电视机品牌之宣传策略

1、五月电视机品牌软文宣传策略研究报告注释：所有资料料来源于于我司监监测的5533份份报纸和和杂志内内；该报告仅仅包含彩彩电行业业各品牌牌的软性性广告信信息；该报告数数据的统统计时间间范围为为本月11日至本本月311日；所有广告告费用均均按各报报各版面面正常价价格计算算，各类类折扣不不计算在在内；综述1、行业业热点综综述本月彩电电行业主主要发生生了两件件比较有有影响力力的事件件，那就就是五一一前后以以等离子子电视为为首的高高端彩电电价格波波动以及及反倾销销终裁结结果的推推出，围围绕着这这两个事事件各彩彩电品牌牌都投放放了不少少的文章章进行宣宣传，使使得本月月的投放放出现了了鲜明的的特色。在具体市市

2、场上，等离子子电视节节前爆炒炒的价格格“崩盘”并没有有出现，不过五五一之后后的等离离子市场场，在整整体保持持平稳的的状态下下，局部部仍有微微降。如如LG442英寸寸的等离离子，又又从2.79万万元降了了10000元，而创维维40英英寸等离离子，也也从1.98万万元再降降了10000元元。日本本山水也也宣布联联合三菱菱、台湾湾大同组组建466英寸等等离子显显示器生生产基地地，通过过控制等等离子显显示屏供供应的方方式，杀杀入等离离子电视视市场，其主流流的466英寸等等离子电电视也应应声降到到了3万万元以下下。而海海信、上上广电的的42英英寸等离离子保持持一个月月以来1199999元的的“地板”价格

3、，没有变变化。其其他如松松下、三三星的新新品等离离子，价价格也没没有明显显变化。相对等离离子平稳稳状态而而言，本本月液晶晶电视领领域显然然就活跃跃了许多多，已开开始显出出价格战战全面爆爆发的迹迹象。从从5月118日开开始，TTCL联联合全球球重量级级的TVV液晶屏屏供应商商和国美美、苏宁宁、永乐乐等全国国最大的的电器终终端分零零售商，全面下下调了大大屏幕液液晶电视视价格，率先突突破万元元大关，平均降降价幅度度达到了了30%。277英寸以以上各款款更是低低于同类类产品550000元以上上。而在在其他品品牌当中中，海信信、创维维、东芝芝、上广广电、LLG的液液晶电视视也都有有5000-20000元

4、元左右的的优惠。国产220英寸寸液晶基基本都降降到78800元元左右，外资品品牌中一一款飞利利浦的220英寸寸液晶甚甚至降到到70000元左左右。最后，本本月在背背投电视视价格方方面也是是比较活活跃，LLG和创创维将原原来在22万元左左右的DDLP背背投降到到1.668万元元左右，三洋原原价1.98万万元的445英寸寸超薄液液晶背投投降了110000元后还还赠送价价值10000元元的机柜柜。三星星的液晶晶背投也也有大幅幅优惠。数字高高清背投投降幅较较大，长长虹、日日立、东东芝、松松下、创创维等高高清背投投几乎都都有5000-220000元左右右的降价价。可以看到到，继CCRT背背投之后后，“液

5、晶阵阵营”与“DLPP阵营”正成长长为背投投领域的的两股重重要势力力。价格格方面的的竞争日日益加剧剧自是不不在话下下，相关关企业在在技术和和产品方方面的动动作也是是明显加加大。TTCL作作为秘密密武器推推出了超超薄的DDLP背背投，索索尼、东东芝、三三洋和三三星等也也推出多多款液晶晶背投新新品，本本月188、199号，长长虹、创创维与美美国德州州仪器公公司（TTI）DDLP背背投的联联合实验验室也相相继揭牌牌，宣告告了这两两家企业业与TII的技术术合作进进入实质质性运作作阶段。由日韩韩企业构构成的“液晶阵阵营”和主要要由国内内企业占占据的“DLPP阵营”的对垒垒渐趋白白热化。不过值得得玩味的的

6、是，与与LG、创维不不愿直呼呼DLPP背投，而将其其改名为为“光显电电视”类似的的是，三三星在推推广其液液晶背投投时，也也正在选选择新的的替代名名字。据据业内人人士分析析，目前前市场上上普通显显像管背背投，本本土品牌牌43英英寸已降降到60000元元左右，索尼、东芝、日立等等外资品品牌的高高清背投投也不过过才1万万元左右右。花22万元买买个“高端背背投”不免让让消费者者犹豫，而换个个概念无无疑对市市场推广广有利。 本月除了了在销售售和高端端市场上上的喧闹闹外，本本月彩电电行业还还有着另另外一个个热点，那就是是延续已已久的一一个终极极话题了了。5月月14日日，美国国国际贸贸易委员员会(IITC)

7、就中国国对美出出口彩电电反倾销销案做出出终裁投投票，一一致认定定中国彩彩电企业业对美倾倾销成立立的消息息。这场场为时一一年多，同时也也是迄今今为止针针对中国国出口机机电产品品涉案金金额最大大的反倾倾销案，以中国国彩电企企业的失失败而告告终。经历了初初裁之后后的国内内彩电企企业，对对这一结结果显然然早已有有了心理理准备，在表示示对终裁裁结果“失望”和“震惊”的同时时，纷纷纷走出了了曲线救救国的步步子，屯屯兵海外外，以此此避开高高额关税税壁垒，重新进进军美国国市场。围绕着着这些举举动，本本月国内内彩电品品牌也投投放了大大量对于于终裁结结果的声声明和自自己国际际化战略略的描述述等，虽虽然这些些文章中

