如何撰写广告企划案

1、如何撰写写广告企企划案一基本本理论概概念传播概概念与传传播策略略传播组组合创意脚脚本EVEENT活活动网络营营销（oon llinee maarkeetinng）媒体计计划（mmediia pplann）品牌资资产（BBrannd eequiity）市场分分析品牌网网络关系系CF：电视广广告片； NNP：报报纸广告告稿； RDD：广播播广告稿稿。产品定定位（pprodductt poosittionningg）。个案一一某大型啤酒公公司年年度广广告企划划案本企业案案系由广广告公司司对某啤啤酒公司司提出的的广告告企划案案。A. 整整体环境境的挑战战a. 竞竞争者挑挑战面 b. WTOO开放挑挑战

2、面c. 消消费者变变化挑战战面 d. 政府府法全面面B. 啤啤酒市场场末来在在那里？a. 最最近五年年啤酒产产销 b. 各品品牌啤酒酒市场占占有率c. 啤啤酒的末末来成长长空间与与潜力C. 目目前本啤啤酒品牌牌与消费费者的品品牌网络络关系D. 本本啤酒品品牌今年年度最关关键思考考主轴与与核心E. 经经营策略略a. 如如何扩大大整体啤啤酒市场场 bb. 如如何提升升本品牌牌形象c. 如如何经营营年轻人人市场 d. 如何经经营通路路F. 传传播目标标与策略略a. 短短期/长长期的传传播目标标 b. 短期/长期限限的传播播策略G. 传传播概念念a. 主主要/次次要诉求求对象 b. 核心心诉求重重点与

3、口口号c. 品品牌概念念 dd. 产产品概念念e. 企企业理念念 ff. 价价值诉求求H. 传传播组合合a. 品品牌运作作a1 广告（电视、报纸、广播电电影、杂杂志）a2 通路营营销（中中/西餐餐厅、KKTV店店、便利利商店）a3 促销（SP）a4 事件营营销（EEVENNT）a5 网络互互动b. 公公益CAAMPAAIGNN运作b1 EVEENT b22 PRR记者会会I. 创创意策略略与表现现a. 主主题口号号b. 核核心DEEAc. 创创意各篇篇脚本（电视CCF篇、报纸NNP篇、广播RRD篇）J. 通通路营销销活动目的的、主题题、方式式、广告告助成物物K. EEVENNT活动动活动名称称

4、、目的的、计划划、内容容、助成成物L. 网网络营销销活动目的的、主题题、手法法、方式式、视觉觉表现M. 公公益CAAMPAAIGNN活动目的的、策略略、传播播组合N. 媒媒体计书书建议a. 目目前主要要品牌媒媒体广告告已投资资分析 b. 媒体体广告组组合计书书c. 媒媒本选择择 d. 媒体排排期策略略e. 媒媒体执行行策略O. 媒媒体预算算分析a. 各各大媒体体预算 b.通路营营销预算算 c. EVVENTT预算d. 公公益CAAMPAAIGNN预算 ee.互动动网络预预算 ff. CC F制制作费g. 广广告效果果测试预预算 hh.企划划设计费费 i. 其它费费用j. 总总计金额额P. 整整

5、体时效效计划表表a. 拍拍片（CCF） b. 助成物物印制 c. 各大大媒体上上文件d. 通通路营销销发动 e. SS P发发动 ff. EEVENNT 发发动g. CCAMPPAIGGN发动动 hh. 互互动网络络发动 i. 广告效效果测试试日个案二二某大大广告公公司对某某大“人寿保保险公司司”，所提提年度“广宣企企划案”壹、市场场概况一、今年年度状况况分析二、最近近五年的的变化 1、寿险公公司的历历年知名名度比较较 2、认认识寿险险公司的的主要传传播媒介介3、业务务员最受受推崇的的寿险公公司比较较 44、最佳佳推进寿寿险公司司比较三、现况况的分析析分析贰、Taargeet分析析一、末投投保

6、但有有投保意意愿的消消费者（新保户户）二、已投投保且有有再投保保意愿的的消费者者（再保保户）叁、竞争争品牌分分析1、品牌牌 2、商品命命名 33、广告告活动 4、PPR活动动 5、教育训训练 66、征员员诉求肆、问题题与机会会点伍、课题题与解决决对策一、课题题一：争争取200-300岁年轻轻阶层的的好感度度解决对策策：1、传播播 2、商品 3、PR二、课题题二：提提升专业业感解决对策策：1、征员员 2、商品三、课题题三：PPR资源源重整有效利利用解决对策策：1、传播播 2、分人 3、重点化化、主题题化陆、营销销策略一、营销销策略一一：策略主轴轴：因应应40周周年，带领领寿险产产业升级级二、营销

7、销策略二二：一第第一阶段段营销目目标1、年度度新契约约的成长长 2、企企业形象象年轻化化、专业业化二第第二阶段段营销目目标1、拓展展市场 2、确立全全方位理理财形象象三第第三阶段段营销目目标巩固Alll NNo.11之品牌牌地位三、营销销策略之之三：目标对象象新保保单在哪哪里四、营销销策略之之四：行动概念念：活动动、积极极、全方方位的寿寿险业领领导者 柒、传播播策略一、传播播目的：企划形形象年轻轻化、活活力化二、Maain tarrgett：200300岁都会会地区人人口一独独立自主主型 二传播依依赖型 三精挑细细选型 三、广告告主张：保险不不再只是是保险四、改变变认知捌、创意意策略与与表现玖

8、、媒体体策略一、电视视执行策策略 二、报报纸执行行策略三、杂志志执行策策略 四、媒媒体预算算分配建建议拾、其它它建议一、置入入性营销销节目各各合作建建议案 二、户外媒媒体（户户外广告告牌）建建议三、网络络使用策策略 四四、电影影院使用用策略五、广播播使用策策略 个案三三某大大广告公公司对某某大“电视购购物公司司”“形象象广告”提案壹、我们们的课题题一、扩大大新用户户 二、增增加旧用用户再购购率贰、我们们做了一一些功课课一、消费费者/未未消费者者质化深深入访谈谈 二、研研究美国国及韩国国成功购购物频道道特色三、亲身身感受（看 买买 退）叁、针对对课题一一：扩大大新客户户一、我们们的发现现1、两两

