2022年秋福师市场营销学在线作业一

1、(单选题) 1: 美国有的服装公司把妇女提成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，她们是按（）因素细分市场的。( )。A: 行为因素B: 心理因素C: 人口记录因素D: 受益因素对的答案: (单选题) 2: 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，她们对市场进行细分的措施是( )。A: 地理细分B: 人口细分C: 心理细分D: 行为细分对的答案: (单选题) 3: 公司在原有产品的基本上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有明显提高的产品是( )。A: 全新产品B: 仿制新产品C: 改善新产品D: 换代新产品

2、对的答案: (单选题) 4: 高机会和高威胁的业务属于（）A: 抱负业务B: 冒险业务C: 成熟业务D: 困难业务对的答案: (单选题) 5: 某公司有大客户10个，小客户100个，大客户应当每月拜访4次，小客户应当每月拜访1次，每个销售人员每月大概可以拜访20个客户。该公司需要销售人员的数量是A: 3位B: 5位C: 7位D: 9位对的答案: (单选题) 6: 辨认竞争者并非是一件简而易行的事，一般可以（）来是被公司的竞争者。A: 产业和市场两个方面B: 市场方面C: 产业方面D: 竞争环境方面对的答案: (单选题) 7: 与顾客建立长期合伙关系是（）的核心内容( )。A: 关系营销B: 绿

3、色营销C: 公共关系D: 合伙营销对的答案: (单选题) 8: 不同的促销工具对购买者知晓、理解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）A: 广告B: 销售增进C: 宣传D: 人员推销对的答案: (单选题) 9: ( )是指由公司高层管理人员负责的，旨在发现筹划执行中浮现的偏差，并及时予以纠正，协助年度筹划顺利执行，检查筹划实现状况的营销控制活动。A: 年度筹划控制B: 战略控制C: 赚钱能力控制D: 效率控制对的答案: (单选题) 10: 公司可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）A: 抱

4、负业务B: 冒险业务C: 成熟业务D: 困难业务对的答案: (单选题) 11: 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A: 报纸B: 电视C: 广播D: 杂志对的答案: (单选题) 12: 市场渗入战略合用的状况是（）A: 既有市场-新产品B: 新市场-既有产品C: 既有市场-既有产品D: 新市场-新产品对的答案: (单选题) 13: ( )就是集中优势力量袭击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采用“声东击西”的方略。A: 迂回攻打B: 围堵攻打C: 正面攻打D: 侧翼攻打对的答案: (单选题) 14: 在国际战略联盟形式中，按所处地区以及合伙网

5、络的形式而辨别的战略联盟是（）A: 单边与多边联盟B: 互补与接受型联盟C: 技术开发联盟D: 多层次合伙联盟对的答案: (单选题) 15: 公司的微观环境涉及市场营销中介、市场、竞争者、多种公从和（）A: 公司自身B: 国外的消费者C: 中介机构D: 社会文化对的答案: (单选题) 16: 在通用电气公司法中，评价公司战略业务单位的原则是（）A: 市场占有率和相对市场占有率B: 行业吸引力和业务力量C: 市场占有率和行业吸引力D: 业务力量和相对市场占有率对的答案: (单选题) 17: 指以高价格和高促销费用推出新产品的方略是( )。A: 迅速取脂方略B: 缓慢取脂方略C: 迅速渗入方略D:

6、 缓慢渗入方略对的答案: (单选题) 18: 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()A: 直接购买B: 冲动购买C: 来回购买D: 互惠购买对的答案: (单选题) 19: ( )即能满足购买者某种愿望的多种产品型号的竞争者。A: 品牌竞争者B: 产品形式竞争者C: 平行竞争者D: 愿望竞争者对的答案: (单选题) 20: 国内洗衣机行业正处在成熟期，生产厂家可以采用( )。A: 集中决策B: 收缩决策C: 迅速掠取决策D: 产品改良决策对的答案: (单选题) 21: 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A: 公司利益B: 消费者利益C: 社会利益

7、D: 公司、消费者与社会的整体利益对的答案: (单选题) 22: 各部门在公司最大利益的问题上持不同的意见会导致( )A: 部门竞争B: 部门之间互相增进C: 部门冲突D: 部门创新对的答案: (单选题) 23: 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于A: 名义尺度B: 间距尺度C: 比例尺度D: 顺序尺度对的答案: (单选题) 24: 当公司的产品处在成长期时，应确立以（）为主的广告目的( )。A: 比较性B: 提示性C: 说服式D: 告知式对的答案: (单选题) 25: ( )就是要衡量并评估公司的实际销售额与筹划销售额之间的差别状况。A: 市场份额分析B:

8、 营销费用/销售额分析C: 销售分析D: 财务分析对的答案: (单选题) 26: 公司在调节业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略()A: 保持B: 收割C: 发展增大D: 放弃对的答案: (单选题) 27: “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）A: 愿望竞争者B: 一般竞争者C: 产品形式竞争者D: 品牌竞争者对的答案: (单选题) 28: 从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()A: 广告人员推销宣传销售促销B: 人员推销宣传广告销售促销C: 人员推销广告销售促销宣传D: 宣传广告人员推销销售促销对的答案: (单选题

9、) 29: ( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地区进行划分。A: 地区型B: 职能型C: 产品型D: 顾客市场型对的答案: (单选题) 30: 对于经营资源有限的中小公司而言，要打人新市场合合用（）A: 集中市场营销B: 差别性市场营销C: 整合市场营销D: 无差别市场营销对的答案: (多选题) 1: 啤酒瓶属于( )。A: 首要包装B: 次要包装C: 直接包装D: 装运包装E: 外包装对的答案: (多选题) 2: 公司在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）A: 价格与否符合政府的有关政策和法令B: 价格与否符合公司的定价政策C: 消费者对价格的心理反映D: 公司内

10、部人员以及供应商经销商对定价的意见E: 竞争对手对公司的反映对的答案: (多选题) 3: 在短期内，利润一般取决于（）A: 价格B: 平均成本C: 销售量D: 总固定成本E: 边际收益对的答案: (多选题) 4: 下列属于初期采用者的特性有（）A: 占所有潜在采用者的25%B: 在群体里威望较高C: 多在产品的简介期成长期采用新产品D: 深思熟虑决策时间较长E: 对创新的扩散有决定性影响对的答案: (多选题) 5: 如下是消费品市场细分原则的有( )。A: 地理变数B: 人口变数C: 心理变数D: 行为变数对的答案: (多选题) 6: 下列属于需求导向的定价措施有( )。A: 成本加成定价法B

11、: 目的定价法C: 认知价值定价法D: 差别定价法E: 声望定价法对的答案: (多选题) 7: 与国际合伙和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（）A: 形式上的灵活性B: 合伙关系紧密C: 利润分派的积极性D: 风险较大E: 自主经营性强对的答案: (多选题) 8: 按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。A: 访谈法B: 专家征询法C: 邮寄调查法D: 电话调查法对的答案: (多选题) 9: 产品经理组织具有的长处有( )。A: 产品经理可觉得某一产品设计具有成本效益的营销组合B: 产品经理对于市场上浮现的状况反映比专家委员会更快C: 由于每种产品都具有相相应的产品经理负责,因

12、此名气小的品牌也不会被忽视D: 产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场合E: 产品经理可以获得足够必要的权威对的答案: (多选题) 10: 公司在调节和优化产品组合时，根据状况不同，可选择如下方略()A: 扩大产品组合B: 产品组合国际化C: 缩减产品组合D: 产品延伸E: 产品大类现代化对的答案: (多选题) 11: 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用状况细分市场。常用的行为细分原则有( )。A: 进入市场的限度B: 消费数量C: 品牌忠诚度D: 待购阶段对的答案: (多选题) 12: 消费者所审视的新产品的特性涉及()A: 相对优越性B

13、: 合用性C: 复杂性D: 可试性E: 明确性对的答案: (多选题) 13: 记录需求分析中，公司常常分析的因素，重要有（）。A: 价格B: 成本C: 收入D: 人口E: 促销对的答案: (多选题) 14: 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为如下几类()A: 公用品B: 便利品C: 选购品D: 特殊品E: 非渴求品对的答案: (多选题) 15: 按新产品新颖限度可将产品分为( )。A: 全新新产品B: 换代新产品C: 改善新产品D: 仿制新产品对的答案: (多选题) 16: 针对消费者的营业推广方式有( )。A: 赠送B: 优惠券C: 便宜包装D: 奖励E: 现场示范对的答案: (多选题)

14、17: 产品经理组织的缺陷表目前( )。A: 产品经理们不能获得足够必要的权威B: 管理成本上升C: 管理成本下降D: 品牌经理的任期往往很短E: 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题对的答案: (多选题) 18: 消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）A: 发起者B: 影响着C: 信息控制者D: 使用者E: 决策者对的答案: (多选题) 19: 一种有效的公司任务报告书应具有的条件是（）A: 市场导向B: 切实可行C: 协调一致D: 富鼓动性E: 具体明确对的答案: (多选题) 20: 公司形象辨认系统的构成因素为（）A: 经营理念辨认B: 消费者认同感辨认C: 经营活动辨认D: 设计观念辨认E: 整体视觉辨认对的答案: (单选题) 1: 美国有的服装公司把妇女提成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，她们是按（）因素细分市场的。( )。A: 行为因素B: 心理因素C: 人口记录因素D: 受益因素对的答案: (单选题) 2: 在春节、中秋节