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文档简介
1、类广告的发展现状，并对我国报纸分类广告的发展前景做出展望。分类广告已经成为报纸广告收入重要来源报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告，“”出现，并按行业划分开，以便于读者查找。分类广告具有篇幅短小、收费 据有关机构统计，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占 报纸广告总收入的 40%，而一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75%左右，可见报纸总收入的 30%来自分类广告，对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。而北美报业协会（NAA）2000 的成人读者浏览报纸的分类广告。这说明在分类广告在美国这样的经济发达国家发展的如此成熟只国外的分类
2、广告一般是刊登了本地区与老百姓日常生活密切相关的大量商业或个人信 随着我国加入WTO，传媒业对外开发力度不断加深，目前已经成为中国快速发展的一广告总规模还是在报纸广告收入中所占的比例方面都和发达国家相距甚远。中国报纸分类广告市场开发程度很小为了从数据上说明中国报纸分类广告的发展情况2003 年 1-6 月从慧聪媒体研究中心根据各报纸公开的刊例价格而监测的数据上看，北京四份报纸的分类广告经营表现出以下特点：一、分类广告额远小于工商广告，但比工商广告稳定报纸的分类广告收入和工商广告收入比起来要少的多投放量能够保持在一定的水平。我们将以今年上半年北京四份报纸的工商广告和分类广告收入为例分析其中的特点
3、20.37%，各月基本在这一数字上下 2 月的比重略高，超过了1/4月的分类广告比重在今年上17.39%，这与突发的非典疫情有关，属于特殊情况。从1 6 月， 工商广告和分类广告的变动情况来看，工商广告6 4 倍， 工商广告的波动幅度要比分类广告大得多。二、行业分布：房地产领军，生活服务、机动车和招聘招生充当主力从以上分析可以看出，北京四份报纸的分类广告收入只占其广告总收入的20%左右， 报纸分类广告的兴旺程度与当地经济发展水平成正比一这表明，我国大部分城市报纸的分类广告对广告总收入的贡献度要小于20%，远低于发 达国家的水平，同时也充分说明了中国报纸分类广告市场的开发程度还非常小。未来展望：市场巨大，机遇与挑战并存“”，分类广告的
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