黑龙江省各区域媒体基本资料

1、黑龙江省各区域媒体基本资料哈尔滨海润国际广告有限公司媒体基本调研区域1、一类城市：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆2、二类城市：伊春、绥化、黑河、七台河、大兴安岭、鹤岗、双鸭山、鸡西基础调研媒体：海润执行：电视、报纸、广播移动配合执行：户外、自有媒体、宫业厅（主要为2003年）执行说明：此数据来源于各区域媒体的基础问答；不含第三方数据支持。建议第二部分各区域媒体接触情况调研结果出来后再进行制定媒体运用方向。3、户外、自有媒体、宫业厅等媒体的情况，因属于移动品类的专项媒体，建议集中在2003年做专项研究执行。媒体属性分析属性媒体优点局限性信息承载能力培养习惯常规媒体电视媒体1.生动、直接2

2、.收视率高，渗透力强3.娱乐性强，影响效果显著4.能够传达情感内涵，感染力强，信息记忆的强制性高。5.能够同步传递多个家庭成员，在普通消费群中可产生最高的触达率。1.广告素材制作费用相对较高。2.干扰度较强，需达到一定频次，以加深记忆度。3.促销效力显示周期较长。4.同时段不同位置广告收视效果差异大感性短效的媒体，主要适合企业品牌形象、专题性质的广告宣传引领时尚，信任程度高，较强的持续性报纸媒体1.信息涵盖量大，表达上具有较强优势。2.主动接触型媒体，理性选择较多，信息的接收较为深入。3.讯息并不随时间消失，广告信息重复暴露率高。1.较其他媒体接触频率低，关注率低。2.不提供声音和动态图像，感

3、染力相对较弱。3.阅读时选择性较强，广告的接收较不具强制性。适合软性宣传及硬性宣传，权威性较强受众群体较固定，信任程度高，持续性强广播媒体亲切感人，内容最通俗易懂。实效性强，传播速度快，费用较低。3.目标受众特征明确。4.可用适应各种作息时间。1.只能传播声讯，创意攻击力较轻，无法直观的传达产品特征。2.信息转瞬即逝，不易查存。3.受众收听习惯不稳定，个性化较强。短效媒体，感性媒体收听率高，适合品牌宣传受众群体相对固定，信任程度较高，持续性较强非常规媒体户外媒体1.位置较优越，巨大醒目，信息干扰度低。2.最能够在产品购买地点提供广告暴露机会，促成购买决定。3.提示、提醒功能较强，加深印象，具有

4、显著的媒体放大效果。4.区域性强。5.城市门面，在县级以下城镇有可能成为标志物。不易为观者提供仔细浏览机会，传递信息简单，大多只能记住品牌，如没有其他广告补充其内容，则传播效果大打折扣。信息容量小3、影响范围小适合辅助宣传，展示企业品牌形象。受众广泛，强迫注意，注目时间短网络媒体1、与其它媒体相比因特网广告成本极低2、因特网广告在统计方面具有较大的优势3、易反馈人群锁定性强媒体新鲜，具较强感染力1、接触率低2、影响范围不能确定3、市场效果慢短效媒体、理性媒体适合于促销活动或服务受众相对固定，持续性高，信任程度较高非常规媒体杂志媒体1、杂志有效时间较长，可重复阅读，精读率高。2、针对性强，传阅率

5、高。3、可以被购买用来触达在杂志总读者群的具体的人口部分4、就目标受众群而言，与其他媒介形式相比有效好的成本效益1、出版周期长2、广告价格相对较高3、不会产生像其他媒介那么高的接触频率水平4、通常在一个特定时刻广告信息只暴露一个人适用于品牌形象宣传受众群体固定，信任程度较高，持续性强口碑传播1、传播速度快2、可信度高1、主观性强2、传播信息不准确适用各种信息的传达信任度较高，培养潜在消费者属性媒体优点局限性信息承载能力培养习惯自有媒体短信1、到达率高2、目标人群准确2、目标人群到达准确1.信息传达亲和力较差2.信息传达简单，不够直观适合业务、服务软性宣传培养消费习惯，信任程度高，持续性强POP

6、展示宣传品1.启动性强，可在一定的范围和极短的时间内造成较大声势。2.艺术感染力强，能够有效强化消费者心理感受。3、在接近产品的地方产生提示作用。4、场所分布较广；受众集中5、视觉冲击力较强6、相对费用低传播范围有局限性。到达率不高，传播信息不快。影响范围小信息容量少市场效果慢适合品牌形象宣传、业务宣传说服力罗强，信任较高直邮话单针对性最强，且可根据预算选择诉求对象收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性质，又可产生亲切感受如果被认为是“垃圾邮件”，消费者将不会打开成本效益低服务宣传、业务宣传针对性较强，信任度一般移动黑龙江省媒体运用组合品牌宣传：省级电视媒体+省级报纸媒体+省级广播媒体+

7、互联网络+各市户外+各市营业厅业务宣传：各市级电视媒体+各市级报纸媒体+各市广播媒体+自有媒体活动宣传：以各市级报纸媒体为主，其次是各市电视媒体+广播媒体+自有媒体服务宣传：以省级电视媒体+省级报纸媒体+网络+自有媒体观众对电视媒体“权威可信”的调查当提到看电视时，观众认为“权威可信”的频道依次是：省台卫视、市台一套、省台二套等。观众认为除中央电视台外，省卫视频道及市级频道较有权威性。因此，在做品牌宣传时，应侧重省卫视台及各市无线台。观众对电视媒体“贴近生活”的调查观众认为“贴近生活”的频道依次是市台二套、市台一套、省二套、省卫视等。观众认为中央二套贴近生活的特征表现极为明显，其次是市台二套、

