品牌战略是实现可持续发展的必由之路

1、无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 实施品牌牌战略是是企业实实现可持持续发展展的必由由之路作者：逸逸凡来来源：本本站原创创时间间：20004-8-226论文提纲纲：导语：我国加加入WTTO后，企业面面对严峻峻的竞争争现实，应该以以品牌战战略为突突破口，打赢这这场战争争。中国国企业应应该树立立起企业业自我的的品牌，这是其其未来发发展的必必由之路路，正是是由于品品牌才能能给企业业带来巨巨大的利利润空间间，同时时也

2、增强强了企业业核心竞竞争力。所以我我们必须须明白品品牌的定定义以及及品牌对对企业发发展作用用。 一、知名名品牌就就是优秀秀企业文文化 品牌是是诞生在在企业文文化基础础之上的的。具体体体现在在企业文文化的营营销功能能方面。 企业业文化建建设应该该具有企企业自身身特色，这样才才能塑造造出知名名品牌。 目前兴兴起的企企业文化化建设顺顺应时代代发展，在企业业文化建建设中更更应该注注重企业业的经济济效益，而品牌牌能够给给企业带带来巨大大的经济济利益。 二、知名名品牌就就是优秀秀的理念念 知名品品牌的背背后往往往包涵着着优秀的的理念。品牌的的创意以以及设计计必须具具有企业业特色。在物质质、精神神、制度度上

3、综合合体现企企业文化化内涵。良好的的创意能能够在消消费者头头脑中留留下深刻刻地印象象，引导导消费者者的消费费取向。 北钢钢集团应应该在整整合六大大板块发发展思路路基础上上，结合合企业具具体情况况，建立立起系统统化、专专业化的的品牌战战略。 三、知名名品牌就就是优秀秀团队 实施品品牌战略略，离不不开一支支高效、优秀的的团队支支持。应应该从以以下几个个方面去去建设一一支优秀秀团队。1、树立正正确的思思想价值值观念，把营销销观念彻彻底灌输输到企业业员工的的头脑。 2、必须须树立创创新的理理念，要要求企业业员工随随时更新新自己的的思想。 3、树立立长远规规划蓝图图，确立立企业发发展目标标。 4、确确立

4、详细细的实施施方案，按照规规划要求求做好当当前工作作。 5、做一一个学习习型企业业，不断断学习吸吸收先进进的管理理和技术术，使企企业从容容面对竞竞争。随着我我国政府府加入WWTO之之后，我我国企业业拆掉三三堵墙：拆掉国国内市场场与国际际市场的的墙，使使过去只只在国内内市场的的经营变变为可以以在国际际市场经经营；拆拆掉中国国企业与与外国企企业之间间的墙以以及中国国企业与与企业之之间的墙墙，使企企业竞争争国际化化、公开开化；拆拆掉企业业各职能能部门之之间、员员工之间间的墙，使部门门与部门门、员工工与员工工之间的的关系，转变为为一种市市场关系系。 在全球球化浪潮潮风起云云涌的今今天，品品牌已经经是跨

5、国国垄断巨巨头们攻攻破国际际市场的的一大利利器。入入世后的的今天，充斥国国内国市市场的洋洋品牌对对中国民民族产业业的竞争争威胁，已经毫毫不亚于于2000年前游游弋在中中国沿海海的列强强的坚船船利炮。我国企企业一般般管理制制度，特特别是与与涉外有有关的管管理制度度要与国国际接轨轨，在同同一行业业企业之之间生产产技术方方面的差差距也会会逐步缩缩小，决决定企业业竞争力力的强弱弱，主要要是不同同理念指指导下的的不同的的企业宗宗旨、经经营策略略等，也也就是国国际企业业之间经经常提到到的企业业文化，管理的的理念化化问题因因此而显显得突出出起来，作为未未来企业业发展，要想打打赢这场场战争，那么我我们的企企业

6、就应应该抢占占品牌这这个制高高点、品品牌战略略、文化化、体系系等相关关理念应应该深入入我们的的企业经经营者头头脑之中中，并得得以付诸诸实施。 结合国国内国际际市场发发展趋势势和导向向以及北北钢集团团“十一.五“发展规规划，在在科学、缜密分分析面临临市场状状况和今今后我们们企业发发展出路路，那么么北钢集集团如何何突出国国内和国国际市场场的重围围呢？我我们可以以做出这这样明确确的结论论，以往往粗加工工、简单单劳动密密集型的的产业结结构已不不再适应应信息时时代的竞竞争条件件，企业业的产品品如果没没有知名名度和高高的附加加值，那那么对于于企业来来说就没没有发展展的强劲劲动力，企业也也没有多多大竞争争发

