移动互联网的未来营销之路

1、精品文档你我共享移动互联网的未来营销之路随着信息技术的发展，人们不仅可以通过手机实现沟通交流，而且可以工作、娱乐，可以通过手机足不出户知天下事。人们的工作和生活越来越离不开手机，手机已经成为人类感官的延伸。 随着手机功能的日新月异，原本作为通讯工具的手机，其未来发展趋势也越来越成为人们关注的对象。利用手机媒体进行营销是未来新媒体营销的一种发展趋势，而作为手机媒体中更高级的信息载体APP 已经进入我们的视野，如何利用这一载体进行产品和品牌营销是一个值得探析的问题，上海未星网络科技正是通过对消费者特征分析、市场预测、APP 营销特点分析以及APP 营销案例研究，来提出可行的营销策略，并通过营销策略

2、帮助企业更好的进行APP 营销。手机媒体是以手机为试听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标， 以定向为传播效果， 以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、 广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。APP 则是手机媒体中的一种更高级的营销模式，它区别于传统的手机媒体和移动网站能够达到更好的传播效果。自 2007 年苹果率先推出了面向其iPhone手机的苹果应用商店App Store后，各种移动应用如雨后春笋般亮相市场，形成了可观的“应用经济”。据调查统计，2012年广告商用于移动应用内置广告业务的支出已达29 亿美元，而用户购买移动应用支出达261 亿美元；201

3、2 年全球用户下载的移动应用数量增长了38% ，达到 320 亿款。在中国， 随着 2010 年智能机呈爆炸式增长，APP 制作及营销成为2011 年至今企业最为关注的热点。 外资品牌与合资品牌较早接触到移动互联营销，最先开始是汽车类，再逐渐扩展到航空、化妆品类、电商类、快消类，现在就连金融类品牌都忙于APP 。除了将广告植入到别人的APP 中，品牌开发的自有APP 甚至可以成为其销售渠道的补腹有诗书气自华精品文档你我共享充，可以使让消费者与品牌更好地认知与互动。淘宝推出能够进行商品浏览、物流查询、便捷支付功能的手机淘宝客户端后，凡客、京东、当当、卓越也纷纷跟上APP 营销步伐，满足人们消耗在

4、路途中的、碎片化时间里的网购需求。有的公司已经将去年移动互联网领域的营销费用提升到总体营销费用的10% 以上。以某知名合资汽车企业为例，2006年开始投入移动互联网营销领域，2011年在该领域投资已达 800 万左右。业内普遍认为，在未来一段时间内APP 将作为移动互联的方式之一，成为人们移动生活中了解产品及活动信息、进行产品搜索、 预订、支付以及获取各类信息服务的重要的渠道。流行的 APP 是否一定符合品牌的需求呢？在运用自有的APP 工具时， 品牌可以采用官网产品展示的APP ，如服装企业可以展示衣服、查询离客户最近的专柜，也可以针对某一重点促销产品，设计独立促销游戏或栏目介绍的APP ，

5、吸引用户，也起到了把用户群区分的作用。但一款 APP 不可能达成企业所有的目标，或是持续抓住用户， 比如说耐克有实用性的、类似官网的，包含门店信息、新品推广、社区交流功能的APP ，也有可以测量跑步时间、卡路里的运动教练身份的APP ，不同类型的APP 体现的价值不一样，针对的受众人群也不同；再比如宝洁这样的企业，品牌产品线复杂，也不适合用一个APP 来展示，所以企业有时需要以 APP 矩阵的方式营销。另一方面，对于一些针对某种产品促销性的游戏、娱乐型的APP 来说，如果长期不更新，不能带给用户新鲜感和刺激，也可能被喜新厌旧的用户拉进垃圾箱。所以企业APP 营销是一个需要长期坚持的过程，不仅是

6、营销的持续，更包括持续的APP 开发。不过，虽然APP 能够为品牌提供更具个性化、到达率的广告服务，但一个无法回避的问题是，一些品牌开发出来的APP 在商城或第三方下载平台上线之后，没有任何知名度，腹有诗书气自华精品文档你我共享可能淹没在众多的APP 中。一方面APP 需要其他的方式配合推广，比如微博推广、百度搜索、户外广告等增加曝光量，甚至在其他流行的、下载量大的APP 上做广告。另一方面要突出品牌APP 本身的价值， 一个成功的APP 制作及营销需要给消费者带来较好的互动体验、实用信息、娱乐性等，同时结合品牌本身的传播目标、市场定位，在充分地了解其手机消费者构成的前提下进行科学的判断找到消

7、费者需求的利益点和驱动力。高效的移动互联网时代的营销不只是“数量”，从量变到质变才是企业参与营销的内在动力。成功的营销必然要满足消费者交流、分享、体验的需求，要完成角色切换，必须有外力的助阵， 上海未星网络科技已然成功的扮演了这样一个推动力的角色，致力于为企业在移动互联网时代的营销之路上亮起导航明灯。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及

8、为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能 ”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人， 远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时，每与臣论此事， 未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。腹有诗书气自华精品文档你我共享先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下