影视传媒行业3月视频专题分析：《都挺好》各大视频平台热播

1、行业月报内容目录 HYPERLINK l _bookmark0 视频平台概览3月数据相对平稳3 HYPERLINK l _bookmark4 寒假结束导致3月视频时长占比环比略减4 HYPERLINK l _bookmark9 爱奇艺头部内容分析7 HYPERLINK l _bookmark14 腾讯视频头部内容分析8 HYPERLINK l _bookmark16 优酷头部内容分析8 HYPERLINK l _bookmark19 芒果TV持续加码自制网综9 HYPERLINK l _bookmark21 投资建议10 HYPERLINK l _bookmark22 风险提示10图表目录 H

2、YPERLINK l _bookmark1 图表1：主要视频平台移动端变化趋势3 HYPERLINK l _bookmark2 图表2：主要视频平台移动端变化趋势3 HYPERLINK l _bookmark3 图表3：DAU/MAU变化趋势4 HYPERLINK l _bookmark5 图表4：在线视频使用时长占比（3月）4 HYPERLINK l _bookmark6 图表5：在线视频用户行为（3月）5 HYPERLINK l _bookmark7 图表6：长视频/短视频人均月使用时长（钟）6 HYPERLINK l _bookmark8 图表7：长视频/短视频使用时长占比变化6 HYP

3、ERLINK l _bookmark10 图表8：3月爱奇艺播放量排行榜7 HYPERLINK l _bookmark11 图表9：3月爱奇艺观看人次排行榜7 HYPERLINK l _bookmark12 图表10偶像练习生青春有你观看人数月度比较 7 HYPERLINK l _bookmark13 图表爱奇艺泡泡App娱乐类应用下载排行（ios系统）8 HYPERLINK l _bookmark15 图表12：3月腾讯视频播放量排行榜8 HYPERLINK l _bookmark17 图表13：3月优酷播放量排行榜9 HYPERLINK l _bookmark18 图表14：3月优酷观看人

4、数排行榜9 HYPERLINK l _bookmark20 图表15：芒果TV部分热播内容（2019年3月份）9- 2 -视频平台概览3 月数据相对平稳行业月报2月结束，3MAU数据环比整体平稳或略有调整。从 DAU 来看，由于青春有你热播，爱奇艺在 3 月继续对腾讯视频保持了略微的领先优势，优酷因为缺乏亮点表现平平，芒果 TV 由于多档综艺播DAU/MAU 3月数据比较平稳，变化不大。图表 1：主要视频平台移动端 MAU 变化趋势爱奇艺腾讯优酷芒果tv来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所图表 2：主要视频平台移动端 DAU 变化趋势来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所- 3 -行

5、业月报图表 3：DAU/MAU 变化趋势0.400.300.200.100.00爱奇艺腾讯优酷芒果tv来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所寒假结束导致 3 月视频时长占比环比略减2019 3 上的时间，占到了总体应用使用时21.0%，221.4%。3632 分钟（20.4分钟，比 2图表 4：在线视频 APP 使用时长占比（3 月）来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所- 4 -5APP用户行为（3月）行业月报人均月使用频率（天）16在线视频（长视频）短视频在线视频（长视频）短视频840社交与通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具人均月使用次数

6、在线视频（长视频） 短视频120在线视频（长视频） 短视频9060300与广告泛娱乐游戏与与工具人均月使用时长（分钟）在线视频（长视频） 短视频750在线视频（长视频） 短视频6004503001500社交与通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所- 5 -行业月报图表6：长视频/短视频人均月使用时长（分钟）图表7：长视频/短视频使用时长占比变化70060050040030020010002018/122019/012019/022019/03在线视频（长视频）短视频25%20%15%2018/122019/012

7、019/022019/03在线视频（长视频）短视频来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所- 6 -爱奇艺头部内容分析行业月报口碑剧霸屏，独播剧表现同样出色。正午阳光出品的口碑都市剧都挺好 317.8 2 26 号上线的独播网剧黄金瞳保持了很高的热度，播放量和观看人次均排名 第二。3 月的热度保持也不错，播放量排名第六，观看人次排名第四。与去年同期的偶像练习生相比，观影人数更多，有效拓展App 的下载排行拉动效果显著。图表 8：3 月爱奇艺播放量排行榜图表 9：3 月爱奇艺观看人次排行榜都挺好都挺好黄金瞳黄金瞳招摇招摇独孤皇后青春有你小女花不弃青春斗

8、青春有你王牌对王牌第4季逆流而上的你独孤皇后芝麻胡同爱上北斗星男友皓镧传飞驰人生王牌对王牌第4季小女花不弃来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所图表101月图表101月2月3月2018 1 2 月播出的期数相同，3 月偶像练习生有 5 期，青春有你有 4 期。- 7 -行业月报图表 11：爱奇艺泡泡 App 娱乐类应用下载排行（ios 系统）来源：App Annie，国金证券研究所，注：时间范围为 1 月 23 日至 3 月 31 日腾讯视频头部内容分析独家网剧新倚天屠龙记上线后播放量超过 34 亿，排名第二。除了都挺好在各平台播放排名第一以外，主

9、要的差异在于独播剧。腾讯视 频 3 S 级的独家综艺播出王牌对王牌第四季在多平台播出AU 42019阵容强大，值得关注，我们会在下期月报中做详细分析。图表 12：3 月腾讯视频播放量排行榜都挺好新倚天屠龙记逆流而上的你小猪佩奇全集孤独皇后王牌对王牌第四季冷案芝麻胡同小女花不弃雪鹰领主来源：腾讯官网，国金证券研究所优酷头部内容分析 主要看独家内容。3 月份播放量排名第二，2 14 （唐德影视参与出品）3 月份播3 月播放量和观看人数排名中仍未能排进前十，整体播放量与青春有你差距明显。- 8 -图表13：3月优酷播放量排行榜图表14：3 月优酷观看人数排行榜行业月报乡村爱情只为遇见你 独孤皇后欢乐

10、喜剧人第五季小女花不弃老中医乡村爱情欢乐喜剧人第五季王牌对王牌第四季 这！就是原创第一季青春斗来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所芒果 TV 持续加码自制网综自制网综迅速崛起，流量增长势头保持良好。剧集类中，独播的我的奇（华策影视出品）3 月份表现依旧抢眼，单月播放量跃居第6.9TV联合出品的只为遇见你3 6.5 8.1亿次的播放成绩。芒TV 自制综艺哈哈农夫播放量直线上升，3 5.4 亿次， 获得了不错的反响。湖南卫视出品的综艺中歌手 20193 3.7 亿次以上。图表 15：芒果 TV 部分热播内容（2019 年 3 月份）类型容名称类型容名

11、称3 月播放量（ 亿次）首播日期剧集我的奇妙男友第二季6.92019.2.14只为遇见你6.52019.3.11青春斗22019.3.24夜空中最闪亮的星22019.3.25综艺8.12019.2.14歌手 20197.92019.1.11哈哈农夫5.42019.3.142019.1.23变形记第十七季3.92019.2.12我家那闺女3.82019.1.5快乐大本营 20193.72019.1.5声临其境第二季3.32019.1.251.32019.3.30来源： 国金证券研究创新中心，芒果 TV，国金证券研究所。备注：截止时间 2019 年 3 月 31 日，黄色背景为芒果 TV自制综艺。- 9 -投资建议行业月报2019年视频行业值得重点关注，尤其是在互联网整体亮点平平的情况下成为有极大看点的细分赛道，此外明星片酬降低可能使得视频平台的