7、展空空间。在在新兴的的科技信信息时代代，融入入科技含含量、科科学管理理的所产产出的优优秀产品品，通过过确立自自己的品品牌，实实施品牌牌战略，开展一一系列企企业营销销文化活活动，使使企业获获得发展展源源不不断的动动力，获获得充足足的发展展空间，抢占更更多的市市场份额额。解决决北钢集集团是否否实现可可持续性性、跨越越式发展展，积极极应对国国际市场场竞争的的正确选选择就是是品牌战战略。 那什么么是品牌牌，品牌牌该如何何界定，怎样的的定义才才能简单单、准确确、反映映内涵又又体现延延展？在在国际商商业管理理类的词词典中，品牌是是这样被被解释的的：“a nnamee, ssignn orr syymboo

8、l uusedd too iddenttifyy ittemss orr seerviicess off thhe sselller(s) andd too diiffeerenntiaate theem ffromm gooodss off coompeetittorss.”。即：“一个名名称、标标志或象象征，可可以用来来界定销销售主体体的产品品或服务务，以使使之区分分于竞争争对象的的产品或或服务”，这里里所说的的标志或或象征只只是简单单概括了了品牌的的一部分分，但是是仅以这这些方面面来阐释释是不完完整的。品牌总总的概括括起来是是：一个个品牌就就是一个个在消费费者头脑脑中感知知和理解解的集合

9、合。用科科学系统统语言的的归纳起起来就是是：品牌牌（商标标）是企企业为使使自己的的商品区区别于其其它企业业商品所所作的特特殊标志志，是企企业形象象特征最最明显的的外在表表现。品品牌不仅仅最能体体现企业业文化和和企业显显著利益益，它还还是维系系着企业业员工利利益的重重要纽带带之一。 知名品品牌不仅仅是企业业的无形形资产，也是社社会的精精神财富富。品牌牌所包涵涵的人文文意义，对大众众的思想想意识、生活方方式、社社会观念念、文化化习俗等等起着潜潜移默化化的作用用。良好好的品牌牌形象是是企业在在复杂多多变的市市场竞争争中占据据有利位位置的重重要因素素，成功功的品牌牌之所以以经久不不衰，是是因为它它的良

10、好好形象在在消费者者的。心心目中确确立了稳稳固的地地位，即即使其商商品已历历经改良良或替换换。品牌牌的意义义比商品品本身广广泛，只只要跟随随社会文文化的进进步及大大众消费费观念的的变化而而适时调调整和充充实，不不断提高高品脾内内在的人人文意义义和完善善外在的的形象其物质质价值和和精神价价值就会会不断提提高。著著名的品品牌不仅仅是企业业无形的的资产，能给企企业带来来直接的的和长远远的经济济效益，而且是是社会的的宝贵精精神文化化财富，对社会会大众的的思想意意识和生生活观念念产生重重要影响响。可口口可乐公公司的一一位老板板说过：“即使工工厂一夜夜之间烧烧光，只只要品牌牌还在，我马上上就能恢恢复生产产

11、。”在20002年年据刚出出版的美美国商商业周刊刊公布布的今年年全球大大品牌排排行榜，可口可可乐又以以亿亿美元的的品牌价价值高居居榜首。这也就就意味着着，即使使可口可可乐公司司立即停停产，光光卖这个个品牌所所得就相相当于一一个小国国全年GGDP的的总和。其品牌牌价值由由此可见见一斑。 作为企企业的无无形资本本，品牌牌资本集集合了品品牌忠诚诚度、知知名度、品质认认知度、品牌联联想度等等综合要要素，是是一项长长期的投投资。它它不仅代代表着一一个企业业的素质质、信誉誉和形象象，也是是一个民民族的素素质和一一个国家家形象的的有力体体现。那那么企业业又如何何建立起起自己的的品牌、通过什什么样途途径实施施

12、品牌战战略？通通过品牌牌战略的的实施怎怎样使企企业获得得巨大的的利润呢呢？这对对于企业业经营者者来说是是一项系系统而又又艰巨的的工程。总的来来看企业业的品牌牌应该是是根源于于企业内内部，成成长、发发展、壮壮大于企企业，企企业的发发展决定定着品牌牌生存，品牌的的存在和和知名度度不断提提升，推推动着企企业的发发展。这这两者之之间是相相互生存存、相互互发展、相互促促进的关关系。我我认为企企业可以以抓好从从以下几几个方面面工作：通过企企业文化化建设、品牌理理念创意意、建设设优秀的的团队，从而实实施品牌牌战略： 一、 知名品品牌就是是优秀的的企业文文化 著名的的品牌就就象优良良的种子子，要想想让种子子发

13、芽、成长、结果，当然离离不开种种子生长长的环境境。如何何培育一一个适合合品牌发发展的良良好环境境，从而而带动和和推进品品牌战略略实施？看看国国外，微微软、通通用电器器、可口口可乐、松下、索尼等等位于世世界百强强之列的的国际知知名的大大企业集集团，我我们就会会发现在在这些企企业有着着这样一一个共同同之处，就是这这些企业业有着独独具特色色企业文文化，著著名品牌牌背后所所蕴涵着着企业通通过多年年积累的的，为大大众所接接受、认认可的企企业文化化精神和和理念，其优质质产品加加之著名名的品牌牌带来的的高附加加值，使使企业获获得巨大大的利润润，占领领竞争市市场新的的领域。 21世世纪不仅仅是知识识经济、网络

