上海保利城市囚鸟事件营销方案汇报

1、 搞艺术是门大生意！ 在春天，深度炮制一场地产社会化营销惊喜上海保利“春焕行动”多盘联动春日起势方案汇报 1/69说明朴素任务指标先-上海PolY plus品牌战略正式开战！品牌鸣锣，项目开场双管齐下，联动传输-上承品牌战略新年升级战下接各楼盘销售推进与配合以一带三，品牌统筹，带动熙悦、锦庐、铃兰三大项目，扩大市场影响力！一年之计在于春，开头炮，须一处动，全局动！2/69综观地产品牌营销，问题多多大多数地产品牌活动以运动类、公布会类、品鉴类活动为主要么活动形式单一，没新意，套路化，公式化，不吸引人要么只重商业营销，目标性太强，引人排斥与抗拒要么缺乏人文互动，活动大，反响小，花钱多，收益小要么品

2、牌是品牌，项目是项目，断层难衔接，钱打了水漂儿。功利过分地产活动，已难以引发人们共鸣与互动3/694怎样别开生面突破人们心中那堵厚厚广告墙？怎样追求营销上 “随风潜入夜，润物细无声”境界做一场人心上活动？怎样摒弃常规化，突破公式化，在互动时代掀起转发潮，以小博大获取传输利益最大化？，4/695独辟蹊径才能创造出伟大成绩, 在街道上挤来挤去不会有所作为。布莱克【英】Off the beaten track in order to create great results, In the crowded streets to Jiqu will not make a difference.5/69

3、这次我们走心，要打一把漂亮感情牌！创意再创造6/69上海，是艺术 作为魔都，上海是中国最富艺术见地、生活格调一座城市是唯一比肩帝都文化时尚高地也是POLY品牌瞭望全球兵家要地开春首战，营地当布署在高处跟上海聊天话题自然首选艺术7/69隼接上海心 制造一次富有深远影响力ART城市公共事件8/69 北上广 众生相 面面观聊什么？聊人生！隼接公众心工作，压力，快节奏，理想生存，纷扰，喧嚣，压抑堵塞，气候，购房，烦躁等等不一而足9/6910即使，艺术属于小众但这一次，我们要找到一个覆盖全民公众大话题10/69Event in spiration事件灵感人，生而不自由在北上广，可能，每个人都是一只城市囚

4、鸟，现实如同冬天，急待春之唤醒假如我有一双翅膀，我定摆脱牢笼，自由翱翔！重重压力下人们渴望放飞自己人生理想，生活梦想！一张一弛，我们将以一揽子社会化营销推广动作，吸引全城目光11/69“春焕”囚鸟艺术展“释飞”三盘联动主题活动Action structure 行动组成12/69“城市囚鸟”计划图 立体围合，紧凑安排时间步伐。3.173.18年第一响来一次快闪来一场城市时尚秀引发全城热议玩一次悬疑第一階段悬疑导入第二階段城市事件深化升级第三階段各楼盘活动顺势落地推进三大楼盘现场活动链接产品力、生活观吸引社会关注度集中暴发，共情共鸣引发全城轰动结合产品力，导入生活观升温楼盘销售影响力3.18此次传

5、输活动内涵：在春日万物勃发之际，给久困城市樊笼心，一次“释飞”可能。Plan execution计划执行13/69 上海保利“春焕行动”- 一场城市时尚公益运动 正式拉开序幕！ 由此，3.17日精心设计一个品牌入口，一个重大启事按钮14/69Fashion地产 / ART城市以POLY名义，在春天，与社会化营销联袂同行互动时代，我们口号是搞事搞事搞事！15/69BUT社会化营销是一门互联网传输技术SO我们筹谋了一个感情链，也是一个活动链，系列化捕捉人心16/6917一个感人命名-“城市囚鸟，这是一个与城市共情共鸣、让人们感到揪心称呼，也是一个让人们无从反驳痛点。”Made in poly17/

6、6918以情动情，以心感心令人们放下戒备心，不知不觉投入上海保利“城市囚鸟”计划，成为最好观众与群演深度链接城市生活精神压力人群， 呼吁释放真我城市囚鸟18/6919一次尤其悬疑2-这是一句直指人心，引入联想，制造好奇与关注户外设问Made in poly19/69一轮悬疑大牌释放我们都是城市囚鸟？动作：高调户外，制造悬疑 ，引发身份对位，内心审问，叩问心灵 时间：3月17日20/6921一次Modern快闪3-“这是一场牵感人心城市运动，是一个现象级新闻公众事件”Made in poly21/6922一次Modern快闪3-“这是一场牵感人心城市运动，是一个现象级新闻公众事件”Made in

7、 poly22/6923盛大选择上海各大闹市地标关键商圈地点 布署全城同时上演囚鸟大片好戏码！23/6924一次fashion行为艺术4-“这是一场夺人眼球城市时尚公益运动” ART现场Made in poly24/69将“囚鸟计划”艺术化，演绎一次惊艳地产界春天维密大SHOW25/6926期待困境26/6927挣扎27/6928破笼28/6929释飞29/6930一支走心视频5-“这是一段富于感染力互动对话，因感动而转发。”Made in poly30/693131/6932其实，这不止是一支时效视频在里面我们一样浇筑了感情，深化了品牌内涵，升华了品牌高度“在了解建筑深义后更了解生活真谛春天

