消费者行为分析报告范文

1、消费者行为分析报告2020年4月19日文档仅供参考小米手机消费行为分析一.消费者分析从各手机品牌使用者所在城市来看，智能手机者有将近70%集中在经济发达地区，比例远高于平均水平，这可能是由于人口 情况，经济状况，消费水平所决定。具的投放主要是在北京、上 海、深圳和广州及其周边地区，其它地方基本看不到此手机产 品。小米手机的生产基地在富士康，虽然它不是全国家喻户晓的 手机品牌，但其使用者依然呈现出了区域特点，有将近1/3的使用者都在北京地区，而在广州和深圳等南方城市则比较少。“发烧友”的特点是依赖网络，常在论坛活 IT网页活动， 属于意见领袖。“智能手机爱好者” “名族品牌支持者” “价格导向型

2、消费者” “品牌导向型消费者”主要集中在16岁到45岁的人群里，常见的是高中大学在校生，城市白领等，特点是接触 网络较多，生活中容易接触到各种交通工具，休闲时间的活动地 点集中在闹市区，商业区，及各种大小型商场。“冲动型消费 者” “感情型消费者” “不定型消费者”遍布在广大的手机消费 者中，容易受营销广告，意见领袖的影响，是潜在消费者，任何 能接触到广告很产品的消费者都属于这一部分。2020年4月19日文档仅供参考.现有消费者1、消费群体构成：截止到当前为止小米手机排队预订人数已经超过30 万，预订截止。经过我们经过网络等多种方法对小米手机消费群体进行 调查分析得到：当前小米手机消费群体已经

3、突破30万，这只是当前预订批次，预计今后小米手机的消费群体还会继续攀 升。小米手机的消费者主要集中在 20到35岁，其中 学生大约占总体的六成其次是白领工作者。可是随着小 米手机的正式批量式生产，相信在今后小米手机的消费 群体将不断扩大。据我们调查分析小米手机的消费群体 大多数集中在 18到35岁、男性、追逐功能、爱好科 技、而且拥有一定的经济基础。她们大多数为白领工作 者或者学生，教育程度以大学学历为主，主要分布在一 二线城市。2、消费行为（因为小米手机当前处于预售阶段，因此我们只对进行2020年4月19日文档仅供参考网上预订的消费者进行调查分析。）购买动机：我们能够根据以下统计表得出大部分

4、购买小 米手机的消费者的购买动机主要用于网络浏览其次是电 子书运用和聊天，再者是游戏和音乐应用。不同性别的消费者，其购买行为也有很大差异。调 查显示，在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性 则更关注手机的外观样式，因此小米手机更受到男性消 费者的追捧。把片辑诅 册物打交陶相 MrtT华生与 钟岳金m 状能与我事体育底网2020年4月19日文档仅供参考购买时间：小米手机从9月五号13点正式开始进行网上预订，截止到预订日期结束，已经有三十万预订者。小米手机的首批产量大概有5到10万，而靠后预订的购买者预计在12月份可拿到手机。购买的频率：购买的数量：当前小米手机的预订总数为 30万台，可是一个名额只能限购买一台小米手机。也就 是说每个预订只能限购一台小米，当前小米 手机处于测试阶段，因此消费者不会进行大 量的购买。再者，手机本身属于电子产品而 非日常生活用品因此消费者的购买手机数量 不会太多。购买地点：