14、经经济的时时代，同同样也是是文化经经济时代代，文化化已逐渐渐成为推推动生产产力发展展的强劲劲动力。有的人人提出：决定221世纪纪人类消消费的是是文化，21世世纪将是是文化营营销的时时代！这这一观点点，得到到不少学学者和企企业家的的认同，并且在在市场营营销过程程中得到到了验证证，在市市场竞争争中得出出这样的的结论，品牌是是企业步步入信息息时代快快车道的的通行证证。 随着市市场经济济环境的的变化，企业文文化功能能与作用用不断地地延伸，新的功功能逐渐渐显现出出来，而而且越来来越突出出，企业业上升到到一定的的空间，在管理理、技术术等领域域之间的的差距越越来越小小，而最最终决定定企业竞竞争成败败关键的的

15、就是企企业文化化，企业业文化已已经越来来越受到到企业经经营者的的重视。建立建建树企业业文化的的最终目目的就是是要提升升企业生生产力，获得最最大限度度的经济济价值和和社会价价值。直直接反映映在企业业的直接接利益就就是企业业文化的的营销功功能，最最终归结结于品牌牌本身，企业可可以通过过品牌经经营获得得有形的的资产和和无形的的价值。 企业文文化的营营销功能能就是指指通过企企业文化化的外向向传播，得到消消费者的的广泛认认知和认认同，从从而产生生良好、深刻的的印象，产生企企业与消消费者情情感上的的交流与与沟通，提高消消费者对对该品牌牌的信任任度和忠忠诚度，刺激消消费量的的增长，从而促促进营销销工作的的开

16、展的的功能。 在这一一方面，诸如可可口可乐乐、耐克克等国际际知名品品牌，这这些国际际知名企企业对于于品牌营营销可以以说掌握握的得心心应手，大多消消费者对对于他们们的品牌牌可以说说耳熟目目详。如如果同样样的一件件商品、同样的的质量，但是只只要加上上知名的的品牌，价值却却成倍增增长，究究其原因因就是品品牌所带带来的价价值。正正是这些些企业所所建立起起具有自自身特色色的企业业文化为为消费者者所接受受、认可可，并影影响着消消费者，消费者者才会主主动选择择这些知知名品牌牌，其实实就是消消费者就就是接受受了他们们的企业业文化，是企业业文化的的营销功功能。这这些知名名企业也也正是依依靠着品品牌的优优势走向向

17、国际市市场，发发展成为为国际知知名企业业集团。 我们知知道为人人们所能能够理解解和接受受优秀的的企业文文化是培培养知名名品牌优优良的土土壤。没没有优秀秀的企业业文化，那么发发挥企业业文化的的营销功功能就无无从谈起起，因此此企业文文化直接接关系到到企业能能否进行行文化的的营销。只有优优秀的企企业文化化才能够够培育出出知名的的品牌，才能培培育知名名的品牌牌，要想想有效发发挥企业业文化的的营销功功能，最最根本的的就是要要加强企企业文化化建设，建设具具有自身身特色，为大众众所认可可、支持持的企业业文化。 企业文文化建设设应该注注重提高高企业文文化的质质量和层层次，尤尤其是企企业价值值观念、精神风风貌、

18、视视觉形象象、质量量文化、服务文文化、企企业信誉誉等方面面都是建建设和提提高的重重点，这这是一个个长期过过程，企企业不能能急于求求成，必必须持之之以恒。企业文文化建设设根据企企业发展展实际情情况，有有针对性性、选择择性逐步步建立自自己的企企业文化化，而不不是一蹴蹴而就。举例来来说，“海尔”最初企企业文化化蓝图是是什么？说起来来很简单单，就是是建立在在 “不准随随地大小小便”等这样样最简单单的规定定制度上上的，但但正是这这样低的的起点适适合当初初企业的的实际情情况，依依靠着海海尔人多多少年不不断建设设、发展展，铸就就了今天天为世人人所认同同的“海尔”企业文文化，也也建设成成新时代代下世界界性的“

19、海尔”。如今今 “海尔”的企业业文化飘飘洋过海海，“海尔”的分公公司拓展展到日本本、美国国等国外外市场，“海尔”与众多多世界知知名企业业获得世世人的关关注。 优秀的的企业文文化能够够培育和和创造出出一个品品牌，品品牌是一一个企业业的最大大无形资资产。同同时品牌牌也是节节省企业业市场活活动费用用的有效效手段，是企业业增加收收入的核核心要素素，是市市场竞争争优势的的代表，是带给给消费者者超过商商品本身身的满足足感，是是形成消消费者对对商品的的忠诚，是创健健康社会会经济和和健康消消费者的的源泉。因此，品牌同同样也是是企业文文化建设设结出的的累累硕硕果，也也是衡量量企业综综合素质质的标志志。 北钢集集

