管理案例分析示例

1、现代科技学院第二届案例分析大赛案例分析报告书题目：娃哈哈战略分析参赛团队名称参赛队长参赛组员指导老师团队联系方式错误!未定义书签。、娃哈哈集团介绍错误!未定义书签。（一） 娃哈哈集团简介错误!未定义书签。（二） 娃哈哈集团发展历程错误味定义书签。淤1987年 1990年 艰苦创业错误!未定义书签。淤1998年挑战两乐错误!未定义书签。淤多元发展错误!未定义书签。淤1991年历史转折错误!未定义书签。淤1994年 1997年错误!未定义书签。淤新世纪至今三次创业错误!未定义书签。（三）娃哈哈企业文化错误!未定义书签。二、娃哈哈经营环境分析错误!未定义书签。（一） 饮料行业市场分析错误!未定义书签

2、。饮料行业内部分析：错误!未定义书签。（二）娃哈哈企业竞争力分析错误味定义书签。娃哈哈公司swot分析错误!未定义书签。（三）娃哈哈产品分析：错误味定义书签。一、”碰出来的机会。错误!未定义书签。二、新品开发超细分化。错误味定义书签。三、从”雀巢模式”到”可乐模式”。错误味定义书签。四、失败产品为何”短命”？错误味定义书签。娃哈哈产品的GE矩阵分析： 错误味定义书签。（四）娃哈哈销售分析错误味定义书签。渠道为王娃哈哈的”联销体”：错误味定义书签。三、哇哈哈企业社会责任感分析错误味定义书签。（一） 哇哈哈慈善捐款分析错误味定义书签。（二）哇哈哈与农村产业的关系错误味定义书签。1、娃哈哈农村生产基

3、地错误味定义书签。四、娃哈哈集团的业务评价错误味定义书签。（一） 娃哈哈过去业绩分析错误味定义书签。（二） 娃哈哈发展的潜在威胁错误味定义书签。、繁杂产品线下逐渐被掩盖的品牌核心价值错误!未定义书签。五、关于娃哈哈的发展建议错误!未定义书签。（一）未来发展分析以及展望、错误味定义书签。1提升企业管理水平，走多元化发展道路，错误味定义书签。2走国际化道路，提高品牌的国际知名度，错误!未定义书签。3完善电子商务，增加销售渠道错误!未定义书签。4创新娃哈哈的营销模式错误味定义书签。”联销体”发展建议错误!未定义书签。本小组认为能够从以下几个方面对联销体惊醒改进：错误!未定义书签。（二）其它企业借鉴错

4、误味定义书签。六、 案例总结错误!未定义书签。一、 娃哈哈集团介绍（一）娃哈哈集团简介杭州娃哈哈集团有限公司是当前中国最大的食品饮料企业， 当前在全国24个省市建有50余家合资控股、参股公司，拥有 员工上近2万名，总资产达60亿元，至今尚未有银行贷款。公 司拥有占地3200余亩、建筑面积80万平方米的现代化厂房和 价值4亿美金的70余条世界一流的自动化生产线，已形成年产 饮料500万吨的生产能力及与之相配套的制罐、制瓶、制盖 等辅助生产能力，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、热 灌装饮料、罐头食品、医药保健品六大类30多个品种的产品 其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居 全国

5、第一。来娃哈哈共为国家创利税84亿元，上交税金25亿 元，累计销售产值410亿元，并连续五年荣获中国饮料行业资 产规模、产量、销售收入、利润、利税第一，成为非可是 中国最大亦是效益最好的食品饮料企业。主营产品或服务：乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、热灌装饮料、罐头食品、医药保健品六大类 经营模式：生产型企业类型：有限责任公司公司注册地：中国浙江 杭州市员工人数：2 万人法定代表人/负责人：宗庆后年营业额：10000 以上 万元（二）娃哈哈集团发展历程 淤1987年1990年 艰苦创业连年快速增长，成为三峡库区最大的对口支援企业之一，跻身 重庆市工业企业50强。1997年娃哈哈在西进涪陵的成功基础上，

6、在三峡坝区湖北宜 昌、国家级贫困区湖北红安、四川广元、吉林靖宇及沈阳、长 沙、天津、河北高碑店、安徽巢湖等26省市建立了 40余家控 股子公司，并取得了较好的经济效益。使娃哈哈实现了销地产，发 展成为中国最大、最强的饮料企业，取得了双赢，达到了互惠 互利的目的。娃哈哈的对口支援，多口扶贫动作也受到了国家的支持与赞 赏。淤1998年挑战两乐经过两年多的精心研究，推出了”中国人自己的可乐一一娃哈 哈非常可乐”，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势，打 破了非常可乐推出市场时一些人的非常可乐，非死不可，非 常可乐，非常可笑的预言，也打破了可口可乐不可战胜的神 话，鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气

7、和信心。同时进 一步稳固了娃哈哈的发展基础，提高了娃哈哈的知名度与领域淤一一多元发展娃哈哈继续秉承为广大中国少年儿童带去健康和欢乐的企业宗 旨，选择了与孩子们生活、成长紧密相关的童装业作为跨行业发 展的起点。引进欧美的设计人才，以一流的设备，一流的设计，一 流的面料，高起点进入童装业，一举成为中国最大的童装品牌之 一 1987年成立杭州市上城区校办企业经销部，这是娃哈哈集团的 前身。创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代 销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家1988年开始为别人加工口服液1989年杭州娃哈哈营养食品厂成立，开发生产以中医食疗药 食同源理论为指导思想、解决小

8、孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童 营养口服液，在确切效果跟广告下，产品迅速走红1990年娃哈哈产值突破亿万大关，完成了初步原始积累，并 引起了社会和政府的关注，此时娃哈哈成立仅仅3年。淤1991年历史转折1991年在杭州市政府的支持下，仅有100多名员工但却有着 6000多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂，毅然以8000万元的代 价有偿兼并了有6万多平方米厂房、多名员工，兼并已资不抵债 的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭 州娃哈哈集团公司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。淤1994年1997年1994年，娃哈哈投身对口支援三峡库区移民建设，兼并涪陵 三家特困企业，组建了娃哈哈涪陵分公司，以成熟的产品、成熟 的技术、成熟的市场，辅以雄厚的资金实力及娃哈哈固有的品牌 优势，使涪陵公司一举打开了局面，产值利税浓新世纪至今一一三次创业娃哈哈已拥有了雄厚的产品自主研发能力和技术创新能力，在 雄厚的资金保障下，经过引进国际最先进的生产设备技术，进行 消化、吸收、再创新，使公司拥有强大的核心竞争能力。同时，经 过自主开发营养快线等系列创新产品，广开销路，实现科学发展, 行业龙头地位日益