3G业务简介-运营商的视角

1、3G业务简介 运营商的视角 1PART-1何谓3GPART-2无线接入技术的发展历程PART-3全球三大3G通信技术标准的比较PART-4全球3G运营经验概要PART-5中国通信运营商的战略选择123452 何谓3G？第三代无线技术通过一个高用户计数的数字网络为无线用户提供宽带服务其中需要安装的一个接入协议就是CDMACDMA（码分多址技术）全球三大3G标准WCDMACDMA2000TD-SCDMA3PART-1何谓3GPART-2无线接入技术的发展历程PART-3全球三大3G通信技术标准的比较PART-4全球3G运营经验概要PART-5中国通信运营商的战略选择1234541G时期：始于20世

2、纪70年代末，并在20世纪80年代继续发展和利用特征：模拟技术设计宗旨：支持语音服务代表技术：使用FDMA技术2G时期：出现于20世纪90年代特征：全部是数字类型设计宗旨：定位于语音业务，但已经有部分数据服务功能代表技术：使用TDMA技术，数字接入技术已经成为普通特征2.5G代表产品:GSM（全球移动通信系统）特征：是2G TDMA的分支产品超越2G的地方在于为用户提供了一整套的服务，从而强化了这种技术的价值。2.5G+代表产品：1、全球演进的增强数据传输速率技术（EDGE），可以将8个GSM时隙利用起来使一个服务提供商提供384Kbps的服务，这是一个对可用带宽效率不高的应用，要求在基站外额

3、外增加一个发射器以及手机能够处理一个频外协议。它为通用移动电信系统（UMTS）实现铺平了道路。3G代表产品：1、WCDMA2、CDMA20003、TD-SCDMA*会在第三部分详细介绍12345FDMA（频分多址技术）TDMA（时分多址技术）2、通用分组无线业务（GPRS），为适应较高移动带宽要求的对GSM的补救技术。方法是将8个14.4Kbps的频道结合起来，为用户提供115Kbps的带宽。缺点是支持用户数量少，并须建立一个覆盖才能支持数据包的传输，但该业务推广很快。CDMA（码分多址技术）GPRS（general packet radio system ）GSM（group special

4、 mobile）5FDMA（频分多址技术）Frequency Division Multiple Access业务信道在不同的频段分配给不同的用户。代表应用：AMPS系统（美国）、TACS系统（欧洲） TDMA（时分多址技术）Time Division Multiple Access业务信道在不同的时间分配给不同的用户。代表应用：GSM系统、DAMPS系统（Digital AMPS ） CDMA（码分多址技术） Code Division Multiple Access所有用户在同一时间、同一频段上，根据不同的编码获得业务信道。代表应用：WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA 用户1：

5、0-4000HZ用户1：4000-8000HZ用户1：8000-12000HZ入站信息多路传输器入站线路6 抗干扰性能好由于经过扩频处理，故抗干扰性能好，可和同频带的窄带共存，而不影响其正常工作。 抗多径衰落能力强多径衰落是影响移动通信质量的一个突出问题，通常必须采取空间分集、自适应均衡等技术加以克服，还有较大衰落余量。系统可以利用多径信号提供路径分集，这样不但缓和瑞利衰落，而且还缓和了因物理遮挡所造成的慢衰落，从而大大提高通信质量。 系统容量增大对于与，若小区的频点或时隙一分配完，则小区就不能接收新的呼叫，容量有硬性限制。而是干扰受限系统，在指定的干扰电平下，即使用户数已达到限定数目时，也还

6、允许增加个别用户，其缺点是造成话音质量下降。业务提供者可在容量与话音质量之间进行平衡。精确的功率控制和软切换技术大大降低了干扰信号的强度和所需的信噪比要求，而且有效地采用诸如话音激活或可变速率话音编码、分集接收、功率控制。据介绍，信噪比是、的倍，是的倍，是的倍，是方式的倍。 通信质量好系统采用直接序列扩频技术，综合应用时间分集、频率分集、空间分集、路径分集等多种分集技术克服多径效应，可以获得很强的抗干扰能力，加上它在越区切换时采用先建立后中断的软切换技术，保证了的通信质量，特别在越区切换时无乒乓效应。本系统属宽带低噪比，波形允许采用高冗余度纠错编码和高效数字调制技术来确保高质量话音和数据传输。

