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文档简介

1、目录CONENTSQ抖快平台价值内容策略疏导媒介资源展示tih.品牌现状分析Q账号运营思路预计传播效果01抖快平台分析Platform brandana抖音平台分析截至2020年12月,我国网民规 模达9.89亿,其中短视频用户 规模为8.73亿,占网民整体的 88.3%。截至2020年7月,抖音日活跃 用户达到由乙截至2019年5月,抖音蓝V已 覆盖28个一级行业类目,267 个二级行业类目,账号数届 同比去年6月増长44.6倍。抖音企业蓝V随抖音的爆发而迅速发展,已经成为企业营销不可忽视的阵地。数號来源:第47次中I可互域冋缗发展状况统计报告2020H汚刨作昔生态报告2019版抖汚企业蔬V

2、白皮|抖音平台特质DAU机音日活用户破&亿败据.言掛,*山,内容经营平台 流量聚合平台互动聚粉平台 数据管理平台营销转化平台 /高活跃/深沟通/强曝光快手平台分析截至2020年9月,快手平台及 小程序平均日活人数高达3.05 亿。截至2020年9月,快手平台每 位日活跃用户日均访问快手 10次,每位日活跃用户日均 使用时长高达86分钟。截至2020年9月,快手平台 电商GMV高达2041亿元, 快手电商复购率超65%。快手平台用户对短视频电商接受度高,能够促进流量变现、销量转化。数据来源:2020快不年度内容报告【国民级流量】【流行化形态】【内容型社交】短视频上升发展趋势丿目标用户行为兴趣所在

3、 抖快流量破圈价值02:品牌现状分析会红叶缎业原生品商.車福翦鏡淳I10.1W 10 6.Sw作品5250 6510清风Breeze砖 qpngl1 Higbee 寻 盧虹卄纸业团鞋公B品牌现状分析Platform brand analysis20%會账号定位不清晰 令内容杂乱无主线 o粉丝黏性不强品牌官抖分析Platform brand analysis品牌官抖分析Platform brand analysisD S223D的X吃術前必做这几件事O 1.DW。B491普洁癖言_排队? 告找到了男生星重 哪些细节?fc 43S 同样追剧畚泪火为什么阅 更抢镜9D 3953孙恶魔”不爱擦艘?轻松

4、制腮O H222品牌官抖分析Platform brand analysis爆款内容占比低 两极分化账号内容无主线 系列感缺失F r1卜月,亠J品类内容规划 比重不均匀粉丝互动无效 基本处于无互动状态品牌官抖分析Platform brand analysis1.粉丝基础扎实3、严品线丰富是任心相印心的印万峭号 点击下方育風老人小岡牟, 心相却目方san店入註杉甘, 论犒翻曲超优阻.职】冃4日-1曰6日,闭看圖鴻景挑頭物17.1w 2 - : 4994同背品阳間也 t? n-ie 1 & e作品53 畋1W洁柔只在乎您,: 1404耳网ff*處市中割芝木iE2O.Sw 1 2.BwTempo W

5、宝RE貝 a?9?8HE 寻 峙始凿做陌般闩品牌峪亍惜W自3.7wOS W关注 5囲4作品25EB平台竞品分析competitive a n a 1 y y s i s这类视频内容难以吸引目标客群和平台用户Q MJ7BO E*平台竞品分析c o m p e t i I i v e a n a I y y s i s平合关键词搜索抽爆嫁台 残跳 用户 音乐 话駝發洁柔精逃春节不打捋至事第28集.I快釆一起做#水實權味女按#蛹抽#家居# 我的生活日记甬卢煽合O 取消-至事心帽印g千干叫西治弗 蝮巾UZ.U. 4Lr,3&l ST3Vwilt 中亙tt中的商品=33H珈厚柵子#蛾抽.15W457淸风