9、重障疑疑 2、两个机机会 二、创意表表现肆、针对对课题二二：增加加再购率率 一、停滞客客户未再再向购物之之原因 二、现有会会员的购购物行为为 三、鼓励再再购策略略核心 四、创意表表现伍、媒体体计划与与预算陆、其它它营销传传播建议议 一、公开做做法点子1：善用名名人代言言及推广广点子2：专题报报导，创创造话题题点子3：以电视视购物类类和事的的连续剧剧二、直效效营销做做法点子1、型号发发行普及及化点子2、发行人人气商品品TOPP 100快报个案四四某大大广告公公司对客客户广告告预算支支用执行行效益分分析报告告案壹、广告告片（CCF）一、某体体目标群群：300399岁女性性二、直期期：月日月日三、购

10、买买方式：档购四、应有有档次为为8911档，播播出档次次8922档，档档次达标标率1000%五、100秒GRRP（母母评点）为999.222六、换算算10秒秒CPRRP（干干人成本本）值为为93119元七、GRRP之pprimme ttimee（主时时段）比比为511%贰、广告告片一、媒体体目标群群：300399岁女性性二、走期期：月日月日三、购买买方式：档购四、应有有档次为为12009档，播出档档次为112344档，档档资达标标率1000%五、100秒GRRP为1170六、换算算10秒秒CPRRP值为为72880元七、GRRP之pprimme ttimee比率为为58%叁、今年年度上半半年广

11、告告预算执执行状况况一、电视视预算：东森、三立、中天、八大、年代、未来、卫视、TVBBS二、广播播预算：飞碟、Newws899.3、中广流流行网、台北之之音三、报纸纸预算：中时时、联合、自自由、民生生、大成、效效果四、杂志志预算：时报报周刊、TTVBSS周刊、美美丽佳人人、侬侬、VOOGUEEELLEE、Baazzaar五、网 站：YYahooo！奇奇摩六、简 讯：中中华电信信、台湾湾大哥大大个案五五新上上市化妆妆保养品品牌“广告提提案” 一、源源自法国国，因为为，使使消费者者得以享享受到平平价的高高级保养养品 二、目标对对象3045岁岁熟龄女女性大专以以上家庭庭主妇及及白领上上班族家庭月月收

12、入110万元元以上注重生生活质量量，开心心自我保保养三、她们们为什么么会相信信？如何何面对使使用的社社会评价价？四、要带带给女人人什么？五、什么么是下一一代保养养品的新新浪潮？六、幸福福触感七、300岁以上上的女人人青春不不复再的的危机自发性性的内在在对话由内而而外的美美丽八、谁能能说服她她们？谁谁是他们们追随的的典范？九、历经经岁月的的美女，被宠爱爱，被呵呵护，被被尊重，幸福的的女人 十、上市的的两大系系列深海活活研及草草本效能能十一、深深海活研研系列：代言人人张艾嘉嘉 深深海活研研的幸福福触感透明明光采十二、草草本效能能系列：代言人人锺楚红红 草草本效能能的幸福福触感回复复柔润紧紧致十三、

13、创创意概念念，彻底底舒适，唤醒肌肌肤自我我修护的的能力，回复原原有的润润泽紧致致。个案六六某广广告公司司对某“型录购购物”公司的的“广告提提案”企划案案一、引言言 因为电视视购物频频道的成成功，台台湾在家家购物市市场渐成成长，亦亦带动型录录购物机会会被看好好。二、策略略思考一电视视购物频频道成功功关键二购物物品牌核核心价值值：严选三严选选的意义义：从消消费者角角度建立立一种质质量信赖赖四型型录定位位：严选选、方便便、丰富富；精品品百货就就在你家家。三、界定定课题一引引爆台湾湾一场主主妇的在在家购物物革命二购物物型录品品牌，不不是量的的问题，而是质质的问题题三我我们的消消费者： 11、女性性消费

14、者者分为四四群：（年EE-ICCP生活活型态研研究）（1）时时髦拜金金女 （2）纯纯朴小妇妇人 （3）精精明巧佳佳人 （4）时时尚贵妇妇人 22、目前前的消费费者轮廓廓：（1）880%女女性 （2）2539岁岁占655%（3）高高中职及及大专以以上占883% （4）家家庭主妇妇及白领领占611%（5）家家庭月入入3万9万元元占577%四、广告告沟通策策略你也可可以做个个smaart witth sstylle聪明明风格的的主妇。五、代言言人建议议方向具知名名度 具亲和和力，与与消费者者没有距距离主妇身身份 本身具具有smmartt wiith styyle形形象六、TVVC（电电视广告告） 现

15、代巧巧妇篇 精挑细细选篇七、创意意表现TVCC priint（平面） Outtdooor（户户外媒体体） Buss（公交交车广告告） Taxxi（出出租车广广告） MRTT（捷运运广告）八、媒体体计书其它营营销建议议一225444岁女女性媒体体，接触触行为摘摘要 二媒体策策略三电电视媒体体执行建建议（无无线+有有线电视视）个案七七某电电视公司司广告业业务部门门对整整合营销销传播成功案案例之检检讨报告告一、背景景说明一客客户/代代理商：（委托托执行对对象）二个个案缘起起：（项项目构想想）三预预期目标标：（本本项目预预期达成成营销目目标为何何？）二、提案案布建一提提案构想想：（创创意人员员提案的的

