浅谈平面设计在房产广告中的应用

1、 浅谈平面设计在房产广告中的应用摘要摘要在房地产广告领域，中国当代平面设计的发展异常迅猛。在房地产广告平面设计的发展中，大部分是因市场需求而产生的自发式发展，但经过长时间的演进，这类设计也积累了一些问题。本文试从中国房地产广告中的当代平面设计市场入手，分析行业现状，并找出发展之下的问题所在，以此来为设计行业把脉，并对未来的发展趋势提出预期和建议。关键词：平面设计 房产 广告Abstract In the field of real estate advertising, contemporary graphic design of China s rapid development. In t

2、he real estate advertisement plane design development, mostly because of market demand to produce spontaneous development, but after long time of evolution, this design also accumulated a number of issues. This paper from the Chinese real estate advertising in contemporary graphic design market proc

3、eed with, the analysis of the current status, and to find out the development problem, in order to design industry pulse, and the future development trend put forward expectations and suggestions. Key words: real estate advertising graphic design引言当代中国房地产广告中的平面设计正在呈现出多元化的发展趋势，不仅在设计风格上日新月异，技术和理念也在不断被

4、刷新。从设计内容上来讲，当代中国房地产平面设计广告主要分为直接利益型、意境型、概念型以及新奇型等几个主要种类，这些不同类型的广告在平面设计层面的用色、造型乃至版式方面，也都具有各自不同的明显特征。而作为房地产行业中整合营销的重要组成部分，各种类型风格的平面设计在发展中也遇到了诸多问题，例如各类型设计在不断发展的过程中停滞不前，这直接影响到其未来的发展。而平面设计在房地产领域的快速发展带动下，未来也呈现出各类型逐渐融合的趋势，并将在不久的将来衍生出新的平面设计风格和类型。平面广告设计的概况平面广告设计的定义平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活

5、动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。平面广告设计发展状况当今的平面设计在中国这样的一个急速步向国际舞台的国家，也许比在任何一个传统西方的国家都具有它更大的影响。而广告，顾名思义，广而告之，广告以其特有魅力，传播着商品信息，推动着新文化的创造，新意识的更新，新生活样式的转化。广告就是数字社会里的宠儿。人类如果没有广告，也许就不会有今天的繁荣。平面设计是广告一种重要的表现形式，它不仅具有卓越的引

6、人注目和表现情感的能力，而且还在于它再现和记录的快捷，很好的顺应了当今市场经济快速发展的要求，有着它独特的商业魅力。二、当代平面广告设计在房地产领域的发展现状（一）房产广告的含义 房地产广告有别于一般性的广告，更深层次地说，它是利用人文化的营销模式，通过关心人们的生存状态，改善人们的生活方式，以自己人的口吻去传达广告的信息，从而增加广告的亲切度和可信度。房地产广告设计关注的不仅仅是房子的外观、环境等等这些硬件设施，而是要通过人文关怀的目光，使消费者在广告中发现“家的感觉和心灵港湾”，发现迷人的风土人情，发现全新的有品味的生活方式。（二）平面设计在房地产领域的发展现状在房地产行业范围内讨论平面设

7、计，就决定了其不同于其他语境下发展的特殊性。由于房地产广告大多以报纸、杂志和户外等通路实现，并受到资金密集型行业的推动，导致了平面设计案例的数量庞大且更替频繁，这一特性在行业发展过程中也逐渐滋生出对“短寿作品”制作上出现一定程度的不重视，这也是目前房地产平面设计广告所面对的问题之一。但在此之前，我们首先应该清晰地了解目前房地产市场中几种比较主要的平面设计广告类型及其特点。三、房地产平面广告设计特点 在当前的楼盘广告设计中，我觉得主要是通过以下三种风格去体现房地产广告的特点：水墨风格（受中国传统艺术的影响产生）；构成风格（受西方构成艺术的影响产生）；插画风格（受绘画和插图影响产生）。3.1水墨风

8、格的设计特点水墨风格实质是指房地产平面广告设计中，运用中国传统艺术表现手法，结合现代设计表现技巧，体现楼盘广告的诗意性。由于水墨画强调天人合一、自然天成，形式上不墨守成规，讲究写意，越来越受到房地产平面广告设计师的欢迎，现代广告已经从最初的具象体现转到感觉体验，而水墨风格是最好的表达感觉方式。这种水墨与设计相结合的表现形式?能够很完美的表达楼盘的诗意性。那么水墨风格具有哪些特点呢？3.1.1意象性特点 中国水墨画讲究用墨和墨色变化的技巧。由于笔中含水墨量的差异，便产生干、湿、浓、淡的变化。以墨代色，产生了墨分五色的说法。水墨意象主要是以灵活性、人格化的线为造型，笔法的抑扬顿挫，表现出水墨的意态

