善存epr项目结案报告

1、善存epr社会化营销项目结案报告广告销售部（华东）项目组2015/01/13 目录项目概要介绍项目进度项目成本项目执行效果项目总结项目概要介绍项目名称：善存epr社会化营销项目背景：包装电视剧男主角，借助标签营销，将#营养男#打造成热点话题投放周期：2014-11-222014-12-31项目功能 : 通过话题包装，将产品概念软性植入再借助电视剧的内容营销，推广青年医生&善存产品信息传播路径分析:定义#营养男#，预热话题讨论。炒热#营养男#，引入意见领袖，将#营养男#话题炒至高峰深化#营养男#形象。植入产品信息和品牌信息完善#营养男#形象。深化产品信息和品牌信息。项目概要介绍项目概要介绍#营养

2、男#相关话题火爆，阅读量过亿！话题页面粉丝互动推广期间资源集中在#寻找你身边的营养男#和#营养男#两个话题上。以“营养男”标签化目标受众，获取消费者认可，同时软性植入产品。资源汇总微博话题阅读量总计：134,480,000官微资源：乐视网 *8 明星资源：张铎 *1大号资源：情感、时尚、星座、健康类 *68以剧目播放进度为时间轴线，定义营养男、深化营养男形象、实现产品曝光。合理分布，实现资源利用的最大化。项目概要介绍项目亮点创意海报“营养男的一天”定义时尚营养男早上是喝热水？当然不够！不如一份营养均衡的早餐营养男 早餐绝对营养以拯救病友为己任随时提醒补充维生素营养男 关心大家健康中午没空？再忙

3、也要记得补充营养营养男 赶走半天疲劳下班后去打球运动每天都要健康有活力营养男 时刻都阳光项目概要介绍项目亮点创意海报“十二星座营养男”对号入座“十二星座的营养男”系列海报。结合社交媒体中的热门话题星座，对应植入产品，吸引粉丝关注度。星座类大号首发项目概要介绍资源汇总网站网站软文PV总计：127,522医药健康网站：中华健康网等 *38门户网站：新华娱乐等*3女性网站：YOKA等*22扩散营养男相关话题，以门户网站，医药健康网站，女性网站为主。实现产品曝光。项目概要介绍项目进度善存epr项目时间线内容完成时间2014年11月24-12月31日242526272829300102030405060

4、7080910111213141516171819202122232425262728293031第一阶段（乐视网官微，大V转发，外媒网站转发）11月30日第二阶段（乐视网官微，大V转发，外媒网站转发）12月7日第三阶段（乐视网官微，微博达人陆琪转发，善存官网首发，大V转发，外媒网站转发）12月14日第四阶段（乐视网官微，明星张铎转发，善存官网首发，大V转发，外媒网站转发）12月21日第五阶段（乐视网官微，明星张铎转发，创意海报首发，大V转发，外媒网站转发）12月31日项目成本 项目总成本：410000元项目推广社会化营销活动内容：微博推广，外媒推广，大V转发，自创漫画转发，官微直发数据概览：

5、预估效果 ：相关微博转评总数：50万粉丝覆盖量：250万微博话题/软文阅读量：250万实际达成 ：相关微博转评总数： 767,401次！，完成KPI的153%粉丝覆盖量： 354,928,122人！超过KPI 14197%微博话题/软文阅读量： 134,480,000 人次！超过KPI的5379%Total value：￥6,349,915项目执行效果数据概览：#营养男#相关话题火爆，阅读量过亿！情感类意见领袖陆琪 明星张铎 营养男漫画*4 健康类意见领袖时尚健康 话题讨论量上升趋势。在关键的传播节点，利用意见领袖的二次传播。项目执行效果热门话题，陆琪“营养男定律”登情感榜！话题升级，借机联合

6、情感类意见领袖 陆琪，发布营养男定律。继续深入丰满营养男形象。粉丝评论多次提到善存产品收效良好。24小时情感榜：粉丝互动：项目执行效果项目总结专区素材提供及更新： 虽然专区部分在最后时刻取消上线，但是在之前准备工作中我本人所暴露出的业务不熟练问题还是需要引起我的重视。由于时间比较仓促，客户也没有明确方向和思路的前提下，对于整个专区的把控，没有及时提出自己的意见和想法，从而导致设计起来比较被动，最后来回更改，耗费了不少不必要的时间和精力！这些是需要在未来的工作中引起重视以及改进和提高的！项目总结社会化营销： 问题：由于是半路接手此项目，所以在初期可能很多需求不是很明确，导致略微被动，不过还在及时和