8、中多少会会给人一一种无可可奈何以以及硬撑撑的感觉觉，但是是比起反反倾销事事件刚开开始时候候的混乱乱和无奈奈来说，现在的的中国彩彩电企业业在投放放上已经经是大大大地进了了一步。主要彩电电品牌软软文宣传传策略研研究TCL1、本月月重要提提示新话题方方面TCL本本月投放放了不少少新话题题，其主主要包括括以下四四个：是5月118日起起大屏幕幕液晶电电视降价价30%，突破破万元大大关的话话题。这这也是TTCL本本月投放放较多的的一个话话题，从从TCLL的文章章来看，这次大大规模的的降价意意味着TTCL在在高端电电视销售售重心上上的一大大转变，值得大大家关注注。是有关股股市方面面的话题题，这一一话题也也是

9、TCCL的长长期话题题了，只只是本月月的内容容包括了了TCLL移动分分拆方案案获通过过，对TTCL集集团高层层持股量量的分析析以及TTCL股股票的走走势分析析等等。是高层管管理人员员变更的的话题，主要是是TCLL集团副副总裁赵赵忠尧取取代胡秋秋生成为为TTEE公司总总裁一事事，这些些高层管管理人员员变更的的话题对对股市和和行内人人士还有有点意义义，对于于一般消消费者就就没什么么吸引力力了。是销售业业绩方面面的话题题，强调调的是44月份和和五一期期间的销销售情况况，其五五一当天天TCLL彩电销销量突破破十万大大关的业业绩还是是相当有有冲击力力的。负面新闻闻方面本月TCCL无负负面新闻闻投放主要宣

10、传传话题统统计宣传类型型主要诉求求点宣传要点点主要投放放城市总投放数数量产品概念念产品技术术3C互动动导航太原、哈哈尔滨13促销降价促销销5月188日起大大屏幕液液晶电视视降价330%，突破万万元大关关。全国、北北京、福福州、广广州32股市信息息股评股评上海29产品概念念宣传分分析本月TCCL在产产品技术术方面投投放的主主要还是是有关33C融合合和数字字高清归归一技术术这一诉诉求，这这也是TTCL上上月才刚刚刚提出出的新技技术，不不过在上上月TCCL的投投放主要要是以对对整个数数字战略略的介绍绍为主，对这两两项新技技术则没没有详细细说明，这就使使得很多多消费者者都无法法理解这这两项技技术的优优

11、势。而而本月则则比较详详细的说说明这两两项新技技术的具具体内容容3C互互动导航航，还结结合一些些产品进进行了说说明，这这就便于于消费者者从感官官上认识识这两项项新技术术的特点点，其转转变还是是相当成成功的。而从文章章上看，本月TTCL主主要是以以说明性性的文章章为主，在内容容上还是是比较详详细的，这可能能是因为为技术名名词过多多的缘故故，在阅阅读上就就略微有有些枯燥燥，不过过这也是是技术型型文章的的通病了了。在投放策策略上，TCLL本月的的投放还还是相对对集中的的，太原原和哈尔尔滨集中中了将近近半数的的投放，在报刊刊和版面面的选择择上确实实比较零零散了。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量太

12、原山西晚报报A05山西新闻闻社会1A06声音1A08山西新闻闻综合1哈尔滨哈尔滨日日报016新生活商商刊金刊1黑龙江晨晨报B28商务周刊刊数字1北京北京晨报报026硬派时尚尚1西宁西宁晚报报A09经济新闻闻1石家庄燕赵都市市报030e周刊/资讯1重庆重庆经济济报022新家电1大连半岛晨报报025生活资讯讯1杭州都市快报报036中国财经经1梅州梅州日报报002综合新闻闻体育新新闻1天津每日新报报042新电子家家电1总计13从整体上上来说，TCLL本月在在3C融融合和数数字高清清归一上上的投放放更加贴贴近消费费者，虽虽然创维维，长虹虹等品牌牌也投放放了自己己的技术术文章，但是这这些技术术间并没没有

13、直接接冲突的的地方，因此TTCL的的投放环环境还是是比较宽宽松的。在加上上这一话话题应该该是一个个长期投投放的话话题，TTCL应应该做好好长期投投放的心心理准备备才是。促销宣传传分析TCL本本月在促促销方面面主要强强调的是是是5月月18日日起大屏屏幕液晶晶电视降降价300%，突突破万元元大关的的诉求。这次大大规模的的降价标标志着TTCL在在高端电电视销售售重心上上的一大大转变，大屏幕幕液晶电电视将会会成为TTCL今今后发展展的重心心之一，也因此此这条消消息无论论是对行行内人士士还是消消费者都都有着很很强的刺刺激性。当然行行内人士士关心的的是今后后液晶电电视市场场的走势势，而消消费者则则更关注注

14、眼前的的降价就就是了。至于在文文章上，TCLL本月投投放的文文章还算算详细，其中有有部分文文章在行行文中强强调了TTCL将将以“大”屏幕液液晶电视视作为切切入点，还夹杂杂着一些些暗示性性的语言言，更加加吸引读读者去阅阅读和思思考，再再加上文文章标题题“5月118日起起大屏幕幕液晶电电视降价价30%，突破破万元大大关”也相当当统一和和直白，因此具具有很强强的冲击击力。本月TCCL在这这一话题题的投放放上相当当集中，排在前前列的几几个大城城市的投投放已经经垄断了了大部分分的投放放，这种种情况还还是比较较符合只只有经济济发达的的大城市市才是液液晶电视视销售市市场的实实际。至至于在其其他方面面，日报报

15、和财经经版是本本月投放放较多的的地方。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量北京北京晨报报017财经新闻闻1020财经新闻闻1北京现代代商报003产经1京华时报报B40财经/动动态1信报017财富新新闻1全国消费日报报B03数据/业业界1证券日报报003公司新闻闻1中国产经经新闻报报B03ICT IT家家电1中国电子子报002业界1中华工商商时报011业界新闻闻家电1广州南方都市市报C75家电周刊刊业界1南方日报报B07前沿1新快报C12盛夏炫色色高端彩彩电专1信息时报报A09经济新闻闻1福州东南快报报C07商业家家电1福州晚报报A06三山热线线1C01今日财富富1海峡都市市报B06IT家家电