8、降临之际一场城市时尚公益运动保利“春焕释飞”计划正在蔓延以全新活力, 焕醒城市,也焕醒每一颗久困心“城市时尚公益行动正在蔓延以春之名将生生不息原生力注入城市注入城市里每一个人心中这是一支活动视频，也更是一支充满保利品牌感情视频32/69336两个大V公共号助推-如虎添翼开启互联网传输工具自媒体大V ：发觉上海 与上海时尚情报 联手组成超级给力美好合作Made in poly33/6934互联网时代，自媒体快速崛起，选择大V助退可快速提升曝光度、而且用户接收度高、便利性强。时间：3.20日34/6935纳尼？两篇转发阅读量累计突破十万次！35/6936看评论，便知-主题产生共鸣诉求深入人心互动时

9、代能跟目标人群往返聊上天儿才叫好广告36/69一把感情牌，引发朋友圈互动视频转发潮 已阅10万+37/6938前宣后宣双翼报道7-揭秘奠实活动前期悬疑，让活动宣言正面亮相，紧密配合前后导引人群舆论结合品牌、结合项目、结合后续，扎实人们对活动深度阐释，Made in poly38/69时间：3月19日官微及微信大号联合推送，关键活动小结及后续多盘联动活动预告，揭秘前期设疑。39/6940一曲感人“城市囚鸟”计划主旋律七大声部交汇了一部华彩迭出、高潮不停POLY SPRING春天交响诗 彻底玩()嗨了立体化、多维度、多渠道传输社会化营销为上海这座城市注入了不一样传输力40/6941一次Modern

10、快闪3-“这是一场牵感人心城市运动，是一个现象级新闻公众事件”Made in poly41/6942传输效果 一声春雷 响彻全城42/6943搞艺术，是为了做生意现实检测下，看看收成经过品牌力量发起城市现象级事件行为，联动熙悦、西郊锦庐、铃兰公馆三大主推项目，打造上海春日最“向上”一场运动够聚焦？够惊艳？够兴奋？BUT-43/69443大主体活动出场! 要风花雪月，要真金白银垂直化落地，由品牌活动直入项目现场大牌戏码在后头44/6945起 势春焕/首开“城市囚鸟”传输计划演 进释飞/联动三大后续多楼盘活动45/6946/69释飞1！保利熙悦发来贺电：南大国际风筝节到访者众宾主尽欢！47/694

11、8大国际风筝节作为保利”春焕释飞“城市时尚公益行动首站，延续“城市囚鸟”活动，以释放为关键，联合项目，契合产品特色开展延续活动，为项目带来了众多到访量。微信稿跟进48/69释飞2！保利西郊锦庐发来喜报：摩拜单车骑行赛顺利举行，效果良好！3.26日，绿色骑行活动现场异常火爆，网易平台同时活动直播，吸引了约3万人参加！49/6950官微发起世界再大，也大不过一颗自由心骑行活动报名（摩拜单车上海官微同时推送），紧接着23、24日两天陆续以我有单车，你有故事吗、我有故事，你愿意听吗骑行故事征集维持活动热度，激发参加热情。微信稿跟进50/69释飞3！保利铃兰公馆发来喜电：滴水湖春季公益跑近300组家庭参

12、赛，捐赠近100万步！51/6952微信稿跟进本活动将每一个家庭爱心传达，项目影响力传输效果上佳52/69533.253.263.23-24互动故事征集（保利西郊锦庐单车故事）线上动作风筝节活动后宣（保利熙悦）单车骑行公益跑（保利西郊锦庐保利玲兰公馆）线下动作第一棒保利熙悦风筝节 实现三盘联动第二棒保利西郊锦庐单车骑行第三棒保利玲兰公馆公益跑53/6954可谓推广集装箱、线上炒作一勺烩！省钱，省时，省力，价值力集中变现为活动度身打造共三篇宣传稿，部分稿件配以视频在朋友圈引发讨论和反响，流量较之前有显著提升。54/6955囚鸟行动 产品概念 生活观念全程履述：一条流动感情线完整地表述了从品牌精神

13、- 城市话题- 产品价值落地 引导生活观念传输深化路径55/6956 30万可能带来几十个亿。 让思想结出果子三盘联动，接连发力，在互动时代，开创一次POLY社会化营销先锋践行56/69来分享一些社会化营销秘籍主题深入人心，去地产化重视精神世界满足，有内涵，与受众走心交流，建立情感纽带，而后引入到项目活动；强化品牌统筹，短期集中引爆多盘联动、集体发声摒弃传统桎梏，独树一帜，为战，以“春焕行为”为关键，连续活动造势，引发关注推广形式丰富，传输效益提升图片刷屏、视频、互动征集故事等各种形式多重渠道组合，防止传输单一57/6958一次Modern快闪3-“这是一场牵感人心城市运动，是一个现象级新闻公

14、众事件”Made in poly58/6959从品牌到项目，“春焕释飞”无缝连接落地，取得了很多不俗亮眼结果：59/6960地产跨界娱乐新闻微信朋友圈里头条-这不是传奇，这是前方纪实报道-缔造了60/6961实现了强劲增仓POLY品牌资产 有效导流三大楼盘目标客群61/6962凝结了以一带三品牌向项目垂直化落地社会化营销示范模式 短期爆炒 获取重大社会关注62/6963构建在城市上，人心上，品牌上一次感人肺腑传输开创了63/6964我认为，如此大获成功事儿，光干一回是不够！一支独秀不是春，千朵万朵春满园！我们正在策划- 建模型！“好东西，应该分享给其它小搭档”64/6965作为poly品牌响亮头