9、情趣。通过水墨的扼要、严谨、恣肆，营造出一种诗歌般的意象，从而体现创作主观情感与创造。3.1.2简约性特点水墨艺术独特的表现形式首先体现在其独有的简洁的艺术表现语言水，通过“计白当黑”的布局形式，使得形象朴素直接。在现代平面设计中，人们越来越追求通过简约的构成形式来表达画面的内容，利用简洁的元素使得画面的诉求集中于一点，从而使得主题得到突出。如枯墨的树枝、润墨的嫩叶，运用多变的线条和渗透感的水墨效果，给人以诗一般的意境，显示了开发商所追求的高雅的文化品位和人文情怀。这种纯感性欲求比那些纯理性说教更富有情感魅力，使感性欲求为理性所引导而走向文化。3.1.3气韵性特点中国传统艺术注重对作品传神韵味

10、的内心体验，谢赫在“六法”中提出了“气韵生动”的理论。气韵，就是指画面的整体韵律和气势，就是一个视觉作品的整体氛围。如果作品的整体气氛是和谐而富于变化，优美而且生动，那么这个作品就可以说是一个“气韵生动”的作品。设计者在进行楼盘广告设计时应该从更多的方面去理解“气韵生动”这一审美准则，以更好地为设计服务。只有这样才能使设计作品更有内涵。3.2构成风格特点 构成风格指的运用平面、色彩构成原理，将简洁的几何形体，点、线、面、直、曲、折弯等造型模式，经过多种组合运用到设计之中，再赋予纯净的色彩，体现一种强烈的理性和象征。在房地产平面广告设计中，运用构成风格是利用点线面的运用、字体编排、版式结构等技巧

11、体现楼盘广告的品味性，其带有明显的主观精神。通过版面的各种构成形式，将形式美的各种法则运用到版面设计中来，从而具有新颖美观和强烈的个性特征。构成风格普遍受到年青一代消费者的欢迎，迎合了E时代人们追求强烈个性的心理。那么构成风格有哪些特点呢？3.2.1视觉要素的合理安排 点、线、面是构成画面空间的基本视觉要素，也是构成设计的主要语言。构成风格就是考虑如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，最终都可以简化到点、线、面上来。一个字母、一个页码数，可以理解为一个点；一行文字、一行空白，可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个

12、个千变万化的全新版面。3.2.2版式编排巧妙 在构成风格中，版式编排具有极其重要的地位。排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。首先必须明确客户的目的，只有做到主题鲜明，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心。必须达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。3.2.3形式美感的表现 构成风格离不开形式美感，美的形式原理是规范形

13、式美感的基本法则。它是通过重复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、对比与调和、比例与适度、变异与秩序、虚实与留白、变化与统一等形式美构成法则来规划版面，把抽象美的观点及内涵诉诸读者，并从中获得美的感受。四、平面广告设计在房地产的未来发展趋势 通过对目前房地产平面设计广告的解析，可以看到这一领域的设计势必要在发展中解决现在所面临的问题，而解决问题之后也正是行业将要迎来的一个新的发展趋势。具体来说，当代设计在房地产广告中的发展将会赢来一个主要的发展方向，即中国传统造型元素的大量应用。平面设计，是一个运用视觉元素传播、把文字和图形信息传达给受众的行业。平面设计艺术至少要具备图形有创意、色彩有品位，才能真正成为打动人的作品。在中国传统造型元素的运用中，文字、图形和色彩可以说是设计作品中的重中之重。而在图形的运用中，富于历史感的造型元素最易吸引观者的好感，这种能够勾起人们对时间乃至历史慨叹的境界与中国人的世外桃源情结正好吻合，建筑与文人雅士的不解之缘，更印证了大部分中国知识分子对中国传统观念的回归。比如位于重庆的江山里项目，在2007年一个系列设计广告中就大量运用了中国传统图形作为画面的主体影像，其中有狮头门环、玉环、太师椅等历史感强烈的造型元素，画面中再配以优秀的文案，