6、产品占据词条内容基本为零地巾 G 取消综合 视埔 用户 音乐宥亍蔵祁后对蛆巾的赛潔越来越高,这个晾生竹 装雄质好,據播撩手臨pp都司以#地巾#好物推 S4七竹叢本色柚爆夜照下氤a纸巾 o 取消宿 螺合 视频 用户 音乐 话粧至都 振吐 里生蜻 工厂 以 *.為卄名理在縫布讖价T 抽圾品牌揖行稽而十者 Miss Zhang好赡生活 J近SWT.雄推用的91遠个妣巾品圈咀厦好,的格实患,用善故心逐不心疼丨2020-1M97132 30品牌抖出“抖音范”,本质上是品牌姿态的真切化 传播内容的娱乐化 声音美的年轻化官抖定位Platform brand analysis金口叶眼业原生晶建,寿榴更托浄!1

7、0.1w 1Q P8w書it叶掛业靄团梅司清风Breeze0更有温度的品牌有趣有情感共鸣艾有效互动高黏性综上所述,纸巾行业目前在抖音市场有大片蓝海可以开拓,现阶段会是品牌扩充线上渠道的最好时机,我们将会致力于将清风品牌,打造为抖音平台的纸业的一批“黑马 O03;内容策略疏导内容目的Operation purpose(S)Illi提升品牌形象增强粉丝粘性細品效合一用户人群QUser Location发现清风的目标TA品牌目标人群传播方式年轻化 与用户玩在一起清风Breeze#情感链接用户#1三Hm Mi IAnpv: Ix|ji m1Wiisvji官抖账号定位m 一 location结合健康、品

8、质、亲民,我们需要打造一个更亲 近用户的官抖账号,成为用户内心的情感寄托和品 牌价值输出口。号定位:有质感的情感故事平台I三大核心点0 再:驻埋ROOK HE 心 E注红叶缎!Ik圍生品原.車溫更埋掙!1O,lw 10 6.8w作品駝动杰06账号调性官料背景:当产品KV图为主, 不浪费免费广告官抖简介:人生,,何不活得精彩! 原生品康,幸福更纯净#温情#III#质感#内涵#账号人设持续大众人群渗透金装系列原木系列抢占年轻人群 国潮文化爱好人群Y unq2021预唐;41亿占比3%2021 瞄 273亿占 tt20%故斗m型产品 抢占市场份觸2021 S9亿t5tt43%核心精儔型产翠覺冏市场給

9、鶴中高端品质 消费人群黑金系列2021HHS&E 占比6%升整清餐 保证利痢率頂色系列 皿1预估:137 占比10%占位商播市, 培育増长引擎吸引*客専 9K动品朋屯化廟IP系列2021SKS: 1.37C 占比1翼中高编机会型 差身化人卷市埼抢占功能细分 需求人群趋势品(WT)2021HK5:9.6fZ 占比7%机会型产論线 开拓地分市场2021重点推广根据2021主推不同的产品线对应不同的人设定位账号人设姓名:阿清性别:女年龄:20岁性格:真性情、爱交友.古灵精怪、够义气、正义感、柴渣人物梗概:清风品牌部实习生,俏皮町爱的长腿妹子,典型Z时代 的少女,喜欢新鲜事物,骨骼惊奇,脑洞超大,身边

10、有不同圈子的 朋友,涉猎二次元、Hip-Hop、文艺圏等。初入社会,到底有什 么样的挑战在等着她?年轻朮场产品人设定位林小可林小可科音号:4614352戰手我的Vb:林小可林小可 网易云搜索1林小可117W66 15,4w林小可全网粉丝过百万,歌手、演员 、网络込人曾参加听见你的声音星赛歌等综艺参演卜三亿分现具有超辨识窿的赚音,参与多 部热门影视剧、手游主题曲 的宣传。账号人设A c c o u n t tonal姓名:叶子性别:女年龄:35岁性格:知性、干练、外强内弱人物梗概:清风品牌部总监,职场成功女性代表,对生活品质有着 自己的迫求和审美。喜欢健康的生活方式,练瑜伽.跑步等。作为 一个职

