文本消费者行为cb-tutorial

1、Tutorial Activity Cai Yuanyuan Paper discussion 钟科，王海忠和杨晨，感官营销研究综述与展望，2016，5（38），69-85. Question什么是感官营销，解释感官营销的概念模型触觉感官营销视觉感官营销听觉感官营销嗅觉感官营销味觉感官营销与跨感官交互未来研究方向分享一个关于“感官营销的”的案例或体验Paper discussion品牌拉伸效应：标识形状的长宽对比对产品时间属性评估和品牌评价的影响 -钟科 中山大学Basic Question什么是品牌标识，它对消费者的影响作用是什么？解释时间隐喻与品牌拉伸效应之间的关系？解释“品牌拉伸效应”的

2、假设1陈述实验1的研究过程和主要结论，实验1中的“时间属性评价”是什么？为什么实验1要做表1呈现的差异比较？陈述实验4的研究过程和主要结论，实验4中的“时间属性评价”是什么？与实验1的差异是什么？本研究的实践意义是什么？有没有什么不足和问题呢？Challenging Question陈述假设2，陈述假设3陈述实验三的研究目的，与实验1的差异，获得的基本结论陈述实验四的研究目的，与实验1的差异，获得的基本结论对“图3”研究框架的理解Research practice什么是“怀旧心理/诉求/情感”你能找到一些怀旧广告或营销活动，并且对其作用效果进行分析吗？你是一个爱“怀旧”的人吗？哪些表现说明？你

3、认为“怀旧”会与哪些消费行为有关系？你可以为“怀旧营销”提一些建议吗？Referent paper 什么是怀旧心理？ 怀旧心理研究述评 问题：描述文章结构及主要结论 如何对怀旧广告进行定性分析的？ 消费者外向性对两类怀旧广告的影响效果（研究1方法和结论） 问题1：解释内向/外向性人格特征（p4, 人格特质理论） 问题2：描述研究1的过程及主要结果（p5-8, 12, 体会内容分析法） 问题3：概述全文的主要结论（假设部分，p4-p5 ） 问题4：有没有存在的问题呢？ 如何测量消费者的怀旧情怀？怀旧情怀影响了消费者对品牌哪方面的判断？ 我们如何怀念过去？ （表2、表3） 问题1：概述研究过程和主

4、要结论自我概念指什么？（后面章节会讨论到）它与怀旧广告如何产生关联的？ 自我概念对两类怀旧广告诉求有效性的影响研究 自我概念对两类怀旧广告的诉求有效性的影响 柴俊武 赵广志 张泽林2022/9/18Question discussion解释自我概念 （独立自我 VS. 相依自我）解释怀旧广告类型（个人怀旧VS. 虚拟集体怀旧）与自我概念类型（独立自我 VS. 相依自我）之间的关系。概述3.1 实验方法部分以及实验1的主要结论（图1）实验2的目的、与实验1执行过程中的差异，及主要结论（可选）你们还有哪些问题呢？2022/9/18中国文化背景下消费行为代际影响的动力机制：基于社会心理学视角 才源源 何佳讯 秦翕嫣概述研究方法（访谈法）（p124-125）概述研究结果 （p125-131) 代际影响的动机 家庭模式与代际影响特点代际影响模式的发展变化（谈谈你的家庭呢？相对于70、80后,90后家庭的代际影响是怎么发生的？）你可以设计5个问题，对你小组的一位成员进行“代际影响