强生结案报告-乐视网

1、强生项目结案报告项目概要介绍页面设计执行过程页面开发执行过程上线维护阶段总结（数据提供、专区播放视频逻辑更新）项目执行经验总结1、项目概要介绍背景：强生baby妈妈为爱成长记首发，强生婴儿宝护公开课，万千妈妈今夏必看 ，四对宝妈成长喜乐。投放周期： 2014/7/15-2014/9/8投放总金额：174.4w，分两个周期投放， 第一周期：136w，第二周期：38.4w投放媒体：Letv投放形式：硬广，链接至Minisite专区媒体投放广告位Letv电视剧、电影，综艺、娱乐、亲子-暂停（剔除谍战，战争，军旅，刑侦，灾难）电视剧、电影，综艺、娱乐、亲子-5秒贴片（剔除谍战，战争，军旅，刑侦，灾难）

2、电视剧、电影，综艺、娱乐、亲子-视频后推荐娱乐频道-焦点图（天/帧）娱乐频道-专题入口综艺频道-焦点图（天/帧）综艺频道-通栏一（天/轮）亲子频道-焦点图（天/帧）亲子频道-热门推荐-种子视频亲子频道-专题入口相应投放点位第一周期：2014/7/15-2014/9/8, 金额：136w第二周期：2014/8/26-2014/9/8, 金额： 38.4w媒体投放广告位Letv电视剧、电影，综艺、娱乐、亲子-视频后推荐娱乐频道-专题入口综艺频道-通栏一（天/轮）亲子频道-焦点图（天/帧）专区名称：妈妈为爱成长记 强生婴儿宝护公开课链接地址：http:/相应投放点位2、页面设计执行过程 专区页面设计

3、由设计组制作，并经客户确认后再进行技术开发 页面设计时间：1天专区头图设计专区视频播放框设计3、页面开发执行过程 涉及到的功能点： 1. 头图5张图片轮播 2. 视频播放框旁边可点击“分享”到主流社交平台 3. 视频按照播放逻辑，每周更新上线后，每周二，需按照播放逻辑表更新视频页面主要以播放视频为主 技术开发形式：外包 开发周期：4天4、上线维护阶段总结（数据提供、专区播放视频逻辑更新） （1）项目上线： 暂停位置B. 视频后推荐位硬广投放页面：C. 娱乐频道专题入口D. 综艺频道通栏专区页面：（2）数据报表提供广告位IMP (All People)Click (All People)CTR(

4、PV-Based)Planned(Coverted)MonitoredDeliveryPlanned(Coverted)MonitoredDelivery电视剧、电影，综艺、娱乐、亲子-暂停（除谍战，战争，等）840,000 928,023 110.5%8,400 12,412 147.8%1.34%电视剧、电影，综艺、娱乐、亲子-5秒贴片（除谍战，战争等）1,200,000 1,439,656 120.0%2,400 5,900 245.8%0.41%电视剧、电影，综艺、娱乐、亲子-视频后推荐300,000,000 317,877,317 106.0%4,500,000 5,153,173

5、114.5%1.62%娱乐频道-焦点图（天/帧）12,000,000 13,577,956 113.1%120,000 183,589 153.0%1.35%娱乐频道-专题入口52,500,000 60,592,838 115.4%420,000 729,385 173.7%1.20%综艺频道-焦点图（天/帧）40,000,000 43,192,209 108.0%400,000 497,057 124.3%1.15%综艺频道-通栏一（天/轮）312,000,000 339,494,413 108.8%1,560,000 2,972,440 190.5%0.88%亲子频道-焦点图（天/帧）45

6、,000,000 53,728,823 119.4%450,000 800,248 177.8%1.49%亲子频道-热门推荐-种子视频48,000,000 53,417,492 111.3%480,000 698,405 145.5%1.31%亲子频道-专题入口48,000,000 52,277,606 108.9%384,000 622,276 162.1%1.19%Subtotal859,540,000 936,526,333 109.0%8,324,800 11,674,885 140.2%1.25%硬广数据：完成率均超100%以上专区数据：每周平均视频播放数达百万以上周期访问次数浏览量

7、Landing Rate访问人数停留时间（平均时长）跳出率Summer Teaser VVTopic 1Topic 2Topic 3Topic 4Topic 5Topic 6“分享”click7.15-7.21509,724 509,724 65.54%237,649 91秒61.37%955,285 -1375 7.22-7.28526,815 526,815 66.12%229,927 93秒59.67%23,603 832,899 161,387 90,780 -1487 7.29-8.4569,805 569,805 65.93%271,073 92秒60.81%22,872 34,3

8、08 972,072 113,621 -1428 8.5-8.11460,703 460,703 65.76%216,338 92秒61.25%17,521 26,282 43,804 788,464 -1256 8.12-8.1893,093 93,093 65.92%45,198 91秒61.73%3,310 5,420 8,712 156,297 -242 8.19-8.25567,739 567,739 66.37%273,651 92秒61.62%5,549 11,081 16,648 22,197 943,393 56,082 54,092 1429 8.26-9.1810,032

9、 810,032 65.84%420,892 91秒60.85%7,794 15,583 23,375 31,170 31,168 1,371,370 77,919 1453 9.2-9.8739,974 739,974 66.53%371,696 93秒60.85%6,879 13,757 20,636 27,515 27,515 41,272 1,238,155 1435 Total4,277,885 4,277,885 /2,066,424 /1,042,813 939,330 1,246,634 1,230,044 1,002,076 1,468,724 1,370,166 10,10

10、5 （3）专区播放视频逻辑更新 项目上线后，每周二，专区按如下播放逻辑表更新视频强生专区视频播放逻辑时间主视频右边视频框顺序7.15-7.21打开播放 “精彩预告”1、精彩预告 2、敬请期待 3、敬请期待7.22-7.28首次打开播放topic1. 接着播topic2、3、1、2、3。如此重复隐藏精彩预告显示1、topic1 2、topic23、topic37.29-8.4首次打开播放topic2. 接着播topic3、1、2、3、1、。如此重复隐藏1、精彩预告 2、topic1显示1、topic2 2、topic33、敬请期待8.5-8.18首次打开播放topic3. 接着播topic1、2

11、、3、4、5、6。如此重复隐藏精彩预告 topic 1-2 显示1、topic3 2、敬请期待3、敬请期待8.19-8.25首次打开播放topic4. 接着播topic5、6、1、2、3、4、5、6。如此重复隐藏精彩预告 topic 1-3 显示1、topic4 2、topic53、topic68.26-9.1首次打开播放topic5. 接着播topic6、1、2、3、4、5、6。如此重复隐藏精彩预告 topic 1-4 显示1、topic5 2、topic63、敬请期待9.2-9.8首次打开播放topic6. 接着播topic1、2、3、4、5、6、。如此重复隐藏精彩预告 topic 1-5 显示1、topic6 2、敬请期待3、敬请期待5、项目执行经验总结前期： 优点：制作项目执行时间表，提前做充分准备，有利于各个环节顺利进行。素材提供及更新： 问题：关于素材提供、页面确认、素材更新等，销售回复反馈时间稍长，不利于整个项目进度。 建议：项目组直接对接代理，缩短销售中间反馈时间，为后续整个项目预留更多时间，提高效率。专区设计： 问题：对于已设计好的页面，客户没有认真确认，就回复上线，导致后续线上繁琐地修改。 建议：请代理认真把关，提醒客户，内容是否已确认。专区开发： 问题：由于专区由外包公司开发，沟通过程较为繁琐，在发现页面问题时，无法及时高效的