（家电行业分析）中国大陆洗碗机市场概况分析

1、家电行业分析家电行业分析2021年中国大陆洗碗机市场概况分析 *影响我国小家电开展因素 产业政策 ?中共中央关于制定国民经济和社会开展第十一个五年规划的建议?简称?建议?为家电产业开展奠定基调。?建议?提出必须提高自主创新能力。“把增强自主创新能力作为科学技术开展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节。大力提高原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。增强家电产业的国际竞争力。要加快从加工装配为主向自主研发制造延伸，按照产业集聚、规模开展和扩大际合作的要求。 从?建议?的一系列规划来看，家电产为的整个行业开展环境依然将保持快速的开展速度。鼓励技术创新。推动产学研的技术研发体

2、系的建立将带动为家电行业整体技术水平的提升。科技成果转化速度的加快。与知识产权保护体系的完善将推动家电企业的核心技术的更新换代。缩小与国际水平的差距从而进一步提升行业利润空间。 ?建议?对节能环保产品的重视。推动能效比更高。排放污染更少的新产品不断推出。激发新的消费需求，产品更新换代的速度加快。带来更广阔的市场空间。 中西部地区和谐开展，城乡区域协调开展，居民生活水平和质量的提升，中等收入阶层比例的扩大，农民收入水平的普遍升高。投资消费结构的改变，将扩大消费的拉动作用，城乡居民对家电产品的消费能力逐步升高。未来几年将进入传统家电产品更新换代，新兴家电市场加快开展的阶段。 在对外出口方面，外向型

3、经济的持续开展仍然将是中国家电产业开展壮大的动力，家电产品原材料上涨与海外壁垒在一定程度上影响到近两年家电出口企业的开展速度，未来要求家电企业不断提升产品的技术含量和环保水平，增强产品的国际市场的竞争能力，同时随着国家对公平贸易政策的进一步完善，处置贸易争端能力的增强也将为家电出口创造更好的保障。 节能环保成为主导潮流 建设资源节约型、环境友好型社会将成为未来我国持续一个阶段的社会开展主题之一，而中国家电厂商面临国内外两个市场、两种资源的鼓励竞争，首先要面对绿色生产绿消费的问题。中国家电产业构成复杂，产品制造水平不尽相同，而对能源的利用水平和产品环保工艺也相距甚远，这一方面要求企业自身积极开发

4、和推广资源节约、替代和循环利用技术，加快企业节能降耗的技术改造，另一方面通过技术的不断提升生产更节能型的产品，减少产品使用中对环境的污染程度。 节能降耗受到全社会的重视，近两年国家来采取了一系列重要的措施，包括价格改革、税收制度的研究和改革，包括我们调整高耗能的落后的产能，调整资源型产品出口退税的政策，还有加快技术进步等等。节能家电成为大势所趋。目前来看在能源方面形成的热点主要是新技术新工艺的采用以降低产品的功耗，国家也纷纷出台能效标准来强制推动节能产品的普及，淘汰技术水平落后功耗大的产品。继冰箱、空调的节能标准出台后，彩电、洗衣机、燃气灶、洗碗机、燃气热水器的节能标准也将逐步实施。节能标准推

5、动着新节能技术的不断涌现，也预示节能家电产品必然是未来的大势所趋，成为新利润的增长点。 国际市场环境标准日趋严厉，生产者不但要在产品原材料上做到环保绿色，而且要在产品的生命周期内，包括生产过程和生命结束过程承当环境保护责任，完成产品的回收、循环利用以及提供产品环境形成的相关信息等。欧盟从2021年8月起开始全面实施?关于报废电子电器设备指令?，这项指令要求生产商包括进口商和经销商必须在法律上承当支付自己报废产品的回收费用的责任。目前我国的国内市场环境相对宽松，2021年出台的?废旧家用电器及电子产品回收管理方法?并没有强制要求企业对产品的回收负责，目前发改委正在起草制定?废旧家电及电子产品回收

