非TA不“驾”-赢Q3幸福型动(苏南小区)方案0424(压图版) (NXPowerLite)

1、非TA不驾 赢Q3幸福型动苏南小区活动策略活动背景和目的Q3CKD挑战宝马X1，需快速建立新细分市场认知优势，支撑上量 Q3CKD上市，承担保卫和拓展CKD车型市场份额的战略任务奥迪Q3CKD将在4月全国发布，配合总部传播节奏，通过产品体验活动将产品宣导的生活方式及目标群体生活理念进一步升华。 配合上市步调，传播产品内涵制造话题，吸引目标群体参与；借势传播Q3产品内涵、性能魅力，扩大产品关注度。 制造热点话题、提升活动影响结合趣味、参与度高的生活方式实现产品体验，促成最终销售转化。 深化产品体验，促进成交 策略思考2、深入Q3产品卖点及生活方式沟通、提升销售转化 1、借助上市热度持续提高展厅集

2、客、增加产品接触机会当前我们面临的主要任务？自4月8日Q3上市以来用户关注持续提升，已超过竞争对手；经销商展厅集客、订单上升明显。产品定位至美设计、精致灵动的高档都市SUV奥迪Q3产品定位和USP时尚的设计灵动的驾驶性能卓越的品质高功率、高扭矩TFSI发动机S tronic双离合变速器quattro全时四驱系统驾驶模式选项国内唯一的高档豪华车制造基地的保障高品质装备及材质应用整体比例匀称，动感的轮廓，创新外观色彩方案具有科技感的灯光组合传播要点产品亮点基本信息购车需求年轻女性偏多-25-35岁，职业大多为公司中层管理者、高级白领、家庭主妇、自由职业等。良好的驾驶体验-满足日常代步或外出游玩，兼

3、顾一定的商务需求；A-SUV适合都市使用。追求有品质的生活-注重生活的质量，享受随性自由的生活方式。生活方式性格特征时尚潮流-独立、个性、有主见，热爱运动、旅游，社交，喜欢微博、拍照。年轻时尚的女性居多，追求个性，崇尚随性舒适消费者洞察产品至美设计、精致灵动的高档都市SUV消费者年轻女性，追求个性，崇尚随性舒适生活，喜欢分享品牌在愉悦用户的道路上不断进取从而在豪华汽车市场引领主流从“礼车”和“情车”的角度进行用途诉求，以情侣为对象沟通Q3产品亮点和品牌内涵为主的个性化潮流体验策略思考活动方向：活动主题非TA不“驾”赢Q3幸福型动地点推荐：杭州中国最浪漫、最适合情侣携手同游的城市，堪称“爱情之都

4、”想拥有一台精致活泼的都市豪华SUV？ 想和心仪的TA出去兜风留下靓影？即刻参与“非TA不驾赢Q3幸福型动”！更有终极大奖 Q3一年使用权等着你们！KVDEMO活动内容活动时间：2013年6月下旬活动地点：杭州嘉宾邀请：奥迪Q3订单客户（情侣为主）、主流媒体、经销商代表、潮流意见领袖等参与人数：135人 每家经销商2对情侣、1对媒体、1名领队共7人，17家合计119人 区域邀请意见领袖携伴10人、奥迪VIP6人活动形式：Q3定向越野比赛、时尚街拍、潮流派对活动车辆：奥迪Q3 37辆（活动用车33台，工作车4台；经销商提供17台，厂方支持20台）车辆来源：总部车辆14辆，苏南17家经销商每家出Q

5、3试驾车1辆活动概述型动大招募型动进行时型侣秀Q3123活动内容Q3幸福型动三部曲设活动专题、微博大号转发经销商店头“型动大招募”“至尚型侣”评选型动派对、达人分享潮流观“至尚型侣秀Q3”大片拍摄“非TA不驾Q3幸福分享” 型动大招募传播噱头：赢取幸福婚车全新奥迪Q3一年使用权！活动内容型动大招募型动进行时型侣秀Q3活动宣传 网络 立体传播重点投放专业型如爱卡网，设计专题报名页面。经销商店头易拉宝宣传 经销商自有媒体资源微博短信/电话CRM；店头信息发布KOL话题分享；草根大号活动发布当地广播、报纸、微博、微信，提升活动关注度。立体传播 型动大招募活动内容活动宣传微博奖品建议：Audi车模型告

6、知粉丝除了参与微博活动可抽车模型之外，到达活动现场可获得更多奖品(前30名到店，可获达人阿秋秋的书+车模型)利用KOL广泛的影响力提升网民对本次活动的关注度选用时尚类、汽车类等热门微博大号，转发扩散本次达人活动，以及Q3幸福型动讯息1.邀请KOL阿秋秋担任奥迪活动线下海报及线上宣传形象大使，并莅临活动现场担任评委和造型指导2.KOL微博发起预热有奖活动3.微博草根大号扩散讯息型动大招募型动进行时型侣秀Q3 型动大招募活动内容活动宣传微博时尚畅销书作家、时尚造型师、著名时尚博主、兼职电台DJ、湖南卫视及旅游卫视时尚类节目做客嘉宾！3年 创造中国时装博主第一人。以专业的时尚态度、敏锐的时尚视野赢得