20、团华厦厦公司自自从19996年年组建以以来，通通过建设设具有自自身特色色的“华厦”文化，经过多多少年不不断积累累和发展展，建立立了自己己的品牌牌“华夏”房产，占领了了本溪房房地产的的龙头地地位，无无锡江南南大学“华夏园园”的成功功建设，也正是是当地学学校领导导对“华厦”文化高高度认可可。目前前，华厦厦公司开开发建设设国家首首例康居居示范工工程华夏花花园，也也正是“华夏”房产的的代表作作品。通通过华厦厦公司以以企业文文化建设设，培育育出自己己的品牌牌这一企企业发展展的历程程，可以以看出企企业文化化建设对对于品牌牌的关键键作用，品牌决决定着企企业的未未来发展展空间。但是从从整个北北钢集团团来看，我

21、们有有棒材、线材、曲轴、钢管、化肥等等优质的的产品，但是在在国内、国际市市场中却却没有我我们自己己的知名名品牌，这是北北钢集团团在企业业发展中中的一个个缺憾，目前北北钢集团团应该极极早确立立自己的的品牌，发展自自己的品品牌。 二、 知名品品牌就是是优秀的的理念 一个好好的品牌牌为消费费者所接接受，在在于它的的创意理理念是否否为消费费所理解解。良好好的创意意理念对对人们的的消费起起到了积积极引导导作用。因此要要想造就就一个品品牌就必必须有一一个好的的创意，同样也也企业的的精神理理念也必必须为广广大消费费者所接接受和认认可。 品牌创创意概念念（Brranddingg Iddea）就是从从品牌整整体

22、角度度出发的的创意表表现方式式，它被被要求在在品牌的的每个产产品或每每项服务务的广告告中得以以体现，从而通通过重复复，集合合与时间间累积强强化整体体品牌形形象，形形成个性性，与竞竞争品牌牌有效区区分。品品牌创意意概念可可以是阶阶段性的的，但应应该保证证足够的的时间周周期。而而创意概概念就是是创意要要表现的的可以延延展开来来实施和和执行的的概念。 品牌的的形成初初期策划划与设计计固然重重要，比比如品牌牌的载体体商标，是数字字和图形形标志构构成的直直观图案案，在创创意、设设计时，都对自自己商品品所属种种类、用用途、特特性等进进行了深深入的了了解，使使自己设设计的品品牌商标标图案寄寄托着生生产者的的

23、愿望，引导消消费者按按照一定定的思维维逻辑，完成接接触商品品、了解解商品、接受商商品并获获得更多多的顾主主青睐。所以品品牌是一一种包括括物质、精神、制度三三个层面面在内的的综合文文化现象象。 品牌意意义的识识别功能能一方面面体现在在不同商商品形象象的独特特性上，另一方方面由于于品脾意意义的人人文性因因素的规规定性，使社会会大众在在认同独独特的品品脾意义义时自觉觉地认同同了自己己的社会会地位、社会价价值。企企业为了了在市场场竞争中中，在消消费者心心目中占占据有利利的位置置，必须须给商品品和商标标品牌创创造独一一无二的的个性形形象，从从品牌的的名称、图形、色彩的的设定，到贯串串在整个个市场营营销过

24、程程中的广广告宣传传活动。品牌的的传播对对象和范范围具有有广泛性性的特征征。它不不仅以消消费对象象和社会会大众为为重要指指向，而而且通过过各种大大众传播播媒介传传达的范范围广、强度大大，具有有突出的的社会效效应。宣宣传品牌牌意义的的广告作作品无时时无刻不不出现在在人们的的周围。品牌通通过商品品以多种种多样的的传播形形式加入入社会的的进程，并通过过包含和和融渗在在其身的的文化传传统、规规范、符符号等信信息对人人们的生生活和社社会意识识发挥作作用，影影响着人人们的一一举一动动。品牌牌意义的的教育作作用，正正是因为为其自身身所容纳纳的有关关社会的的价值体体系和规规范体系系对人们们精神文文化的巨巨大影

25、响响决定的的。正如如古代的的图腾标标志，向向全体成成员昭示示他们的的崇拜对对象的特特征及其其圣灵的的意义，让部落落的成员员共同对对之顶礼礼膜拜，并相信信图腾的的庇护会会使人们们避过灾灾难、获获得生机机一样。今天的的品脾意意义，也也在教育育和引导导社会大大众的消消费观念念和文化化意识，并且往往往成为为消费大大众个人人价值和和地位的的象征。 例如我我们知道道可口可可乐公司司制作的的瓶子、图案就就是设计计的精品品，流畅畅、生动动、活泼泼的外形形图案多多少年来来一直为为人们所所青睐，可以这这样说人人们在众众多的饮饮料中对对于可口口可乐情情有独钟钟。从而而也可以以看出好好的策划划设计的的确对品品牌发展展