16、发桢过过程与企企划重点点）二提提案沟通通记要：1、摘要要说明提提案过程程中与客客户沟通通协调过过程2、摘要要说明提提案过程程中与业业各或其其它部门门沟能协协调过程程三、项目目内容说说明一专专案类型型：1、广告告制作：包含广广告CFF、字卡卡、进出出口卡2、节目目类植入入营销 （11）节目目植入配配合：（请说明明节目名名称、植植入方式式） （22）新闻闻专题制制作：（请说明明专题议议题规划划、新闻闻专题内内容）3、节目目制作：（名称称、制作作单位、时段、集数、播出频频道等）4、实体体活动执执行： （11）实体体通路促促销活动动 （2）记记者会 （3）试试演会（含甄选选会） （44）座谈谈会 （5

17、5）演唱唱会、晚晚会5、整合合集团内内活动（请说明明） （11）YOOYOTTV （22）台内内大型活活动：（例如金金钟奖） （33）慈善基基金会/文化基基金会 （44）户外开开卖二项项目预算算四、本项项目从向向客户提提案到进进入实际际执行面面之检讨讨五、客户户对本案案执行后后之响应应、评价价及改善善建议事事项六、项目目效益评评估一直直接效益益：（项项目利润润、获利利率，以以营管效效益评估估为主）二无无形效益益：（本本项目对对于业务务部的无无形效益益）如何撰写写新产产品（上上市）企企划案一、基本本理论概概念产品规规划（pprodductt pllan）订价规规划（ppriccingg plla

18、n）广告宣宣传规划划（addverrtissingg pllan）公共事事务规划划（puubliic rrelaatioon pplann）通路规规划（cchannnell pllan）业务组组织规划划（saaless orrgannizaatioon pplann）品牌规规划（bbrannd pplann）产品区区隔与定定位规划划（prroduuct seggmenntattionn annd pposiitiooninng pplann）目标族族群分析析（taargeet pproffilee annalyysiss）市场机机会与成成长潜力力（maarkeet ooppoortuunitt

19、y）FGII（焦点点团体座座谈）电话访访问（tteleephoone surrveyy）街头定定点访问问（onn-sttreeet iinteerviiew）媒体预预算（mmediia bbudgget）营销费费用预算算（maarkeetinng eexpeensee buudgeet）SWOOT分析析竞争分分析（ccomppetiitioon aanallysiis）个案一一某大大银行首首推迷迷你信用用卡营营销企划划案一、迷你你卡（MMinii）信用用卡发行行的SWWOT分分析一优优缺点分分析 二商机与与威胁分分析 三小结：值得推推动发行行二、全球球首张VVisaa Miini卡卡，2000

20、2年年首先在在美国各各地发行行，迄220033年底预预计可超过1千千1百万万张卡量量三、Miini卡卡的族群群：以追追求酷炫炫的年轻轻消费族族群（118330岁）为主。四、Miini卡卡有二种种相同卡卡号信用用卡的用用途： （一一）迷你你尺寸（缩小为为一段信信用卡的的43%）信用用卡：提提供一段段商店刷刷卡使用用。（二）标标准尺寸寸信用卡卡：提供供ATMM预借现现金为提提款、转转帐之用用。五、今年年底前发发卡目标标：预计计达200万张MMinii卡申请请量。六、成立立迷你你卡秘密密俱乐部部，聚聚集更多多卡友人人气七、刷卡卡优惠：除一般信信用卡现现有优惠惠外，每每一笔刷刷卡消费费，皆享享有0.3

21、%0.55% 的的现金立即即回馈。现在刷卡卡,帐款款次数延延三个月月后再收收,此期期间为循循环利息息。此称刷刷卡零负负担活活动。八、Miini卡卡类型态态 Minni一般般金卡及及Minni白金金卡均同同时发行行，前者者是以学学生族群群以及较较年轻与与低收入的的上班族族。后者者则以中中高收入入的壮年年上班族族群九、预计计投入的的广宣费费用：万万元十、办卡卡业务组组织分工工及目标标量：一本本银行总总计及全全省各分分行目标标量：33个月内内达100万卡二委委外营销销业务公公司：33个月达达10万万卡十一、预预计申办办开始日日期十二、预预计对外外记者会会业务日日期及地地点 日 期期：年月日 地地点：

22、台台北市大饭饭店 活动内内容：另另详下次次报告十三、结结语与讨讨论个案二二某婴婴儿用品品连锁店店跨足儿童用用品连连锁店的的策略营营销企划划案现有婴婴儿用品品2117个门门市及专专框现况况检讨（注：婴婴儿用品品，以115岁岁小孩为为主）二、跨足足儿童童用品新连锁锁店的目目的与原原因分析析说明（一）通通路区隔隔 （二）营营收扩大大三、明年年度成立立儿童童用品连连锁店计计书概要要（一）目目标儿童童：612岁岁儿童（二）明明 年 度：预预计开设设8110家店店（一年年内）（三）销销售产品品：服装装类占445550%；其它包包括：鞋鞋子、裤裤子、帽帽子球、滑板车车、书籍籍、文具具等。（四）品品牌来源源：

23、国外外知名品品牌及自自创品牌牌为主。（五）新新事业名名称：舍舍用原先先品牌名名称，改改用新店店名称（六）设设店据点点原则：以靠近近原有婴婴儿店的的附近，让消费费者有不不同的便利性产产品选择择。四、预计计三年后后，可以以达成损损益平衡衡，第四四年正式式获利。五、结语语与裁示示六、附件件数据（一）各各年龄层层儿童人人口数 （二二）儿童童市场潜潜力分析析与竞争争分析个案三三某33G行动动电话业业者行动动上网影影音内容容企划案案一、行动动上网影影音七大大类内容容（一）金金融理财财股市KK线图，掌握大大盘及个个股走势势。利用语语音、简简讯、手手机上网网，接收收最新股股票、期期货、国国际股市市、外国国等等

