报纸类型和广告规格

1、报纸类型和广告规格第1页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三一、报纸的主要类型（1）发行区域全国性报纸和地方性报纸。（2）出版周期日报、周二刊报纸（每周出版两次）、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。（3）出版时间早报、日报、晚报、周末报。（4）内容大众报纸、专业性报纸、行业报纸。第2页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三2、报纸广告版面规格报纸规格对开和四开；广告规格双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。特殊形式的广告版面竖式半版、跨页双通栏等； 第3页，共23页，2022年，5月20日，14点2

2、5分，星期三 报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。 广告注意值较高，具权威性、新闻性、时效性与可信度。 丽江花园平面广告 第4页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三丽江花园平面广告标题： 桃花岸轩文案： 全新轻松置业计划 现已启动图片来自：中国广告2001年3期第98页第5页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三 广告文案写作注意：赋予其新闻性；广告标题要醒目；广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。广告文案需简短凝炼。第6页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星

3、期三半通栏广告大小：65mm120mm或100mm170mm。 富士通C800i系列第7页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三广告语：不久前我们还认为它挺合适正文：成长中的孩子一天一个样，现在看起来合身的衣裳，过不了多久就变了样，富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强，给迅速发展的您度身定造，为日后发展留有余地，当企业规模扩大时，只需购置一块CPU，而不是一台服务器，便可获得足够的网络处理能力。富士通C800i系列一台预期公司愈来愈大的服务器（中国广告作品年鉴2001年第16页）第8页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三 写作注意：制作醒目的广告标题

4、。标题字数要短，字体要大。用短文案。 文案的写作要注意与画面编排的有机结合。第9页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三单通栏广告大小：100mm350mm或650mm235mm。是广告中最常见的一种版面。单通栏是半通栏的2倍。50年大庆平面广告第10页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三50年大庆平面广告 世上本无路 走中国人自己的路第11页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三 写作注意：文案写作作为广告的核心部分；广告标题可以是短标题也可以是长标题；但最好用单标题而不用复合标题。正文字数不可多于500个汉字；文案的结构自由。第12页

5、，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三 双通栏广告 大小：200mm350mm和130mm235mm。是单通栏广告的2倍。 中国网通平面广告第13页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三中国网通平面广告第14页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三 写作注意：广告标题可以采用多句形式和复合形式。可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。第15页，共23页，202

6、2年，5月20日，14点25分，星期三半版广告 大小：250mm350mm和170mm235mm。 半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。 五丰行平面广告第16页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三五丰行平面广告第17页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三 写作注意：运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。第18页，共23页，2022年，5月2

7、0日，14点25分，星期三整版广告 大小：500mm350mm和340mm235mm。 是我国单版广告中最大的版面。 吉化水泥厂平面广告第19页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三吉化水泥厂平面广告第20页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三 整版广告的运用：有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。以图为主，辅之以文。运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。第21页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等几种形式。广州城建集团广告第22页，共23页，2022年，5月20日，14点25分，星期三广州城建集团广告“久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上方，并列三个黑体小标