德芙巧克力广告策划创意案例研究

1、课题名称德芙巧克力广告筹划创意案例争辩姓名夏亚南学号110510310学院外国语学院德芙巧克力广告筹划创意案例争辩夏亚南摘要市场上具有如此高的品牌知名度，看看德芙巧克力广告筹划的成功与超群之处。关键字：广告；德芙巧克力；创意器，有了广告，可以把企业信息有效地传达至消费者，利用广告，企业可以有效地树立起良好的形象，取得竞争的优势。然而，广告的效果如何，很大程度上取把全部广告的商品对消费者特别的学问，以及人生与世界各种事物之一般学问，重组合而产生的。”中外商贸大百科全书写道：“广告创意指广告意念的一种生活观念、价值观念与审美观念等。”广告是一门科学，也是一门艺术。广告把真实性、思想性、针对性寓于艺

2、术这样，才能使广告像美丽的诗歌，像秀丽的图画，成为精巧的艺术作品，给人以是成功的。第一章一个成功的广告应具备什么？一、简明性地点名品牌共性是品牌广告设计的客观要求。二、针对性象来打算广告的内容，实行与之相适应的形式。三、感召性面的如性能、外形、成分、构造等，也有的是精神感受方面的如豪华、朴实、时髦、高雅等，但目标顾客对产品各种属性的重视程度是不尽一样的。这品的主要关注点；否则，就难以激发顾客的购置欲望。四、独创性臼，不落俗套。五、关联性和目标顾客之间为轴，以其利益为基。六、戏剧性广告要有戏剧性，有所谓“桥段戏剧中的冲突剧性的广告传播力强，记忆度高。七、延长性其次章德芙概述德芙巧克力是世界上最大

3、宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛，1995情感、享受奇特瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为 35%，知名度为成功博出位。第三章影视广告案例呈现分析德芙广告媒体类型:电视广告为主，平面广告比较少见。以丝滑女人篇和橱窗篇为例这两则广告并没有以德芙巧克力的物理属性为诉求点，而是以“外滩告大师奥格威说了自己的品牌。1 丝滑篇德芙丝滑”的广告语消灭。感性诉求方式。2 橱窗篇在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼得意的的女孩站在一间时装橱窗 pose语消灭。自娱自乐的感觉，拉近了与消费者的距离，使消费者产生了购置欲望。德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。彩。神的双重享

4、受的兴趣。的中国也形成了一种独特的文化。玛氏公司的德芙巧克力也有着其独特的文化。英语作为世界上的第一大通用语言已经深入人心，特别是 LOVE 这个单词，不管LOVE=DOVED=DOO=YOUV=LOVEDO YOU LOVE ME。DOVE们不得不说其超群之处。现在在人们心中DOVELOVE。这也是玛氏公司的妙用之处使其德芙在中国市场有着 80%的知名度。第四章德芙广告的销售理念一、女性行销位在女性一族上，尤其是上班族的女性。二、品牌行销克力和其他品牌巧克力的不同。三、创意行销四、幸福行销即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。之有想买它的冲动的正是源于德芙的广告。旁白、音乐，引出巧克力旋涡，它有想呈现给观众的巧克力体验与全的感觉。随着互联网在人们生活中普遍的运 者记住，影响他们的生活。一个成功广告会给商家带来盈利。如何做好一个广告就得了解消费者心理，植入创意，策略，生活化的广告便吸引了消费者。只有把心理学与真实性、科学性