24、实实时报价价。（二）环环境守护护全国唯唯一影像像监控服服务。 手机实实时观看看，随时时随地守守护家人人！（三）影影视：新新闻、写写真、MMV、信信息可观赏赏动态影影片，并并下载或或转赠朋朋友。在线观观看影片片可达33分钟，下载观观看影片片约300秒可观看看影音新新闻，全全省高尔尔夫及职职棒球场场天气预预报。可观看看交通路路况及家家安监控控。（四）影影音交友友独特的的影音互互动交友友服务。 独有的的自拍影影音上传传、下载载、转送送功能。（五）录录像邮件件可利用用WEBB CAAM拍摄摄影片，传送给给朋友的的Qmoo影音手手机。（六）影影片式动动画下载彩彩色影片片式动画画可做待待机来电电，开关关机

25、画面面及转送送给朋友友（七）网网上冲浪浪On-linne GGamee全国唯唯一行动动On-linne GGamee游戏种种类众多多，内容容酷炫，保证玩玩得过瘾瘾。独有游游戏快捷捷方式功功能，可可立即pplayy。二、对现现有七大大类内容容的喜爱爱与需求求民调报报告（委委托市调公公司）三、未来来一年内内持续加加码影音音内容的的方向、项目内内容与合合作厂商商四、结语语与讨论论个案四四某国国内航空空公司与与建华银银行推出出联名名卡企企划案一、国内内搭机商商务客源源分析 估计约约有1万万名左右右，每年年搭机1100次次以上的的商务客客源，产产值达116亿元元。二、本公公司与银银行推出出联名卡卡目的透

26、过联名名卡，提提升客户户忠诚度度，并以以搭乘本本航空班班机为目目标。三、联名名卡提供供的新优优惠（一）刷刷卡购机机票，可可享九五五折（二）立立即享有有3%现现金回馈馈（三）机机位自动动升等与与重要节节日优先先订位（四）购购买该银银行基金金，可享享手续费费七五折折优待（五）基基金额也也可累积积红利积积点四、预估估联名卡卡发行量量目标（一）第第一年达达15万万卡，第第二年达达30万万卡目标标（二）本本航空公公司目前前自有会会员则达达70万万人五、预定定发行起起始日：年月日六、记者者会举办办日期：年月日七、效益益预估（一）联联名卡刷刷卡额预预计：第一年：卡量机票额额=机机票额第二年：卡量机票额额=万

27、元元（二）票票面消费费额预计计：第一年：万元 第二年年：万元元八、结语语与裁示示个案五五某外商计计算机公公司设立立首宗体验中中心旗旗店的分分析评估估企划案案一、成立立的缘由由 明基电电通、华华硕、乐乐金（LLG）、三星等等均已在在台北设设立旗店店，本公公司为全全球计算机大大厂自也也不能落落人后。二、成立立的目的的（一）透透过旗鉴鉴店方式式，宣传传自身品品牌的理理念。（二）藉藉由数字字体验中中心，介介绍一整整套本公公司的解解决方案案（Tootall sooluttionn）概念念给予消消费者（三）展展现与消消费者更更加亲近近的感受受三、名称称：数字字体验中中心四、本中中心营运运方式（一）装装潢、

28、租租金、人人员训练练、产品品提供，由本公公司负责责（二）销销售及人人员：由由当地经经销商负负责五、成立立此中心心费用预预估：万元（一）投投资额押金费费：万元元 装潢费费：万万元器材设设备费：万元（二）每每月维持持费人 员员 费：万元 水 电电 费：万元元电 话话 费：万元 租 金金 费：万元其它杂杂费：万元元六、总成成本效益益分析（一）有有形效益益 （二）无无形效益益七、未来来三年内内再开个体体验中心心个案六六中信信银与美美国在台台Cosstcoo仓储量量贩店发发行联联名卡内容 一、基本本会员状状况（一）中中信银5500多多万卡（二）CCosttco在在全球在在40000多万万个会员员（三）台

29、台湾Coostcco则有有32万万名会员员二、中信信银与CCosttco联联名卡优优惠内容容（一）独独享在CCosttco店店内刷卡卡消费额额，每1150元元以上，即可累累积消费费回馈金金（称Coostcco金币币）2元元（二）店店外刷卡卡消费额额每1550元以以上，也也可累积积消费回回馈金11元。（三）每每1000元Coostcco金币币可折抵抵1000元Coostcco刷卡卡金。等等于店内内享有11.333%折扣扣，店外外0.667%折折扣。三、第一一年联名名卡发行行量预估估：155万卡以以上四、本卡卡预定正正式发行行日：年月日五、结语语个案七七某大大乳酸饮饮料公司司拓展新产品品线营营运企

30、划划案壹、现有有主力产产品线现现况分析析一、本公公司比比菲多乳酸饮饮料跃为为国内第第一品牌牌，营收收额达77亿元二、比菲菲多上市市三年来来之销售售量及销销售额成成长概况况三、比菲菲多各通通路销售售结构比比及各地地区销售售结构比比分析四、比菲菲多的SSWOTT分析五、本品品牌已面面临乳酸酸饮料市市场规模模的成熟熟饱和度度六、小结结贰、明年年度凝推推出新产产品线营营运方向向说明一、现有有饮料市市场规模模、竞争争分析及及空间分分析价格（YYoguurt酵酵母乳）饮料类类（一）茶茶饮料类类（二）咖咖啡饮料料类（三）碳碳酸饮料料类（四）果果汁饮料料类（五）矿矿泉水饮饮料类（六）运运动饮料料类（七）健健康

31、食品品饮料类类（八）其其它饮料料类（九）小小结二、明年年度本公公司为完完整产品品线凝推推出下列列产品线线（一）优优格饮料料之开发发与产品品上市（第一季季）（二）咖咖啡饮料料之开发发与产品品上市（第二季季）（三）运运动饮料料之开发发与产品品上市（第四季季）（四）代代理国外外品牌饮饮料上市市（接洽洽中）（五）小小结叁、为因因应产品品线扩充充，组织织架构与与人力的的相关调调整暨扩扩增说明明（一）原原营业业部变变革为产品事事业部组织（二）业业务人力力拟增加加人员员肆、优格格饮料产产品上市市半年内内的积极极重点策策略方向向一、产品品研发策策略方向向二、广告告宣传策策略方向向三、通路路布置策策略方向向四、