16、1深圳深圳商报报E01家电1深圳特区区报C01每日财经经1深圳晚报报B15e周刊家电1重庆重庆晨报报018财经新闻闻1重庆经济济报016新家电1成都成都日报报B08专刊1华西都市市报B05财经1哈尔滨哈尔滨日日报016新生活商商刊金版1天津城市快报报013城市经济济1济南济南时报报B10财经新闻闻业界1江门江门日报报B07家电1南京扬子晚报报A06经济生活活1贵阳贵州都市市报020财经证证券1昆明都市时报报C06商周刊家家电动向向1总计32从整体上上来说，TCLL本月在在这一话话题的投投放还是是很成功功的，虽虽然其他他品牌也也都投放放了一些些促销方方面的内内容，但但都是以以等离子子电视为为卖点

17、的的，因此此TCLL的直接接竞争对对手并不不很多，如果TTCL真真的有意意进军大大屏幕液液晶电视视市场的的话，那那就应该该趁现在在还没有有明显的的竞争对对手的时时候加大大相关投投放，在在声势上上压倒潜潜在对手手。股市信息息分析有关股市市方面的的报道一一向都是是TCLL投放的的重点之之一，况况且股市市表现也也是TCCL整体体表现的的一个重重要亮点点，本月月TCLL在股市市信息方方面投放放的内容容包括了了TCLL移动分分拆方案案获通过过，对TTCL集集团高层层持股量量的分析析以及TTCL股股票的走走势分析析等等。其中有有传闻，有所谓谓的专家家分析，我们也也无法判判明其内内容的真真实性，不过总总的来

18、说说，这些些投放还还是有利利于TCCL就是是了。在投放上上，上海海成为TTCL投投放的重重点，整整体集中中度还是是比较高高的。至至于在报报刊的选选择上则则以证券券类报刊刊和股市市版居多多，这也也符合股股市信息息的投放放习惯。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量上海上海经济济报008上市公司司1009上市公司司1上海证券券报010市场3013市场1新闻晨报报B09年报不完完全手册册1C04证券大大势1C07证券个个股1C11证券个个股1深圳深圳商报报B08谈股论金金1证券时报报010市场2北京京华时报报B41证券/时时讯1数字商业业时代048中国科技技领袖1全国证券日报报B04资本运营营1中国

19、证券券报010市场1福州东南快报报A15天下财财经1B04财经证证券1济南半岛都市市报B70都市证券券个服1山东商报报016财富要要闻1昆明都市时报报C04商周刊家家电新闻闻1云南信息息报B02财经证证券1重庆重庆商报报019财经报道道1成都四川金融融投资报报003股海淘金金1贵阳贵州都市市报022证券投资资1杭州每日商报报017证券1青岛青岛早报报047财经新闻闻证券1惠州惠州日报报C03财富证券券连载1总计29营销概念念宣传分分析本月TCCL在营营销话题题里投放放了不少少的诉求求，其重重点诉求求主要有有两个：一就是销销售业绩绩方面的的诉求，强调的的是4月月份和五五一期间间的销售售情况，其五

20、一一当天TTCL彩彩电销量量突破十十万大关关的业绩绩在本月月投放同同类话题题的各品品牌中也也是最高高的。连连带着其其文章标标题也相相当富冲冲击力。另外，TCLL在这一一话题里里也不忘忘提及自自己的33C融合合和数字字电视战战略，使使得文章章内容也也变得较较为丰富富，有些些综合型型文章的的感觉。销售业绩绩诉求是是由若干干个小内内容组成成的，其其投放比比较分散散，在报报刊种类类和版面面上选择择都没有有什么规规律可言言。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量上海青年报A11足球中中国1深圳证券时报报012市场1北京电器制造造商021业界情报报1全国中国商报报005采购1成都华西都市市报A08国际1惠

21、州惠州日报报C02财富产业业1南京现代快报报A14文化眼1太原山西晚报报004山西新闻闻社会1大连半岛晨报报030生活资讯讯热线1锦州锦州晚报报006中国/社社会新闻闻1南通江海晚报报007国内新闻闻时报1总计11本月TCCL在这这一话题题的投放放上并没没有大的的问题，只是数数量有些些偏少，这使得得TCLL在本月月众多品品牌投放放同类话话题的情情况下实实在是有有些难以以杀出重重围，尤尤其是与与创维等等投放大大户相比比就更始始有些吃吃力。因因此TCCL如果果想在这这一话题题上有所所作为，那么加加大投放放力度就就是唯一一的办法法，不过过从整体体上看，有关五五一销售售业绩的的话题已已经是呈呈逐年减减

22、少的趋趋势，TTCL也也就不要要太过执执着这一一话题了了。二就是一一些发展展战略方方面诉求求了，这这部分的的诉求内内容比较较杂乱，但大都都与反倾倾销和国国际化战战略有关关，出现现这些投投放主要要是因为为反倾销销后各国国产品牌牌都加强强了对自自己在海海外市场场的表现现以及如如何绕开开美国反反倾销关关税的方方法的宣宣传，其其中在海海外设厂厂的国际际化发展展战略就就成为投投放的热热点，这这些文章章通常都都拥有较较长的篇篇幅，但但标题对对消费者者底吸引引力就稍稍微逊色色一些，其主要要目的还还是面向向行内人人士的。本月TCCL在发发展战略略的投放放上也包包含了很很多内容容，其投投放主要要集中在在广州地地

23、区，以以其他类类报刊为为主，投投放以财财经版和和家电版版为主。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量广州民营经济济报B023C周刊刊家电1赢周刊002新闻封封面故事事1003新闻封封面故事事1004新闻封封面故事事1005新闻封封面故事事1北京IT经理理世界008编者的话话1重庆重庆晚报报010财经证券券1成都华西都市市报A08文娱1石家庄燕赵都市市报T093C融合合-看看得见的的未来1长春城市晚报报007街巷新闻闻1呼和浩特特内蒙古日日报006消费时尚尚1郑州郑州晚报报D12突破20004家电1总计12基本上这这一诉求求本月国国产品牌牌都有一一定的投投放，他他们各有有自己的的卖点，在海外外设

