社区户外广告可行性分析

1、社区户外广告可行性分析社区户外媒体是指根植于个中高端社区内形成的网络化布局的新 型媒体。社区户外媒体发端于早期的社区公告栏广告，逐步发展成以 LED多彩电子显示屏、滚动灯箱、喷绘、小区公告栏、社区入口指示 牌、绿化带广告牌、车库等为广告发布地点的新颖媒体形式。在广告 形式不断创新的今天，社区户外媒体小先出期独特的价值和内涵。（一）社区户外媒体的特点及优势社区户外媒体有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资 源独享性；而且具有多信道、递进式的整合传播结构。由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都 变成了类似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。而社区 户外媒体，具有主动传播及干

2、扰度小的媒体特点可以大大削减这 一损失。一方面，它是具有一定的单纯性广告载体，而不是像传 统媒体那样，在渠道方面容易造成浪费；另一方面，在“社区户 外媒体主动传播”和“受众被动接受”的双重作用下，社区户外 媒体具有绝对的传达优势；再者，社区户外媒体的稀缺性奠定了 它在市场中“至高点”的地位。社区户外媒体除了具有上述特点外，还具有许多优势：1、零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广 场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在 这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距 离。2、终端营销的捷径社区户外媒体是企业进入消费终端的捷径

3、，是企业进行形象推广、 实现市场营销目标的“杀手铜”，有很多位置是消费者在产生购买意 愿前直接接触到的最后一个媒体。3、受众接受程度高社区户外媒体大部分都是采取便民信息与企业信息相结合的形 式，这些便民信息易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广 告和品牌形象宣传也更易为受众接受。4、目标精准、有效传播在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次 以上。设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆， 从根本上实现了广告有效到达受众的问题。5、抗干扰性强较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区户外媒体具有受干扰 度小、位置明显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常

4、生活中，使产品宣传更具有针对性。6、弥补媒体组合的不足广告的目的不仅要起到传播的作用，还要通过不断的提醒以增加 记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保 证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民 消费记忆的社区户外媒体，弥补了媒体组合的不足。7、性价比高正因为社区户外媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒 体之一，而社区户外媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。（二）社区户外媒体的现状社区媒户外体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头， 连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地 位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，

5、正逐步成为支撑广 告业发展的重要支柱。目前太原社区户外媒体在科技含量、制作工艺、 设计水平、发布速度及维护等方面有了显著的提升和发展。无论是发 布质量还是布设数量都有了质的飞跃。社区户外媒体作为传统媒体的一个重要补充，实际上从2000年左 右才开始进入老百姓的视线，2005年以后开始快速发展。其发展特 别迅速，短短几年的时间，太原500多个社区中每个社区都有社区户 外媒体。总体来说，太原的社区户外媒体具有以下特点：1、经过多次整顿，社区户外媒体渐趋规范经过近几年的整顿，对于没有合法审批手续或手续不全、维护不 及时、影响社区环境的媒体，被要求限期全部拆除。同时社区户外媒体的设计制作工艺也有所保障

6、；设置地点比较合 理，有的能很好的和社区环境溶为一体，成为小区的一个景点；发布 维护能力得到社区居民、广告主的认可。2、大投资商的加入，使得社区户外媒体的竞争力大为增强通过整合媒体资源，进行网络化经营，强化公司的媒体竞争力。媒体公司拥有完善的市场、销售和售后服务等管理体系，可以根据市 场变化，调整经营策略，实现客户的一站式服务。他们通过收购、兼 并整合一些具有一定实力的民营社区广告公司，实现规模化经营。整 合后的媒体公司有能力在社区户外媒体应用上采用新技术、新媒体， 并向专业化、网络化、集团化方向发展，增强了抗风险能力，有实力 与社区大牌运营商竞争。另外，社区户外媒体经营公司的发布速度提高了。