32、生产产作业策策略方向向五、订价价策略方方向六、第一一年营业业量及营营业额目目标说明明伍、结论论与讨论论个案八八国内某大大信用卡卡公司，首度与与日本信信用卡发发卡组织织JCBB合作推推出，JCBB白金卡卡企划划案一、本案案缘起与与背景二、本案案为国内内首度问问世三、本案案针对经经常往来来台湾与与日本商商务人士士为主要要目标对对象四、本卡卡计划概概述（一）卡卡名：JCCB白金金卡（二）本本卡优惠惠：1、独享享日本国国境新千千叶、仙仙台、羽羽田、关关西、福福冈、青青森、新新泻、名名古屋、伊丹、广岛、熊本、秋田、成田、高松、小松、山口宇宇部，118处其其它的白金卡无无法进入入的机场场贵宾室室。 2、同

33、时时保有新贵通通全球球四百个个机场贵贵宾室使使用权。3、即日日起至993/33/311，核卡卡就送HHUSHH PUUPPIIES时时尚茶具具组。4、并可可参加日日本顶级级旅游抽抽奖，乘乘坐商务务舱礼遇遇，夜宿宿东京PPARKK HYYATTT或大阪阪帝国饭饭店。（三）申申办日：自年月日起起（四）推推广通路路：1、本银银行各分分行推广广2、委外外营销通通路推广广3、对日日贸易商商及厂商商通路推推广4、其它它（五）预预计办卡卡量目标标：一年年内5万万卡为目目标（六）相相关说明明事项五、本卡卡推广的的战略性性目标：虽发卡卡量不多多但可建建立与日日本金融融体系的的互动友友好业务务与人脉脉关系。六、结

34、语语与呈请请核示个案九九某大液晶晶电视制制造厂举举办全全系列产产品发表表会企企划案一、本公公司年度全全系列产产品发表表会，项项目工作作小组组组织架构构及人力力分工配配置说明明二、预订订举办说说明：年月日下下午2：303：330三、预订订举办地地点：大饭饭店厅（2200坪坪）四、发表表会进行行流程（一）主主持人开开场白（30秒秒）（二）播播放本公公司产品品研发、制造、品管以以及销售售流程之之公司简简介带（10分分钟）（三）总总经理致致词（55分钟）（四）全全国经销销商代表表致词（5分钟钟）（五）接接受媒体体记者询询问（110分钟钟）（六）参参观现场场院产品品展示及及说明（10分分钟）（七）结结束

35、五、本次次发表会会名称：公司司年度度全系列列液晶电电视产品品发表会会六、全系系列尺寸寸液晶电电视包括括：466寸、337寸、32寸寸、300寸、226寸、20寸寸以及115寸等等七种。七、拟邀邀请各界界来宾名名单如下下：（略略）（一）电电视某体体记者（计100家，330人）（二）报报纸媒体体记者（计122家，225人）（三）杂杂志媒体体记者（计200家，335人）（四）广广播媒体体记者（计5家家，7人人）（五）网网站媒体体（计55家，88人）（六）全全省系市市经销商商（计226家，30人人）（七）投投信、投投顾、证证券公司司自营商商及其它它投资部部门（计计20家家40人人）（八）合合计：家，人

36、八、本次次发表会会预算概概计：万元（一）现现场场地地租费、餐点及及设备（二）来来宾赠品品费：每每份元，总总计元。九、本公公司各部部门现场场参加主主管名单单十、本次次发表会会效益预预计说明明十一、结结语与恭恭请指示示个案十十国内某韩韩国手机机大厂推推出低低价手机机产品品上市营营销策略略分析案案一、本案案目的达成成今年度度台湾市市占率115%之之成长目目标为主主轴二、目前前台湾市市场各大大手机品品牌营运运现况总总分析（一）各各大手机机品牌去去年度综综合营销销指标比比较分析析1、营业业收入额额 2、市市场占有有率 3、通路策策略 4、价格策策略5、产品品策略 6、广告策策略 7、促促销策略略三、台湾

37、湾手机市市场中低阶阶彩色手手机市场场趋势与与未来走走向评估估分析四、本公公司（在在台分公公司）为为力争年年度总体体手机市市占率达达15%目标，并坐稳稳第三品品牌目标标之营销销策略（一）产产品策略略：1、推出出单机660000元新台台币左右右的中低低价彩色色手机（C1008首款款），若若搭配门门号只须须40000元新新台币。2、第二二年陆续续推出11/2寸寸、P1108、E7008等内内建照相相机十余余款新低低价手机机，（二）广广告策略略：1、今年年广告预预算提升升到2亿亿元（三）通通路策略略1、扩大大通路据据点数：目标从从去年的的个据据点，提提高到个据据点2、提高高对经销销售奖励励金五、结语语

38、：配合合韩国总总公司三三星电子子集团，今年度度全球营营销大战战略的架架构下之之战术作作为。如何撰写写业务务（销售售）企划划案一、基本本理论概概念降价因因应对策策贩促因因应对策策激励奖奖金办法法业务人人力训练练在地营营销市场情情报业务策策略个案一一银行行信用部部今年度度人力力组织与与业务计计书壹、信用用部组织与与编制一、银行信信用卡部部组织团团 二二、20004年年信用卡卡部待补补人数及及职称三、20004年年信用卡卡部用人人明细 四、银行行信用卡卡部人数数与同业业之比较较贰、信用用卡部未未来三年年（2000420006年）业绩目目标银行行未来三三年信用用卡之营营业目标标二、银行信信用卡部部各项