24、厂以以及销售售成绩都都各有不不同，各各品牌投投放的目目的也都都是为了了提升消消费者的的信心以以及股市市业绩，因此也也没有什什么优劣劣之分了了。总结总的来说说，TCCL本月月投放优优势就是是在于数数量，TTCL作作为投放放最多的的品牌，在数量量上的优优势还是是无人能能及的，也因此此TCLL可以在在重点话话题上集集中大量量的投放放，在数数量上压压倒竞争争对手。这种数数量上的的优势已已经足够够掩盖一一些投放放的缺点点了。至于在竞竞争对手手的威胁胁上，TTCL本本月受到到压力最最大的就就是促销销诉求的的投放了了，但是是由于促促销诉求求在TCCL的整整体投放放中所占占的比例例并不很很高，而而且其宣宣传效

25、果果也是一一年不如如一年，因此TTCL也也就不用用过于计计较了。在TCLL本月的的投放中中，最有有冲击力力和最有有潜力的的还要算算是液晶晶电视降降价这一一诉求了了，TCCL在本本月投放放了液晶晶电视降降价的新新闻后，接下来来可以趁趁热打铁铁的投放放一些在在液晶电电视市场场的发展展战略以以及像创创维一样样的整合合上下游游资源的的话题，这样可可以更好好的树立立TCLL在液晶晶电视市市场的地地位。创维本月重要要提示新话题方方面创维本月月大量更更新了投投放话题题，其中中有四个个话题是是本月才才出现的的新话题题，其内内容包括括：是创维与与德州仪仪器在深深圳合建建联合实实验室的的话题，这一话话题并非非全新

26、的的话题，不过本本月投放放的“创维-TII联合实实验室正正式揭牌牌”内容则则是与过过去不同同的全新新内容。这一话话题属于于本月投投放竞争争激烈的的话题，值得大大家关注注。是创维大大力发展展彩电专专利的话话题，其其内容强强调的是是20003年创创维申请请专利1140件件，同比比增长了了11倍倍，同时时今年一一季度已已经申请请专利440件。创维本本月投放放的这一一话题在在背后有有着更深深一层的的用意，值得大大家留意意。是创维五五一期间间销售业业绩的话话题，主主要强调调的是数数字高清清等高端端电视日日销千台台，占销销售的一一半以上上。本月月各主要要彩电品品牌都投投放了有有关五一一销售业业绩的话话题，

27、强强调的也也是高端端电视的的销售，因此这这一话题题的投放放值得我我们关注注。是创维在在福州“海交会会”上签订订4.22亿销售售协议的的话题，其文章章重点强强调了协协议中448%为为数字高高清电视视这一点点，这也也是创维维继上月月签订百百亿合同同后的另另一重大大举措，值得众众人关注注。负面新闻闻方面本月创维维无负面面新闻投投放主要宣传传话题统统计宣传类型型主要诉求求点宣传要点点主要投放放城市总投放数数量产品概念念产品技术术V12数数字引擎擎温州11营销合作信息息创维与德德州仪器器在深圳圳合建联联合实验验室全国、广广州、深深圳17技术研发发创维大力力发展彩彩电专利利，20003年年申请专专利增长长

28、11倍倍吉林18销售业绩绩高清电视视成为五五一期间间彩电销销售冠军军兰州、全全国、广广州40产品概念念宣传分分析本月产品品概念话话题主要要宣传的的是创维维推出的的V122数字引引擎技术术，对于于该技术术，创维维主要强强调的是是其兼容容各种格格式和画画面的高高清晰，并对一一些盲目目追求各各种高清清格式而而忽视了了画面效效果的行行为进行行了批评评。可以以说这一一概念的的定位是是比较成成功的，它避开开了让消消费者混混淆不清清的各种种格式之之争，而而是从更更直观的的角度进进行说明明，使消消费者易易于接受受，又提提高了创创维的技技术形象象，具有有较高的的宣传效效果。在概念的的包装上上，创维维主要是是以直

29、述述式的方方式为主主，文章章篇幅都都比较短短小，这这种形式式虽然便便于阅读读，但是是在写作作水平上上就只是是一般了了。至于于在冲击击力上，创维本本月投放放的文章章标题都都过于平平凡，其其主要标标题“创维V122数字引引擎”虽然简简单直白白，但在在视觉冲冲击力上上则略有有不足。在投放策策略上，创维主主要是以以平均主主义的投投放策略略为主，其投放放基本都都是在省省会级的的大城市市进行，以晚报报和新闻闻版为主主要投放放对象，是很常常见的投投放策略略。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量长春长春晚报报021长春新闻闻解忧1大同大同晚报报003大同新闻闻1贵阳贵阳晚报报007中国新闻闻1吉林东亚经贸贸

30、新闻B27国内新闻闻1济南半岛都市市报A10财经新闻闻1兰州兰州晚报报A10冲刺中高高考1青岛青岛早报报003买周刊专题1温州温州晚报报006中国新闻闻1016金版视视频1乌鲁木齐齐乌鲁木齐齐晚报026学生时代代1西宁西宁晚报报A06体育新闻闻/综合合1总计11有关V112数字字引擎的的话题已已经持续续投放了了很长的的一段时时间，本本月的投投放在风风格和内内容上都都没有多多少改变变，也没没有其他他品牌投投放与之之相竞争争的话题题，因此此本月创创维在这这一话题题上还是是比较从从容的。至于在在宣传策策略上，这些技技术宣传传不是靠靠两次大大规模投投放就能能解决的的，本月月的这种种长期投投放战略略才是

