电台广告文案写作

1、 /16甲：你喜欢吹吗？乙:你才喜欢吹呢！甲：你算说对了，我的年纪就是吹出来的。乙：是呀！甲：我会横着吹，竖着吹，正着吹，反着吹，能把直的吹成弯的，能把美的吹成丑的，能把老头吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘啊！乙:晌，都吹玄了！甲：我从家乡广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外，我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界！乙:你这么吹，人们烦不烦哪？甲：不但不烦，还特别地喜欢我，尤其是那大姑娘、小媳妇，抓住我就不撒手哇！乙:还是个大众情人!请问您尊姓大名啊？甲：我呀，XXX牌电吹风。乙：咳！绝了！这则广播广告，由于采用双口相声形式，把看来枯燥乏味的信息内；容表演得妙趣横生、幽默轻松，使听众打消

2、了收听广告的抵触心理（百听不厌，于欢笑中强化了对广告内容的记忆。（四）广播广告文案的写作要点广播广告作为仅凭声音传递信息、诉诸人的听觉的广告，其文案写作必须树立“适听”观念。1（为“听”而创意，为“听”而写广播广告应该善于挖掘利用广播媒介“听”的特性，提供丰富的听觉素材，包括有趣的对话、生动的音响，并且将“听”广告与诉求对象日常牛活中的听觉经验结合起来，引导他们认真地“听”，让广告更有吸引力。（1）广播广告文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力，要让听众字字听得清，句句听得懂，使听众正确理解创意。这就必须掌握有声语言与书面语言的差异。（2）广播广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、

3、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。比如，“向前”看，容易昕成“向钱”看，“伤风”容易听成“商风”，等等，必须将之换成准确且无误的词语。（3）对广播广告商品要有所取舍。广播广告应选择一些与人民群众的物质和文化生活密切相关，容易说得清楚，听得明白的商品。对于有些单纯用声音不易解释清楚的商品，则不适宜广播广告文案撰写。如有些高科技消费品，符号多，或外文字母多，仅凭声音很难分辨。（d）广播广告语言要有亲和感，充满人情味，关心消费者利益，使听众一听就喜欢，越听越爱听。为增加真实感和形象性，人物对话式和人物独自式的广播广告应该引入生动、真实、可信的人物形象，而不是那种一出场就摆出推荐产品架势的

4、人物。以虚假，造作的人物生硬地介绍产品，是许多广播广告的通病。即使不是面对面的交流，人声也能将讲话者的形象、个性、情绪、感情色彩等传达给听者。广播的这种优势，是使削一般媒介所无法比拟的，广播文案应该充分利用人声的这一特点，表现人物真实的感情和个性色彩，并通过它们来感染听众。请看下；面这则公益广播广告文集：澳门回归（母亲篇）正文：（轻缓音乐垫底）（女儿）：妈妈！（妈妈）:嗯？（女JD：你看,地图上这个字念“门”，这个字又念什,z,?（妈妈）：念“澳”，合起来就是（合）澳门。（女儿）：澳门在哪里呢？（妈妈）：澳门啊，你看就在中国的这里，在祖国妈妈的心里呀！（女儿）：在心里，是不是就像我在妈妈的心里

5、一样？（妈妈）：对啊!孩子永远都在妈妈的心里。（男）：12月20日（澳门回归祖国。广播文案用女儿和妈妈的对话展现母亲深爱孩子的骨肉之情，孩子依赖母亲的赤子之情，以此象征着祖国大陆与澳门之间水乳交融、无法割舍的情感。表现了祖国永远挂念澳门、澳门急切盼望回归的主题。2（主信息要反复强调，突出品牌形象这里的主信息，指的是品牌。广告最直接的目的，就是塑造品牌形象，惟有声音的反复强调，才能加深听众印象。“卖的不是商品而是商品所具有的形象”，这是广告创作中的名言。因为广播听众无法直接见到产品和产品被使用的情境，广播广告更应该注重通过营造氛围引发听众的想象，让产品的形象在诉求对象头脑中丰满起来。3引人“说者

6、”与“听者”的互动，避免生硬推荐。为了避免面向诉求对象说教，广播广告可以同时引入“说者”和“听者”的角色，让听众旁听他们的交谈。这是对话式广告常用的形式。但：不能止“说者”生硬突兀、强词夺理地介绍产品，而让“听者”仅仅扮演一个好听众应该在两者之间加入真实可信、具有创造性的互动，使对话精薇有趣。“福苑”装的是哪家的热水器？正文：（问）“看报了吗?福苑高层公寓开始发售，它专供海外华侨、外籍华人和港、澳、台同胞永久置业，每平方米654美元。”（答）“岂止是看呢，我还细细研究过了。它配套设备齐全而高级，电话电源、空调、卫生洁具、柚木地板，铝各金窗、燃气热水器一一。”（问）“热水器是哪家的产品？”（答）

7、“我专门打电话问过市房地产实业公司，“福苑，公寓132户全都安装上海三菱电器总厂生产申花牌对流平衡武热水器。”（发问的人自言自语）“噢!虹城侨汇公寓西康外汇公寓都装有申花热水器呢！这是上海早期一则热水器的广播广告稿广告以对话的方式引出当时新建的福苑高层公寓一一这一人们所注目的豪华工程一一所用的热水器是哪一家的问题巧妙地引发出来，达到一种类似名人效应的名“物”效应。人们既然对“福苑”饶有兴趣，那么对它所配置的各种设备（当然包括电器的品种），自然也不无好奇心，于是广告策划者便据此巧妙地提出了标题中的问题。接着，广告正文采取对话的形式，把广告所要广而告之的内容铺陈出来，语言简洁，非常贴近生活实际。问

8、话者直截了当：“看报了吗？”答话者不仅是借机发挥：“岂止是看呢！还道是无意却有意地把“热水器”三个关键性的字眼置于句末，这样，那个问话的提出“热水器?哪家的热水器？”这一问题，便是顺理成章的事了。（五）注意广播广告文案三要素之间的配合广播广告三要素（语言、音响、音乐）之间的结合有不同方式。比如：1（只有语言，没有音响和音乐，这是广播广告中常见的一种。其优点是简洁明了，制作简便，具有短、平、快的特点;缺点是容易显得单薄、平板，缺乏吸引力。2（音乐和语言相互配合具体可分成以下几种形式:(1)以音乐开头，然后与语言相混插(2)以语言开头，然后与音乐相混插；(3)语言与音乐齐头并进；(4)语言和音乐交替出现。3(音响和语言相互配合这种配合分为以下几种形式：(1)以音响开头；(2)音响和语言交替出现。4(音响、音乐和语言的配合这种配合分为以下三种形式：(1)以音乐开头，穿插语言和音响；(2)以音响开头，穿插语言和音乐(3)以语肓开头，穿插音乐和音响。所以说广播