7、中国时装博主第一宝座，总流量超过2千6百万次。 年度第1时尚畅销书搭配其实很好玩。幽默的语言、由繁从简的搭配哲学，让此书成为2011年度中国时尚美搭书籍销量第一。微博：/aqiuqiuvip 粉丝：33万阿秋秋型动大招募型动进行时型侣秀Q3 型动大招募活动内容活动宣传微博型动大招募型动进行时型侣秀Q3活动中传播：以Q&A的形式，对KOL进行访谈，透过KOL之口讨论Q3、时尚与爱情拍摄风格推荐：潮范休闲/旅游发布平台：KOL微博、微博大号转发助推街拍内容方向： 型动大招募活动内容型动大招募型动进行时型侣秀Q3经销商互动“型动大招募”Step1心心相映Step2一驾倾心 店头围绕Q3进行布置，以杭

8、州潮流地标为元素，由到店情侣竞猜，背面印有奖品（50积分、小挂件、电影票、保养等）； 场景可供拍照发微博 试驾Q3，并由销售顾问介绍产品亮点及引导体验 微博发布“非TA不驾”的理由奥迪东区及当地经销商，赢取积分50及Q3车模（每天抽取5名）每家经销商提报分数最高的前2对情侣参与区域晋级活动 型动大招募活动内容OPTION1：到店情侣根据翻板上的内容进行竞猜，背面印有奖品 型动大招募活动内容OPTION2：围绕Q3布置地贴，地贴设计以杭州潮流地标及数字为元素，由情侣掷筛子相加 得到数字及相应的奖品（积分、保养、电影票等）型动进行时型侣秀Q3型动大招募活动内容 型动进行时Q3型动！情侣在完成任务的

9、过程中加深彼此的默契、加深对Q3产品亮点的了解！累计积分更可参与“至尚型侣”评选，赢取Q3一年使用权！产品 亮点产品 支撑高效模块陡坡缓降系统差异化轮眉设计Q家族专用三辐真皮方向盘创新设计动感、进取精神造型设计包围式尾门SUV元素领先技术驾驶体验发动机启停系统 驾驶模式选择带经济模式MMI导航系统BOSE环绕音响驾驶辅助系统电子机械驻车制 动系统高功率、高扭矩TFSI 发动机S tronic双离合变速器quattro体验 环节 “默契大考验”“潮流街拍”“默契大考验”“录音CD”“营救Q3”活动内容 型动进行时型动进行时型侣秀Q3型动大招募Q3型动！Quattro四驱体验Q3外观潮流展示动态科

10、技性能体验极限大挑战杭州乐园休博园万松书院西子宾馆Mission Map提前将安全注意事项及活动音乐录好CD供嘉宾播放任务解锁：出发点拿到任务一提示所需车辆：1台参与人员：一队4车，多组同时进行车速限制：不得超过道路规定车速所需道具：拼图（54块）、滚轴台4个任务区域：酒店停车场任务描述：1、在酒店停车场找到被器械围困的奥迪Q3，工作人员会给到一套拼图。2、嘉宾集体完成拼图并找到Q3钥匙的线索，找到Q3钥匙后将该Q3从器械上挪开为完成任务；3、先完成者即可工作人员给到嘉宾下一任务指示。车辆体验：Quattro四驱系统下一任务：默契大考验Q3钥匙线索围困器械Mission1营救Q3Q3被困 （营

11、救秘钥）活动内容终点出发解开眼罩任务解锁：营救Q3所需车辆：1台参与人员：4人所需道具：桩桶*100、网球*4、眼罩*1、瓦楞箱*8、桶*1任务区域：休博园试驾场任务描述：1、营救出Q3后利用车载导航寻找到试驾场；2、驾驶者在前半段需要戴眼罩，副驾驶引领；3、后排成员在不开车门情况下拿到桩桶上球；4、驾驶到规定地点解开眼罩，利用Q3的自动泊车功能驶出后半段任务区。5、离开任务区后即可从教练手中获得下一任务。备注：在行驶中如碰到桩桶需要听从安全员指挥倒回车辆恢复桩桶位置后方可继续前进。车辆体验：自动泊车、精准指向下一任务：极限挑战取网球点Mission2默契大考验活动内容任务解锁：默契大考验参与

12、人员：2人（情侣）车速限制：不限制所需道具：门票任务区域：杭州乐园任务描述：1、情侣要在杭州乐园内完成两个任务： 蹦极、过山车或跳楼机。2、选择蹦极加任一任务即可获得8分，完成后面两个任务可获得5分，也可以弃权，但 必须在原地停留40分钟才可进行下一任务。下一任务：潮流街拍或Mission3极限挑战活动内容任务解锁：极限大挑战参与人员：2人（情侣）车速限制：不限制所需道具：无任务区域：万松书院任务描述：1、首先给到情侣一张事先拍好的风景照片（万松书院）；2、让情侣按照我们的提示去寻找图中地点，并要求拍出一张一样的照片，但要求原有的照片中加上情侣，Q3元素。车+景+情侣（任务完成）Mission