11、场成功女性,其实在生活中也是一个普通人,也会遇到生活 的琐事。高端市场产品人设定位李美丽.抖音争L699184618线青年女演员人气不行气人行4418 169 1857李雨晴青年影视演员,话剧演员,配音演员,衣演之考教 师现任厦口演艺学院教师,毕业于舞蹈学院音乐剧 表演专业。从影9年,拍摄过的院线电影、电视剧、网络电影、微电影以及TVC广告片等等近百部。代表作:院线电影嘉年华紧急救援芳华 里向天真的女生投降我爱费勒姆我是 雎的風等等清风Breeze 原创精品系列一#年轻有young#系列内容围绕阿清年轻人的生活展开,通过在多彩朋 友圏、生活小确幸、职场初考验等方向,凸显产品年 轻化.多元化的属

12、性。内容规划-D E M 0梗職:你的答案 没有理想的人不伤心阿清簞着筒历走在地卜近地里,看r一眼的历,叹,m,将简历揉成,团去到旁边的垃圾桶心小心丟到地卜通道里卖唱的歌手脚边歌手京起来展开看了一眼说“垸 小姐虬 这个还要吶? “阿清抽泣的低沉的说:“不要了.找了一周的t作还没找到”低头走过歌手:“嘿.朋友,别走,我送你一首歌”递给阿淸一包淸风抑菌软抽 歌手听起来:勇敢的向前走!(背景音乐起)内容规划C o it t e 1)t in aster p 1 a ii梗概二:后来的我们五月天(阿清窝在沙发里看卷情电影,看到感动之处看的潸然泪E想起曽经的男朋友也 楚对他百股照顾)脑中闪回:男朋友为她

13、做仮、男朋友为她憨红糖水、男朋友为她准备贴心小礼物就连家里的纸巾都记得按时囤好放相子里(清风抑菌软抽的植入)他 漬告诉我,女孩子要对自己好些(男朋友掌纸巾给阿清擦嘴巴)后来怎么就走散了(阿清看着电影发呆)阿清拿起桌面的纸巾(淸风)擦眼泪,低头一笑,原来曾经那些习惯都印在r我的 生活中备用选题:她的睫毛一一篮球场给男友递水擦汗倔强一一职场上受挫的奋起不想长大一一父母来看望女儿一个像夏天一个像冬天一一闺蜜情清风Breeze_原创精品系列二#质感生活#系列内容围绕叶子的视角,将生活的琐碎以及职场的 事情细节的放大,通过画面高级的质感来拔高品牌的 质感和美誉度内容规划-DEMO梗概一:(旁白)大家都羨

14、慕我的生活,成功的事业、体貼的老公、温馨的家庭。可是,谁的生活不是一地鸡毛配画面:小朋友在家乱跑,哭啼,叶子坐在地上崩溃和老公激烈吵架,坐在沙发上互相不理対方加班到凌晨(旁自)只是有人选择歇斯瞧里,有人选择沉默不晤,而我却选择拥抱明天配画面:用清风抑菌软抽纸巾给小朋友擦去脸上的眼泪(体现母婴级别),小朋友亲了一口老公转身抱着叶子打完最后_个字伸懒腰(旁白)生活啊,就是这样-料音号:pengyoul237才能找回自我内容规划-DEMO粳概二:女人和女孩最大的区别是什么?今天偶然在小酒吧遇到一个女孩,原来是新来的实习生阿清,她身上有着年轻的朝气蓬 勃,桌上摆着清风抑藩软抽,阿清大快朵颐了一番后满嘴

15、油光,抽出一张擦了擦嘴。 她说:她认为的爱情是轰轰烈烈,甜言蜜梏 我说:我认为的爱情是简单的陪伴 我说:我关心别人是因为曽经我也有过同样的经历 她说:我爱工作,是因为我要实现我环游世界的梦想。我说:我爱T作,是因为想给予家里人最好的生活(旁白)年轻时都在想着怎么证明自己,到了年纪,却都在想着怎么活下去丄 1 XX 站式#纸最清风品效合一 #官抖账号定位Account location利用抖音种草的机制,先种草再拔草,通过内容连 接到目标用户,在直播间进行转化VjitknrLntai ill- Hm Mi IAagpl? Wu 耕*1 Ajlpv I jmu Kind bdtii Onkiiif