26、具有重重要的意意义。 品牌创创意概念念就是从从品牌整整体角度度出发的的创意表表现方式式，它被被要求在在品牌的的每个产产品或每每项服务务的广告告中得以以体现，从而通通过重复复，集合合与时间间累积强强化整体体品牌形形象，形形成个性性，与竞竞争品牌牌有效区区分。这这就是说说品牌还还必须依依靠媒体体传播，现代社社会是一一个信息息社会，以往“酒香不不怕巷子子深”的消费费理念已已经不适适合现代代人的消消费理念念，所以以产品与与品牌的的区别就就在于产产品只是是适合一一时消费费，而品品牌能够够始终引引导着消消费者的的消费取取向。 根植于于品牌长长期发展展且切合合本土市市场及消消费者现现状的创创意就是是策略，而

27、品牌牌创意策策略是经经过市场场检阅合合格的创创意上升升到品牌牌长期策策略的高高度。这这就要求求我们在在品牌策策略选择择过程中中，抛弃弃浮躁、虚假的的设想，扎扎实实实以“适应消消费者”理念为为主，做做好品牌牌发展长长远规划划设计。 好的品品牌不仅仅深受客客户青睐睐，同时时有取之之不尽用用之不竭竭的创意意。但是是对于品品牌的市市场管理理和维护护却不容容忽视。当今世世界上对对品牌的的评估价价值，一一般来说说有七大大要素。一是品品牌的领领导力量量，主要要指品牌牌在市场场份额中中的位置置，市场场价格竞竞争力占占有率等等。二是是品牌的的支持力力度，主主要指企企业如何何管理品品牌及广广告投入入程度，促销能能

28、力，流流通渠道道开发能能力。三三是品牌牌发展趋趋势，扩扩大市场场的可能能性。四四是品牌牌的市场场环境及及所涉及及市场的的规模变变化，竞竞争对手手的状况况。五是是品牌的的稳定性性，包括括品牌市市场的投投入时间间、品牌牌特征、消费者者对品牌牌的认可可程度和和好感程程度。六六是品牌牌的国内内国际化化程度，包括品品牌在世世界和国国内的销销量及市市场占有有率动向向、认识识度、产产品适应应度。七七是品牌牌保护，主要是是指对自自己的品品牌法律律保护及及管理体体系的完完善程度度。企业业只要在在以上七七个方面面都取得得优良成成绩，其其品牌才才能成为为国际国国内的知知名品牌牌，这完完全要靠靠企业的的“后天努努力”

29、，因为为得之不不易，所所以历来来国内外外的老板板对自己己的品牌牌都加倍倍重视与与珍惜。即使知知名品牌牌也并非非一定能能终身。所以说说有了好好的创意意固然值值得庆幸幸，但是是还在于于不断的的培养、塑造品品牌。卓卓越品牌牌战略在在规划、提炼核核心价值值时，要要求核心心价值有有较大的的包容性性，并非非常注重重品牌的的威望感感建立，使品牌牌做大后后有较强强的延伸伸能力与与扩展能能力。这这就意味味着品牌牌能带动动较多产产品的畅畅销，从从而减少少了开发发新品牌牌的成本本。大部部分企业业的品牌牌战略要要根据品品牌延伸伸的规律律与企业业资源能能力规划划好品牌牌在未来来几年、几十年年要进入入的新产产业，如如进入

30、延延伸未出出现行业业巨头或或大品牌牌的产业业、能共共享通路路资源的的产业等等。这种种预埋品品牌延伸伸管线的的思维能能最大限限度提高高品牌资资源利用用率，无无形资产产的特点点是利用用率提高高不仅不不用多花花一分钱钱，还会会进一步步促进无无形资产产的提高高。 北钢集集团通过过多年来来的建设设发展，目前已已经形成成了一个个拥有钢钢铁实业业、铸造造加工、房地产产开发、化工产产业、经经贸实业业、机械械.重汽汽跨行业业、跨地地区的大大型企业业集团。对于北北钢集团团未来发发展而言言，需要要就是具具有整合合的竞争争力，通通过实施施具有系系统性的的品牌战战略工程程，在总总的一个个知名品品牌的基基础上，由这个个母

31、品牌牌诞生出出一系列列的子品品牌，只只有这样样才能最最大限度度发挥集集团优势势，目前前而言，北钢集集团五大大板块初初具规模模，但是是也存在在着各自自为战的的现象，各大板板块之间间不能优优势互补补、良性性发展，各个企企业经营营者与员员工之间间存在着着观念上上的不同同，形成成了一定定隔膜，不利于于企业相相互促进进发展。 海尔有有一条著著名的“休克鱼鱼”理论，就是说说“海尔”在吞并并、接收收企业之之后，最最先到现现场不是是管理和和财务人人员，而而是“海尔”的培训训人员，他们向向被吞并并企业员员工灌输输的就是是“海尔”的理念念和企业业文化，崭新的的“海尔”理念改改变了旧旧的思维维，改变变了旧的的环境，

