娃哈哈网络广告策划书

1、 5娃哈哈网络广告筹划书筹划人：张颖283101前言娃哈哈在中国的饮料行业竞争剧烈的状态下，需要进展整体的、有针对性的营销筹划。1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的全部省、自治区、直辖市2 万名，总资产达 121 亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品，其中瓶装

2、水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量始终位居全国第一。2022 年，公司实现营业收入 258 亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利10 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具进展潜力的食品饮料企业。此筹划通过对娃哈哈养分快线以及呦呦奶茶的市场分析以及产间内到达最大化，也为公司制定营销方案供给肯定的依据。第一局部 市场分析一、 营销环境分析碳酸饮料、水、茶、果汁、含乳饮料五大领域竞争剧烈的状态中。二、消费者需求分析纯自然、高果汁含量的果汁饮料将成为必定进展方向；复合果汁及复合果蔬汁必将成为将来进展热点；功能型果汁饮料亦将成为将来进展的热点；果汁奶饮料进展潜力巨大。三、制造

3、营销力量分析赢得区域销售的成功。四、产品分析1产品介绍：【产品名称】娃哈哈养分快线【配料】水、全脂乳粉、白砂糖、浓缩苹果汁、食用增稠剂、酸度调整剂、B6ADB12【产品规格】500ML2SWOT 分析优势S1、口感佳。获得消费者认可。2、属于乳饮料的强势品牌。入大、影响大。牌认知度和忠诚度很高，因此顾客对其一系列的产品有很高的承受度。劣势W相对于可口可乐、百事可乐等饮料行业，娃哈哈的促销力度相对较弱。 点难以承受了，没有了价格上优势。时机O1随着对生活质量要求的提高，果汁奶饮料和功能型饮料将越来越受欢送，营因而作为早上补充养分的必需品就会有巨大的销售潜量，特别是在学生群中。2对高校的活动赞助无

4、疑增加了养分快线的宣传力度，校园市场的深入将有更宽阔的市场。3第一个以牛奶加饮料的概念入市的产品。威逼T夏季天气炎热，消费者更加偏好于碳酸饮料、果汁等，而果乳型饮料就尤其 明显的劣势，增加了别的饮料的可代替性。 2市场竞争剧烈，同类产品越来越多，要想提高销量，必定会面临降价的压力， 使利润增长的空间削减。五、 竞争对手分析态下，需要进展整体的、有针对性的营销筹划。哈哈养分快线具体推广方案为了凸显明日之星团队相比其他参赛团队的优势，赢得此次最大的市场销SWOT 分析的优劣势以及潜在的时机制定适合团队实际状况的具体的推广方案。一、定价策略在节约本钱的前提下，价格战分为两个局部，针对不同的购置量来定

5、价：数量=10 箱=2 瓶价格4746 元/箱4元/瓶3.5元/瓶注：个人购置每人次不能超过一箱。全部零售商购置加总不能超过 20 箱。二、人员推销策略此承受人员推销策略是我们团队的主要作战策略。三、销售促进策略带动整个销售总量的提高。一、 广告目标本筹划的目的是通过广告战略和广告战术打算的实施 , 进一步提高哇哈哈公司产品的市场知名度, 提高指名购置率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全销售网络形成稳固的市场。二、广告活动时间2022 6 月9 月三、广告活动区域以南通为主要宣传城市，凡哇哈哈加盟商统一执行。四、网络广告活动内容有奖瓶盖换取嘉奖取嘉奖。验证码猎取好礼12 司的网站地址，以便消费者乐观参与活动。五、媒体策略在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受小朋友和年轻人受欢送的电视频道如湖南卫视。使他们即时实行购置行动。以报纸杂志广告为补充 ,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容准时告知消费者。六、 网络广告的效果评估网络广告的效果评估包括网络广告活动的效果和网络广告本身的效果。由筹划。七、 网络广告的监控在公布和宣传网络广告的同时