7、电子显示屏的 信息更换，通过网络控制及传输，可以在较短内设置好画面及程序， 不用派人到现场更换，特别方便快捷。维护也比以前简单方便：因为大量采用新材料、新工艺，密封性 能好，甚至使用模块化设计，在清洁维护方面更加简便，明显节约时 间及成本。随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可， 社区户外媒体不再是依附于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化、 网络化的产业链一一从社区户外媒体公司出售媒体资源给客户或广 告代理公司，同时兼营策划、创意、制作等一站式服务项目，再由专 业调查公司进行监测评估。3、画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好社区户外媒体经营商以往不太重视画面设计，近年来

8、激烈的竞争 增强了他们的服务意识，开始把客户当作合作伙伴，慢慢走精品路线， 各部门设置细化，人员分工明确，定期对各部门人员进行专业培训， 使人员素质有质的提高。在设计创意方面变被动为主动，积极与客户 沟通，根据客户战略、产品特点、目标受众、媒体特征等信息进行创 意并设计画面，使得画面更切合产品特点、贴近目标消费者，从而取 得一个好的宣传效果社区户外媒体经营商以前因资金的限制对媒体 造型的创新不足，在形成专业化、网络化经营、又得到投资商的加盟 后，对媒体创新的力度越来越大，使得一些时尚、美观、溶入居民生 活的社区户外媒体不断涌现。4、社区户外媒体内容多为便民与广告结合，很少有纯广告信息“在合适的

9、近距离的积极空间内，让消费群体接受喜欢的讯 息，让这些讯息成为他们生活方式中的积极元素。”根据走访调查各 个小区的情况看，社区里主要有居委会政务公开栏、社会保障栏、青 少年社区文明宣传栏、计划生育宣传栏、健康教育宣传栏、科普宣传 栏、消防宣传栏、保健卫生常识宣传栏、阅报栏、告示栏、环卫宣传栏及部分居委与共建单位合办的公益宣传栏等，这些宣传栏上半部多 为企业广告，下半部多为便民信息宣传，便民信息主要是国家大事、 政策信息、社区动态、生活常识、身边小事、生活趣事、卫生保健、 安全防范等知识，这些知识为小区居民带来了生活便利，方便了居民 的生活。特别是居委会政务公开栏，让居民对居务情况一清二楚；道

10、德评议栏则发动居民对小区内不文明现象进行点评，倡导文明、弘扬 新风，居民反映比较新颖生动；告示栏及时将有关信息传递给居民， 为他们提供了方便。5、社区户外媒体实用功能增多，方便了居民生活“新媒介对我们感知生活的影响很大，它们不是改变我们的思维 而是改变我们世界的结构。”现在各社区新建的户外媒体大部分都是 新型节能型、多功能、样式新颖的LED显示屏。而这些媒体在发挥广 告宣传的同时，也给社区居民带来了便利。（三）现有户外媒体的比较分析展 现 方 式动态画面+视频轮播画面静态画面DM单+文字展 现 内 容1、相关的展示活动、产品2、实时的天气预报和 时间、快递查询相关的产品展示相关的产品展 示相关

11、产品的文字展 示尺 寸280cm*150cm140cm*178cm190cm*220cm240cm*120cm受众中、高端社区中端、普通社区普通社区生活服务类信息需 求用户优势1、可进行多样式的产 品展示2、内容更换快捷播放 时间可控3、集中管理4、用户粘性较强（实 时时间、天气预报、小 区的物流信息公布）5、便于信息及时全面 覆盖相关受众1、画面精美2、成本相对较低3、对品牌类的产品 宣传能达到持续宣 传的效果1、简单的信息 传递2、视野范围较 大3、对单一产品 的长时间宣传1、单次费用较低2、单个社区更换方 便不 足1、费用相对较高2、屏体相对较小1、画面更换不方便2、不能进行动态画 面的

12、产品展示1、产品展示内 容单一2、单一画面更 换成本费用较 高3、破损率较高1、产品展示形式单一2、产品展示枯燥3、夜间无法观看价格0.18元/秒/屏600元/个/月2000元/个/月800元/个/月（四）户外LED电子显示屏简介1、媒体简介TOP100小区户外全彩高清LED显示屏覆盖100个小区，占据城 市地标位置，覆盖太原最广泛的中、高收入目标群体，强调“精细的 受众定位、精准的传播到达、精确的投放规划、严苛的管理体系”， 树立高端社区户外媒体的行业标杆，旨在打造“百家社区百屏联播” 户外全彩高清LED媒体，誉称“TOP100”。TOP100锁定省会太原200万中高端收入人群，助推高端产品

