品牌基础知识2011510

1、品牌基础知识品牌基础知识1品牌基础知识 品牌故事 从所周知，“1001夜”是一个阿拉伯的民间故事，故事里的神秘、智慧、神奇吸引了世界各地的家长与孩子。曾经的“1001夜”故事神奇地改变了邪恶的国王， 决定向全球父母发出倡议，为孩子新编1001夜故事，并亲自讲给孩子们听，也希望沐浴在父母故事里的孩子们无论何时何地，都有神奇的共性聪明、开心，懂得施爱和分享，和谐与喜悦！ 2007年，YEYE把新的1001夜故事体现在童装上，创立了“1001夜”童话童装，故事的男孩与女孩童话为孩子们乐记的 （10）和 （01）。从此，神奇的故事穿在孩子们的身上，越来越多的父母响应了为孩子们编故事，讲故事的倡议，新的

2、1001夜故事随着1001夜童话童装，传播更多的爱与喜悦。YEYE伊琳凌伊2品牌基础知识 品牌档案（一）品牌标识释义 1001夜名字源远流长，极富情感基础，“1001夜”外观上像 ，视觉上给人一种愉悦感，“1001夜”图形“1”上面的“星”与“夜”上面的“月亮”表示我们在孩子成长的无数个日日夜夜里为他们讲述童话故事，我们用 和 标准色营造的是一个安全，舒适，爱的港湾。 以夜空中的星星月亮为原型，通过低幼儿的卡通表现形式塑造了一对星月精灵，以粉红和粉蓝为基调，梦幻且安全，强调面部甜美表情，终于1001夜童话童装的欧美风格使0到5岁的孩子感觉亲切，父母一见倾心。 3 品牌档案（五）品牌风格: 天真

3、烂漫的童话色彩为基础色调，追求欧式，田园，休闲的生活理念。（二）品牌历史： 2007年，“1001夜”童装走进中国，由杭州业盛服饰有限公司作为中国的总运营商在中国市场运营。（三）品牌定位: 中高档定位（四）消费群体： 前卫时尚中收入家庭/0-6岁(学龄前)4品牌基础知识 品牌理念 “1001夜” 童话童装，理念是用童装来传道，思想来制衣，希望通过“1001夜”童话童装在世界续写新的1001夜故事，以“1001夜”童装和多国童话为载体，让地球村时代的孩子们沉浸在多国的优秀文化的熏染中。 “1001夜”童话童装总是充满着惊喜，没有压抑与庸窘，是爱的衣裳，经营“1001夜”童话童装网织爱，传播爱！5

4、品牌基础知识品牌核心竞争力关于文化 1）泛灵心理2）主题故事3）教育工具关于营销 为了让客户体验电子 商务的便 捷。我们开通 了网站。关于设计1）专业2）续写故事3）形象识别6品牌设计风格欧式田园+欧式休闲=1001夜7品牌设计风格竞争品牌的风格走向小猪班纳：休闲，舒适，时尚小石头：休闲，温馨，自然8品牌基础知识产品说明Baby装婴童中童小童促销配饰（其他）男baby女baby男婴女婴男小女小男中女中裤子其他内胆帽子、围巾其他尺码：66 73 73 80尺码：A：73 80 90 100 B：80 90 100 110尺码：90 100 110 120 130尺码：120 130 140 15

5、0尺码据对应的款决定配饰均码，会有季节性产品（年装)。9品牌基础知识 产品货号知识1 1 3 1 5 3 0 2 A年份季度年龄颜色序列号系列类别10品牌基础知识 产品货号知识年份：8（08年）、12（2012年）季节：1（春）2（夏）3（秋）4（冬）年龄：1（婴童）2（小童）9（baby）类别：1（外套）2（背心）3（毛衣） 5 （单T）6（衬衫）7（裤子）8（套装） 9（背带裤、裙子）。既是产品的品类。系列：例如：1（熊熊与车车）2（小熊和蜜蜂）3（小白兔乖乖）4（长耳朵宝贝）11消费群定位品牌基础知识0-6岁文化收入0-6岁父母人群定位区域审美收入性别工作性质趣味气质高中/中专以上的教育

6、程度追求自然，舒适环境，健康中国华东，华南，华中，西南工作5年以上，公司行政人员高雅气质，热情，有能力，适应性强，喜欢交际，精神愉快，机智灵活22岁以上年轻父母及爷爷奶奶与外公外婆月收入2000以上12 产品价位明细13品牌设计风格1001夜童话童装与同类竞争品牌品质，价位对照同类竞争品牌1001夜童装14品牌基础知识营销模式公司总部省级代理直营市场15品牌基础知识杭州业盛服饰有限公司全权代理“1001夜”品牌在中国市场运营杭州业盛服饰有限公司是一家拥有自主品牌和代理品牌为一体的专业化运营企业。自主品牌“1001夜”、“笑皮熊”；代理品牌“小熊维尼、史努比、米果、NUK等国内外知外品牌（华东区域代理）十几年的代理品牌运营经验拥有强大的产品研发能力和专业的营销运营能力16品牌基础知识未来