39、业业务签帐帐金额叁、银行信信用卡各通通路发卡卡目标一、20004年年信用卡卡部各各通路每每月发卡卡量 二、相关配配套计书书肆、信用用卡部未未来经营营策略与与建议伍、信用用卡部今今年度财财务预测测一、信用用卡部今今年度财财务预估估二、信用用卡部今今年度业业务费用用预算明明细陆、信用用卡部各各组业务务变革与与损益、成本、费用分分析个案二二某大型录录公司扩大发发行业业务计划划案壹、今年年A版型型录深耕耕计书刊物名称称 二、规格（页数/重量克克数） 三、发发行月份份 四、主要要寄送对对象 五、发行份份数（每每月） 六、上刊商商品数（项）七、产值值目标 八、营营收目标标贰、分版版型录发发行规划划叁、名单

40、单管理一、现有有名单维维护与深深耕二、开发发新客户户名单（一）便利利商店上上架（二）MMembber gett Meembeer活动动设计（三）与与其它异异业结盟盟合作肆、广告告宣传计计书一、目标标（一）开开发新客客户（二）提提升品牌牌知名度度二、任务务让不不知道的的人知道道，让知知道的人人信赖，成为会会员三、广宣宣计书（一）形形象广告告CF（二）促促销活动动CF1、季节节性活动动 2、月主题题活动 3、发发行贩促促活动四、总预预算个案三三某公公司生生化科技技产品事事业部营业计计书壹、成立立生技事事业部新新组织贰、第一一年营收收目标：6亿元元叁、产品品系列一、已开开发完成成保健食食品：包包括冬

41、虫虫草、果果寡糖、灵芝、乳酸菌菌二、研发发中：包包括植物物性荷尔尔蒙、添添加乳铁铁蛋白乳乳酸菌、保肝、护睛等等保健食食品三、中长长期产品品策略：转向生生技保养养品及生生医材料料发展肆、总经经销通路路策略：生技保保健产品品委由联联安和技技公司负负责总经经销伍、厂房房兴建：已投资十十亿元兴兴建位于于台南县县地的的生技工工厂，第第一期开开发面积积3.66公顷个案四四某大大量贩店店推出自有品品牌及及超低低价（firrst priice）企划案案壹、消费费环境的的变量分分析一、国外外量贩店店低价位位自有品品牌，占占全部营营业额已已达400%，台台湾约仅仅2%4%，空间仍仍很大二、 国国内消费费者价格格敏

42、感度度升高，超低价价商品每每年有330%成成长潜力力贰、国内内量贩店店自有品品牌两种种模式分分析一、由国国内广商商代工的的超低价价（fiirstt prricee系列）二、挂上上自家招招牌的自自营商品品（prrivaate labbel）叁、价格格优势自有品牌牌超低价价商品，约比市市面上一一线（较较大名牌牌）品牌牌便宜330%40%肆、今年年度本公公司自有有品牌计计书一、打出出天天天低价品牌策策略二、品项项达6000项三、营收收额要成成长100倍，达达15亿亿元，占占总营收收4%四、以品品牌认同同度低的的商品为为主矿矿泉水、色拉油油、纸品品、文具具品家用用品、简简易纺织织品等伍、同业业推出自自

43、营品牌牌及超低低价系列列比较表表量贩店自自营品牌牌及超低低价系列列量贩店品牌品项数营业额占占比（一）家家乐福家乐福、Bluueskky、HHamooniee、线精精灵、TTopBBikee、NOO.110000项3%超低价FFirsst ppricce600项项3%（二）大大润发天天低价价Firrst priice200项项4%（今今年预估估值）欧尚（三）爱爱买吉安安利德派思思600项项5%超低价FFirsst ppricce450项项8%（四）特特易购 （ccosttco）Tescco VValuue50项1%Tescco Teescoo Fiinesst450项项2%个案五五某第第一大碳碳

44、酸饮料料公司与与天仁茶茶叶公司司营销销异业合合作企企划案壹、国内内饮料市市场各种种产品销销售结构构比分析析一、总体体市场规规模历年年比较 二二、各类类饮料历历年比较较贰、成长长最快的的茶类饮饮料市场场分析一、市场场规模分分析 二、产品分分析 三、供应制制造厂分分析叁、本公公司在茶茶饮料市市场之SSWOTT分析肆、本公公司若未未发展茶茶类饮料料之困境境与危机机伍、本公公司欲发发展茶饮饮料之竞竞争策略略核心争取与天天仁茶叶叶公司合合作包括括：A. 茶原原料来源源提供B. 天天仁品牌牌授权使使用陆、双赢赢策略与与资源互互补一、利用用天仁的的茶原料料及知名名茶品牌牌二、配合合本公司司的研发发、通路路及

45、营销销功能（一）金金萱绿茶茶饮料 （二二）天雾雾乌龙茶茶饮料三、新产产品特色色与功能能说明柒、预计计三年内内之茶类类饮料营营收额目目标第一年第二年第三年捌、结论论个案六六某联联名卡推广成成果及及刷卡卡使用情形检检讨报告告壹、发卡卡绩效分分析一、第一一波、第第二波及及第三波波收件数数及各种种来源管管道比较较分析二、收件件与核卡卡数比较较分析贰、消费费使用分分析刷卡分期期付款交交易分析析三期六期九期十二期二十四期期）叁、本联联名卡未未来发展展计书一、采分分众营销销 二、MGMM（会员员介绍会会员）会会员推行行专案肆、本联联名卡红红利积点点手册提提案一、商品品挑选面面二、系统统建置面面（一）客客服建

46、置置 （二）银银行系统统建置三、手册册设计面面伍、结语语与建议议个案七七某大银行行在麦当当劳设立立ATMM框员机机的营营业分析析案壹、本案案目的 提供客客户更多多本银行行的自动动化通路路，同时时经由AATM、网络服服务、存存款机以以及电话话语音服服务等四四大自动动化之通通路，达达成V Bannkinng（虚虚拟银行行）之最最终目的的。贰、本案案合作数数量 将在全全台麦当当劳2990家分分店，设设立ATTM机叁、成本本效益分分析一、架设设一台AATM成成本约550万元元，每台台使用寿寿命平均均约5年年左右，加上维维护费一一个月成成本约33万元。二、客户户直接到到银行办办理各项项业务，银行所所负担