7、 CDMA的优点7 频率利用率高系统的同一频率，可以在所有小区内重复使用，其频率复用率为（和的频率复用率为），不需要和那样进行频率配置，大大简化了小区分裂和微蜂窝引入。 多址能力强系统多址能力决定扩频编码间的多址干扰大小，它与使用的扩频编码方案有关，与同时发送信号的用户间的多址干扰（即扩频编码的相关特性）有关，与允许的接收质量有关（输出信噪比），因此同时工作用户间的多址干扰越低，能允许的接收质量越低，技术的多址能力就越强。 高度可靠的保密安全性移动通信系统是一个保密通信系统，若再加一定的加密算法技术，能大大提高通信保密性能，这是、系统所无法比拟的。分析其采用的扩频系统，要想截获别人的通信内容几

8、乎是不可能的，如只要机内锂电池不放完电，它以的时钟频率加以改变其序列的即时状态，即使是连续工作，它的扩频地址序列周期也长达年。它还可以方便地在系统设置和改变主密钥、副密钥、扩频码表、标准加密算法等，使通信的保密性更为可靠。 手机功耗小采用功率控制后，仅在衰落期间调高发射功率电平，从而使平均发射功率减小，的最小功率为、平均发射功率为、峰值功率为，而的最小功率为、平均发射功率为、峰值功率为。由此可见的平均发射功率和最大发射功率比低，从而使系统容量增加，减少了小区数和降低设备成本。8PART-1何谓3GPART-2无线接入技术的发展历程PART-3全球三大3G通信技术标准的比较PART-4全球3G运

9、营经验概要PART-5中国通信运营商的战略选择123459WCDMA（宽带码分多址接入技术）（Wideband Code Division Multiple Access ）WCDMA的发起者主要是欧洲和日本标准化组织和厂商，WCDMA继承了第二代移动通信体制GSM标准化程度高和开放性好的特点，标准化进展顺利，网络运营商可以通过在GSM网络上引入GPRS网络设备和新业务，培育数据业务消费群体，逐步过渡到3G。FDD（频分双工模式）标准WCDMA是可能是未来中国主流的3G技术。基于GSM网络。 TD-SCDMA（时分同步码分多址技术）(Time Division-Synchronization

10、Code Division Multiple Access)由中国大唐与德国西门子集团开发2000年5月被国际电信联盟批准为第三代移动通信技术解决方案之一。TDD （时分双工模式）标准TD-SCDMA与WCDMA、CDMA2000相比技术上略稚嫩，但可能依据期的技术特色和身份特色在中国的3G市场成为WCDMA的有益补充。基于GSM网络。CDMA2000（码分多址及入技术2000）cdma2000的发起者主要以美国和韩国为主的以IS-95 CDMA为标准的制造商和运营公司，cdma2000继承了IS-95窄带CDMA系统的技术特点，网络运营商同样可以在窄带CDMA网络中更换或增加部分网络设备过渡

11、到3G。FDD （频分双工模式）标准CDMA2000可能只有2G时代依托CDMA网络的联通会选择。基于CDMA网络。 10PART-1何谓3GPART-2无线接入技术的发展历程PART-3全球三大3G通信技术标准的比较PART-4全球3G运营经验概要PART-5中国通信运营商的战略选择12345113G牌照数量用户数量56%的WCDMA运营商已经或者正在准备推出3G业务 90%以上的牌照拥有者都已经在建或筹建WCDMA网络 2001-2003年：3G用户发展约200万2004年：WCDMA 用户月均增长113万，月均增长率高达42%2006年上半年新增用户5000万，加上能够原有的5000万，

12、用户突破1亿至2006年6月止单位：万运营现状告别阴霾，全面复苏，高速发展12战略目标网 络手 机应 用品牌定位营销宣传业务推出顺序定价渠道客户服务478932156客户迁移计划运营经验3G是一个系统工程131网络覆盖和网络质量是成败的关键因素之一142手机功能、供应、价格、补贴也是发展的重要因素153业务应用的丰富与否也直接影响到客户的发展164找准目标客户，开展体验宣传5176斟酌业务次序，谨慎业务定价7188各类渠道结合，客户服务创新9193G业务开展的必要条件高质量、高覆盖的3G网络是开展3G业务的基础功能符合市场需求、品种丰富、数量充足且价格适当的3G手机是开展3G业务的关键因素标志