6、处理管理条例?，提出了建立以“生产责任制为核心的废旧电器产品的回收处理体系初步方案。这意味着生产厂商在回收过程中将承当更多的义务和责任，这将直接导致生产本钱的提升，利润空间的压缩。因此家电企业一方面要在相关的条例出台前尽可能争取权益，也要做好相关的准备在条例实行后如何应对，做好建立自身的回收系统还是纳入国家的统一回收体系的相应策略准备。 *洗碗机市场开展状况 近几年,洗碗机一直保持着较平静的开展态势,由于中国居民对洗碗机的认知度缺乏,导致洗碗机在中国市场销售一直不理想.2021年,中国大陆洗碗机销量只有2.76万台,增长率为16.46%;洗碗机销售额为10120万元,销售额增长率为13.84%

7、。 图1、2021-2021中国大陆洗碗机市场整体销量变化 美的是国内主要洗碗机生产厂家中产量较大的一家。2021年产量到达46.84万台。该公司洗碗机产品主要以出口为主，在国内销量较小。海尔洗碗机产量低于美的，2021年产量为28.83万台，中国大陆市场内，海尔洗碗机销量居于领先地位。西门子在中国大陆洗碗机产量较少，以走高端路线为主。售价也较国产品牌偏贵。 图2、2021-2021中国大陆主要品牌洗碗机年产量变化 洗碗机在兴旺国家，普及率非常高，有的甚至超过了60%，在中国逐渐成为全球制造中心的背景下，中国洗碗机企业也看到了将出口做大的希望。自2021年起，国内洗碗机制造企业开始增大出口量，

8、将国外洗碗机市场视为主要战场，而国内那么更多的是抱以观望态度。 图3、2021-2021中国大陆洗碗机市场进口量变化 *影响我国洗碗机开展影响因素 洗碗机尚处于市场拓展阶段 我国自上世纪90年代初期就从国外引进了洗碗机生产技术，由于产品外乡化程度低，不太适用于中国家庭传统的饮食特点和需求，所以市场反响并不热烈。由于市场难以形成有效需求，所以众多生产企业相继退出。 从1998年开始，以海尔、美的等为代表的大型家电生产企业陆续进入洗碗机行业，它们凭借其较高的品牌影响力，较强的产品宣传力度以及对产品所进行的外乡化改造，极大地提高了消费者对洗碗机产品的认知度和产品的适用性，从而为洗碗机广泛进入居民家庭

9、奠定了根底。 居民拥有率低，市场潜力大 目前我国绝大多数城市居民家庭还没有洗碗机，其拥有率只有0.9左右，全国城市居民家庭饱有量约在40万台左右。洗碗机拥有率最大的城市是汕头市，也仅到达了7，这说明洗碗机产品在中国尚处于市场初始阶段，潜在市场空间巨大。 市场格局未定，品牌竞争剧烈 洗碗机由于进入市场较晚，消费者对其认知度较低，市场竞争格局杂乱，品牌集中度较低。例如洗碗机市场前两名品牌的市场占有率之和仅为20左右。消费者对洗碗机品牌的了解也很低。相对而言，海尔、美的、小天鹅的产品拥有率较高，其他品牌知名度和产品市场占有率均较低。此外，整个行业的品牌宣传也较弱，有待加强。 *我国洗碗机市场开展趋势 洗碗机国内市场需求空间大 目前我国城市居民家庭洗碗机拥有率只有1%左右。根据慧聪研究院对七城市洗碗机产品消费者调查分析，洗碗机需求率约为35.6%。洗碗机市场需求量仍存在很大的开展空间。 产品认知的改变对洗碗机的影响 90%以上的消费者对洗碗机的功能、性质一无所知，并且对洗碗机的洗涤范围、洗净度、耗水量、耗电量和平安性等方面存在疑虑直接影响了洗碗机的市场销