31、最最适合的的。营销概念念宣传分分析本月营销销话题才才是创维维投放的的重点所所在，在在这一话话题里包包含着多多个不同同的诉求求，几乎乎所有的的新增话话题也都都是出自自这里，其重点点投放诉诉求包括括：一就是创创维与德德州仪器器在深圳圳合建联联合实验验室的话话题，这这一话题题其实在在前几个个月已经经出现过过，不过过那时是是以创维维和德州州仪器签签订协议议为主，而本月月则是这这一协议议的具体体落实“创创维-TI联联合实验验室正式式揭牌”，属于于一种后后续的投投放。从本月创创维投放放的文章章内容上上看，主主要是以以新闻报报道为主主，兼有有简单的的技术介介绍，其其文章篇篇幅也比比较短小小。因此此本月相相关

32、投放放对消费费者的吸吸引力也也属于既既不会特特别引人人注目，也不会会让人忽忽视的类类型，可可谓是相相当平实实。在投放策策略上，创维的的投放基基本都集集中在全全国性报报刊以及及广州、深圳等等经济发发达的地地区，以以其他报报和新闻闻版为主主要投放放对象，属于比比较集中中式的投投放。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量全国证券日报报002综合新闻闻1中国电子子报005头版1中国改革革报006趋势1中国高新新技术014商机营销销家电1中国贸易易报010产业视点点1广州广州日报报A26产经1民营经济济报A03产经新闻闻/财经经新闻1新快报C07家电风云云1信息时报报C12家电金版版行业1深圳晶报B15

33、产业/市市场1深圳特区区报C01每日财经经1深圳晚报报A06深圳今今日新闻闻1西宁西宁晚报报A06体育新闻闻1A11社会新闻闻1北京电子资讯讯时报B07网络与通通讯1本溪本溪晚报报006新闻/中中国1大同大同晚报报004中国新闻闻1总计17不过，从从彩电行行业的投投放来看看，本月月这一话话题的竞竞争还是是相当激激烈的，除了创创维以外外，长虹虹也投放放了与德德州仪器器建立实实验室的的同类文文章，两两者在报报道上异异常相似似，再加加上康佳佳、夏新新也投放放了类似似的建立立研究院院或实验验室的文文章，因因此创维维在这一一诉求上上受到了了很大的的压力。二就是有有关创维维大力发发展彩电电专利的的诉求了了

34、，其内内容强调调的是220033年创维维申请专专利1440件，同比增增长了111倍，同时今今年一季季度已经经申请专专利400件。但但实际上上创维本本月投放放这一话话题除了了提升自自己的技技术形象象以外，更重要要的还是是在宣传传自己的的V122数字引引擎的技技术优势势，这种种相互结结合的宣宣传策略略对提高高创维VV12数数字引擎擎的形象象还是很很有好处处的。至于在文文章上，创维同同样是以以简单的的新闻报报道为主主，罗列列了一系系列的数数据，其其文章也也比较简简单，同同样是一一种实用用风格的的投放。在投放策策略上，创维主主要是以以平均主主义的投投放策略略为主，其投放放地区比比较分散散，包含含了大中

35、中型城市市，以晚晚报和家家电版为为主要投投放对象象，并没没有什么么特别之之处。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量吉林东亚经贸贸新闻B18财经证证券投资资1江城晚报报005江城新闻闻/专题题1西宁西宁晚报报A05广告1北京京华时报报B35财经/动动态1长春长春晚报报006长春新闻闻民生1福州海峡都市市报B02IT家家电1赣州赣南日报报004时事广广告1河泽菏泽日报报003时事新闻闻1济南山东商报报002今日要闻闻1江门江门日报报B07家电1兰州兰州晚报报A10社会生活活1南充南充晚报报003时事视视野1沈阳时代商报报010专刊通通讯家电电1石家庄燕赵晚报报C02电器/市市场1苏州姑苏晚报报A

36、99中国关关注1芜湖大江晚报报010国际新闻闻综合1武汉武汉晨报报04620044名优空空调消费费档1重庆重庆商报报037业界新闻闻家电1总计18在宣传上上，本月月并没有有其他品品牌投放放同类的的话题，因此创创维的这这一话题题并没有有太大的的宣传压压力，同同时这一一话题的的宣传效效果远胜胜于单一一投放的的V122数字引引擎的技技术文章章，有着着不错的的投放潜潜力，因因此我们们可以考考虑今后后增加这这一诉求求的投放放，减少少单纯的的V122数字引引擎技术术文章。三就是有有关创维维与上下下游厂商商签订各各种销售售合同与与协议的的诉求了了，这里里面包括括了上个个月就开开始投放放的创维维与上下下游15

37、500家家经销商商签订1100亿亿合同以以及本月月新增的的创维在在福州“海交会会”上签订订4.22亿销售售协议的的报道，这也是是创维近近期连续续投下的的第二个个重磅炸炸弹，创创维也因因此确立立了自己己在数字字电视市市场的霸霸主地位位，无论论是产销销还是对对资源的的掌握都都是其他他品牌所所不能及及的，而而且这些些都是有有具体数数据为证证，并非非无根据据的吹嘘嘘，相信信在这样样连续两两次的强强棒出击击后，因因该会吸吸引大量量消费者者和行内内人士的的关注了了。这一诉求求是由两两部分文文章组成成的，其其投放比比较集中中，但选选择的地地区中包包含了一一些二三三线的中中小城市市，与一一般的投投放选择择有所

38、不不同。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量全国消费日报报A02消费产产业1中国电子子报008市场渠渠道1中国企业业报003综合新闻闻1中国消费费者报B04电脑网络络1福州东南快报报C07商业家家电1福建日报报009城市新闻闻1福州晚报报A13e域时空空1北京北京晚报报005北京新闻闻/都市市1家电科技技021要闻搜索索1呼和浩特特呼和浩特特晚报005新闻/消消费1007副刊/娱娱乐1佛山佛山日报报B02数字地带带业界1佳木斯三江晚报报003百姓热线线1汕头汕头日报报B04消费家家电1太原太原晚报报B24家电/前前沿1总计15不过与前前几个诉诉求一样样，创维维在这一一诉求的的投放上上也是以以