8、市台一套、省台二套，省台略显特征，但不明显。因此，在进行业务、活动宣传时，应侧重省二套及各市无线台及有线台。一类城市哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆媒体基础情况概述哈尔滨市媒体状况哈尔滨电视媒体其本情况：1、电视媒体接收方式及覆盖频道名接收方式覆盖人口覆盖地区有线联网户数有线联网%有线覆盖区域黑龙江电视台卫星频道卫星传播3678全国90%以上全国黑龙江电视台影视频道无线2450哈、齐、牡、佳、大、伊春、黑河、绥芬河、鸡西、鹤岗、双鸭山、绥化、七台河、嫩江、大兴安岭、漠河、北安、同江及其所辖部分地区167810043%哈尔滨全面覆盖及13个地市有线网黑龙江电视台文艺频道有线14502190

9、14843%哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网黑龙江电视台女性频道有线1450219014843%哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网黑龙江电视台法制频道有线1450219014843%哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网哈尔滨电视台新闻频道无线940哈尔滨七区十二县31200026.3%哈尔滨七区十二县哈尔滨电视台生活频道有线500哈尔滨及其市郊3120008.32%哈尔滨市有线电视网哈尔滨电视台影视频道有线500哈尔滨及其市郊3120008.32%哈尔滨市有线电视网哈尔滨电视台娱乐频道有线500哈尔滨及其市郊3120008.32%哈尔滨市有线电视网2、哈尔滨市电视媒体全

10、天收视走势图哈尔滨市媒体白天时间收视最高暑的时段之间,栏目为和,这一时段主要收视人群是上班族群,角标形式让上班族人群有着高度的关注度,晚间（18：00-22：00）黑龙江影视频道晚间黄金段位（19:00-20:45）形成一个收视高峰，吸引大批观众，周平均最高收视值为33.1%。哈尔滨电视台是市级媒体中主导媒体，黄金时段(20:30-21:15)电视剧播出时间收视情况良好。黑龙江卫视是省级媒体覆盖全国，在(21：00-21：45)的“今日话题”与“新闻夜航”两段的收视人口还是相对稳定的。新闻夜航是一档集主打新闻、社会新闻、综合新闻和媒体播发新闻为一体的新闻组合形式，时间长度为30分钟，是每天百姓

11、最关注的栏目。有线电视台影视与生活频道收看的人群特征为中年群体，娱乐频道为青年，可选择有线影视频道区隔部分受众群。2、成本效益核算哈尔滨市主要四大电视媒体平均收视与千人成本比较以本报告分析时段为基准指标核算标准：CPM（每千人成本，即广告每到达1000个人的成本）收视率反映了媒体实际收看人数，由收视率计算出的广告千人成本是购买媒体的主要依据。追求广泛的告知则注重收视人口及收视率的指标; 加上投资效率评估之后,以纯效率的角度去选择,如果在固定预算的情况下,则考虑花费最少的钱,购买最多收看的人”次”. 3、哈尔滨市主要电视媒体主打栏目简介及成本效益频道栏目播出时间栏目概况受众人群收视率（%）千人成

12、本（元）收视点成本黑龙江卫视共度晨光6:30早新闻类栏目,信息量大,服务性强城镇观众2.83.5643新闻夜航7:15关注、讲速您身边的大事小事省内、北京42.45450今日话题7:50把握时代脉膊、关注社会热点各层次观众3.52.8514电视剧8:50强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众2.44.98917全省新闻联播18:30时事扫描，社会透视，热点追踪各层次观众7.43.771108天气预报18:54全省大多数观众8.65.531627转中央台新闻19:00国内、外新闻观注实事新闻者8.65.531627电视剧19:36强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众6.210.42

13、3064今日话题21:05把握时代脉膊、关注社会热点普通老百姓7.75.741688新闻夜航21:20关注、讲速您身边的大事小事普通老百姓4.992653电视剧22:10强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众2.17.772286频道栏目播出时间栏目概况受众人群收视率（%）千人成本（元）收视点成本影视频道怀旧影院6:27经典电影回放35-64岁1.47.58929明星告诉你11:55以明星效应带动收视追星族0.816.32000难以忘怀11:55讲述拍摄中感人至深的动人故事0.816.32000大宝剧场14:00国内知名电视影院，拥有大批忠诚观众收入高，消费强0.432.654000票房

14、影院14:00国外精彩大片，国内优秀电影收入高，消费强0.432.654000周末新影院14:00全新的视听享受，精彩过周末收入高，消费强0.432.654000黄金剧场18:38强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众10.93.97624黄金剧场20:00强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众15.43.81747影视金唱盘20:55名片名曲交相辉映，全新视听享受年轻一族3.214.352813票房影院21:30注：周末新影院，大宝剧场周时播出偏中青年男性1.120.874090女性频道沟通9:00谈话类节目老百姓0.255.174000天天美食18:00美食类热爱家庭者0.11

