购物中心设计项目营造体验式视觉效果需关注的要素

1、购物中心设计项目营造体验式视觉效果需关注的要素1体验式购物中心设计项目分享（天霸设计）2 近几年，零售市场的业态变动不断变化，以大型购物中心(购物中心设计) 为代表的全新体验式购物中心成为市场的新宠，全国各地的体验式购物中心正如雨后雨后春笋般涌现，而要从众多购物中心中脱颖而出，吸引更多消费者前来，就需要注入一些新鲜元素。如何营造体验式购物中心?购物中心的平面、立面、环境、灯光和互动媒体等都是不可或缺的重要组成元素，起着烘托环境、催化体验的积极作用。广东专业商场装修一线品牌天霸设计即借本篇文章，与您就营造体验式购物中心的多角度视觉效果进行详细分享。3本期看点:一、体验式购物中心新概念二、体验式购

2、物中心特点三、体验式购物中心的表现四、体验式购物中心重要组成元素4一、体验式购物中心新概念体验式购物中心是一种以休闲娱乐为主，购物为辅的城市购物中心，一般位于城市次中心区，大型居住社区或者都市游憩区等位置，体量一般较大，它强调从生活情境出发，塑造人们的感官体验及心理认同，通过环境、建筑及与城市风格的融合营造出别致的休闲消费场所，激发出消费者的消费意识和购物行为。5二、体验式购物中心特点1、在业态配比上，以休闲娱乐为主，购物功能为辅;2、商业理念上，强调顾客的心理体验以及在购物过程中的立体感受;3、在商场设计和空间环境营造上凸显娱乐性、互动性、文化性、情景性和个性化等特点，一般为开放式购物区间。

3、4、坐落在相对集中的高收入人群区域，停车方便，有足够的停车位;6三、体验式购物中心的表现1、创造体验性的购物环境商场各种硬件设施，如设立育婴室室、休息室等一些便民措施;商场的环境：园林式的景观设计、绿色植被、流水、恰到好处的灯光照明等等，增加消费者的自然感受;商场规划：注重各功能区的衔接与融合，让消费者能轻易找到想去的店铺;最好采取弧形外廊和环形动线;内部装潢，融入一些特色的文化，与建筑外形及商业定位完美配合;72、增加各种体验性的业态传统的购物中心经营黄金比例为购物、餐饮、娱乐52：18：30，体验式购物中心则以购物、餐饮、休闲1：1：1为主流消费模式。以儿童核心家庭类体验：购物中心和传统百

4、货商场不断上调以儿童职业体验馆、儿童百货、游乐场等为主打的儿童业态比例，一方面是市场需求，另一方面是其惊人的增长速度。并且儿童业态具有连带消费多、持续性强、对楼层和位置要求不高，且易汇聚人气的特点，能为购物中心带来一大批家庭型消费人群，并形成持续不断的规律性客群。以运动娱乐为主的年轻消费体验：如今的购物中心，对于很多人来说已不再是为购物才去逛，运动、交友、聚会、看时尚展览、看电影、溜冰、KTV等，在购物中心都能找到中意的那个区域。而这针对于年轻人消费习惯兴起的大型影院、溜冰场、健身房、KTV、电游城等娱乐休闲业态正在购物中心不断地开疆扩土，成为购物中心的主流业态。以餐饮、咖啡为主的商务消费体验

5、：餐饮业态在传统的商业业态中并不受青睐，一直处于从属地位。如今餐饮业已成大型商业地产项目或国内商业中名副其实的新宠。购物中心的餐饮比例达到甚至超过20%，可观者到20%-40%。借力餐饮增加人气，成为大型商场和购物中心的“主打歌”。特别是位于商务区的购物中心，时尚的餐饮品牌、格调清新的咖啡馆让白领们趋之若鹜。8 3、尝试体验性服务为商场增值好的体验源自多方面，可以来源于细节，更可以来源于服务。，“体验”也已不是简简单单加大餐饮、休闲娱乐的比例，而应该是要满足消费者“来得了、留得下、逛得爽”的场所。而要满足消费者的体验需求，这就需要购物商场的特色服务来支撑了。9四、体验式购物中心重要组成元素1、

6、平面-地面铺陈能有效地丰富体验式购物空间层次地面的铺装设计能够增强人们的视觉效果，引导人们的视线和流线，使得体验具有更强的连续性。特殊处理的地面铺装还能引起人们的特别关注，增加空间的趣味性。此外，通过高差的变化形成的下沉式、地台式的立体空间，能够更清晰地限定空间，形成更丰富的空间层次，聚集更多的人气，营造更丰富的空间体验。102、立面-垂直界面是营造主题效果最直接的方式垂直界面包括墙面、柱廊、玻璃隔断等。垂直界面对购物中心主题的表现、空间的序列、体验的营造都有重要影响。由于消费者的购物时，视线范围内出现最多的就是垂直界面，因此，垂直界面的风格和色彩的表达，是营造主题的最有效最直接的方式，其次，

7、它还是可以成为品牌的展示区，购物中心中的大多数商铺的采用玻璃隔断来展示商品。113、环境-营造有美感的情趣化的购物氛围环境要素包含绿化景观、水体景观、景观小品、特色陈设等来营造更好的购物氛围。(1). 绿化景观营造轻松的购物氛围绿化景观主要包括绿化、水体、小品和陈设。绿化景观的引入是营造体验性购物空间环境的重要因素，精心设计的绿化景观起到划分空间、打造宜人尺度、调节微气候、净化空气的作用。而且能够使消费者在购物的同时感受到大自然的亲切，营造轻松愉悦的购物心情。绿化设计有多种方式，室内绿化可调节步行空间尺度，美化空间环境。(2).水体景观可活跃商业空间环境水体景观分为自然水体和人工水体，引入自然

8、水体改善空间环境。人工水体则是购物中心景观元素中最活跃的一种，分为静态和动态两种。根据购物中心环境设计的需要，人工水体的大小、形态、位置等都可灵活布置，还可以结合绿化、雕塑、小品、茶座等共同活跃商业空间环境。(3).景观小品具有画龙点睛的作用景观小品是整个空间环境的布置中的视觉焦点，具有画龙点睛的作用。景观小品的设计，除了表现主题外还必须具有一定的艺术性，它能够激发人们的想象力，给人们带来视觉冲击，激发人们的审美体验和情感体验。(4).陈设的特色设计呼应购物中心主题陈设是营造空间环境的点缀元素，陈设的特色化设计可以呼应购物中心主题，凸显商品的个性，刺激消费者的购物动机。124、灯光-让色彩成为“最经济的奢侈品”光色要素包括灯光、灯饰、环境配色。它是对消费者视觉感官的刺激，具有烘托商业气氛、丰富空间层次、提高环境品质的积极作用。光环境的设计分为自然采光和人工采光两种，色彩是被很多设计师们称作“最经济的奢侈品”，因为色彩的合理运用能够为购物中心的整体效果增加20%。135、互动媒体-启动智慧商城，实现商业与客户的互动传媒要素指的是电子屏幕、标识、平面广告等。它们都是用来传递信息的，也是购物中心空间环境所不可