园佳炒作方案

1、佳品牌推广方案根据发展商提供的资料显示，豪俊阁名门、河畔名居的开盘及公开发售时间比较接近。也正是由于两个项目的特殊情况，给整合推广，籍此创塑、企业品牌和项目品牌，带来了机会，但同时也会出现一定的难度。通过对两盘的研究，决定以“错合式”的手法，来操作本项目。即根据项目本身特色以独特的功能诉求为主，从正、侧两面地产“”、“诚信、务实”的企业品牌理念，打造企业品牌。在此，提出“四轮驱动”推广策略。即以“地产发展白皮书”、“文字包装”、“公共关系活动”、“络”四管齐下，互动促进。“决胜在细节”、“重点在口碑”，从不同角度达到项目品牌与企业品牌的互动，也为两个项目的销售起的作用。佳发展白皮书编辑思路：杂

2、志定位及功能界定：塑造品牌的利剑沟通客户的桥梁企业文化的载体社区文化的浓缩坚持“二为”方针：为客户服务、为服务（1）面对面娓娓道来的形式创造生动活泼的可读性，营造享受新生活氛围，新生活品位，演绎基于新思维、新、新观念的新生活理念。（2）强调的实用性、趣味性、参与性，力求清新美感，质朴实用。（3）张扬新生活信标，倡导新生活模式，完备新生活信息。让业主说话、让产品说话、让说话、让时尚说话一、“佳”发展白皮书（4）每月或两个月一本主办：佳房地产发展策划与设计：川海宣传形式：安置于项目售楼处、重庆市各大酒店、商场、高级消费场所，以供翻阅或。栏目设置：（1）佳地产文化生活：介绍地产公司的活动及信息。（2

3、）大师禅语：著名建筑和室内设计大师的新观点、新作品（3）置业宝典：讲述各种置业知识、教人买楼、选楼、看楼。（4）生活空间：各种生活有关的话题及知识（5）购房故事：业主或销售员写的有益有趣的故事。（6）社区生活：讲述物业管理、社区活动及各类服务等各种真实的故事（7）时尚经典：各类潮流。（8）项目：综合性介绍项目质素，如将已发的各类软文再次。（9）促销政策：发布各类促销政策。（10）人生收获：邀请业主或名流写一些人生感悟、生活情感方面的散文小品。（11）我爱我家：业主对未来生活的各种期待及建议。如倡仪组织社区集邮、舞蹈等。（12）服务：公开处理或者各类普遍关心的各类话题。如物业的收取、24 小时生

4、活热水。二、文字包装体系确定 5 月 85 月 14 日 7 天时间，为“佳”品牌推广周，并在重庆晨报上针对“佳”品牌进行一番轰炸。第一篇：“佳”，进军地产的第一品牌本篇着中从的结构与实力出发，从而带出“佳”的品牌及打造的重庆新人居的历史使命，为下一步的奠定基础。“地产 2003 年双手开弓第二篇：强劲。“佳文章采用访谈的写作手法，将佳房地产对市场的感觉力表达出来，并对开发的两项目的开发理念进行阐释。文章主要包括以下几项内容：1.佳房地产及的基本介绍；2.佳地产对重庆市房地产的敏感度；3.面对市场的机遇，佳地产在 2003 年两大力作同时登场，并阐释两个项目的开发理念，是走在重庆人居的最前沿；4.公司对项目的信心，公司未来的发展；三、公共关系活动活 动 一 ： “佳”杯男子篮球邀请赛可邀请工商、税务、界、界等代表参加。搭建企业之间、企业与、社会各界和“佳”之间的交流，促进相互间的交流与沟通。促进两个项目的销售，佳房地产的品牌。活动二：“佳”首届啤酒节活动包括公益与促销两个环节，在总部、河畔名居、豪俊阁名门三处同时进行。活动三：“佳”杯“琴、棋、书、画、唱”大奖赛注：以上方案待确定以后，再出完整的执行方案。电视：重庆XX 套黄金剧场冠名“佳房地产剧场”。佳房地产形象片。信息：信息是一种比较经济的方式