中国网络广告的发展课件

1、中国网络广告的发展史天天向上队演讲者：李海珍中国网络广告的起源1997年3月C获得第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元。-中国互联网历史的一个里程碑 1997年4月，Chinabyte由国际权威的媒体监测机构ACNielsen旗下的专业公司实行站点访问流量的第三方审计，迈出与国际接轨的第一步。1998年4月，Zdnet()成为中国大陆首家Intel认证的“优化内容”站点，6月，Srsnet(现在的新浪)成为中国大陆第二家(非传统媒体第一家)Intel认证的“优化内容”站点。 1998年7月，国中网(中华网前身)宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入。 1998年7月

2、23-25日，Chinabyte()举办了“网络广告，现在就是未来-1998Chinabyte网络培训”。 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金广告单子。 1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作。 2000年-2002年 随着互联网进入寒冬，网络广告的发展也开始进入蛰伏期。 2003年春，非典(SARS)突然降临， 2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度达112%。 2004年-2005年，由于互联网环境的改变，众多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增长率在70%以

3、上。 2006年-2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众陆续被收购。 2007年4月，在美国，Google买下DoubleClick；2007年8月，在中国，百度战略投资随视传媒，联手在市场上推出百度TV。 2008年，海外“大鳄”重新洗牌中国网络广告市场 。（如华扬群邑 ，浩腾（OMD） ，奥美 等）2008年到2009年，大量有里程碑意义的广告主接纳这种新兴的购买模式，于是，海内外数码媒介购买公司开始认真审视这个购买模式的价值和意义。2009年，中国网络广告市场

4、经历了低谷回升调整一轮发展周期。 2009Q3中国网络广告规模达57.4亿元，环比增长26.2%，同比增长17.9%.09Q3网络广告市场规模首次突破了50亿大关，创下了历史新高，中国网络广告市场逐渐步入稳健发展时期。2011年搜索引擎依然保持着较快增长，市场份额进一步提升至36.7%；电子商务平台网站广告实现超过一倍的增长，市场份额从10.8%陡增到17.5%；独立视频网站广告也基本实现了翻番的增长，市场份额提升到7.1%。2011年淘淘搜联盟上线开启广告联盟2.0时代2012年移动互联网下一个爆发领域：O2O驱动的消费 。手机随时都可消费,服务触手可及；随处都可消费,服务无处不在。2012

5、年，移动互联网将和电子商务全面接轨，更多的移动电子商务应用和更为丰富优异的购物体验会陆续呈现到消费者面前。 2001-2010年中国网络广告投放规模及增长率传统网络广告和两类长尾网络广告 从总体上分按照千人印象成本（CPM）收费。 按照每点击成本（CPC）收费。 按照每行动成本（CPA）收费。 按照每回应成本（CPR）收费。 按照每购买成本（CPP）收费。CPS (Cost per sale)：按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。 CPL (Cost per lead) ：按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的有效客户数量计费等。 从收费形式 横幅式广

6、告（banner） 通栏式广告 弹出式广告（pop-up ads） 按钮式广告（button） 插播式广告（interstitial ads） 电子邮件广告（E-DirectMarketing,EDM） 赞助式广告（sponsorship） 分类广告（classified ads） 互动游戏式广告（interactive game） 软件端广告 文字链接广告（text ads） 浮动形广告（floting ads） 联播网广告 关键字广告 比对内容广告按照千人印象成本（CPM）收费。 目前比较流行的有富媒体广告和页内关键字广告。常见的广告形式 1996年亚马逊通过这种新方式，为数以万计的网站提

7、供了额外的收入来源，且成为网络SOHO族的主要生存方式。2002年左右出现了广告联盟，但一直没有取得很大的发展受中国网络广告模式的深刻影响，价值链的各个环节尚不成熟，主要是因为目前在我国，联盟营销还处于萌芽阶段，现有部分个人或企业开始涉足。 最初的网络联盟营销是伴随着某些大型广告主的发展而兴起的。如自建型联盟。由于单个广告运营商直接进行联盟营销出现狠毒负面因素，如业绩跟踪等，这样就长生了专业的第三方联盟营销公司，为广告主联盟会成员提供一个独立公平公正透明的管理平台。2006你年中国网络联盟广告收入为5.4亿。2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.8亿元，同比增长106%，占当年网络广告

