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1、家电行业分析家电行业分析2021年家电下乡大尺寸彩电抢眼 家电下乡、以旧换新预示着2021年家电市场谁最终能赚得盆满钵满笑到最后。近日，2021年全国家电下乡招标会在北京召开。此次招标是在大幅度提高低乡投标家电价格、实行“退出机制之后的首次招标，其风向标作用不言自明。记者了解到，此次招标，大尺寸液晶电视颇抢眼球，而外资品牌集体投标也成为一大看点。在低碳经济的感召下，太阳能产品也扎堆向农村消费市场进军。 不到7000元 55英寸液晶电视“下乡 记者了解到，不少厂商均增加了多款下乡产品，其中，康佳、TCL、长虹等品牌均投标了55英寸液晶电视，价格均定在约6999元。据悉，由于价格上限提高，今年彩电

2、投标产品的大尺寸化趋势明显。而在价格上，40006999元各厂商都有多款产品投标。另外，海信推出了32英寸和42英寸的LED产品，清华同方也投标了地面数字一体机以及互联网电视。 据创维广东分公司总经理钟志峰向记者表示，在广东农村市场“高端高价格的液晶电视购置者也很多。因此，尽管以6999元的投标价格销售55英寸液晶电视的利润空间有限，但可以通过产业链的整合降低本钱同时扩大市场份额。 对此，知名家电人士陆刃波告诉记者，7000元售价已根本触底，厂商的利润空间很小，即使产品中标家电下乡，许多生产企业也将勉励面临不愿多生产、经销商不愿多销售的为难状态；另一方面，也有一些彩电制造企业推出的多个尺寸产品

3、的价格都在6990元左右，尽管尺寸不同，但价格相近，也非常容易引起大尺寸产品断货、中小尺寸产品无人问津的现象。 限价提高 外资品牌集体“抢市 失去了乡村市场一般又被划归为三、四级市场，外资品牌就失去了广阔的市场空间。据奥维咨询预测，2021年家电下乡销售规模将到达1275万台，占三、四级市场比重71%。其中，彩电行业，2021年平板电视在三、四级市场的增长趋势将成为行业焦点，规模可达980万台，占比68%，占家电下乡销售系统的77%。此次下乡彩电3500元的限价提高到7000元，让外资品牌集体“爆发。 陆刃波介绍，除索尼外，几乎所有的外资彩电均“补考，参加了2021年家电下乡投标大军，分别投标

4、了15款平板电视。三星、东芝、飞利浦、松下等外资彩电厂商都是首次投标彩电下乡。 白色家电方面，三星、LG、松下、惠而浦等外资品牌首次投放冰箱、洗衣机产品。而在去年，只有西门子在冰洗领域投标。 此次，对于外资品牌集体“抢市参加“补考，国产厂商仍然是“冷眼相看。一位国产品牌家电人士表示，家电下乡除了产品质量和价格，还要考察渠道，且招标文件规定必须在乡镇具备网络覆盖，外资品牌在此多有欠缺。 使用经济 太阳能下乡产品受青睐 据参与投标的人士介绍，本次招标有超过500家厂商参加，去年的中标企业为365家。由于前来投标的太阳能厂商多达200家，人数众多，因此太阳能热水器单独设立一个场地进行现场招标。 业内人士表示，尽管太阳能产品价格较高，但由于乡村市场安装、使用方便，节省了后续使用费用，因此得

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