16、 M 如 M|tic账号定位:有趣的种草平台I号调性708 18, 359忤品107朝142目带清同当燃不让直播诵留意当日视贖推送,纸最清风并。号:APILGM*呵金LL叶虫必盤团上用专宇三公帘官抖背景:当季产品KV图为主, 不浪费免费广吿官抖樹介:自带渭风,当燃不低 买纸巾到清风,舰店 直播时同18:00-24:00更多惊喜等来51账Ac#带货#种草#直击#内容规划Content master plan粳概一:说了多少遍了!你怎么就不听昵?(敲打摄像机)有了俟子,纸巾一定要选到位!他是原生木浆纸巾,纯净龐康,韧性十足,干7显两用产品展示浸水)湿水不易破(用重物放在纸巾上展示FDA, FLGC

17、食品級检激放歯触食物(产品接触食物) 无论怎么撕都不会掉衆,而且非常亲畦怎么撩拭都不会破 最重要的是,不含漂白剂!不含漂白剂!不含漂白剂! 懂了吗?散会i !(种草类视频,简单明了)DEMO内容规划-DEMO梗概二:十六对着一个人说:你还在即结选择什么样的纸巾吗?又要便宜,又要性价比,又要质量好那我今天再说一流,第一要选原木浆纸巾!纯净又健康!第二要选抿巾柔韧性强,使劲擦都不会破!第三朕感一定要好,瞬的脸蛋也可以随便捲!第四要选选FDA、FLGC食品级检潟 可以故歯触食物!作记住了吗?要选清风原色抽纸!看来你看迷是不不懂我要的是什么!我们分手吧! !(措嘴转身离开)(热点系列)内容规划-DEM

18、O梗概三:一对男女在吵架男生:宝贝別哭了胴,我帮你擦擦说完从身后拿出一坨纸巾,给女朋友擦脸.刚擦完,没想到女朋发脸上被划破了口子,妆也花了,并且满脸都是紙屑男生愣住,手忙连忙说对不起这时女生一本正经从背后童出清风原色玳巾_本正经说:清风原色纸巾,亲不朿臓,温水不会成共建和浩共处的最传纸巾说完又回到大哭状态,男生赶紧堂起清风纸巾给她融即目(沙雕系列)04账号运营思路运营规划建设集中化前斯运营直心放在账号标签建设上,快速沉淀内容,II:新进入用户有内容可看运作I P化建设IP人设.建立品牌专属IP,提高品牌在平台的辨财和认知度内容集成化聚焦渭风的产齬特点,持续输出相匹酸内容,珪歩占领用户心智以多元

19、化的内容和束道输出内容,打通流粮碰路,让其他自有平台用户关注消风抖快账号传播多项,多元化视觉一体化建立同 色感的视觉系统使得不同平台,风格统封面统-,从感宫上建立认知成熟后期孵化初期确人设和内風 格,闹定内容形式. 形成账号统-风格. 确立账号的步属标裂变中期在不偏樽初期账 号内容定位的情 况下,可利用热 点结合淸风的品 牌曹销莎点逃行 内容策划,做用 户裂变后,粉 ,经成形. 粉粘性强.诃根据粉的 多方位点好做 内容多无化测 试,版而避免 用,出现审翼 疲现象运营规划化腐频率输出优质内容,搭建平台 用口对清帆宫抖的初歩认知,打 造有瓣识度的账身首JJ发布频率:12条/月年轻Young:赫/月

20、成感生活:5条/月品牌向:值/月节点热点向:上条/月次月发布频率:10条/月轻Young: 4兼/月质感生活:4条/月品牌向:条俱节点热点向:成月成熟期持续输岀优质内容,wm快速 吸瞒吸粉、増强理冇粉锥粘性清风Breeze运营策略5锦上添花外流引入省践营销清风品牌MCN化架构淸风品宣官方号旗舰店账号矩阵账号经销商节点转化品宣宜播视频分析从发布视频入手观察实时变化提供分钟級视频数据趋势监控和数据导出服务。并分 析视频传播效果、账号增粉数据及带货力关联度,方 便用户快速判断视频内容属性,调整后续视频方向。24小时点爰增墨趋势图监控模式;即时监控/预约监控; 监控数据:从24小时到7天内, 监控抖音