15、2.0714000魅力前线20:00传播女性生活的缤纷变化现代女性0.419.422500频道栏目播出时间栏目概况受众人群收视率（%）千人成本（元）收视点成本文艺频道中国娱乐特快8:15娱乐圈的最新动态现代年轻一族0.2504000共同的家园12:30综合类节目各层次观众0.113.7910000资讯直通车17:00娱乐圈的最新动态现代都市族0.330.433500艺海星河18:30综合类节目普通市民0.314.3616666资讯新干线21:45综合类节目偏热爱家庭者0.432.33750法制频道法制在线11:30聚集法制新闻最前沿老百姓0.257.934200援助12:00给您援助,为您提供

16、法制服务老百姓0.257.934200电影17:00各影片于一身休闲者0.521.521560法制在线21:00聚集法制新闻最前沿老百姓0.610.6312333黄金剧场20:50强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众0.610.6312333频道栏目播出时间栏目概况受众人群收视率（%）千人成本（元）收视点成本哈新闻哈尔滨新闻6:54新闻类普通市民3.414.1353今天7:18社会新闻类普通市民3.812.63316早安哈尔滨7:50新闻类普通市民2.618.46462电视剧8:50各类片普通市民1.437.14929转省台新闻18:30新闻类普通市民1.978.953158电视剧20

17、:17各类片普通市民2.110.954380哈生活股市报道7:50专家股民共商股市大计,打开盈利空间股民0.262.52500都市房苑8:50展示楼盘,介绍装饰,提供信息买房者,做装饰者0.2753000都市发现19:50聚集百姓关注的新闻普通市民0.517.57000生活广场20:10现实生活类普通市民0.712.57000消费调查20:45深入生活,关注您日常生活的点滴普通市民0.517.57000哈影视影院7:30剧片偏中青年男性1.222.22500点播剧场17:00剧片偏中青年男性1.357.692307黄金剧场20:00剧片偏中青年男性4.153.662146蓝金影院21:30剧片

18、偏中青年男性3552200哈尔滨市区报纸媒体报纸媒体基础数据综合汇总表报纸名称属性发行量千人成本传阅率阅读率读者群数量读者群读者群平均年龄新晚报集政治、经济、新闻、30万份39.87元/千人3.2110%96.3万人普通市民41.1广告、娱乐等于一体的综合性报纸媒体生活报以思想性、知识性、服务性23万份44.85元/千人3.217.8%73.83万人普通市民41.7位方向，全方位、多视角的综合性信息传播黑龙江晨报时事、综合、社会新闻、18万份53.82元/千人2.895.4%52.02万人普通市民42.8政治、军事等各类专版黑龙江日报国内国际政治新闻、经济新闻、13万份119.77元/千人2.

19、893.9%37.57万人党政机关45.9宣传党的政策、人民政府的喉舌哈尔滨日报国内要闻、省内新闻、政府有关14万份71.18元/千人2.894.2%40.46万人党政机关46.7政策的宣传、属于党政机关报黑龙江广播电视周报一周节目安排、重要栏目介绍、电20万份46.72元/千人3.216.7%64.2万人普通市民36.8视剧预告、影视新闻2、成本效益指标核算：成本效益（CPM）：按各报半版刊例价计算；哈尔滨报刊发行量及成本效益比较哈尔滨报刊发行量及成本效益比较根据传播价值比较（不计特殊需求）：哈尔滨市发行的报纸中，新晚报的发行量最高，成本效益最低；其次是哈尔滨日报；省级媒体发行报纸中，生活报

20、的发行量最高，成本效益最低；因此，明显看出，哈市媒体投资新晚报最具传播价值，全省媒体投资生活报最具传播价值。哈尔滨市广播媒体媒体性质覆盖播放时间优势栏目时间受众人群黑龙江人民广播电台双频全国24小时早餐前后7：03-9：57普通市民黑龙江交通广播电台三频哈市及周边18小时晨风送我行6：00-8：35上班族黑龙江生活文艺广播单频哈市及周边18小时文艺类节目全天中青年黑龙江妇女儿童广播单频哈市及周边18小时女性健康节目18：40女性节目哈尔滨972经济电台双频哈尔滨市区01:00-24:00证卷栏目7:00-19:30股民偏多哈尔滨925投资热线单频哈尔滨市区及01:00-24:00925证券网7

21、：00-19：30股民偏多以市场为导向，电台也走向专业化的办台道路，受众对象比较明确，交通台是办给司机和有关交通方面的收听群、生活文艺广播是办给热爱生活、爱好文艺的群体等等，各有各个优势。但由于广播信号的扩散性、开放性和灌输性，广播的听众群又往往是不确定的，司机可以收听交通台，也比较容易转向文艺台或其它台。锁定电台类别人群，选择高收听率的时段、节目。可利用广播与电视的互相取代性，提供广播媒体接续电视印象的机会，即由广播去延续电视广告，以加强露出频次，做有力辅助。哈尔滨媒体运用城市品牌宣传业务宣传服务宣传活动宣传哈尔滨省级卫视+市级主频道报纸：日报+晚报户外、营业厅省二套+市台+市有线晚报为主省

