简论中国传统美学思想在包装设计上的运用

1、简论中国传统美学思想在包装设计上的运用论文关键词:包装设计；天人合一；超越空灵论文摘要:任何一种设计形态的出现，都有其深化的思想基矗包装设计也是如此研究现代包装设计不仅要研究其设计形式，更要辨析其产生的思想要素。当今中国科技、经济迅速开展，竞争机制成为社会运作最大动力。其中商品的竞争更显异常剧烈。我们每天在纷繁复杂的商品世界中作出消费选择，理性被迫激发到极致状态。铺天盖地的商品和夸耀性的包装无形中造成视觉疲劳与精神压力，选择商品的盲从随之而来。消费者迫切需要新的使人精神自由的设计形式，以缓解过分的刺激与压迫感。基干这种考虑，现代包装设计已经向环保材料、自然元素、稚拙风格，现代主义借鉴，呈现出新

2、的设计形态。本文正是从设计的本质出发，着眼干中国传统美学思想，开掘这些表象改变背后的深化思想源起，探究传统理念与流行包装形态之间的关系。1中国传统美学思想对“人自然关系的认识在中国哲学中，“人一一自然关系是和谐交融的。这种统一建立在“天人合一根底之上。庄子说:“人地与我共生，而万物与我为一“天、地者，万物之父母也，也就是说人属干自然，与自然构成一个活力勃勃、意趣盎然的完好生命体，是自然难以割舍的一部分。自然的鬼斧神工与气象万千蕴含了无穷无尽的生命奥秘，自然实际上是智慧的表现形式，是一种思维方式，是人的行为典范。作为处于生命整体之中的人类在创造自己行为环境时应首先细细体味自然之序，人类的创造只有

3、顺应了自然秩序后才可以焕发安康、有序、平安等符合人性需求的活力。从现代意义上讲“天人合一思想最根本的涵义就是充分肯定“自然界和精神的统一二强调“人一一一自然统一的道德理性与自然理性的一致，关注人类行为与自然界的协调。这种思想长期理论的结果是得到自然界与人类精神、行为的一致、身心与自然环境的和谐以及由于这一和谐而到达的人类自身意义的实现。中国传统“天人合一思想在过渡开发资源的当代社会，为包装设计注人新的活力。其表现是设计过程中从材质到形式，从功能到内涵，对自然的尊重与表现大大的提升到重要位置中了。详细表现为对自然资源的合理利用与开发，包装设计上呈现出为自然主义倾向。1.1绿色设计倾向优化包装构造

4、，减少包装材料消耗，防止过度包装，即实行包装减量化，在运输过程中采用标准化的集装箱运输和包装一体化的包装方式，可以大大节省包装材料，减少工作量，进步包装运输质量;采用回收重用的包装材料，可方便拆卸运回重复使用;采用可循环再生的包装材料包装废弃物可以降解腐化，不形成永久垃圾，进而到达改善土壤的目的。包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命全过程均不应对人体及环境造成公害，这是根据包装生命周期分析法(la)用系统工程的观点，对绿色包装提出的理想要求。2“超越中国传统美学的主导思想中国哲学中对于自然的尊重与亲近是最根本的。作为追求自然秩序的手段，生命超越

5、成为它的主导方向，“超越是强调人超越知识的限制，超越时间的限制，超越身体的限制，超越对技术主义的徒劳挣扎，进入与自然同流的境界之中。作为中国哲学一种美的形式，这种超越表达在退去铅华后的朴素中，表达在繁华消失的平淡中，它是去雕琢的，去装饰的，因为这样彰显被遮蔽的生命本性，它是自然的朴素的，甚至是且的，枯朽的，因为这样才能宛如天工般至极。但这样的平淡并不是平凡，枯朽也不是腐朽，而是是对事情的真正体验，是一种存在之道。一种思维方式:生存不在于机心，而在于保全真实的生命本质。在技术主义统治的时代，在无所不能，无孔不入的信息社会中，这种超越的美给予的是对文明的考虑，是人生的补偿，真正的回归是什么?“超越

6、成为一种独特的文化选择，在喧闹的物质世界中安静与一角，它以考虑的姿态给我们不同寻常的印象，也给予一种艺术创造的不朽的范式。2.1“拙在包装设计中的应用在包装设计中，超越意味着超越机心，超越装饰，回归朴素简单，传达以质朴本真状态的设计作品，没有斧凿之痕，没有装饰的痕迹，雕刻的机心全部淡去，让天公开物。表达微妙而又原初的，而不是按照人的知识去做的样子，契合世界的节奏。在商业运作中，不乏有利用这一原那么而成的成果作品，拿湖南湘泉集团公司消费的酒鬼为例，酒研制成功以后找到著名艺术大师黄永玉设计酒瓶。为突出酒鬼酒质朴乡情，黄永玉用泥巴捏个大样，再剪下一块麻袋布包住泥样，颈部用麻绳一扎，有如手下神来，一个

7、极有个性和特色的包装便诞生了，与写意水墨画、麻布加上黄永玉题写的“酒鬼牌名，使产品的整体包装形象平易近人，憨厚亲切的形象脱颖而出。产品的外包装同时也是企业文化的一个名片，生动的包装成为展示企业精神的最好窗口。由此，酒鬼酒获得宏大成功便显而易见了。中国的酒类市场过去一直是几大名酒的统领潮头。而酒鬼酒的出现，打破了名酒不可打破的神话，售价已超过了茅台、五粮液同类型的酒，成为目前我国很多地区消费的首选品。酒鬼中国文化名酒十大品牌之一，其中相对玉其他名酒光闪的包装来看，酒鬼酒的拙尽显了卓尔不群的超越，对其形象迅速深化人心起到积极作用。3“空灵中国传统空间意识在包装设计中的应用在中国传统美学理论中对于空

8、间的处理，空灵是重要原那么。为道即虚，空那么灵气往来，“唯有此厅无一物，坐观天地得景全。这里的空能纳万物，虚室生白，空灵的空并非简单的没有，无意义的空，而是虚实的转换，对于空白处所引发意义的设计利用。“空灵可以在疏处求密，密处求疏，不在于空间的大小，而是有“空灵之致，布置得当独有间隙。“空灵的意义在于它周围元素的互相关系，正是“空灵为这种关系提供了回荡得空间，交流的场所，成为一种气势，表现出是从空到满，从虚到实转化得态势。在山水画中，这种态势与“空灵被运用的细腻之极:“断山弦月、“空水寂天往往用部分代替整体，用它物比托此物:山欲高，烟霞锁其腰，水欲柔，有岩断其流。这样的斗争转换的态势，提醒着一个联络又冲突的世界，一个内在冲荡的世界，而这种沁人肺腑的安详与美丽就在这内在张力、冲突的一刻，最富有意义的表达出来了。3.1空白在包装设计上的应用对于空灵的追求与玩味，深植于每个中国人内心，因此，空白成为艺术表达史上极负感染力的美的