13、性的、受欢迎的应用内容对3G业务开展会有重大推动作用20截至目前为止，推出3G服务的多家运营商中， 仅有Docomo宣布要逐步退出其2G网络的运营。Docomo的2G网络采用PDC制式，与WCDMA不兼容（单模），所以本身就无法实现两网的漫游和共用（其WCDMA手机为单模），故退出具有一定道理；其他国家的用户也不能在日本的2G网络上漫游现有GSM / WCDMA运营商，例如Vodafone, TIM, Orange等，均无表示退出2G网络的计划客户进行国际漫游需要2G互通，绝大多数国际用户为2G用户目前已有的2G网络成熟，投资巨大，经济上值得继续维护使用2G退网所牵涉的客户服务问题要相当长的时

14、间才能解决3G和2G的容量可充分共用，一张网的话务量可溢出至另一张网在乡村地区沿用现有的2G网络远较布设新的3G要更为经济业界和通信专家普遍认为2G退网不可能在未来10年内发生模拟网退网耗费了10年以上的时间，业界和通信专家认为考虑到2G技术和客户群的成熟度，以及3G和2G网络的可共用性，2G退网不可能在10年以内发生高通中国董事长汪静：“从模拟时代到2G时代，这个过程很快就实现了，而从2G过渡到3G将会是一个漫长的过程。2代和3代并存的局面会存在相当长的时间”国际经验比照2G存在必要性分析业界和专家意见当前趋势2G和3G网络应在长时间内并存21PART-1何谓3GPART-2无线接入技术的发

15、展历程PART-3全球三大3G通信技术标准的比较PART-4全球3G运营经验概要PART-5中国四大通信运营商的竞争分析1234522移动联通红海蓝海3G在中国发展的步伐竞争分析数据业务语音业务电信/网通 e-Business Perspective23CDMA 1X网络已经具备相当的规模，国际经验显示，提升到EV-DO网络较为容易2004年三期建设完成后，CDMA 1X 网络容量达到7000万联通 CDMA 1X 网络覆盖全国所有城市、县城、高速公路及主要交通干道省级旅游景点、近海海域以及部分发达地区的乡镇及农村行业专家指出，联通由现有的 CDMA 1X升级到 EV-DO 的成本约为建设 W

16、CDMA 成本(约为1600元/用户)的一半联通公司声称3G牌照发放之后2-3个月即可升级到EV-DO升级EV-DO的资本投入相对较少，联通目前的资本情况允许在短期内进行网络的适当升级联通优势在资本投放和建网速度上24联通策略“争名”为主策略，抢先推出业务可能成为第一个3G服务提供商，但其包含的服务内容并不比现在所提供的服务有显著的增加或提升抢先开发并推广“杀手级”应用，占据“先发优势吸引客户转网：移动目标客户实施客户迁移：CDMA1X数据业务客户、世界风手机客户、G网高端客户、UP新势力客户25网络容量急需利用。CDMA网络容量达7000万，总用户数仅3613万（2006年11月），网络空置

17、率接近50%高层调整发展思路实现由数量规模型向规模效益型发展模式的转变要树立正确的投资观、业绩观，花680亿建成并完善CDMA网络后，已下决心要从中获取收获终端统购卷土重来，预示CDMA定位向低端调整2004年12月，从酷派公司定制6万低价双模手机2005年元月，统购100万台CDMA1X联通“炫机” 2005年2月，酝酿采购300万台CDMA低端手机2005年,对终端管理和组织结构进行大幅调整成立总部、省、市三级终端管理中心同时还将成立通信终端销售公司壮大CDMA客户群体联通准备依托C网，储备客户，强化应用26加快CDMA1X业务应用，推动数据业务发展2003年3月2003年9月2003年1

18、0月2004年2月2004年9月2005年1月联通CDMA 1X网络开始全面运营联通和韩国SKT组建合资公司，开发无线互联网业务联通推出数据服务的统一品牌“联通无限”，下设互动世界、神奇宝典、彩e、掌中宽带和定位之星五大业务门类 联通集中采购100万台CDMA 1X彩屏手机注入市场，为“联通无限”中的“互动世界”业务提供强有力的支持联通和SKT的合资公司“联通时科（北京）信息技术有限公司”获得信息产业部的正式批准联通集中采购100万台CDMA 2000 1X 彩屏手机，力推“互动世界“数据业务 正式推出了全新的移动增值业务门户UNI，把联通以前的各项增值业务全部统一整合为UNI品牌 27移动联

