商标战略管理与品牌法务支持袁真富

1、商标战略管理与品牌法务支持袁真富上海知识产权研究所上海市协力律师事务所2009年5月E-mail:电 话：138-1832-64381绪 论商标与品牌的关系品牌是一个市场概念，与市场营销密切相关；商标是一个法律概念，与法律保护须臾不离。案例：可口可乐事件2一、商标管理：新的公司战略（一）商标的价值商标体现财富全球最有价值品牌公司资产中的商标价值：工业部门：公司总值的10金融服务业和汽车部门：40食品和奢侈商品部门：70-90排名公司品牌价值/百万美元1可口可乐（Coca-Cola）67,0002微软（Microsoft）56,9263IBM56,2014GE48,9075英特尔（Intel）3

2、2,3196诺基亚（Nokia）30,1317丰田（Toyota）27,9418迪斯尼（Disney）27,8489麦当劳（McDonald）27,50110奔驰（Mercedes-Benz）21,7953一、商标管理：新的公司战略商标创造利润Kraft系列商标：129亿美元白猫股份“中华”牙膏商标许可费（人民币 ）：2002 年：1347.6万：2419万2003年： 1347.6万：1598万中国电子（CEC）使用飞利浦手机商标：2007年8月-2008年3月：300万欧元2008年3月-2009年3月：700万欧元 4一、商标管理：新的公司战略（二）商标战略管理对企业的影响 对品牌建设的

3、影响 VS 疯狂英语：鹿死谁手6一、商标管理：新的公司战略对品牌保护的影响 案例：南极人误传：2000年10-11月，百余媒体：“南极人”商标没有注册！事实：1998年申请 1999年异议-2000年8月注册“这光头谁也没注册，咱都可以留这头型”7一、商标管理：新的公司战略对公司收购的影响劳斯莱斯争夺战： 宝马 VS 大众:3.4亿英镑 4.3亿英镑 工厂4000万英镑 品牌9二、商标注册的法务管理？（一）什么标志核心品牌如何进行强保护？必须申请注册： 小心商标刺客：我能近似商标注册：富贵鸟鸡。 Lindows V Windows标志分拆注册 更强的保护标志的显著性：醒目的启示CHDTV与HD

4、TV Ready10二、商标注册的法务管理？非核心品牌如何采取商标保护？公司商号惠工-海菱商标别称伟哥争夺战、blue giant 商标简称哈啤之争11二、商标注册的法务管理？广告语 久久丫：喜欢我就啃我吧不能注册的标志 如：“二房”、“加州”、“中央一套”注意：不能注册不意味着不能使用 酸酸乳不能注册不意味着不能尝试 竹盐的策略 长春商人注册爱戴，建议：谁买爱戴的唱片，附送爱戴牌 产品。“爱戴牌”避孕套的广告语： 爱戴牌避孕套，越戴越爱戴，爱戴牌避孕套，爱戴不戴。 12二、商标注册的法务管理？（二）什么商品误区：一件商标注册后可以使用在任何产品上？在哪些领域注册商标现有业务？ 是否正确对应：

5、铝塑管混淆业务？ 采乐、康王未来业务？负面业务？ 471113三、商标注册规划：封锁与突围层次示例1类似商品和服务类别第四十二类：科学技术服务和与之相关的研究与设计服务，工业分析与研究，计算机硬件与软件的设计与开发，法律服务2类似商品和服务群组第四十二类总共包含下列群组：4207 法律服务4209 提供研究和开发服务4210 提供地质调查、研究、开发服务3类似商品和服务项目名称及编号“4207 法律服务”这一群组包括以下具体的服务项目：版权管理420015， 法律服务420041， 法律研究420078， 知识产权许可420150， 知识产权咨询420172， 仲裁420174， 知识产权监督

6、420196 如何指定商品或服务？ 认识商品分类表：14二、商标注册的法务管理？（三）什么时间如何选择注册的时机产品上市时？产品研发时？产品规划时？ 背景：商标恶意异议 如同拦路抢劫如何整合产品研发与商标管理 背景：中国商标注册的时间 核心品牌预备几枚商标16二、商标注册的法务管理？（四）什么地域选择商标注册地域的原则必须考虑：制造地、销售地、出口地、授权地如何策略性的选择注册地区核心品牌与非核心品牌的区别对待17二、商标注册的法务管理？（六）什么程序国内注册程序基本流程：商标注册申请-形式审查-形式审查-初步审定公告-核准注册抓住程序上的机会 小肥羊先分后合的策略：核心品牌 富大FUDA19