13、与 品牌宣传推广，户外全彩高清LED媒体覆盖100余个小区。公司拥 有全国顶尖专业团队，可为客户提供品牌包装推广、营销活动策划执 行、影视片创意制作、平面设计等全方位一站式服务。TOP100媒体锁定消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的 品牌选择和消费决策，填补了小区终端媒体的空缺。TOP100小区媒体积极响应政府号召，为政府、社会等单位发布众 多公益广告，为社会的精神文明建设做出了显著的贡献。2、小区分布序号区域小区名称屏的位置小区地址受众人群1尖草 坪区乾泽苑南区东门入口处，进口左 侧北大街胜利桥西滨河西路上工薪阶层2乾泽苑北区北门进入，小区中间北大街胜利桥西兴华 北街1号工薪阶层3集

14、祥美地东区大门口汇丰街集祥小区西侧高收入人群4集祥美地西区大门口左侧尖草坪区汇丰街西口高收入人群5晋机友喜小区西门和平北路与友喜巷交 叉口晋机高管6新友谊小区大门口和平北路和平北路北 巷以北晋机工薪阶层7十三冶大型社区太钢东门对面恒山路太钢东门往南 早早便利东工薪阶层8滨西花园东门进入口处胜利桥西九丰路二手车市场高管及中心医院职工9杏花岭 区龙湾国际西门进入，在花园中北大街胜利桥东滨河 东路私营业主及政府管员10五龙花园小区广场体育器械 处五龙口街中段550号私营业主11锦绣苑大门口敦化南路与迎春街交 叉口往北约200米私营业主12龙观天下大门口东客站东五龙口东街私营业主及高收入人群13盛世华

15、庭东门入口约200米北肖墙路太原市三墙 路裕德东里10号私营业主及高收入人群14新建SOHO新建路与胜利街交汇处（路上）新建路与胜利街交汇 处高档写字楼15享堂新村大门口动物园南侧，建设北路 涧河路以东高收入人群16供电小北门社区进门100米处五一路小北门街供电公司高管17东昌盛大门口外的路上大东关新源里东盛巷8-6号附近工薪阶层18东华苑进门约100米五龙口街经园路交叉 口工薪阶层19供电七宿舍大门正对面建设北路与府东街交 叉口供电公司宿舍20白龙庙小区南门入口处杏花岭区白龙庙街10 号私营业主及工薪阶层21五龙口-社区大门口五龙口街黑土巷工薪阶层22晋阳小区大门口金刚堰路金刚里北二 巷1号

16、私营业主23小东门社区大门口外的路上小东门街6号工薪阶层24金林佳园大门口，正对马路杏花岭胜利东街、敦化 北路以东约300米私营业主及高收入人群25供电农电大门口新建北路气象宾馆旁供电公司高管26万 柏 林 区丽华苑北门进入约100米 处长风西街与晋祠路交 叉口政府公务员及高收入人群27滨汾苑北门门口和平北路彭村路9号私营业主28汾河外滩大门口滨河西路北段69号明 珠市场南私营业主29西华苑南区大门口迎泽西大街和西苑路 交叉口，西苑路路西西山煤电高管30西华苑北区大门口迎泽西大街和西苑路 交叉口西山煤电高管31漪汾苑北门进入约100米漪汾街槐荫苑3号，华 宇购物广场对面事业单位及私营业主32西

17、岸南区大门口千峰南路140号私营业主及回迁人群33西岸北区北门入口 100米处千峰南路140号私营业主及回迁人群34纺织苑北区大门口和平南路西南内环西 街与纺织苑高管35纺织苑南区进大门100米处和平南路西南内环西 街西口纺织苑高管36智诚天和园大门口玉河东街9号（千峰 北路与玉河街交汇处）私营业主及高收入人群37兴华南小区从千峰北路西门进 入约200米处兴华街千峰北路110号，太原第五职业十三 中学校正对面私营业主及工薪阶层38新庄小区进门50米处和平南路万柏林一中 对面高收入人群39沙沟北小区大门口和平南路130号高收入人群40紫荆假日大门正对面和平南路大商浴乐园 南行200米私营业主及高