22、卫视+市级主频道广播媒体：交通广播电台、人民广播电台早餐前后报纸：新晚报、生活报投放理由黑龙江省级频道在黑龙江省具有较大权威性与可信度，品牌宣传应集中在卫视台与市级主频道的新闻类、经济类栏目各业务的告知应以生活类较强的电视及报纸媒体投放。通过当地媒体的宣传，烘托活动的规模和气氛。齐齐哈尔市媒体状况1、基础数据类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目受众群电视齐齐哈尔电视台无线七区九县(560万人）6：35-24：00电视剧20:15大部分市民齐齐哈尔经济生活频道有线本市天气预报19:30本市齐齐哈尔图文影视频道有线本市电视剧（鹤城剧场）18:30本市报纸齐齐哈尔日报市级七区九县日报

23、信息量大、可读性强党政机关鹤城晚报市级七区九县发行量10万份日报开拓市场，引导消费普通百姓齐齐哈尔电视报市级本市周报电视预报、生活娱乐性较强本市广播齐齐哈尔生活文艺广播电台双频七区九县(560万人）6：00-22：30生活早班车7:25上班族观注6938:30商家693点歌台12:10休闲人员齐齐哈尔人民广播电台双频七区九县(560万人）6：00-22：40天气预报6:20大部分市民齐齐哈尔交通广播电台市级市区5：45-22：20合成之声7:00中青年2、齐齐哈尔地区媒体偏好齐齐哈尔市报纸媒体1、基础数据齐齐哈尔报纸媒体基础数据报纸名称属性发行量千人成本阅读率传阅率读者群数量读者群读者群平均年

24、龄齐齐哈尔日报集政治、经济、新闻、6万份101.49元/千人2.70%2.8917.34万人党政机关42.6广告、娱乐等于一体的综合性报纸媒体、信息量大、可读性强鹤城晚报以思想性、知识性、服务性10万份59.81元/千人5.10%3.2132.1万人普通市民45.3位方向，全方位、多视角的综合性信息传播、版面灵活齐齐哈尔电视报一周节目安排、重要栏目介3万份144.92元/千人3.80%4.613.8万人普通市民39.7绍、电视剧预告、影视新闻2、成本效益指标核算：成本效益（CPM）：按各报半版刊例价计算；齐齐哈尔地区齐齐哈尔地区报刊发行量及成本效益比较从传播价值比较（不计特殊要求）：在齐齐哈尔

25、地区报纸媒体中，投入鹤城晚报成本效益最高，其次是齐齐哈尔日报。大庆地区媒体状况1、基础数据类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目受众群电视大庆电视台无线市区及周边市县120万人口6：50-00：00娱乐现场19：35-20：00时尚人群、白领等黄金剧场20:20偏女性大庆有线电视台有线全市五个区及周边四个县6：50-00：30影视快讯18：07-18：27大部分市民次日6：30、14：45重播黄金剧插20：00-20：05闭路电视台闭路电视大庆市区全天24小时播放电影、电视剧大部分市民大庆油田台闭路电视油田职工发行量全天24小时播放电影、电视剧部分市民报纸大庆日报市级四县五区发行

26、量12万份日报政治性强，信息量大党政机关大庆晚报市级四县五区发行量15万份日报群众性很强的综合性报纸大部分市民油田报市级油田职工发行量5万份日报大庆电视报市级本市面上发行量4万份周报预报电视，生活、娱乐性较强偏女性电台大庆人民广播电台双频市区及周边市县120万人口5：00-22：30精彩飞扬8：00-9：55大部分司乘人员音乐航班11：00-12：30欢乐广场14：00-15：45大庆交通广播电台单频市区及周边市县120万人口6：00-22：30平安伴你行7：00-8：00欢笑加油站10：00-11：00网络航线11：0012：00伴你回家16：00-17：002、大庆地区媒体偏好3、大庆市报

27、纸媒体分析1、基础数据大庆报纸媒体基础数据报纸名称属性发行量千人成本阅读率传阅率读者群数量读者群读者群平均年龄大庆晚报集政治、经济、新闻、12万份51.92元/千人15.5%3.2138.52万人普通市民41.2广告、娱乐等于一体的综合性报纸媒体大庆日报时事、综合、社会新闻、15万份45.69元/千人19.3%3.2148.15万人党政机关39.8政治、军事等各类专版大庆油田报国内、省内要闻、大庆新闻5万份138.41元/千人5.8%2.8914.45万人油田职工37.6油田新闻、娱乐大庆电视报一周节目安排、重要栏目介绍、9万份59.25元/千人7.2%4.540.5万人普通市民36.5电视剧

28、预告、影视新闻2、成本效益指标核算：成本效益（CPM）：按各报半版刊例价计算；大庆地区大庆地区报刊发行量及成本效益比较从传播价值比较（不计特殊要求）：在大庆地区报纸媒体中，投入大庆晚报成本效益最高，其次是大庆日报。牡丹江地区媒体状况基础数据类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目受众群电视牡丹江新闻综合频道无线六市县（300万人口）8：25-23：33牡丹江新闻联播19:35大部分市民社会方圆19:53电视剧20:13牡丹江有线频道有线市区（80万人口）6：55-22：45电视剧20:02偏女性报纸牡丹江日报市级六市县发行量4万份日报信息量大、可读性强党政机关牡丹江晨报级级六市县发