32、在新的的环境、新的创创意驱动动下，这这些企业业焕发青青春，形形成了具具有世界界性的新新“海尔”，激活活了处于于停滞状状态的“休克鱼鱼”一样的的企业。 北钢集集团的发发展道路路，是一一条不断断扩张、不断壮壮大的跨跨越式发发展道路路，企业业的发展展必须是是可持续续性的良良性发展展，这就就要求整整个北钢钢集团都都必须有有统一的的创意、统一的的理念，在这样样的条件件下整合合我们的的思想和和意识，这样才才能把集集体的智智慧和力力量集中中起来。 有这样样的格言言：“海纳百百川，有有容乃大大；壁立立千仞，无欲则则刚”，这句句话所包包含的理理念也是是我们企企业所应应该汲取取和容纳纳的。这这里所指指的“有容”就

33、是气气量，也也是一种种创意理理念，一一种博大大气魄，同样也也是一种种恢弘的的创意，不拘一一格吸引引人才、发现人人才、使使用人才才。“无欲”就是要要求企业业在经营营的过程程中树立立“诚信”的经营营理念，抛开急急功近利利的思想想意识，打造百百年企业业，当然然以上所所谈到的的创意、理念只只不过是是个人的的一些浅浅陋的看看法，在在企业的的发展过过程中，必须随随时吸收收好来自自方方面面面的创创意，从从而树立立起为广广大消费费者所接接受和认认可的理理念。这这样才能能使企业业不断的的向前发发展。 三、 知名品品牌就是是优秀的的团队 当然通通过品牌牌战略实实施，最最终目的的就是搞搞好品牌牌营销，推销自自己的产

34、产品。品品牌营销销就是把把品牌的的观念和和营销观观念及行行为结合合，在满满足消费费者需求求的同时时，形成成自己产产品和服服务不同同于别人人的理解解点和记记忆点，从而在在消费者者的观念念和支出出中占据据更有利利的份额额和获得得份额的的机会。 要想搞搞好品牌牌营销工工作，需需要的是是一个优优秀的团团队支持持，也就就是说一一个好的的品牌反反映和代代表着一一个优秀秀团队，而且优优秀的团团队是优优秀的人人才所构构成的，这就是是要求企企业必须须树立“以人为为本”的思想想，培养养企业发发展所需需要的人人才，我我认为从从以下几几个方面面，建设设出一支支具有凝凝聚力、向心力力、战斗斗力的优优秀团队队： 2、 树

35、立正正确的思思想价值值观念，把营销销观念彻彻底灌输输到企业业员工的的头脑。 现代社社会是一一个经济济时代商商品社会会，企业业必须围围绕着营营销中心心，决定定着企业业的生死死存亡就就是营销销工作，好的产产品没有有市场存存活不下下来，有有了市场场产品没没有质量量保证更更是不能能生存。品牌战战略的一一个重要要原则就就是规划划差异化化、个性性化的品品牌核心心价值与与品牌识识别，并并以此为为品牌宪宪法去统统帅企业业的一切切营销传传播活动动。而高高度差异异化与个个性化的的信息天天然具有有吸引公公众的眼眼球、获获得万众众瞩目的的能力，以很低低的成本本提升销销量和品品牌资产产。但是是目前来来说，我我们的企企业

36、对于于品牌战战略和营营销工作作的认识识高度和和重视程程度还是是不够，只停留留片面的的理解和和认识上上，当很很多人想想到营销销这个概概念时，他们单单纯的想想到是满满足消费费者的需需求。了了解和反反应消费费者不断断变化的的需求是是非常重重要的，但是还还有另外外一个方方向值得得考虑。我们的的消费者者能真正正认识到到我和我我最近的的竞争对对手不一一样吗？怎么不不一样？为什么么不一样样？我怎怎样做才才能让我我的业务务与众不不同，充充满吸引引力，从从而获得得长期的的有价值值的消费费者和客客户？我我们的产产品优势势在那里里，而我我们的产产品的不不足又在在那里呢呢？在营营销工作作中应该该注意这这些，多多做调查

37、查、多做做研究，这就需需要我们们的员工工有着主主动工作作的积极极性和现现代营销销观念，只有在在这样的的观念思思想驱动动下，才才能将这这项工作作做好。 品牌营营销是确确保我们们满足消消费者需需求同时时采用了了一种可可以和竞竞争对手手相区分分的方式式。如果果你找不不到可以以和别人人相互区区分的点点，那就就可能存存在一种种危险，一种沦沦为纯粹粹价钱导导向的产产品的危危险。 2、必必须树立立创新的的理念，要求企企业员工工随时更更新自己己的思想想。 我们生生活在一一个机遇遇与危机机并存的的快速变变化的世世界。信信息时代代带来的的变化可可以说翻翻天覆地地，面对对这个竞竞争的时时代，我我们可能能随时落落伍，

38、这这就是要要求企业业和企业业经营者者必须有有一种危危机意识识和发展展的观念念。 从现实实来看，我们的的企业中中很少有有企业的的经理人人员能够够真正利利用一段段充裕的的时间停停下手中中的工作作走出去去，考察察以下这这样的变变化对一一切产生生了什么么样的影影响，这这样的影影响对于于我们的的企业发发展有什什么影响响，企业业该如何何适应市市场的发发展导向向？不管管是消费费者的态态度转变变、观念念更新、竞争对对手的动动作、立立法规则则的调整整、经济济走向和和科技的的演变。这些变变化的对对策在那那里呢？ 在企业业经营中中，企业业经营者者头脑必必须存在在一定的的风险意意识，从从而为变变化做准准备，寻寻找可以