18、收入人群41永乐苑西门进入200米处千峰北路与彭西二巷 交叉口往东500米私营业主及高收入人群42新建社区大门口和平北路以西，东门路 以北汾机职工43嘉怡国际丽都城大门口和平北路西宫南二巷 交叉口私营业主及高收入人群44皆利苑大门口漪汾街西口双拥路19 号汾机高管45青年小区和平北路118号西 门旁路边和平北路118号工薪阶层46兴汾苑大门进入广场处和平北路西宫西街32 号汾西重工高管47西兴苑东区太钢西门门口兴华西街小东社晋机高管48西兴苑西区小区中间兴华西街51号院晋机高管49大唐世家惠泽苑大门口漪汾街与和平路交叉三角带私营业主及高收入人群50琳龙苑小区中间和平南路与义井街交 汇处往北约2

19、00米，实 验小学（即原化二建小 学）斜对面私营业主及高收入人群51工程技术学院小区大门柳溪街新建路交叉口学校教职工52迎泽 区汇隆花园大门口迎泽区经园路郝家沟 街99号私营业主及高收入人群53生物研究所示范武警医院西私营业主及高收入人群54光明小区大门口迎泽区解放南路83号国企高管55鼎元时代东门门口迎泽南街20号高档写字楼56军官小区大门口南内环街与东岗路交 叉口高收入人群57山西日报社路边双塔寺街38号报社高管58锦泰公交花园大门口双塔西街（双西小学对 面）公交公司高管59凯旋大地大门进入广场上迎泽大南门棉花巷2号高收入人群60百合美地大门口迎泽南街私营业主及政府人员61供电大营盘正对大

20、门南内环并州路口高收入人群62省交通厅宿舍大门口桃园北路桃园三巷16 号交通厅高管63郦苑国际大门口双塔东街双塔寺街9私营业主及高收入人群64昆烟晋华里大门口并州东街86号烟草公司高管65景观小区大门正对面迎泽区五一路90号私营业主66小店 区大唐长风大门口长治南路196号（居然之家对面）私营业主及高收入人群67幸福家园大门口通达街东段交通局往 东走6、7百米私营业主68惠泽苑大门口二营盘街与体育路交 叉口东北角私营业主69长风画卷大门口长风大街与体育西路交汇处西南角高档写字楼70百力庄园大门口小店长治路八一街48 中西面私营业主71盛立小区大门口小店亲贤街与体育路交叉口西南角私营业主及高收入

21、人群72佳地花园大门正对面亲贤北街15号私营业主及高收入人群73同苑小区进门约100米处体育路体育北街21铜厂高管74得风公寓大门口平阳路长风街705号私营业主及高收入人群75大院北门大门口太榆路与南中环街交 叉口私营业主及高收入人群76欢乐林栖大门口康宁西街10号私营业主77世纪花园大门口小店区人民北路12号私营业主及政府人员78新世纪花园大门口小店区人民北路西汾 东北路私营业主及政府人员79绿军苑大门口坞城路山大对面坞城 路19号部队领导80宜佳美墅进门约50米处亲贤街66号（汽车制造 厂内）私营业主及高收入人群81长风小区北门门口滨河东路长风桥北400 米海世界供电公司高管82浦东雅典北区大门口人民南路37号（小店 育才小学对面）私营业主83浦东雅典南区大门口小店镇人民南路（派出 所旁）私营业主84内蒙军区干休所大门进入约150米 右手处体育南路部队高管85中辐院东小区进门150米处学府街270号中辐院高管86千禧锦绣苑大门口南中环街体育路口千禧集团高管87亲贤苑进门广场处长风大街体育南路口千禧集团高管88米兰假日进门50米处平阳路173号，省高检 北侧私营业主及高收入人群89供电长安大门口亲贤北街供电公司高管90汾河景观360北门大门口处南中环桥东南中环街 和滨河东路交叉口私营业主及回迁人群91东风佳苑大门口长风街建设路口长风 街美