39、简单的的新闻报报道为主主，不过过在标题题上就拟拟的比较较大，让让人有些些空洞的的感觉。也因此此这种投投放手法法相对于于诉求本本身的复复杂性来来说就显显得过于于简陋了了，这些些新闻报报道式的的文章是是很难让让普通消消费者明明白这两两次大规规模销售售合同的的签订所所代表的的意义，创维还还是应该该投放一一些详细细的文章章解释给给消费者者听为好好。最后就是是创维五五一期间间销售业业绩的话话题了，主要强强调的是是数字高高清等高高端电视视日销千千台，占占销售的的一半以以上。创创维可谓谓是本月月在销售售业绩诉诉求上投投放最多多的品牌牌了，其其文章篇篇幅虽然然不长，但是内内容却相相当丰富富，包括括了五一一销售

40、业业绩、高高端电视视降价形形势、产产品性能能以及技技术介绍绍等，可可读性还还是较强强的。其其文章标标题主要要有两个个，包括括“高清电电视成为为五一期期间彩电电销售冠冠军”和“彩电消消费已经经进入数数字高清清时代”，相比比之下，前一个个标题比比后一个个更加直直接，在在本月这这种竞争争相对激激烈的场场合更容容易让读读者明白白想表达达的内容容。在投放策策略上，创维的的投放相相当平均均，其投投放地区区也比较较分散，但同样样是以晚晚报和家家电版为为主要投投放选择择，这也也是创维维本月投投放的习习惯了。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量兰州兰州晚报报A11晚报行动动1A13财经新闻闻1A14晚报气象象

41、1全国中国电子子报008市场渠渠道1中华工商商时报002焦点政政策1赣州赣南日报报004时事广广告1A04国际新闻闻广告1广州民营经济济报B023C周刊刊家电1羊城晚报报A04中国新闻闻1哈尔滨哈尔滨日日报014新生活商商刊家电1新晚报D50综合/外外埠1西安三秦都市市报036数字生活活家电1西安晚报报018商业家电电1漳州闽南日报报A04国际新闻闻体育新新闻1台湾新闻闻1福州福州晚报报A02要闻1北京北京晚报报004北京新闻闻/都市市1汕头汕头日报报C04消费家家电1太原太原晚报报C43电讯/家家电1西宁西宁晚报报A06体育新闻闻/综合合1长春长春晚报报025中国报道道财经1济南济南时报报D

42、02消费导刊刊品牌家家电1江门江门日报报B06产经1沈阳时代商报报011专刊通通讯家电电1石家庄燕赵晚报报C02电器/市市场1苏州姑苏晚报报A12中国关关注1武汉武汉晨报报006天下焦点点1重庆重庆晚报报013国内聚焦焦1深圳深圳晚报报A05今日新闻闻1本溪本溪晚报报006新闻/中中国1蚌埠蚌埠日报报006中国新闻闻社会1大连大连晚报报B06中国新闻闻1金华金华晚报报003时事报道道1拉萨拉萨晚报报006国内热热点新闻闻1南京南京晨报报B03世界报道道社会1南宁南国早报报045主页家家电1宁波宁波晚报报010国内新闻闻/综合合1青岛青岛晚报报022财经1银川银川晚报报A03经济新闻闻1张家口张

43、家口晚晚报004京津视窗窗1总计40从本月彩彩电行业业的整体体投放来来看，各各主要彩彩电品牌牌都投放放了不同同数量的的有关五五一销售售业绩的的话题，而且强强调最多多的也是是高端电电视的销销售，因因此这一一话题也也是本月月竞争比比较激烈烈的话题题了。但但是由于于其他彩彩电品牌牌在这一一话题上上的投放放数量都都远不如如创维，因此创创维的投投放虽然然受到一一些影响响，但还还是能保保持着较较强的影影响力的的。相反反创维在在这一话话题上丰丰富的文文章内容容更胜于于其他一一些品牌牌。因此此创维只只要保持持这种投投放下去去就完全全可以了了。总结总的来说说，创维维本月在在投放话话题上拥拥有相当当的优势势，其投

44、投放的话话题在内内容上还还是相当当丰富的的，尤其其是在营营销话题题上，创创维更是是集中了了4个较较大的诉诉求以及及众多较较小的诉诉求，使使得创维维本月的的投放变变得相当当精彩。不过，创创维本月月的投放放也有着着一些问问题，其其中之一一就是宣宣传数量量略有不不足，创创维是本本月几大大主要投投放品牌牌中投放放最少的的一个，但其投投放话题题却是最最多的一一个，这这种情况况就使得得创维在在对各话话题的投投放中不不得不分分散力量量，使得得创维在在单一话话题的数数量上无无法取得得优势，影响了了宣传的的效果。另外，创维本本月各话话题投放放的文章章都是以以简单的的新闻报报道为主主，在可可读性上上就显得得略有不

45、不足了。至于在竞竞争对手手的威胁胁上，创创维本月月最受威威胁诉求求的还要要算是创创维与德德州仪器器合建联联合实验验室以及及五一销销售业绩绩这两个个了，其其中在创创维与德德州仪器器合建联联合实验验室这一一诉求中中创维受受到了众众多品牌牌的干扰扰，又无无法取得得数量上上的优势势，因此此陷入了了苦战之之中。至至于在五五一销售售业绩这这一诉求求上，虽虽然也有有不少品品牌投放放了相似似的话题题，但创创维凭借借着数量量的优势势及其他他话题的的辅助，还是稍稍胜一筹筹的。最后，鉴鉴于以上上原因，创维应应该考虑虑减少投投放话题题，然后后将文章章更加集集中在一一些有力力的话题题下。例例如减少少单纯介介绍V112数