29、行量6万份日报文章短小、版面活泼、服务百姓普通百姓广播牡丹江交通文艺广播电台单频市区（80万人口）6:00-22:30交通新干线7:00司乘人员与你同行8:00司乘俱乐部10:10牡丹江新闻综合广播电台双频六市县5:00-22:00多彩晨光7:20中青年牡丹江生活服务广播电台双频六市县6:00-22:30百姓热线普通老百姓2、牡丹江媒体偏好3、牡丹江市报纸媒体分析1、基础数据牡丹江报纸媒体基础数据报纸名称属性发行量千人成本阅读率传阅率读者群数量读者群读者群平均年龄牡丹江日报集政治、经济、新闻、4万份140.18元/千人4.3%3.2112.84万人党政机关40.8广告、娱乐等于一体的综合性报纸

30、媒体、信息量大、可读性强牡丹江晨报以思想性、知识性、服务性6万份72.69元/千人6.4%3.2119.26万人普通市民45.9位方向，全方位、多视角的综合性信息传播、文章短小版面灵活2、成本效益指标核算：成本效益（CPM）：按各报半版刊例价计算；牡丹江地区牡丹江地区报刊发行量及成本效益比较从传播价值比较（不计特殊要求）：在牡丹江地区报纸媒体中，投入牡丹江晨报成本效益最高，其次是牡丹江日报。佳木斯市地区媒体状况基础数据类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目受众群电视佳木斯电视台无线五区、二市、六县、十六个国营农场（450万人口）8：00-02：00全国新闻联播18:55-19:3

31、0大部分市民黄金剧前19:50天气预报前21:50佳木斯二套有线市区及周边市县120万人口8：00-02：00电视剧20:00偏女性报纸佳木斯日报市级覆盖5区6县发行量16万份日报信息量大、可读性强党政机关三江晚报市级覆盖5区6县发行量25万份日报文章短小、版面活泼、服务百姓普通百姓广播佳木斯广播电视报市级本市发行量4万份周报电视预报、娱乐性强偏女性佳木斯人民广播电台双频市区及周边市县120万人口6：25-22：30电视剧18:33偏女性佳木斯交通广播电台单频市区及周边市县120万人口6:00-22:30交通新干线7:00司乘人员与你同行8:00司乘俱乐部10:102、佳木斯地区媒体偏好佳木斯

32、地区报纸媒体分析1、基础数据佳木斯报纸媒体基础数据报纸名称属性发行量千人成本阅读率传阅率读者群数量读者群读者群平均年龄佳木斯日报集政治、经济、新闻、16万份38.94元/千人11.4%3.2151.36万人党政机关40.6广告、娱乐等于一体的综合性报纸媒体三江晚报以思想性、知识性、服务性18万份29元/千人17.8%3.2180.25万人普通市民39.8位方向，全方位、多视角的综合性信息传播2、成本效益指标核算：成本效益（CPM）：按各报半版刊例价计算；佳木斯地区佳木斯地区报刊发行量及成本效益比较从传播价值比较（不计特殊要求）：在佳木斯地区报纸媒体中，投入三江晚报成本效益最高，其次是佳木斯日报

33、。二类城市伊春、绥化、黑河、七台河、大兴安岭、鹤岗、双鸭山、鸡西媒体基础情况概述八市基本概况（大兴安岭、七台河、伊春、绥化、黑河、鹤岗、鸡西、双鸭山）地区人口所辖区域媒体基本状况大兴安岭54万塔河县、漠河县、呼玛县、松岭区、呼中区、新林区以及十个林业局电视媒体大兴安岭电视台（无线）、大兴安岭有线台（有线）报纸媒体大兴安岭日报、广播媒体大兴安岭人民广播电台户外媒体海润国际广告提拱表格，移动公司进行监测移动营业厅移动公司进行监测七台河82万新兴区、桃山区、茄子河区、勃利县电视媒体七台河电视台（无线）、七台河有线台（有线）报纸媒体七台河日报、七台河矿工报广播媒体七台河人民广播电台、七台河交通广播电台

34、户外媒体海润国际广告提拱表格，移动公司进行监测移动营业厅移动公司进行监测地区人口覆盖媒体情况伊春136万铁力市、嘉荫县及伊春区、南贫、带岭、西林、美溪、友好、乌马河、翠峦、上甘岭、五营、红星、新青、汤旺河、乌伊岭、金山屯、双丰、铁力、桃山、朗乡等15个县（市）区（局），电视媒体综合频道（无线）、文艺频道（有线）报纸媒体伊春日报、伊春晚报广播媒体伊春人民广播电台户外媒体海润国际广告提拱表格，移动公司进行监测移动营业厅移动公司进行监测绥化560万绥化、安达、肇东、海伦、青岗、兰西、宁水、望奎等10市县电视媒体新闻综合频道、公共频道、文艺频道、信息频道报纸媒体绥化日报、绥化晚报、绥化广播电视报广播媒

35、体绥化人民广播电台户外媒体海润国际广告提拱表格，移动公司进行监测移动营业厅移动公司进行监测黑河160万五大连池、北安、嫩江、孙吴、逊克和爱辉两市三县一区电视媒体新闻综合频道、公共频道报纸媒体黑河日报（古城晚报）广播媒体黑河人民广播电台户外媒体海润国际广告提拱表格，移动公司进行监测移动营业厅移动公司进行监测地区人口所辖区域媒体基本状况鹤岗110万人萝北、绥滨两县及工农、向阳、东山、兴山、南山、兴安六个行政区电视媒体鹤岗市电视台（无线）、鹤岗有线（有线）报纸媒体鹤岗日报、鹤岗晚报广播媒体鹤岗市人民广播电台户外媒体海润国际广告提拱表格，移动公司进行监测移动营业厅移动公司进行监测鸡西194万鸡冠区、麻

