品牌费用分析模型附件_第1页
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品牌推广费用分析模型附件附件一 品牌推广活动的有效性评估指标注释到达率 含义：指听过、看过或接触到活动或活动所传递的信息的人群占总消费人群的比例。 计算公式：听到或看到活动或知道所传递的信息的人数（但对详细信息可能不是很清楚）/总样本量 100认知度 含义：指知道活动或信息并且了解主要内容的人群比例。 计算公式：清晰了解的人数/总样本量 100偏好度 含义：指目标对象对于活动的喜好程度。 计算公式： 权 重选择该权重的比例。（权重：17分值）内容理解程度及评价含义：指消费者对于传递的信息理解及正确理解的人群比例。检验方法：通过受众对信息的理解与信息发布的内容和目的进行对比分析，考量消费者对于信息理解的正确程度及正确理解的人数。活动参与人数含义：指实际参与活动的人数。附件二 品牌推广活动的有效性评估指标调查方法消费者定量调查调查方式 随机拦访样本量 150200个主要检验指标 到达率 认知度 认知途径 消费者媒介接触习惯 偏好度 低偏好度驱动因素问卷/提纲 模版见附页

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