47、的的成本，平均每每笔约550元，但自动动化通路路则便宜宜很多。肆、装设设ATMM框员机机目的一、不是是为了购购钱二、而是是拓展其其它服务务及销售售功能，包括：（一）信信用卡预预借现金金（二）现金卡卡预借现现金（三三）购买买各种表表演比赛赛入场券券（四）提提款、转转帐（五五）播放放各种广广告宣传传 （六）缴交水水电费（七）转转由购买买在线游游戏点数数（八）投保旅旅游平安安保险（九）其其它伍、结论论与讨论论个案八八 某某大金控控公司交叉销销售计书书（ccrosss sselllingg）执行行检讨案案壹、引言言贰、交叉叉销售执执行半年年后，与与原订计计书目标标比较讨讨（去年底底占比、今年上上半年占

48、占比、全全年目标标）一、产险险业务检检讨 二、人人寿业务务检讨 三、基金销销售检讨讨四、消费费性贷款款检讨 五五、信用用卡业务务检讨 六六、新证证券户业业务检讨讨七、现金金卡业务务检讨叁、交叉叉销售业业务推展展已获显显著绩效效，但仍仍有下列列问题仍仍待改善善一、顾客客数据正正确性问问题 二二、顾客客打电话话礼仪问问题三、后勤勤配套作作业效率率问题 四、产品与与目标顾顾客适当当配合性性五、产品品包装与与说词加加强问题题 六、客客户共享享理念推推展问题题七、网络络营销与与电话营营销变向向并重问问题肆、交叉叉营销成成本与传传统营销销成本的的比较分分析伍、交叉叉营销（今年上上半年）所带来来营收及及获利

49、增增加效益益试算陆、未来来交叉销销售的推推展重心心与执行行策略一、基金金交叉销销售方面面 二二、人寿寿险交叉叉销售方方面三、信用用卡、现现金卡交交叉销售售方面柒、今年年全年度度调高交交叉销售售比之挑挑战目标标（上述述七个项项目）捌、结语语与裁示示个案九九国内内最大33C计算算机路商商发展自有品品牌NNB之业务策策略分析析案壹、市场场分析一、美国国市场 二、欧欧洲联盟盟（EUU）市场场 三三、日本本市场四、小结结：国外外已达115%通通路品牌牌市占率率的启示示贰、台湾湾NB通通路商品品牌占比比仍极微微小（不不到2%）（注：台台湾一年年卖NBB，约为为50万万台）叁、国外外通路商商NB品品牌占有有

50、率155%之背背景与原原因探索索分析肆、台湾湾发展通通路自有有品牌时时机与环环境是否否成熟分分析一、从通通路商力力量看 二、从代工工厂商力力量看三、从消消费者改改变看 四、从大厂厂名牌竞竞合看 五、小小结伍、本公公司发展展自有品品牌之基基本竞争争策略方方向一、代工工厂选择择策略 二二、订价价策略 三、产品策策略四、产品品宣传策策略 五、维维修服务务策略 六、品品牌策略略陆、预估估未来三三年自有有品牌之之销售量量、市占占率获利利率柒、结语语：发展展自有品品牌之挑挑战性意意义与优优先克服服重点个案十十某公公司拟投投入经营营休闲闲渡假会会员经经营与营营销企划划案壹、观光光大饭店店与休闲闲渡假市市场分

51、析析一、 市市场分析析 二、太平洋洋SO GOOOD白金金会员卡卡售卡居居榜首贰、统一一健康世世界经营营策略一、 乡村俱俱乐部产品策策略定价策策略 二、城市市俱乐部部产品品策略定价策策略三、 统统一健康康世界抢抢占国民民旅游卡卡商机叁、太平平洋SOO GOOOD白白金会员员卡经营营策略太平洋SSO GGOODD白金卡卡产品策策略 二、 太太平洋SSO GGOODD白金卡卡定价策策略三、 太太平洋SSO GGOODD白金卡卡通路与与推展策策略四、 太太平洋SSO GGOODD白金卡卡吸引人人的六大大特色肆、本公公司白白金会员员卡产品品规划白白金会员员卡定位位命名 二、 白白金会员员卡白金金卡定价

52、价策略三、 白白金会员员卡白金金卡产品品内容伍、白金金会员卡卡业务及及通路规规划一、 白白金会员员卡第一一阶段业业务目标标 二、白金会会员卡业业务通路路规划三、 资资源媒体体运用 四四、宣传传策略盟盟建议陆、 实实际执行行 附附件一、统一健健康世界界乡村村俱乐部部优惠惠一览表表 附附件二、太平洋洋SO GOOOD相关关文宣 附附件三、各集团团经营休休闲生活活事业的的概况 附附件四、策略联联盟建议议名单 附附件五、汽车业业者分期期会款之之优惠文文宣个案十十一某大内衣衣厂商拓拓展内衣衣专卖卖边销店店业务务企划案案壹、目前前本公司司Eassy SShopp内衣概概念拓展展顺利情情况检讨讨一、目前前全

53、1330家分分店，缔缔造100亿元业业绩检讨讨分析（一）北北、中、南区营营业与损损益检讨讨（二）店店内特色色与气氛氛检讨（三）店店内产品品检讨（四）店店内人力力状况检检讨（五）550万贵贵宾卡（ES卡卡）卡友友检讨贰、未来来一年EEasyy Shhop内内衣概念念店成成长营营运计书书一、店数数目标：扩大至至2000家店二、产品品计划：从内衣衣延伸扩扩大到泳泳装、洋洋装、缝缝纫机、休闲装装、包包包、高跟跟鞋等更更多元化化、与多多品牌发发展三、贵宾宾卡（EES）卡卡友突契契1000万人目目标计书书与卡友友经营计计划四、人力力资源配配合计划划五、促销销活动配配合计划划六、明年年度Eaasy Shoo