8、总规模的13%. 随着中国网络广告的快速发展，专业的第三方网络联盟在国内公司也应运而生。逐渐建立中国的网络联盟体系。已不再是门户网站的广告了。 中国的广告联盟发展 广告联盟的分类广告联盟涉及的内容和参与者较多，有不同的分类标准，简报主要介绍两类分类标准：(1) 根据广告联盟的广告主与联盟平台关系： 自建型广告联盟指推广自己的产品为主的广告联盟，如博拉联盟，金山联盟，MOP联盟，QIHOO联盟、当当联盟等。此类联盟建立的目的比较明确，即为了扩大市场占有率或提升销售额。最新崛起的省啦联盟不错，率先在国内推出CPS永久提成，绑定消费者账号，推广一个用户可以终身获取销售佣金，地址： 第三方广告联盟联盟

9、平台没有自身产品，以推广别人的产品和品牌为主的联盟，如智易营销、亿起发、黑马等联盟，此类联盟处于中间的位置，链接广告主和联盟会员，收入为提供广告服务的佣金费用。 综合型广告联盟联盟拥有自身的产品，不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品或通过其他联盟推广自身的品牌和产品，比如百度，阿里妈妈，新浪，搜狐，雅虎，金山拥有自己有联盟，还在其他联盟里面推广。(2) 根据广告联盟的广告形式和平台性质 搜索竞价联盟指以搜索引擎应用为核心广告联盟，联盟的组织者为搜索引擎服务商，搜索联盟是伴随google、百度等搜索引擎网站的发展而成立的，具体的模式如在各加盟网站上放置搜索框，供用户使用搜索功

10、能，既为网站自身带来了便利，也提高了搜索引擎的点击率，而且，搜索引擎也会根据各家网站所贡献的搜索量支付给加盟网站一定的费用，这样就达到了双赢的效果。这类的联盟往往是由搜索引擎公司发起成立的，例如google、百度、雅虎、搜狗等。 WAP广告联盟基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式，汇集各中小独立WAP流量并打包，吸引广告主依据流量投放广告，产生定购关系，获得的广告收入在联盟成员中分配。如赢点传媒、WAP世纪、乐游传媒、易蛙传媒等。 电子商务联盟以电子商务广告主为主的广告联盟，联盟的付费方式以CPS(按销售额付费)为主的广告联盟，如易购网、成果网等等。 独立第三方广告联盟聚集中

11、小站点资源，以第三方的联盟平台为主的广告联盟，有自身的广告主资源也兼营网络广告分销业务，如智易营销、亿起发、软告网等。3.广告联盟的特点1.电子商务2.独立第三方广告联盟2.Google Adsence公司简介：Google AdSense 是Google 旗下的联盟体系，如果一个网站加入Google AdSense，即成为google 的内容发布商，作为内容发布商可以在自己网站上显示google 关键词广告，google 根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金，当某个月底佣金累计达到100美元时即可向用户支付广告佣金。发展历程： Google 北京办公室于2005 年8 月成立 由李开

12、复博士领导 目前我们已用500 名员工，涵盖销售，市场，工程等领域，并且仍在不断成长！ 已成立专门的AdSense 研发中心和本地支持团队特点：相对国内其他联盟平台而言，Google AdSense 有几个突出的特点 强大的技术和研发支持，技术创新能力较强； 共享全球广告投放平台和广告主资源； Google 为中国Google AdSense 提供雄厚的资金支持； 较高的品牌知名度和认可度；主要广告主： 金吉列留学服务公司、IT 世界网、盛大、证券之星、手机之家付费方式：CPM 和CPC支付方式：西联汇款、电子转帐 (EFT)结算周期：佣金累计达到100 美元时即可向用户支付广告佣金分成比例：