46、字字引擎的的文章，改为投投放将创创维大力力发展彩彩电专利利和V112数字字引擎结结合在一一起的文文章等。康佳1、本月月重要提提示新话题方方面康佳本月月投放的的新话题题并不算算很多，主要包包括以下下两个：是康佳发发展战略略的话题题，主要要包括康康佳两条条新数字字背投生生产线建建成以及及康佳数数字电视视的四化化“信息息化、大大型化、平板化化、高清清化”战略。这两个个诉求在在数量上上还算不不少，但但是在对对消费者者的吸引引力上也也就平平平了，恐恐怕行内内人士会会感兴趣趣些。是销售业业绩方面面的话题题，强调调的是五五一期间间的销售售以及康康佳蝉联联20004年第第一季度度中国彩彩电销售售冠军等等，其五

47、五一前后后出货550万台台的数据据也是很很有震撼撼性的。负面新闻闻方面本月康佳佳无负面面新闻投投放主要宣传传话题统统计宣传类型型主要诉求求点宣传要点点主要投放放城市总投放数数量营销第二次高高清产业业论坛“高清显显示技术术”，“无线高高清”全国、南南京、南南宁长春春、石家家庄、厦厦门29发展战略略康佳两条条新数字字背投生生产线建建成全国、广广州、成成都、北北京14数字彩电电“四化”信息息化、大大型化、平板化化、高清清化全国11促销宣传传分析本月康佳佳在促销销诉求上上主要是是以两大大促销活活动为主主的，其其中之一一就是上上月开始始的高清清数字普普及风暴暴活动，这次活活动在五五一期间间还是取取得了不

48、不错的效效果，其其促销的的那款443寸背背投据说说占了五五一期间间销量的的1/33。至于于在文章章方面，本月的的投放基基本上还还是沿用用了上月月的那些些，只是是数量少少了不少少。至于另一一个促销销活动就就是搜寻寻康佳产产品老寿寿星活动动了，这这类的活活动在促促销活动动中还是是比较少少见的，这也是是庆祝康康佳244周年厂厂庆活动动的一部部分，不不过这次次的活动动报道都都集中在在兰州地地区，其其影响力力也仅限限于当地地。从投放上上看，康康佳本月月的投放放也是以以兰州为为主，这这与宣传传的重点点是完全全一致的的，在报报刊选择择上以晚晚报和家家电版为为主，也也是彩电电行业投投放的惯惯例。投放城市市报刊

49、版面版面名称称投放数量量兰州西部商报报A02兰州综综合1商报声声音2商报要要闻2商报综综合1长春城市晚报报017市州新闻闻1B40家电周刊刊IT1石家庄燕赵晚报报C03电器/资资讯1深圳深圳晚报报B21今日财经经IT1全国经济参考考报012电器市场场1济南齐鲁晚报报C10数字时代代1昆明都市时报报B06秀场授控控1贵阳贵州商报报012消费/家家电1青岛青岛早报报015买周刊手机1沈阳时代商报报011专刊通通讯家电电1武汉武汉晚报报010楚才作文文1南宁八桂都市市报002首府/综综合1银川银川晚报报B04家电1南平闽北日报报003家电1总计20从整体上上来说，康佳本本月的促促销投放放还是比比较有

50、优优势的，除了投投放数量量较多以以外，促促销活动动的多样样性也胜胜于其他他品牌，因此也也就不需需要做什什么大的的改动了了。营销概念念宣传分分析本月康佳佳在营销销话题里里投放了了不少的的诉求，其重点点诉求主主要有四四个：一就是有有关康佳佳第二次次高清产产业论坛坛的诉求求了，在在论坛上上康佳提提出了自自己在高高清数字字电视上上的发展展战略，其核心心也就是是“高清显显示技术术”和“无线高高清”，本月月康佳投投放的文文章都是是围绕着着这两点点进行详详细说明明，与上上月的对对论坛本本身进行行新闻报报道完全全不同，本月的的文章可可以看作作是对这这一话题题的深入入报道。这些文文章在内内容上都都相当详详尽，对

51、对了解康康佳的战战略还是是很有帮帮助的。再加上上文章标标题也相相当整齐齐，虽然然“康佳再再点数字字电视命门”这个标标题看上上去虽然然有点俗俗气，但但还是有有一定的的吸引力力的。本月康佳佳的投放放主要是是以全国国和省会会级的大大城市为为主，在在报刊选选择上则则是以晚晚报和家家电版为为主，没没有什么么特别之之处。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量全国国际商报报006商旅消费费1消费日报报B03业界1中国高新新技术013商机营销销/商情情1中国企业业报004综合新闻闻1长春长春日报报007体育新闻闻1城市晚报报009街巷新闻闻1石家庄燕赵都市市报016家电1燕赵晚报报C02电器/ 市场1南宁八桂

52、都市市报021数码生活活1南宁晚报报A11实用新闻闻IT1南京服务导报报005综合新闻闻1扬子晚报报C08商海看潮潮1厦门厦门商报报011金周刊/家电1厦门晚报报019家电1深圳深圳晚报报C11e周刊家电1济南济南时报报D02消费导刊刊品牌家家电1昆明都市时报报C04商周刊家家电新闻闻1沈阳时代商报报010专刊通通讯家电电1武汉湖北日报报A04专刊1银川银川晚报报A03经济新闻闻1广州周末画报报B22财富版1成都成都晚报报021家电1呼和浩特特呼和浩特特晚报003新闻/综综合1哈尔滨黑龙江晨晨报B28商务周刊刊数字1天津城市快报报008主流消费费1西安三秦都市市报039资讯生活活1合肥江淮晨报

53、报B04家电通通信电脑1南昌都市消费费报A12看竞技1乌鲁木齐齐乌鲁木齐齐晚报030商贸/酒酒业1总计29本月投放放数字战战略的情情况已远远不如前前两个月月，所以以康佳的的投放已已经足以以称霸这这一话题题了，在在加上康康佳本月月的投放放较过往往的内容容更加详详尽和深深化，其其宣传效效果还有有提高，因此康康佳只要要保持这这种投放放就已经经能取得得很好的的效果了了。二就是有有关康佳佳发展战战略的诉诉求，主主要包括括康佳两两条新数数字背投投生产线线建成以以及康佳佳数字电电视的四四化“信息化化、大型型化、平平板化、高清化化”。这两两个诉求求占据了了康佳本本月不少少的文章章，但是是这些文文章在篇篇幅上都