7、二、商标注册的法务管理？国际注册程序逐一国家注册：巴黎公约优先权 适用于：注册国家较少或核心品牌注册马德里国际注册优点：手续简便、省钱、周期短缺点：国家有限、基础申请注册、5年内效力 欧共体商标注册优点：费用低 、保护程序集中、无基础注册缺点：一国否定、全部否定 20三、商标使用的法务管理（一）如何标示包装上的商标位置 商标小得可以忽略？广告中的商标强调 IBM既显示商标信息，又强调是注册商标商标标示的方式与的使用区别、使用规范和使用领域 GOOGLE21三、商标使用的法务管理（二）使用规范自行改变标识教训：商标注册时应当确定标志图样冒充注册商标案例：NEW WU PARTY22三、商标使用的

8、法务管理自行改变商品/服务泰星化工厂：“泰丰”牌植病灵 艺隆化工公司 ：“泰丰”牌磷化铝驰名商标越界标示 雕牌：洗衣粉、肥皂 牙膏23（三）商标退化的防止appropriate：He ego-surfs on the Google search engine to see if hes listed in the results.inappropriate：He googles himself.appropriate：I ran a Google search to check out that guy from the party.inappropriate：I googled that h

9、ottie. How to use Google appropriately？三、商标使用的法务管理24商标退化的产生原因1商标本身的显著性较弱2权利人将商标当通用名称使用3新产品的名称难以被接受4权利人不告知产品名称5其他厂商的错误使用6产品长期处于垄断地位7政府部门的不当行为8字典或媒体的错误描述Telephone QQJEEP： a small car suitable for traveling over rough ground三、商标使用的法务管理26商标退化的法律后果 （1）商标注册可能遭到撤销 “优盘”商标案 （2）商标保护范围受到限制 “雪花”粉案 （3）商标注册不予续展 V

10、ITREOSIL商标曾不予续展注册商标退化的干预把商标、商品名称与新产品同时推出，并积极宣示商标信息。积极干预商标名称的错误使用。制止字典的错误解释。劝告公众正确使用商标。积极制止把商标作为通用名称使用的侵权行为。三、商标使用的法务管理27四、商标交易的风险控制（一）许可合同的风险控制基本条款对关键术语要定义？如独占许可许可内容 谁有权使用商标？ 许可的商品或标志是什么？ 许可的什么权利内容？ 许可的方式是不是普通许可 许可的地域限制？许可对价 如何确定许可费？支付的方式如何？29四、商标交易的风险控制执行条款积极履行的义务报告义务质量保证信息披露义务转授权条款对第三人侵权的处理30四、商标交

11、易的风险控制 其他规定商标维护与申请税费条款通知条款侵权责任豁免争议的处理方式备案的问题违约责任，等等结尾部分注意中、外文文本的差异31四、商标交易的风险控制（二）商标交易的尽职调查什么是尽职调查尽职调查的意义防止侵权、降低成本等32四、商标交易的风险控制尽职调查的内容商标是否享有权利商标权利人是否真实商标在何地有效商标的指定使用项目商标是否存在限制商标是否存在争议是否存在相关的商业标志案例：奥妮事件33五、商标侵权的打击（一）诉讼目标许可收入？消灭竞争？广告宣传？34五、商标侵权的打击（二）诉讼对象制造商、销售商？大公司、小公司？案例：鳄鱼之争（三）诉讼时机先谈判再诉讼？先诉讼再谈判？诉35五、商标侵权的打击（四）诉讼地点地点便利、法院因素如何策略性的改变地点（五）诉讼理由商标侵权？不正当竞争？或版权侵权？案例：昊阳案36六、商标管理的执行措施（一）谁来承担责任领导员工假冒本田摩托车型号：L125T-3？WL125T？ 合作伙伴案例：宏碁的标志37六、商标管理的执行措施（二）定期检核商标尚有标志应当注册？ 特别是新商标商标著作权在自己手里？商标