36、山区、梨树区、横山区、成子河区、鸡东县、虎林市、密山市电视媒体新闻综合频道、公共频道、文艺频道、信息频道报纸媒体鸡西日报、鸡西晚报、鸡西广播电视周报广播媒体人民广播电台、交通广播电台户外媒体海润国际广告提拱表格，移动公司进行监测移动营业厅移动公司进行监测双鸭山150万集贤、宝清、友谊、饶河四个县，尖山、岭东、四方台、宝山四个区电视媒体新闻综合频道报纸媒体双鸭山日报、双鸭山晚报广播媒体双鸭山人民广播电台户外媒体海润国际广告提拱表格，移动公司进行监测移动营业厅移动公司进行监测大兴安岭媒体状况类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目概况栏目受众群电视大兴安岭电视台无线3县3区10个林业局

37、8：00-22：00每周一歌10：37娱乐类部分市民天气预报10：45信息类大部分市民大兴安岭新闻19：30新闻类大部分市民大兴安岭有线台有线3县3区10个林业局8：35-22：35全天播放电视剧、电影，中间插播部分广告和音乐节目8：35-22：35各种影剧部分市民报纸大兴安岭日报党报3县3区10个林业局周一-周五4版政府喉舌，传播政策，当地仅此一种报纸，权威性强14000份党政机关周六8版周日4版广播大兴安岭人民广播电台双频3县3区10个林业局）5：55-22：00新闻节目7：00-7：30新闻类市民热线点播12：10-12：40点播类年轻一族大兴安岭媒体运用建议大兴安岭的地方媒体传播率和到

38、达率很低，加之缺少经验丰富的专业人员，电视媒体监播靠人力；广播媒体经常转播中央广播电台的节目；报纸属于机关报，当地人民没有买报看报的习惯。因此移动通信在大兴安岭的投放应该考虑上述因素。品牌宣传选择黑龙江卫视-覆盖广泛，权威性强，当地人会比较信服。业务宣传选择省二套的黄金剧场，该时段收视率极高，在当地很有影响力。服务宣传与整体宣传相结合，在大兴安岭地区可以在自己的营销渠道进行宣传，如营业厅。大兴安岭地域偏远，人们的业余文化生活比较匮乏，由此举办活动应在当地电视台电视台、广播电台、报纸同时投放，以期该活动获得良好的收效。城市品牌宣传业务宣传服务宣传活动宣传大兴安岭投放省级媒体：黑龙江卫视台新闻夜航

39、省级媒体与地方媒体相结合：黑龙江影视黄金剧场大兴安岭电视台天气预报大兴安岭日报省级媒体与地方媒体相结合：黑龙江影视天气预报大兴安岭电视台大兴安岭新闻前后大兴安岭日报大兴安岭广播电台午间热线点播省级媒体与地方媒体相结合：黑龙江卫视天气预报前后大兴安岭日报大兴安岭广播电台大兴安岭户外路牌大兴安岭各营业厅分析黑龙江卫视覆盖广泛，权威性强，当地人会比较信服黑龙江影视黄金剧场，该时段收视率极高，在当地很有影响力。大兴安岭的天气情况会影响人们的生产、工作、出行，因此天气预报的收视率很高。大兴安岭日报的读者群是在当地地位较高收入稳定的群体，用他们看报后的口碑宣传来影响民众。黑龙江卫视覆盖广泛，权威性强，当地

40、人会比较信服。大兴安岭新闻的收视情况良好，可信度强。适合各种服务的宣传。大兴安岭日报的读者群是在当地地位较高收入稳定的群体，用他们看报后的口碑宣传来影响民众。大兴安岭广播电台的午间热线收听率较高。黑龙江卫视覆盖广泛，权威性强，当地人会比较信服。大兴安岭日报的读者群是在当地地位较高收入稳定的群体，用他们看报后的口碑宣传来影响民众。大兴安岭广播电台的午间热线收听率较高。当地人民业余文化生活比较匮乏，户外的路牌和营业厅会引起许多群众的关注。七台河媒体状况类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目概况栏目受众群电视七台河电视台无线三区一县6：55-22：000天气预报18：25信息类大部分市

41、民推进器（黄金剧）19：50流行剧大部分市民晚间剧场21：50各种影剧部分市民七台河有线台有线三区一县8：00-22：35经典剧场18：00-20：00各种影剧本市天气预报20:25信息类本市报纸七台河日报党报三区一县日报信息量大、可读性强10000份党政机关矿工报市级七台河矿区日报开拓市场，引导消费4000份普通百姓广播七台河人民广播电台双频三区一县5：20-13：05，15：50-19：00市民热线7：20，10：25，17：30，18：30直播热点访谈普通百姓七台河交通广播电台双频三区一县5：55-21：00市民热线7：20，10：00，16：40，18：30午间文艺节目12：00文艺类

42、七台河媒体运用建议七台河由于气候会影响煤矿的运输工作，七台河电视台的天气预报收视率较高，除此外没有其他自办栏目，每个剧场播放的剧集基本在其他卫视已经播放过。七台河报纸属于机关报，读者群局限在政府机关企业中；矿工报是煤矿的自办报纸，版面的设计能力有限。广播的收听以午间的市民热线为高峰，交通台和人民台不相上下。移动通信在七台河的投放应该考虑上述因素。品牌宣传选择黑龙江卫视的新闻夜航与当地电视台的天气预报前后同时投放，业务宣传选择省二套的黄金剧场和广播电台同时投放。服务宣传与整体宣传相结合，在移动自有的的营销渠道进行宣传，如营业厅。举办活动应在电视台、广播电台、报纸同时投放，以期该活动获得良好的收效