13、4潮流街拍活动内容任务解锁：断桥街拍参与人员：2人（情侣）车速限制：不限制所需道具：许仙及白娘子戏服4套任务区域：断桥任务描述：1、事先安排好许仙和白娘子的戏服，藏于断桥附近某一地方；2、给到每组成员一点小提示，寻找戏服并合影拍照（要求穿戏服+断桥）Mission潮流街拍（备选任务）活动内容型动进行时型侣秀Q3型动大招募活动内容 型动进行时型动派对现场搭建、舞美、表演营造派对氛围、与Q3一起放松自我、重塑自我！潮流舞者引领带动现场热烈派对氛围带动嘉宾参与台上互动并合影留念时尚DJ现场打碟，点燃现场气氛让现场嘉宾成为派对的主角现场鸡尾酒花式调酒表演并邀请嘉宾品尝，拉开现场嘉宾互动的序幕型动进行时

14、型侣秀Q3型动大招募活动内容 型动进行时型动派对“至尚情侣”终极PK！阿秋秋担当评委并分享潮流观点。奥迪官微全程直播。现场设照片墙，街拍照片将被张贴；情侣走红毯并合影当红时尚KOL全程参与活动，担任本次活动潮流评委微博直播，现场邀请5位KOL 出席活动，拍摄并发布Q3潮流街拍南通型动进行时型侣秀Q3型动大招募活动内容 型动进行时KOL 助阵推荐名单常州苏州推荐理由：南通知名DJ、主持人推荐理由：时尚造型师、各大网媒力捧时尚博主推荐理由：苏州电视台编导、主持人无锡：待定型动进行时型侣秀Q3型动大招募活动内容 型动进行时型动派对“至尚情侣”终极PK心有灵犀你型我塑终极PK大屏幕上出现实物图片，由女

15、方用词语形容（但不可以提及实物本身文字内容），由南方猜表达的实物 ，限时1分钟，答对一题得10分。限定5分钟内，由一方为另一方搭配服饰，并由评委老师点评给分；时尚达人分享日常搭配小技巧。4对情侣分别进行即兴表演现场拉票 ，1票为1分；最终根据积分选出“至尚情侣”，颁发Q3一年使用权大奖现场还将根据积分及转发量评选出最型个人、最型团队、最具人气奖！型动进行时型侣秀Q3型动大招募活动内容 型动进行时环湖骑行经历了第一天紧张刺激的层层PK，来次轻松的环湖骑行，静静的感受身边的潮流重塑之美。活动安排时间内容 第一天11:00-11:20签到入住（第一批客户）11:20-12:10午餐12:10-12:

16、30培训-出发12:00-12:20签到入住第二批客户12:20-13:10午餐13:10-13:30培训-出发13:30-17:30Q3型动18:30-20:15Q3型动派对第二天8:30-9:30酒店早餐9:30-12:00环湖骑行12:00-13:00午餐/返程 整体行程 活动安排 派对流程 时间内容细节18:00-18:30嘉宾入场情侣走红毯、照片墙前拍得立合影DJ打碟、鸡尾酒调制表演、服务员走动提供饮料、小食18:30-18:33开场视频播放开场倒计时视频18:33-18:36主持人开场主持人致开场词，介绍到场嘉宾18:36-18:40领导致词区域苏南小区领导致词18:40-18:4

17、5主持人串场引出终极PK环节现场播放白天活动花絮18:45-19:05情侣终极PK游戏心有灵犀根据屏幕上出现的实物进行限时答题（每对5分钟）19:05-19:20情侣终极PK游戏你型我塑限定5分钟内，由一方为另一方搭配服饰，评委点评给分19:20-19:30情侣终极PK游戏现场拉票4对情侣分别进行即兴表演现场拉票19:30-19:40表演4名潮流舞者劲舞表演19:40-19:50潮流颁奖根据积分及转发量评选最型个人、最型团队、最具人气奖19:50-20:00终极颁奖公布“至尚潮侣”颁发“Q3一年使用权”，获奖感言20:00-20:10幸运抽奖1对抽取“情侣蜜月游”大奖；奖品欧洲10日游20:1

18、0-20:15活动结束主持人介绍第二天行程20:15潮流夜派对DJ打碟表演，调酒师调酒表演活动内容型侣秀Q3型动进行时型动大招募 型侣秀Q3“至尚型侣”大片拍摄将本次Q3系列潮流街拍图片做成一长帖，在微博上传播扩大活动影响经销商店头照片、视频分享，向店内来宾展示活动内容以及Q3分享的潮流态度活动内容型侣秀Q3型动进行时型动大招募 型侣秀Q3“非TA不驾”幸福分享活动效果（待看场后补充）品牌关注度的提升 通过前期活动宣传最大化提升目标客户群的关注，提升品牌影响力及产品曝光预计通过前后期媒体传播影响人群不少于50000人展厅集客量的提升 多渠道客户招募及终端配合，帮助经销商带来展厅有效集客至少1000人产品销量的提升 增加经销商与潜在客户近