视觉传达设计标志的色彩表现课件

1、第六章 标志的色彩表现一、色彩的功能（一）具有强烈的视觉冲击力 橙色和红色（暖及明亮的色彩，其色光的波长也最大）最吸引注意力。黄色也是很醒目的色彩，但排名较低，这应归因于人们对色彩的嗜好性，因为黄色通常并不受人偏爱。值得注意的是，排名较高的蓝色是一个很受欢迎的颜色，但其明视度并不强。事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。在一般情况下，鲜艳、明快、和谐的色彩效果能对观者产生较强的吸引力。 （二）准确地反映事物 第六章 标志的色彩表现一、色彩的功能 （三）增强记忆 （四）增加传递信息量 （五）影响观者的情绪 标志的色彩应使人看后感到愉快。因此常用彩度较高，并且有一定明度的暖色 如红、橘黄、黄等。

2、此外，蓝、紫、绿等色也是常用的颜色，但用时要注意它们的明度。 （六）易读性 （七）识别性 （八）象征性 （三）增强记忆 二、色彩的心理错觉与感觉 1空间感 2色彩的质感 3色彩的轻重感 4色彩的时间感 5色彩的音感 6. 色彩的味觉感 7色彩的嗅觉感 8色彩的冷暖感觉 二、色彩的心理错觉与感觉 1空间感 三、 标准色的定义与设定 （一）、标准色的定义 “标准色”是企业、社团、公司或事物及产品指定某一特定的色彩或某一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质 。（二）、标准色的设定 一般而言，企业标准色设定的着眼点，不

3、外乎下列几个方向：（1）基于企业、社团、公司或事物及产品形象的原因，根据企业的经营理念或产品的内容特质，选择适合表现此种形象的色彩，其中以表现公司的安定性、信赖性、成长性与生产的技术性、商品的优秀性为前提。三、 标准色的定义与设定 （一）、标准色的定义 （2）为了扩大企业之间的差异性，选择显眼夺目、与众不同的色彩，以达到企业识别、品牌突出的目的。其中，应以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现此种特定色彩，造成条件反射的形成。另外，可与公司主要商品色彩统一化，达到同步扩散的传播力量。（3）基于成本与技术的原因，色彩运用在传播媒体上非常广泛，并涉及各种材料、技术。为了掌握标准色的精

4、确再现与方便管理，尽量选择印刷技术、分色制版合理的色彩，使之达到多次运用到同一化。另外，避免选用特殊的色彩（如金、银等昂贵的油墨、涂料）或多色印刷，以免增加制作成本。一般设定标准色约有下列三种情况： 1单色标准色 2复色标准色 3标准色十辅助色视觉传达设计标志的色彩表现课件红白色是适合作为形象色的组合，具有诚实与热情的感觉，因此很多企业用。蓝色表达诚实度与信赖感的配色，与白色更能增添清爽的感觉，使用的公司也很多。红白色是适合作为形象色的组合，具有诚实与热情的感觉，因此很多绿色仅此与红蓝色，也是常见的形象色。给人自然温柔的环保感，以及沉稳柔和的印象。咖啡色系的色彩，用来展现高级感和老字号感觉的色

5、彩，与金色或者黑色搭配，更能提高高级感。绿色仅此与红蓝色，也是常见的形象色。给人自然温柔的环保感，以竞争对手使用红色，对手必须考虑其他对比色。即使色彩相同，将色相、明度、纯度稍作偏移，也可以展现出不同的形象感。其他公司如果是红底上白色的组合，用白底加红色便是一种对抗的手法。但是必须追加一些要素，否则两者的差异不够。色彩上添加透明质感，展现纯净新鲜的效果。竞争对手使用红色，对手必须考虑其他对比色。即使色彩相同，将色色彩形象的一致性色彩形象的一致性无论背景是什么色彩，形象色是否都能与之搭配？该部分需要事先模拟一下。若背景色无论如何都无法以相同色彩进行配色时，可以使用黑白灰等无彩色，来避免色彩印象的

6、偏移。无论背景是什么色彩，形象色是否都能与之搭配？该部分需要事先模（三）、标准色的管理 标准色的标识方法，依据世界各大企业的标识方法有下列三种： 1色彩学数值表示法依据门塞尔（Munsell）或者是奥斯特瓦德（Ostwald）的色彩三要素色相、明度、彩度的数值，标识标准色的数值，以求取精确的色彩。如丰田汽车的标准色，其色彩数值为Munsell 5R4.515，另外如TDK的红色标准色为Munsell7.6R4515和 TDK的蓝色标准色 Munsell2.8pB3.3l1.6 等。 （三）、标准色的管理 标准色的标识方法，依据世界各大企业的标视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩

7、表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件2、孟氏色彩体系数字表示法 以H(hue)表示色相，V(value)表示明度，C(chroma)表示纯度，形式为Hv/c=色相明度/纯度 例如：5G 2 / 4 5G是色相，2是明度，4是纯度。孟谢尔色立体是目前国际上广泛采用的颜色系统，用以对表面色的分类与标定。2、孟氏色彩体系数字表示法视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件2印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法 根据印刷油墨或油漆涂料的制造商所制定的色彩编号，来标识标准色。世界通行的贝顿（PANTONE）油墨色标是为常见色彩编号表示法。贝顿色彩编号表示法为

8、PMS（PANTONE Matchiny System），如挪威INNSKOG木业公司的企业标准色标识法为PMS583 1oo和PMS583 50、PMS584 1oo等三种不同深浅的绿色。 另外，较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表示法，有日本的DIC（大日本油墨化学公司DAINIPPON INK AND CHEMICALS INK）和TOKO等厂牌的标识法。 2印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法3印刷色表示法 根据印刷制版的色彩百分比，标明标准色所占的百分比，以利分色制版的作业。（即CMYK的数值）标准色的管理方法，除了透过上述科学的数值、符号等标示法以外，还需印制色标以便于各种应用设计项目制

9、作时的参考，并可供印刷成品印妥后的核对、比较，以确立标准色的精确再现。3印刷色表示法 标志的色彩应用，是在创意和黑白图形都已定稿后再进行的。 一般都是采用一个单色，以重色为主。采用套色时，仍需注意单色黑白灰的关系。有时根据标志使用的范围和条件，也可以使用套色，但一般不超过三色。 标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为宜，要注意色彩的纯度和色度。应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质，又要有与众不同的个性。 色彩具有一定的含义和感情上的象征特性，在标志设计中，色彩的选择与形态的确定同样重要。 标志的色彩应用，是在创意和黑白图形都已定稿后再进行的。 进行第二次市场调研或与客户交流，通过调查与交

10、流可以看出消费对象对设计的反映，然后根据这些反映做恰当的修改。 3设计制作 （1）确定设计的造型要素； （2）选择设计的构成原理； （3）垂直发展。作业（三）标志设计（中）作业（三）标志设计（中）此时标志设计作业的重点为： （1）选择标志设计的形象； （2）确定标志设计的造型要素； （3）选择标志设计的构成形式。进行定点深入的纵向发展。 此时标志设计作业的重点为：视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件视觉传达设计标志的色彩表现课件视