21、账号内发布视频的粉丝 量、点赞量、评论量、转发量变 化,以及关联商品蜥的监控。tl常分析从探讨话题分析当下舆论方向为用户提供管理账号界面,通过总览和细分,可以监控大量抖音播主的每日平台数据变化,实吋追踪播主视频传播指数*R3:R田會,#日1,皿HPi口初B平ta牲甲WnG-iiBL3CJ?1h1MMB.5JwvmimrtU.17?7wgHiIW1A3U&5 J*站IDiM i.2B6JMUhw19UZZ59阪14丄語siS 4auJW-5*746辛 MrUit07 iu713JlllkteLImvOTOT.41W.9W4gT3231B9險1,sctHALTMi*M际抒 J : -? UK RT

22、rrffl生* Ita et.,基础数据:收录抖音账 号的寄出数据信息;今日实时数据:记录24 小时内粉丝、点赞、转发 和评论的增量情况。互动分析从用户互动信息入手挖掘用户痛点了解用户评论的趋势图,还可以通过评论词云展示了解账号的热点和用户观众焦点。由 2019-0S44 2019 C841噸 5IM S3*匹以方専11:后尝设一戈tl厂子尊咨日TBI H-fK-71*蝎彰原丑一千金鼻耶金SI ,还掌不汉主 京民宅戰彩is而桜H I沏*合元跋皿了偿袴室的由科J01DmX)l.粉丝数据:提供90天内 任意时段账号评位增量和 总量变化值;,粉丝画像:从评论词云 和评沿信息汇总,分析粉 丝舆论特征。

23、粉丝分析从作品相关数据分析账号的品质除了抖音号的粉丝画像外,可以提供图表形式获取对应抖音号的粉丝增长情况,甚至可以导出对应数据,便于企业.二 |小,hit土任M2,MH土 M增 心價4. 4 玺1上1吁粉丝数据:提供90天内 任意时段账号粉丝増量和 总量变化值;粉丝画像:从性别分布、 年龄分布、地域分布三个 维度分析粉丝特征。选题策略官抖视频选题策略:感性判断&理性分析&感性判断观众喜好(上月中做好选题)理性分析数据说话(当月底及时更迭)每月15日提交下个月发布内容选题( 从当前的内容方向中挑选下月发布的 素材及方向)双方开会探讨下月规划,同时开始安 排相应的拍摄流程、联系対应同事获 取素材等

24、。每周五做好双平台视频数据分析(最近 7天),包含单条视频的点赞/分享/评 论 率、评论风向,及带来的整体物錠 増长情况。实时根据视频数据成果,筛选合适的 视频形式&剔除受众无感的形式/内容 ,优化下个月的内容选题方向。05飞博资源展示Corporate 飞搏共创新媒体传媒集团Positioning公司定位 中国社交媒体的第一批开创性企业公司于2015年底以自媒体第一股1 挂虛上市ABOUT US PRODUCT CONTENTSFEI80 GCNGCHUANGCOMPANYPROFILE基于对年轻态人群的深度理解与洞察 在新生代人群活跃的各个主流社交媒体公司定位Corporate Posit

25、ioningI创立包括广受欢迎的冷笑话精选、仙女酵母、 看书有道、陛下开饭了、创意铺子等100个特色多样的新媒体品牌累计粉丝数超过3亿ABOUTPRODUCT CON TENTSFEIBO GdNQCHUANGCOMPANYPROFILEIP短剧账号孵化仙女酵母抖音粉丝1524.4W+主打时尚复古人设三界接线员为小仙女们解决各种苦恼古蛇Samael 抖音粉丝809.9 w+队主打连载短剧 戏中人亦是心中人 戏里戏外一生一人破界创新实验室 单期播放量500w+脱口秀类节目了解各界大咖的丰富人生 传递多元文化和有趣的人生态度破羿创新实验室宝藏男孩Li哥抖音粉丝4Q2w源瞎买课代表十四点抖音期效32

