一汽马自达2015年网易传媒

1、一汽马自达2015年网易传媒分享创新变革者后门户时代的定位重塑移动网民11.5亿Source: Talking Data 2015移动网民占比85.8%，首超PCSource: CNNIC, 2014.12.手机娱乐时长, 从每日109分钟到158分钟 Source: CNNIC 2015全民移动热潮改变构建多行业全平台整合的互联网公司革新全新业务架构 体系网易CEO:丁磊网易传媒集团CEO: 李黎网易游戏部乐得科技有限公司网易邮箱部网易电商部杭州研究院网易传媒集团CEO 李黎网站部新闻中心财经中心体育中心时尚中心移动中心影像实验室UGC中心销售部网易传媒副总裁张忆晨华北销售中心华东销售中心华

2、南销售中心汽车中心运营中心广告执行管理部门户市场部品牌传播市场活动地产中心抢先布局，全面开启移动营销元年格局建立“移动阅读场景”的营销生态圈层1. 以新闻客户端为原点的资讯平台2. 以热点及兴趣为主的泛资讯平台3. 多维度内容形态的泛阅读平台图片阅读音乐阅读信息阅读课程阅读行业领军者爆款1.网易新闻客户端数据来源：北京大学市场与媒介研究中心（2014.12）最好的新闻客户端，不止于新闻 全新架构 人性智能推荐超20档原创差异化核心内容 高活跃用户内容互动平台2.网易云音乐 29版本9项专利打造魔鬼细节 3200W歌单定制超1W主播电台90 精准度智能个性化推荐3.网易云阅读 校园开放日吴晓波专

3、场 书籍杂志资讯全能型阅读应用4.邮箱大师5.网易公开课态度公开课态度实践者态度，不止于平台或产品每一款产品都是一种态度的代表创 新 高 效 温 暖 分 享 有 料 艺 术 态度始终，从引发思考，到思行合一态度，更是品牌营销的利器Global态度信息流即将开启热点精准信息流阅读精准信息流推荐根据广告主选择标签进行精准投放：玩儿 温暖 责任 愉悦 纯粹 逆袭 格调 信赖 前行 改变 边际 信赖北京大学传播学系教授，博士生导师刘德寰解读：温暖来源于每个人内心的爱，无论是亲人之间亦或是人与社会之间，爱被传递、被感受，就会感受到温暖。关注“温暖”的消费者，更能切实感受到品牌传递的人性化关怀！温暖“态度

4、标签” 意见领袖解读温暖从全网中筛选出表达“温暖”的话题：王皓 ！向你致敬！没有奥运男单冠军仍是王者李宇春首谈感情观：平平淡淡才是真爱数据来源：尼尔森社交媒体洞察（NSI）“态度标签” 数据解读经典创造者见证态度营销的力量1.内容营销案例福特福睿斯你所不知道的梦想态度：让梦想发声十余位平凡人自述视频呈现梦想故事，直击人心PC端移动端深度内容定制，福睿斯理念自然融入以洗车店老板“赵子彦”对事业及家庭的梦想，具化福特福睿斯品牌内涵联合秒拍，名人感召网友互动升华名人梦想网友梦想总曝光：超7.5亿 2.互动创新案例天猫双十一喵星追缉令态度：让促销更具新意国内首个多人联机互动创意，只有见面才能玩的游戏双

5、机完成率58%，三机完成率32%，活动分享率64%3.情感营销案例伊利热杯牛奶，温暖你爱的人态度：指尖传递爱的温度2014.11.262014.12.31 移动端数据参与数：超1千万 曝光： 超18亿次 未来畅想者汽车频道发展与一马洞察品牌层面分析结果厂家热度排名由2014年的49位升至48位，作为合资车型一汽马自达热度排名很低。主要原因是热门车型比较单一，造成品牌整体关注度不高。虽然和上海大众、别克和长安福特等热度较高的厂商有相同的受众，但多半情况是由于关注他们的同时还关注一汽马自达，而不是主动关注一汽马自达。阿特兹分析结果阿特兹主要对比车型是进口版阿特兹和马自达6，说明关注阿特兹车型的用户

6、是因为关注这款车型本身，而不是因为其他车型才关注阿特兹的。说明该车型在用户心目中还是有独立的位置。阿特兹目前排在关注的第三阵营，这意味着绝大多数人考虑阿特兹的位置相对比较靠后，但是能进前10名仍然比较乐观。阿特兹热度竞品对比阿特兹车型目前处于产品的成熟期，热度走势相对比较平缓，如果想要提高该车型热度，可以通过策划若干针对性的选题，如口碑类，导购类或搭顺风车的形式增加曝光。马自达6分析结果从第1名和2-10名 对比次数来看，马自达6车型基本属于备选车型，不作为首选考虑。经过10年以上的时间和口碑积累，马自达6仍然占据该级别车型关注度排行较高的位置马自达6热度竞品对比从热度竞品对比来看，马自达6车

7、型关注度走势是随着阿特兹的变化而变化的。马自达8分析结果从前两名与后八名的对比次数来看，马自达8也不是首选的7座车型，多数情况下是被动对比的角色。也能够看出奥德赛是该级别的标杆车型。马自达8热度竞品对比CX-7分析结果作为一款热门车型，CX-7关注排行很低，主要原因一个是品牌过于小众，用户对该车型了解匮乏，另一个原因是竞争车型太多。CX-7热度竞品对比2014，我们在强劲变化网易汽车频道2014年日均PV 7507.2万日均UV 600.875万艾瑞的流量排名当中，UV门户第三，PV门户第一移动端流量增长63%销售收入增长60%2015年网易汽车创新升级我们一直以互联网思维打造内容，专业只是我们其中一个维度覆盖产品全生命周期的产品内容矩阵导入期成长期成熟期预热发布上市在短时间内把市场“炒热”，将产品概念灌输到目标消费者的头脑中，建立印象导购试驾光影通过多角度的产品内容，进一步增强消费者对商品的认识、购买欲望和购买信心口碑实效不要仅仅在车型上做文章，还应该从口碑、形象落手，以提高整体的价值，刺激销售转化全面出击，构建汽车移动生态圈售前售后售中易试驾触摸板产品大全评价体系移动端产品库贷款平台选车类新产品报价类新产品区域类新产品区域类经销商新产品用车宝鉴汽车生活后市场易试驾上亿