2020年数字营销预算平均增长14%，较过去三年，增速有所放缓。社交营销最受关注：社交营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度稳居第二梯队。移动端预算持续增加：数字营销预算向移动端迁移的趋势仍在继续，移动端增长的重点为社交平台、短视频平台。营销人工智能更受关注：营销人工智能是最受广告主关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。23社会化营销对社会化营销而言，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升，官方双微账号运营和社会化电商热度较2019年有所下 降。内容营销自制视频/微电影、网综、电综是广

2、告主投放重点，自制视频/微电影、体育赛事热度上升明显。4异常流量对广告主而言，广告可见性是影响流量质量的最重要因素，其次是机器人刷量和品牌安全，减少异常流量的措施主要是使用广告 监测及异常流量过滤服务。2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度较过去三年有所下降，数字营销预算增速首次出现放缓趋势调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q，请问贵公司2020年数字营销预算与2019年相比，预计会如何变化？（单选）2017201820192020+17%+18%+20%+14%数字营销预算增长少于10%广告

3、主占比近六成，较去年增加1/4， 近30%的广告主数字营销预算与去年持平调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q，请问贵公司2020年数字营销预算与2019年相比，预计会如何变化？（单选）6%12%22%25%29%12%17%37%13%14%5%7%增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2019年持平比2019年减少2020201959%(vs.34%)广告主数字营销关注点转移，社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队调研时

4、间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221Q，在即将到来的2020年，您认为年度最值得关注的数字营销形式是？（请注意：本次调研所指的数字营销包括各种形式的数字硬广、社会化营销以及内容营销）（多选）70%62%47%46%36%34%32%29%22%18%15%13%PC端，增加数字营销预算的广告主比例仅为9%；移动端，75%的广告主将增加数字营销预算；New TV端，选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平Q，和2019年相比，贵公司预计以下领域在2020年的营销投入会？ （多选）17%21%75%9%

5、35%29%23%42%6%8%35%41%42%2% 1%14%其他（IoT/VR/AR）New TV移动端PC端净增长：+73%净增长：-26%注：净增长=增加%-减少%调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221增加持平减少不投入净增长：+13%净增长：+11%PC端，社交媒体超越搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道， 选择视频网站的广告主比例较2019年有所增加调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q，2020年，贵公司PC端广

6、告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）57%55%37%34%49%50%42% 37%28%30%22% 20%社交媒体搜索引擎视频网站电商网站垂直网站门户网站20202019移动端，广告主的投放重点依旧是社交平台和视频平台，视频平台中，短视频更受重视，68%的广告主视其为投放重点83%70%35%69%50%43% 37%40%37%28%22%24%15% 15%社交平台视频平台电商平台调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q，2020年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选）垂直平台移动搜索移

7、动新闻O2O平台2020201968%16%短视频平台长视频平台广告主社会化营销预算投入平均增长15%，相比过去两年，社会化营销预算增速同样出现放缓趋势调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221Q. 和2019年相比，您预计贵公司在2020年社会化营销的预算投入会？（单选 ）201820192020+21%+15%+21%27%24%6%6%12% 12%22%26% 25%29%5%5%增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2019年持平比2019年减少社会化营销预算数字营销预算71%

8、的广告主将增加社会化营销预算；社会化营销预算增长幅 度超越数字营销，广告主预算投入与其关注趋势一致调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221Q，请问贵公司2020年数字营销预算与2019年相比，预计会如何变化？（单选）Q：和2019年相比，您预计贵公司2020年社会化营销预算投入会？（单选）数字营销 平均增长 14%社会化营销 平均增长 15%71%(vs.65%)相比去年，社会化营销预算增长在30%-49%的广告主比例大幅下滑， 近1/4的广告主社会化营销预算与2019年持平调研时间：2019.10.16-2019

9、.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221Q. 和2019年相比，您预计贵公司在2020年社会化营销的预算投入会？（单选 ）12%27%26%24%6%7%21%31%22%13%5%6%增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2019年持平比2019年减少20202019对广告主来说，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升， 超半数广告主视社群运营/私域流量为重点，官方微信账号运营较 去年有所下降调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q

10、：2020年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选）数据说明：2019年社群运营/私域流量无调研数据，故显示为Null53%52%63%63%66%53% 47%46%47%KOL推广官方微信公众号运营短视频/直播社群运营/私域流量社会化CRM20202019Null内容营销方面，53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点， 体育赛事热度较去年上升明显调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q： 2020年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？(多选)53%38%37%26%37%34%28%12%22% 2

11、1%16% 16%15% 10%4% 7%自制视频/微电影网综电视综艺体育赛事电视剧网剧电影网络大电影20202019和广告主相比，数字营销从业者不那么看重自制视频/微电影， 更看重网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影等渠道的投放调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221，数字营销从业者样本量 n=434 Q： 2020年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？(多选)53%38%37%16%47%43%41%26%25%22% 23%18%23%22%15% 17%4% 9%自制视频/微电影网综电视综艺体育赛事电视剧

12、游戏/电竞网剧电影网络大电影广告主数字营销从业 者广告主认为广告可见性是影响流量质量最重要的因素，主要使用广告监测及异常流量过滤服务以减少异常流量调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221Q。 您认为以下问题对流量质量的影响重要性如何？请按照重要性排序，1-4重要性逐步降低，依次点击选项进行排序（多选）Q。 贵公司采用过哪些手段来减少异常流量造成的损失呢?（多选）42%26%23%10%广告可见性机器人刷量品牌安全流量以次充好未采取任何措施使用广告监测及异常流量过滤服务在合同中规定对异常 流量的结算要求参考行业情况,

13、建立流量评价标准使用SDK监测,推动媒 体提高流量透明度使用程序化异常流量过滤服务其他56%42%39%36%23%1%14%营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术， 数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后调研时间：2019.10.16-2019.11.08数据来源：2020中国数字营销趋势线上调研，广告主样本量 n=221 Q，在2020年，您认为哪些数字营销技术会受到关注和欢迎？（多选）71%55%53%46%33%31%26%25%18%8%18The use of data and report by AdMaster and Miaozhen System shall not violate any laws and regulations and infringe legitimate rights and interests of any third party. Any recital and quoting of such data and report shall beexpressed the source is der