（文化产业分析）国内礼品包装现状分析

1、文化产业分析文化产业分析国内礼品包装现状分析包装是商品的重要组成局部。包装的作用在于保护商品和推销商品，一件商品要通过科学的结构设计和美观的平面设计最终把商品推销出去。因此，一个好的包装设计必需使包装结构和外观平面设计有机结合、融为一体。礼品包装虽然有别于一般的商品包装，但也应当遵循“量体裁衣的原那么，依照产品档次设计出施料适宜、结构科学、美观新奇、经济有用的包装。所谓“量体，就是要弄清商品的属性、档次、消费对象、销售区域；所谓“裁衣，就是打算设计格局和设计方案。包装除了应本着“科学、美观、有用、经济、促销的原那么，还要考虑到环保的效应，这也是对一个设计师和包装设计的评价标准。只有把握“科学、

2、美观、有用、经济、促销、环保的设计内涵，把握好设计尺度分寸，才能做到包装设计心中有数、胸有成竹，才能做到对包装设计的“量体裁衣。就市场的包装总体来说尤其是礼品包装市场，包装设计根本上还是表达了新奇、别致、美观的特色；但在包装结构的合理性方面，却存在着一些问题，不能不引发我们思索。所谓包装结构，是指依据不同商品的特点和要求，采纳适当的尺寸、材料，用不同的结构造型来包装商品。因此，包装的结构要以“科学来衡量。所谓结构科学，一是开启、携带便利，加工简洁易于操作；二是节省材料、费用，同时又最大限度地发挥其保护商品的功能。在商品竞争剧烈的今日，市场上存在一些经营者与设计师不顾消费者的利益和缺乏环境保护意

3、识，通过视觉包装的假象，以伪装、大装，造成材料铺张的现象。我们随便从超级市场的货架上取一盒礼品巧克力拆开看一看，包装动辄四层、五层，甚至七八层的也不在少数。通常我们在一些传统的节假日消费市场上看到，琳琅满目的礼品包装充满货架，某些商家为到达竞争的目的，不惜在个体结构上大做文章变相提高商品档次和价格，这些礼品包装在其华美的外衣下协作着商家的一系列宣扬攻势来诱导消费者。以食品为例：有的中低档食品本应只设计中低档包装，但有的硬是小包装套中包装甚至套大包装，铺张了空间和材料。例如，有的酥糖包装，小包装、中包装、衬盒、盒盖烫金、烫银这种包装当然美丽，但本钱肯定高于产品本身。再如，近几年，中秋月饼的包装竞

4、争愈演愈烈，甚至消失了“天价月饼，国家相关部门不得不出面干预，并制定了相应的政策与法规，才使得这种不良的竞争有所遏制。包装的档次取决于商品本身的价值，精确地说，就是不含包装的售价。除礼品包装、名特包装、特别产品包装以外，一般包装的费用应掌握在整个商品售价的到左右。从经济角度衡量，以最低的包装本钱材料、印刷、制作，到达最正确的宣扬效果，这才是一件胜利的商品包装。假设过多地增加包装费用，只能说是过分包装，华而不实，简单引起消费者的反感。假设商家认为不管是什么包装，只要能到达自认为“美的目的，就不惜工本地在“材料、工艺、结构、装饰上尽己所能，务求奢华，其实这样反而弄巧成拙。另外，在众多的礼品包装中，

5、大局部在造型和材料上的新、异、美上狠下功夫。大量新材料的开发与应用，为包装也供给了更多的商机。但就市场上礼品包装选材来看，我们更多地觉察塑料、金属和玻璃，占包装应用材料的绝大局部，而像再生纸这样具有回收循环再利用的环保材料却应用得很少。可以毫不夸张地说，当代包装设计中，塑料的使用已经到了浪费的地步。目前，包装使用的塑料都是数百年不会消解的乙烯树脂，应用多达数层的这种过分包装在市场上举不胜举，导致“文明垃圾的积累，给人类带来难以整治的环境问题。这些垃圾中占相当比重的都是经设计者“设计出来的“作品。有人做过分析，这些垃圾中纸类占，金属占，玻璃占，塑料占。这些废弃物所造成的污染是长期的，如易拉罐这样的金属材料扔在地上，一年后，只是外表的漆剥离，五年后仍旧如此，十年后才渐渐地在泥土中溶解分化；玻璃，十年之后仅仅是碎片；塑料，五年之后才在的阳光的作用下有所