19、通红海蓝海3G在中国发展的步伐竞争分析数据业务语音业务电信/网通 e-Business Perspective28庞大的客户群体固网客户群：全国达3.48亿户（2005年10月）小灵通客户群：全国达8500万户以上（2005年10月）互联网：拨号用户4570万户，宽带接入6430万户，共1.11亿（2005年底）综合业务捆绑优势号码捆绑帐单捆绑销售捆绑回报捆绑业务捆绑 与集团客户的天然联系 固话专线业务互联网业务传输方面的优势强大的资金实力将支持其建立全国的3G网络电信/网通优势庞大的客户群体和综合业务捆绑29新的移动运营商无2G网络可供漫游，需租用其他运营商网络缺乏移动网运营经验，体现在网络

20、和业务等方面移动运营主设备、基站铁塔等都需新建，成本投入更大，建设速度更慢电信/网通劣势缺乏移动网运营经验，建设速度更慢30高端低端小灵通用户小灵通WCDMA可能的前景一两网并行高低端战略说明电信/网通已经铺设了遍布全国31个省份的小灵通网络，2005年底全国拥有8500余万小灵通用户，预计2006年超过1亿现在的情况高端用户是其觊觎的用户群，但客观环境可能迫使其以低价的语音策略争夺初始的用户群作为新运营商必须在越来越成熟的市场争夺市场份额初始阶段很难拥有高质量网络可能必须借助原有运营商的 2G 网络进行漫游；或利用小灵通网络和PHS / WCDMA双模手机为3G用户提供漫游服务小灵通可能的前

21、景二3G集中低端，与小灵通并行WCDMA选择在建网初期，3G网络尚未完善的情况下，采用低端语音业务推广3G随着竞争的演化和移动技术的发展，小灵通有可能退出市场；随着网络逐步完善，WCDMA逐渐转向全方位运营WCDMA123可能的前景三做大小灵通(较小可能)小灵通利用3G牌照正式进入移动通信市场不断完善小灵通的网络并发展数据服务利用低价优势进一步扩大用户群电信/网通已开始减少对小灵通的投资为 3G 进行准备电信/网通策略很可能以低价语音作为3G初始竞争策略31固定电话与小灵通捆绑销售固定电话积分回报送小灵通“我爱我家”固定电话+小灵通+（宽带）“我的e家”业务全面整合电信/网通策略继续大力推行综

22、合捆绑小灵通单独销售综合捆绑已成为电信重要竞争策略32移动联通红海蓝海3G在中国发展的步伐竞争分析数据业务语音业务电信/网通 e-Business Perspective33竞争性联通CDMA 1X 业务领先优势已经显现3G 的投入是业务领先的概念保障是增强自身未来竞争能力的资源储备经济性语音对收入增长贡献不断下降，需要寻求新的经济增长点迎合用户日益增长的对不断丰富的通信的需求现实性网络容余的局限制约了公司迅速发展新用户的现实需要同质量覆盖范围的 3G 投资要低于 2G 的投资，投资 3G 可有效降低网络投资成本移动3G动因3G替代2G是一种必然34STOW移动网运营经验庞大的的现有移动客户群

23、可资漫游良好的2G网络品牌、渠道、支撑系统等方面前期投入形成的优势充裕的现金流和较高的利润空间业务相对单一，不利于开展捆绑销售传输网络已具备一定规模，但与电信相比有较大差距，尤其是末端网络为应对联通CDMA1X提供武器缓解网络容量的不足创造新的业务增长点多运营商环境下，竞争形势更为复杂和激烈现有客户面临新老运营商的争夺，客户保护压力较大国家对新运营商进行政策倾斜移动3G动因移动SWOT分析35 让决策清晰化！369、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-229月-22Tuesday, September 6, 202210、雨中黄叶树，灯下白头人。21:48:2021:48:2021:489/6/20

24、22 9:48:20 PM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2221:48:2021:48Sep-2206-Sep-2212、故人江海别，几度隔山川。21:48:2021:48:2021:48Tuesday, September 6, 202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-229月-2221:48:2021:48:20September 6, 202214、他乡生白发，旧国见青山。06 九月 20229:48:20 下午21:48:209月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 229:48 下午9月-2221:48September 6, 202216、行动出成果，工作出财

25、富。2022/9/6 21:48:2021:48:2006 September 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。9:48:20 下午9:48 下午21:48:209月-229、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-229月-22Tuesday, September 6, 202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。21:48:2021:48:2021:489/6/2022 9:48:20 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2221:48:2021:48Sep-2206-Sep-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。21:48:2021:48:2021:48Tuesday, September 6, 202213、不知香积寺，数里入云峰。9月-229月-2221:48:2021:48:20September 6, 202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06 九月 20229:48:20 下午21:48:209月-2215、楚塞三湘接，荆门九派通