39、以实现使使命和品品牌目标标的新方方法和途途径，去去探索，试验和和抢占先先机。正正如北钢钢集团提提出的“思危图图变抢先先机、与与时俱进进求发展展”理念，但是怎怎么样去去抢？怎怎么创新新？是我我们的企企业经营营者面前前的一道道重要课课题。我我们的企企业只有有在创新新中前进进发展，只有在在竞争中中抢抓机机遇，才才能使企企业立于于不败之之地。 3、树树立长远远规划蓝蓝图，确确立企业业发展目目标。 现在来来看我们们周围的的企业，百年老老店太少少了，有有的企业业只是昙昙花一现现，“流星”企业带带给我们们是必然然的思考考，如何何从长远远角度解解决企业业发展问问题呢？这就要要求我们们的企业业领导者者、经营营者

40、必须须深谋远远虑、高高瞻远瞩瞩，从长长远发展展角度确确立企业业的发展展规划，扎实做做好企业业发展的的百年大大计。 一个规规划的远远景或使使命有很很多重要要的作用用，但最最重要的的作用是是动员情情绪和指指引方向向。有很很多的商商业远景景或使命命中包含含有“领导”、“最好”、“卓越”、“成功”等很光光鲜夺目目的字眼眼。但这这些描述述却不免免空洞，因为在在感召和和指引整整个业务务团队的的思想和和行为时时有太多多局限之之处，因因此对不不同的人人就有了了不同的的含义和和指示。企业未未来发展展应该是是以不变变应万变变，所谓谓不变的的是企业业的精神神和理念念，在它它的指导导下，制制定适合合企业未未来发展展的

41、方针针政策，正所谓谓“治国若若烹小鲜鲜”，企业业的管理理与经营营同样如如此，只只有这样样才能避避免走弯弯路。 一个品品牌远景景拥有同同样重要要的功能能，我们们务必要要确保自自己有一一个书面面的品牌牌远景能能够强大大和有力力到感召召和指引引团队的的思想及及行为。我们应应该让消消费者相相信我们们的品牌牌，真正正的理解解我们的的企业理理念和消消费文化化，使我我们的品品牌具有有极强的的感召力力和指引引导向，使消费费选择我我们的品品牌。著著名品牌牌之所以以能够赢赢得广大大消费者者的信任任和忠诚诚，是因因为它的的独特、实用的的品牌意意义。著著名品牌牌因而成成了一个个储藏箱箱，不断断地提供供意义给给消费者者

42、，帮助助消费者者建立理理想的自自我。因因而，从从某种意意义来说说人们在在对一种种品牌意意义认同同的同时时，也确确认了自自身的存存在意义义和社会会位置。从行销销的观点点来看，我们从从社会的的、人性性的和人人文的角角度归纳纳、提炼炼出品牌牌的意义义，运用用广告和和行销的的传播手手段，具具体地、生动地地阐明和和宣扬品品牌的意意义，不不断纠正正或舍弃弃那些对对品牌价价值积累累无益的的意义，弘扬中中华民族族的优良良传统和和文化，就是在在为社会会创造丰丰富的物物质财富富和精神神财富。品牌人人文意义义的社会会认知度度越高，认同范范围越大大，其经经济效益益越高，社会效效益也越越高，这这点是无无庸至疑疑的。 建

43、立品品牌，实实施品牌牌战略，建立品品牌不只只是做广广告或进进行营销销沟通，也不是是仅仅关关于产品品或服务务。品牌牌是消费费者对我我们产品品的真实实看法，或因此此导致的的偏好与与信赖。建立一一个强势势品牌要要求我们们必须对对我们要要求消费费者如何何认为我我们自己己品牌有有一个清清晰的认认识。从从而拉近近我们与与消费者者之间的的距离，想尽一一切办法法缩短之之间的距距离，这这样才能能体现我我们品牌牌的认可可度和信信誉度，也才能能实施品品牌占领领市场的的重大战战略。 4、 确立详详细的实实施方案案，按照照规划要要求做好好当前工工作。 在西方方有这样样一句格格言：“条条大大路通罗罗马”，这句句话不仅仅适

44、合于于生活也也对应于于商业运运作。如如果要成成功，你你需要一一个清晰晰的可以以量化衡衡量的目目标你你必须知知道自己己要去哪哪里，明明白自己己现在所所处的位位置，确确立自己己的发展展方向。同时明明确品牌牌对于企企业发展展有什么么重要意意义，我我们将如如何分步步骤实施施品牌战战略？品品牌会带带给我们们企业多多少作用用？ 从实现现目标总总体上看看，可以以通过不不同的途途径实现现我们的的目标，作为北北钢集团团我们的的发展已已经摆脱脱了以往往单纯以以钢铁生生产的企企业，目目前我们们的企业业横跨多多种行业业，每一一种行业业都是我我们实现现企业发发展的途途径。但但是我们们只有自自己的产产品，品品牌可以以说没