13、 浮动除合法内容和具有版权等协议外，Google AdSense 对申请加盟站点无明确门槛， 相较之下，Google AdSense 更强调以技术为核心，联盟的销售以直销渠道为主，只在个别站点设立了注册接口。3.阿里联盟（原雅虎联盟）简介：雅虎网站联盟于2006 年6 月2 日正式关闭注册功能，注册功能关闭后，老用户仍可正常登录联盟系统。2006 年7 月31 日之后将不再统计所有广告流量并停止计费，所有业务将转移至阿里联盟。2006 年6 月26 日，新的阿里联盟出台，阿里联盟是阿里巴巴集团下一个面向广大发布商的流量合作平台。主要广告主：阿里联盟内的广告商包括阿里巴巴旗下各大互联网品牌：阿里

14、巴巴、雅虎、淘宝等；主要产品：雅虎搜索、雅虎竞价、雅虎商业搜索、淘宝广告等支付方式：支付宝到帐、现金转帐结算周期：一个自然月，满100 元人民币结算一次分成比例： 浮动软告网简介：2004 年大众传媒推出旗下网络广告平台软告网（8）特点：软告网针对中国用户自主研发了一系列的软件产品，分别为广告主、网站媒体提供基于 ROI的全面网络营销业务支持，产品涵盖广告调查、广告监测、广告创意、定向广告、网站分析等功能，目前在中国的网络广告软件市场占有超过70%的份额。在宽带富媒体广告、无线互联网广告等方面，软告网保持着领先的研发和产品优势。公司业务：包含软告网软件联盟（ Software Alliance

15、）和软告网网站联盟（ Union Website），软件联盟是唐盟（北京）科技有限公司旗下的专业软件推广媒体。网站联盟是大众传媒旗下支持多广告主、多网站主的网络广告发布平台。主要广告主：新浪、当当、网易、雅虎、时尚、BENQ、PHILIPS付费方式：按照实际点击价格计算分成收入结算周期：每月15 日结算上一个自然月的费用，100 元为最低支付额度由上述成功案例可知，网络广告需要联盟，联盟也为网络广告扩宽了更多通道！ 那网络广告的优势在哪？ 它运行的机制又是什么了? 广告联盟的优势 网络广告联盟的产业链网络广告有两大类的销售渠道，一类是以网络广告代理公司为主，另一类是以网络广告联盟平台为主，下图

16、对比了这两种分销渠道在网络广告产业链各环节中的异同，其中也有交叉重叠的部分，如部分广告代理公司也会将广告分销至自建或者独立的广告联盟平台。 网络广告两类分销产业链对比广告联盟的付费方式在网络广告市场，主要有4 类主要的付费方式，分别为CPC、CPM、CPL 和CPA，其中CPA 又衍生出CPS 和CPR 的两种新型付费方式。CPC (Cost per click)：按照广告有效点击数计费，一般限定一个IP 在24 小时内只能点击一次。CPM( Cost Per Mille)：按照广告有效显示或展示次数来计算广告费，可在短时间内为网站带来巨大访问量。CPL (Cost per lead) ：按照

17、广告点击引导用户到达服务商指定网页的有效客户数量计费。CPA (Cost per action)：按照引导用户到达指定页面后的有效下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费。衍生的两类广告付费方式有：CPS (Cost per sale)：按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。CPR(Cost Per Response)：按照用户的有效回应数量计费，用户在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的直播电话之后才被算作一次有效回应。CPC 和CPM 模式几年前被网络广泛采用过，已经较少采用了。以CPC 为例，就目前的市场行情，网络广告若按点击量收费，其单价约在0.2 元左右较为合理。不同广告计费付费模式对比2006_2010中国网络广告联盟市场规模如今，网络广告市场上谁是先锋？百