26、3.3W+ 抖音粉丝399.7 w+抖音粉丝239.8W+挿音粉丝493.6w+抖音粉丝匹乙2业部分飞博独家抖音平台媒介资源序号用户昵,Sals达人所在地区粉数(万)内容标,1仙女伊#ht tps:丿 /v. d mi、i n. cm】,II b WM b V7女成挪1500美牧、时尚、种草、生活.新剧艺人黄雅莉https:/v.doiiyin.eom/JGkXuPt/女北京95美眞、音乐、生活、手作、度H之人洪見 HungHuanghttps:/v.douyin.eom/JGk9aD8/女北京202时海、改计,知眼文牝,女性艺人机智的匿浩叔叔h t : /v. d o l氐i, t?丝 UI

27、J b?北京240生活、規牌1、幽默、情感5十四点littgs:/v.doL/Jj7ijFn5/M*110艺人、美牧、时简、种草6宝藏男孩Li對httDS:/v.dDuyin.En】/nbLiSaH/M成挪330幵箱、种草、怦薦、生活.吐槽7白马小志https:/v.donyin.eom/Jct7cTK/广州937.2財尚、美教、剧情、生活8王不染ht t口獸 . cl e u v i n. e n】AypfN芸 P/男成都450CP、剧情、顔皑9辣UUhttps: /wdoiiy /J pa 5 k Ab/女成都279美妆、种草、生活(静障小号)10明仔好难httPs:/Y.d0u?in.c

28、mn/J_iNT4J7/男成都333第一视珀、勘情、搞笑、生活11古蛇Samaelhttps: v.dou、in.coni/nbEEEw/M厦门815新剧、搞笑、古装、生活12瞎美眯代表httDsy/v.douyin.Eni/JJbGlaD/北京382评薦、生括、幽默、种草13食小的https:/v.douyin.eom/JGlxIkM/成都283种草化妆护耿香机时尚部分飞博独家抖音平台媒介资源序号用户昵,瞼 达人所在,区粉数(万)内容标,14王捽铭Daffyhttps:/v.doiiyinxoin/J3nGsS4/成挪159美牧、种草.生活、怦测15硏啤小圖https:/Ar./J3 nbv

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30、海、顏值、坪瀕、种草22墨汁匕https:/vr./JJb7neS/女河北216手绘、动漫、情感、嶂创23意公r女嵯E北京64艺术、生活、文化、趣味、母饗24意外艺术https: . d ouy i n.匚 on】/I 摇N I*r b/女嵯E北京20艺术、生活.文化、趣味25此嚎影院httDsy/v.douyin.Eni/JJbtDTW/西安75电零、解说、幽默、评薦26中华小白兔呀https:/v.donyin.coii/JJgePfL/成都73美霞、料理、二次元、动漫部分飞博独家快手平台媒介资源序号帙号备祢355!性现IB曄眼(万)1仙女酵母Wink情感女12135662724482HS

31、实课代表涮评、摘笑男11504999591273机智的董浩叔叔剧博男1545215854954宝蔵男孩Li冨搞笑、开箱、cos男1462332791155人类行为閥徵摘笑男21585177677部分飞博独家小红书平台媒介资源序号名稼1号BI,,与收藏M标,1仙女藤隊548149453htlps:/Avvvw .xiclohonMN/uscT/profiJc/5c050S2b 000000000501 a2ea?xlis?iiicirc=Ckjpv Lin k&appoid=5a032 c6b i?阮cZBL”cOR5SU 齢中 ptim136324671648123时尚美妆豆古2十四点3949

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37、sz/Awv w .xiaoho ngs hn .com / u s er/ orofii c/5b22746a 4ewcnb7d6966343L22.5穿搭、时尚、护肤、彩妆13蝉小米978265441https:/v xx. x iaoho nsishu .com/us er/ profiic/Sc a2d Oe 40 ()000000100JedfHxhsshtire=C px L ink&a dpii i d=5b b I a * 5灣bbZMOGOldfSdtn&auutii双417美紺、护肤15花城nioonlightZhM p$::/vv x vv x iao ho ngs hu .coni / u s 北 i

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