43、。城市品牌宣传业务宣传服务宣传活动宣传七台河投放省级媒体：黑龙江卫视台新闻夜航省级媒体与地方媒体相结合：黑龙江影视黄金剧场七台河电视台天气预报七台河交通广播电台和人民广播电台的市民热线省级媒体与地方媒体相结合：黑龙江影视天气预报七台河电视台七台河新闻前后、七台河日报、七台河交通广播电台和人民广播电台的市民热线省级媒体与地方媒体相结合：黑龙江卫视天气预报前后大兴安岭日报、七台河交通广播电台和人民广播电台的市民热线、大兴安岭户外路牌、大兴安岭各营业厅分析黑龙江卫视覆盖广泛，权威性强，当地人会比较信服黑龙江影视黄金剧场，该时段收视率极高，在当地很有影响力。七台河的天气情况会影响矿区人的生产、工作、出

44、行，因此天气预报的收视率很高。七台河人民广播电台和交通广播电台的市民热线收听率较高。黑龙江卫视覆盖广泛，权威性强，当地人会比较信服。七台河新闻的收视情况良好，可信度强。适合各种服务的宣传。七台河日报的读者群是在当地地位较高收入稳定的群体，用他们看报后的口碑宣传来影响民众。七台河人民广播电台和交通广播电台的市民热线收听率较高。黑龙江卫视覆盖广泛，权威性强，当地人会比较信服。七台河日报的读者群是在当地地位较高收入稳定的群体，用他们看报后的口碑宣传来影响民众。七台河人民广播电台和交通广播电台的市民热线收听率较高。当地人民业余文化生活比较匮乏，户外的路牌和营业厅会引起许多群众的关注。伊春市媒体基础状况

45、类别媒体性质覆盖区域全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目概况栏目受众群电视综合频道无线15个市县区（136万）6：55-22：00伊春新闻20：00新闻类大部分市民天气预报20：15全市大部分市民电视剧（注：移动周六、联通周日）20：20各种影剧大部分市民娱乐频道有线本市（45万）8：00-22：35娱乐大搜查11：25综合类本市电视剧20:30各种影剧本市报纸伊春日报党报15个市县区（136万）周一-周六4版信息量大、可读性强4万份党政机关伊春晚报市级本市（45万）周一-周五8版开拓市场，引导消费2万份普通百姓伊春广播电视报市级本市（45万）周报16版电视预报、生活娱乐性较强4万份本市广播伊

46、春人民广播电台双频15个市县区（136万）6：25-9：0011：05-14：0016：55-9：20广播信息6：10*12：40*19：45广告市民林城你早7：00-7：30综合类市民热线点播12：10-12：40点播类年轻一族伊春市媒体运用建议伊春电视台是伊春辖区新闻、娱乐的窗口，当地观众对电视有相当的忠诚度。伊春日报一般是硬性订阅的机关党报，而普通老百姓对报纸的兴趣不大，所以主动去买报纸的人相对较少。而广播电视报在当地却有一定的受众群。广播电台的影响相对较小。伊春百姓比较忠诚于伊春电视台，因此移动的业务类、品牌类、服务类、活动类在本台做宣传均会有好的收视。如果搞促销一定要在伊春日报和林城

47、晚报上同时发搞，才能达到一定的效果。城市品牌宣传业务宣传服务宣传活动宣传伊春投放黑龙江卫视省新闻+伊春综合频道伊春新闻+伊春日报+户外伊春综合频道天气预报+娱乐频道电视剧+伊春日报+营业厅伊春综合频道天气预报+娱乐频道电视剧+伊春日报伊春综合频道电视剧+娱乐频道电视剧+散发宣传单分析黑龙江新闻和伊春新闻是当地居民了解省内信息的窗口，权威性强，当地人会比较信服。而户外媒体是树立品牌的最好媒体。天气预报是大多市民比较关注的问题，而人们在晚间通常最喜欢的节目是电视剧。因此，他们的收视率都比较高。报纸具备一定的可信度，而营业厅又是业务宣传的最好媒体。天气预报是大多市民比较关注的问题，而人们在晚间通常最

48、喜欢的节目是电视剧。因此，他们的收视率都比较高。报纸具备一定的可信度，各种媒体组合将是服务最好的宣传媒体。活动能否达到好的效果，关键是否是本业务的对象。因此受众人群越多，活动搞的就会越成功竞品投放调查联通全年在伊春电视台花费30-40万。其中包括联通影院、天气预报时段、电视剧前、中、后三段，平均每天播出次数为4次。小灵通全年在伊春新闻栏目头花费大约为15万。绥化媒体状况类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目概况栏目受众群电视新闻综合频道无线10个市县（560万）（前一天晚上的节目次日白天同一时间播出）6：00-12：4016：10-23：00天气预报18：55预报全市居民视点19