54、都比较短短小，很很多都是是简单的的新闻报报道，其其文章内内容和标标题的吸吸引力也也不高，因此在在宣传效效果上也也就不那那么乐观观了。康佳本月月的投放放以全国国、广州州、北京京等大城城市为主主，在报报刊上则则是以其其它报和和家电版版为主，是很平平常的投投放。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量全国经济参考考报010电器市场场1科技日报报009电脑/网网络/通通信周刊刊1中国电子子报004视听1中国经营营报B07商业评论论1中国企业业报006经产聚焦焦家电1中国质量量报004家电看台台1中华工商商时报011家电1广州民营经济济报B01经销商1新快报C10盛夏炫色色高端彩彩电专1周末画报报G22城

55、市版1北京北京晚报报046晚周刊/选择1家用电器器市场050行业扫描描1信报017财富新新闻1成都成都日报报A10财经1成都晚报报022家电消费费1南京服务导报报022企业视点点1深圳深圳商报报E01家电1沈阳华商晨报报B11经济新闻闻1哈尔滨哈尔滨日日报016新生活商商刊金版1上海劳动报007消费1福州福建日报报010家电/健健康1西宁西宁晚报报A04国内新闻闻/社会会1大连大连晚报报C13通讯1长沙三湘都市市报C02时尚消费费/家电电1东莞东莞日报报B01商贸广场场1总计25此外，康康佳本月月投放的的这两个个诉求都都不是近近期彩电电投放的的热门话话题，因因此在其其身上花花这么多多的精力力实

56、在是是没有太太大的必必要，康康佳不妨妨考虑将将重心转转向其他他诉求上上为好。三是有关关反倾销销暨国际际化战略略的诉求求，这也也是本月月国产品品牌必然然投放的的一个诉诉求了，康佳本本月的投投放主要要也是以以在海外外的销售售业绩与与发展状状况以及及在国外外办厂这这些内容容为主，但是在在文章内内容上就就比较详详细，尤尤其是分分析方面面更加深深入一些些，因此此更有可可读性和和参考价价值，不不过文章章标题就就没什么么特别之之处了。本月康佳佳在反倾倾销暨国国际化战战略方面面的投放放以北京京为主要要地区，以营销销和专业业类报刊刊为主，主要在在家电和和财经版版上进行行投放，完全配配合了宣宣传的需需要。投放城市

57、市报刊版面版面名称称投放数量量全国经济参考考报009电器周刊刊1科技日报报009现代企业业1中国电子子报001头版1003视听1中国经济济导报A03新闻广角角1中国贸易易报004贸易与法法1010产业视点点1中国企业业报001头版1中华工商商时报004环球经贸贸1011业界新闻闻家电1北京财经时报报004聚焦1精品购物物指南C03酷家电1深圳深圳特区区报C02财经1深圳晚报报B07今日财经经本地1广州赢周刊011新闻新新闻1济南济南时报报B12财经新闻闻纵横1杭州钱江晚报报B02财富证证券1总计17康佳本月月在反倾倾销暨国国际化战战略的投投放上还还是下了了一番功功夫的，尤其是是在投放放数量上上

58、更是拥拥有较大大的优势势，因此此康佳本本月在这这一话题题的投放放上是领领先于其其他品牌牌的，只只要能保保持下去去就可以以了。四是有关关五一销销售业绩绩的诉求求了，其其内容主主要包括括五一期期间的销销售以及及康佳蝉蝉联20004年年第一季季度中国国彩电销销售冠军军等，康康佳本月月除了投投放五一一前后共共出货550万台台的报道道外，还还投放了了一些康康佳高端端电视在在各地销销售盛况况的文章章。从这这些文章章上看，其内容容还是比比较热闹闹的，但但是在手手法上就就没什么么新意了了，都是是些数据据的罗列列，想给给人留下下深刻印印象还真真是有点点难度。至于在在文章标标题上也也很传统统，吸引引力也是是平平。

59、在投放上上康佳主主要在长长春、石石家庄和和深圳进进行，以以其他报报和晚报报为主，版面则则是以家家电版居居多，属属于常见见的投放放。投放城市市报刊版面版面名称称投放数量量长春城市晚报报009法制新闻闻1013市州新闻闻1B39家电周刊刊家电1石家庄燕赵都市市报028e周刊/家电1燕赵晚报报C02电器/市市场2深圳深圳商报报D07国美电器器制冷节节1深圳特区区报F06家电产产业1广州新快报C08家电风云云1济南齐鲁晚报报C14数字时代代1哈尔滨哈尔滨日日报016新生活商商刊金版1长沙三湘都市市报C05专刊1银川银川晚报报B07导视连连载1重庆重庆经济济报022新家电1总计14整体上看看，康佳佳在销

60、售售业绩的的话题上上虽然保保持了一一定数量量的投放放，但在在内容和和文章标标题上都都比较保保守，因因此在和和其他品品牌的竞竞争上也也没有明明显的优优势，不不过这种种传统的的投放也也是最能能说明问问题的投投放，在在加上销销售业绩绩话题也也没有什什么变化化的余地地了，因因此也就就不需要要太过在在意了。总结康佳本月月的投放放总体来来说还算算可以，其在反反倾销以以及高清清产业论论坛两个个话题上上还是有有着相当当的优势势的，不不过在发发展战略略话题上上就不是是很乐观观了。至至于促销销和销售售业绩两两个诉求求则是竞竞争比较较激烈的的诉求，康佳想想杀出重重围还不不是那么么容易的的。综合上面面情况来来看，康康