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文档简介

1、 品牌历史 菲尔奈特(Phil Knight)于1964年以500美元创立了Nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。 在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。 简言之，Swoosh就是NIKE的那个标志。 菲尔奈特比尔鲍尔曼NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同

2、时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 这个价钱是阿迪达斯或匡威开出价钱的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过是个产品代言人而已，却没想到他为成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。财富杂志也曾经刊登过一篇醒目报道，认为就耐克当时的财务状况，签订这么个合同实在是个大错。结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个完胜的交易，这很大程度上要归功于乔丹，他超出了许多人的预想。乔丹对耐克的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章。几乎一夜之间，即使不从销量上看耐克也成了高档篮球鞋的主导产品。1971年，女学生凯洛琳戴维森设计了Swoosh标志，标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体表示。1978年，耐克Swoosh由框线变为实形，出现在标准字的下方，更为醒目。1985年，标志组合

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