49、：30新闻类中青年电视剧（ABC段）20：10影视剧全市居民公共频道有线本市（30万）11：00-23：00电视剧20：00影视剧市区居民文艺点播有线本市（30万）全天只要有人点播，就会有节目信息频道有线本市（30万）全天有信息时播信息，无信息时播广告报纸绥化日报党报10个市县（560万）4版信息量大、可读性强4万份党政机关绥化晚报市级本市（30万）8版开拓市场，引导消费1万份普通百姓绥化广播电视报市级10个市县（560万）24版电视预报、生活娱乐性较强4万份本市广播绥化人民广播电台市线10个市县（560万）3次循环播出休闲时光7：35-8：35综合类市民法制天地11：40-11：45法制市民

50、绥化市媒体运用建议绥化电视频道较多，新闻综合频道和公共频道收视率比较高。绥化当地居民除了收看当地的电视节目外，还有收看中央电视节目的习惯。因此，在电视媒体选择上可以中央电视台和绥化电视台同时投放，既建立了品牌形象，又到达了受众从而形成销售。绥化日报是党报，在当地也有一定的影响。如果有大型促销配合报纸的宣传，加以广播的同时播放，将会达到很好的效果。绥化人民广播电台只有相当少的一部分听众。城市品牌宣传业务宣传服务宣传活动宣传绥化投放黑龙江卫视省新闻+绥化新闻综合视点+绥化日报+户外媒体绥化新闻综合天气预报+绥化公共频道电视剧+绥化日报+营业厅绥化新闻综合天气预报+绥化公共频道电视剧+绥化日报+营业

51、厅绥化综合新闻频道电视剧+公共频道电视剧+散发宣传单分析黑龙江新闻和黑河新闻是当地居民了解省内信息的窗口，权威性强，当地人会比较信服。而户外媒体是树立品牌的最好媒体。天气预报是大多市民比较关注的问题，而人们在晚间通常最喜欢的节目是电视剧。因此，他们的收视率都比较高。报纸具备一定的可信度，而营业厅又是业务宣传的最好媒体。天气预报是大多市民比较关注的问题，而人们在晚间通常最喜欢的节目是电视剧。因此，他们的收视率都比较高。报纸具备一定的可信度，各种媒体组合将是服务最好的宣传媒体。活动能否达到好的效果，关键是否是本业务的对象。因此受众人群越多，活动搞的就会越成功竞品情况小灵通在当地电视台以抵帐的形式与

52、电视台合作。联通目前在当地媒体已经断档。黑河媒体状况类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目概况栏目受众群电视新闻综合频道无线两县三市一区（160）11：30-22：30市新闻/气象19：40-19：50新闻市民电视剧20：40-22：10影视剧市民公共频道有线市区（15万）8：30-12：0019：20-22：30栏目/影院20：00-20：40影视剧市民剧场18：50影视剧市民报纸黑河日报市级两县三市一区（160）周一周五4版信息量大、可读性强党政机关古城晚报市线两县三市一区（160）周五8版开拓市场，引导消费普通百姓广播黑河人民广播电台立体声两县三市一区（160）6：15-1

53、9：00文艺生活7：15-7：3011：45-12：0017：45-1800综合类百姓黑河媒体运用建议黑河新闻综合频道覆盖两县三市一区，新闻类节目比较多。而公共频道属有线，一般收视为市区观众。黑河仅一份黑河日报，刚刚出版的古城晚报每周五刊发，和黑河日报一起到达消费者。黑河广播电台相对收听率比较低。黑河与其它城市比相对比较闭塞，当地居民除了看黑河电视台的节目外，只能看到转播的部分黑龙江电视台的节目。因此宣传业务还应在黑河电视台投放。黑河日报是硬性订阅的党报，当地居民除了上班一族在单位看报纸外，主动去买报纸的比较少。它只能配合电视媒体投放。城市品牌宣传业务宣传服务宣传活动宣传黑河投放黑龙江卫视省新

54、闻+黑河新闻综合频道市新闻+黑河日报户外媒体黑河新闻综合天气预报+黑河公共频道剧场+黑河日报+营业厅黑河新闻综合天气预报+黑河公共频道剧场+黑河日报+营业厅黑河新闻综合电视剧+黑河公共频道影院+散发宣传单分析黑龙江新闻和黑河新闻是当地居民了解省内信息的窗口，权威性强，当地人会比较信服。而户外媒体是树立品牌的最好媒体。天气预报是大多市民比较关注的问题，而人们在晚间通常最喜欢的节目是电视剧。因此，他们的收视率都比较高。报纸具备一定的可信度，而营业厅又是业务宣传的最好媒体。天气预报是大多市民比较关注的问题，而人们在晚间通常最喜欢的节目是电视剧。因此，他们的收视率都比较高。报纸具备一定的可信度，各种媒体组合将是服务最好的宣传媒体。活动能否达到好的效果，关键是否是本业务的对象。因此受众人群越多，活动搞的就会越成功竞品情况联通在电视台每月投放量为3-4万，品牌、服务、业务、活动穿插播出。小灵通在电视剧场每月花费为24000元，播出2个30秒；新闻综合全天播出90秒。鹤岗媒体状况类别媒体性质覆盖全天播出时间优势栏目栏目播出时间栏目概况栏目受众群电视新闻综合频道无线全市县区（130万）6：40-24：00影视剧场20：00电视剧大部分市民经济生活频道无线鹤岗、密山、虎林6：40-24：30文艺、娱乐20:30各种影剧本市报纸鹤岗日报党报9个市县区（30万）