54、p营收收额及获获利目标标七、明年年度Eaasy Shoop营收收额，占占全公司司营收额额之比率率升高到到%目目标叁、结论论：目前本公公司营收收额市占占率占全全部1000亿元元内衣市市场约220%，预计33年内，提升到到30%之目标标要求肆、讨论论与裁示示个案十十二某大便利利超商推推出汉汉堡战争争营运运策略分分析案壹、国内内西式快快餐汉堡堡市场产产值规模模分析一、国内内西式快快餐主力力竞争者者即其市市场规模模分析二、国内内汉堡市市场产值值分析（一）西西式快餐餐汉堡产产值 （二）一一般早餐餐店汉堡堡产值贰、本公公司推出出汉堡鲜鲜食产品品之SSWOTT分析叁、本公公司汉堡堡鲜食产产品对营营运发展展之

55、策策略性涵涵意肆、本公公司推出出汉堡鲜鲜食产品品之时时机性成成熟分析析一、生产产供应厂厂商条件件 二二、采购购成本条条件 三、消消费者接接受度条条件伍、本公公司推出出汉堡鲜鲜食品之之营销销4P策策略原原则一、订价价策略：以超值值半价汉汉堡震撼撼推出（包括339元及及19元元两种不不同大小小汉堡产产品）（低价切切入市场场）二、产品品策略：初期推推出四种种口味，包括酷酷辣鸡腿腿堡、照照烧猪排排堡等每每月再更更新推出出新的四四种口味味，并计计书推出出米汉堡堡新产品品。三、通路路策略：上市个月月后，在在全省各各店上市市四、推广广策略：强调超超值半价价汉堡陆、策略略目标与与原景一、以全国最最大汉堡堡连锁

56、店店为发发展目标标，并扩扩大整体体汉堡市市场二、提高高本公司司鲜食产产品群营营收额，占总营营收166%之战战略目标标柒、各配配合作业业单位工工作事宜宜一、采购购单位二、物流流单位三、信息息单位四、广宣宣单位五、各店店面捌、第一一波四种种产品推推出之损损益平衡衡营业量量与营业业额玖、预计计第二波波推出的的产品口口味系列列及时间间点拾、预估估第一年年每月的的营业量量、营业业额之损损益分析析试算拾壹、结结论与裁裁示个案十十三全球第一一大彩妆妆集团LLOREEAL在在台湾营销策策略检检讨案壹、台湾湾地区四四大彩妆妆公司主主要品牌牌与未来来市场策策略分析析国内彩妆妆竞争市市场业者（一）LLOREEAL（

57、二）资资生堂（shiiseiido）（三）宝宝侨（PPG）（四）雅雅诗兰黛黛（Essteee Laaudeer）（一）国国籍法国日本美国美国（二）主主要品牌牌Lanccomee、Shu uemmuraa、Kiehhls、Biottherrm、HR、LORREALL、PARIIS、Maybbelllinee、VichhyShisseiddo、Cariita、IPSAA、Zootoss、ZA、EEttuusaiisAYURRA、BENEEFIQQUE、FITIITMaxffacttor、SK-III、欧欧蕾ESTEEELAUDDER、CLINNIQUUE、ORIGGINSS、BOBBBI、BROW

58、WN、MAC、TOMMMY、ARAMMIS、LAMAAR、Stiila（三）未未来市场场策略引进新品品牌、增加广告告预算耕耘主力力顾客，将会员员提升至至60万万人耕耘现有有品牌扩增护卢卢沙龙据据点，提提升顾客客服务质质量资料来源源：工商商时报，20003年88月9日日贰、LOREEAL集集团在台台湾四大大通路成成长概况况（年度度177月）一、百货货公司通通路：成成长100%二、开架架通路：成长885%三、专业业美容沙沙龙：成成长255%四、医药药通路：成长220%五、整体体成长：30%叁、未来来重点营营销策略略方向一、加码码投资广广告：从第十五五大广告告主，提提升到第第三大广广告主（仅次于于P

59、G宝侨侨及荷商商联合利利华）二、多通通路营销销：持续续四大通通路深耕耕策略，开架式式通路成成长尤为为迅速三、多品品牌产品品策略的的加速推推动（一）自自前已有有14种种品牌（二）未未来将引引进美容容营养补补给品四、员工工人数扩扩充策略略：从目目前8000人，扩增到到10000人肆、终极极营销目目标拿下台湾湾专框图图彩妆品品牌市场场第一名名个案十十四国国内第一一品牌三合一一速溶咖咖啡市市场竞争争分析研研究案壹、市场场规模分分析：前前景看好好今年已达达20亿亿元，近近三年均均呈现二二位数成成长贰、成长长原因分分析一、受到到星巴克克、西雅雅图、丹丹堤等咖咖啡连锁锁店普及及影响二、喝咖咖啡已成成一种流流

60、行趋势势，喝咖咖啡人口口成长快快速三、上班班族追求求便利趋趋势 叁、主要要竞争者者分析一、雀巢巢（本公公司）：第一品品牌，市市占率达达50%二、马克克斯韦尔尔品牌三、年节节选礼：内装四四盒不同同口味以以及一个个几米马马克杯组组合（订订价3550元）肆、结论论与建议议事项个案十十五国国内第一一大茶茶叶公司司与第第一大碳酸饮饮料公公司合作作。推出出茶饮料料异业结结合营销销策略分分析案壹、双方方策略联联盟，资资源互补补的重点点项目一、天仁仁茗茶公公司（一）提提供茶叶叶原料给给可口可可乐公司司制造茶茶饮料（第一年年预计可可达5万万斤）。（二）获获取品品牌授权权金依依每人总总营收额额中，抽抽取%为品品牌