45、有有真正的的形成，虽然华华厦公司司“华夏”房产有有着品牌牌的概念念，但是是这是远远远不够够，如果果我们有有了自己己的品牌牌，那么么我们的的企业发发展可以以说前途途光明，为什么么可口可可乐的CCEO可可以这样样说即使使可口可可乐公司司一夜之之间全部部被烧毁毁，只要要有可口口可乐这这个品牌牌，就可可以重新新建造另另一个可可口可乐乐呢！这这也就是是品牌的的魔力，它的作作用及其其无形价价值远远远大于自自身的价价值。 实施品品牌战略略，我们们必须要要按照北北钢集团团长远发发展规划划，遵循循北钢集集团“十一五五”计划，将我们们每一个个板块的的发展，纳入到到北钢集集团整体体的发展展思路之之上，制制订详细细发

46、展规规划，以以利于引引导各个个板块均均衡、快快速发展展。 5、做做一个学学习型企企业，不不断学习习吸收先先进的管管理和技技术，使使企业从从容面对对竞争。 当前来来说，任任何一个个人不可可能随时时掌握所所有的知知识，一一个企业业更不可可能拥有有掌握现现代科技技所有人人才。时时代的发发展，知知识的更更新速度度加快，可以说说瞬息万万变，企企业和个个人如果果不能随随时更新新，那么么就会滞滞后于历历史的发发展，就就会被淘淘汰。解解决这一一问题的的方法，就是企企业必须须是学习习型的企企业，人人才也必必须是学学习型人人才，任任何固步步自封，盲目乐乐观想法法都是很很危险的的。 学习型型企业的的核心就就是通过过

47、学习，培养企企业不断断变革的的能力，使企业业在瞬息息万变的的市场竞竞争中能能够敏锐锐的感知知外部的的变化，并迅速速的反映映，保证证企业在在适当的的时间开开发出适适合消费费者日益益个性化化的产品品需求。所谓学学习型的的组织是是指通过过培养整整个企业业的学习习气氛、充分发发挥员工工的创造造性思维维能力而而建立起起来的一一种有机机的、高高度柔性性的、横横向网络络式的、符合人人性的、能持续续创新发发展的组组织。学学习型组组织的真真谛是“透过学学习，我我们重新新创造自自我。透透过学习习，我们们能够做做到从未未能做到到的事情情，重新新认知这这个世界界和我们们跟它的的关系，以及扩扩展未来来的能量量”（美美彼

48、得得圣吉第五项项修炼学习型型组织的的艺术与与实务第144页）。 学习型型组织有有以下三三个特点点：一是是共同愿愿景。即即将个人人的愿景景整合为为企业的的共同愿愿景，将将全体员员工凝聚聚在同一一旗帜下下，形成成企业强强大的生生命力；二是团团队学习习。公司司将通过过整合个个人的学学习，形形成企业业前进的的动力。未来成成功的公公司必将将是公司司与员工工的共同同学习、共同发发展的公公司。在在这一过过程中，公司要要创造良良好的学学习环境境，使员员工终身身学习。公司只只有通过过员工不不断学习习才能对对所处的的市场环环境有清清醒的认认识；三三是企业业战略只只能是：学习，提高素素质，创创新，加加快发展展速度；

49、不断学学习，提提高素质质，不断断创新，加快发发展速度度。在“入世”后，只只有反应应敏捷的的、速度度快到在在人们尚尚未意识识到他们们发展方方向的企企业，才才可能最最终赢得得竞争。 学习型型企业所所倡导的的六项行行为准则则是：创创造不断断学习的的机会；促进探探讨和对对话；鼓鼓励共同同学习和和团队学学习；建建立学习习共享系系统；促促使成员员迈向共共同远景景；使组组织和环环境结合合进来，能够满满足现代代人日益益增长的的发展自自我、实实现自我我的精神神追求，促使组组织成员员的学习习与创新新精神和和组织目目标联系系起来，达到双双赢的目目的。我我们必须须积极倡倡导我们们的企业业做学习习型企业业，员工工做学习习型人才才。通过过自我突突破，改改变领导导思维；突破传传统，树树立终身身学习的的观念；系统思思考，建建立学习习型组织织，这样样才能在在竞争中中占有主主动性。 “入世世”后，衡衡量中国国企业的的企业文文化建设设搞得好好坏的又又一个重重要标志志，就是是看这个个企业能能否最终终成为一一个“学习型型组织”。现在在，西方方一些著著名的大大企业正正在掀起起一个学学习的革革命。于于19885年创创立的美美国苹果果公司，已成为为著名的的学习型型组织，他们创创立的“苹果式式课堂”已产生生了引人人注目的的效果。英国最最大的公公司英国电电讯公司司，在上上世纪末末就已开开始一项项为期55年、耗耗资数亿亿英磅的的