试论博客营销的销售策略

1、试论博客营销的销售策略【论文关键词】博客博客营销策略【论文摘要】博客作为eb2.0的应用，博客已经是互联网时代的特征之一，受到越来越多的互联网和相关行业的企业关注，越来越多的网民也在使用博客效劳。博客一旦有了强大网民的根底，我们就会有了商业时机。这对于企业运营者或是行业投资人都是极大的投资时机。也就是利用博客来做营销。博客营销做为新的营销形式，即将成为新的营销主力。本文通过从博客营销的概念出发，详细介绍博客营销的各个方面，并对其进展分析，如何更好的博客营销，做出策略。一、博客营销的概念一博客营销的定义什么是博客营销？这个概念与互联网营销一样，并不会有明确的定义，一般而言，行使营销的主体是企业或

2、个人。简单一点解释，就是企业或个人怎样通过博客来实现一定的推广目的。当然，要真正理解博客营销，就首先需要理解博客传播的根本特征。由于博客是以个人为中心的表达和传播，所以，其特征根本可以通过几个关键词来描绘：表现个性化，受众小众化，内容富有知识性，在传播过程中具有高效率的发散性。说得形象一些，类比一下传统营销方式的话，那么，我们约略可以用表现杂志化、传播分众化、具有意见领袖性的导向性、口口传播及病毒营销才能强来概括。二博客营销的特征第一，博客是一个信息发布和传递的工具。常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站

3、等。在信息发布方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基矗网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基矗在博客营销的概念，我提出一个根本观点：博客具有知识性、自主性、共享性等根本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源包括思想、体验等表现形式的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的根底问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播到达营销信息传递的目的。第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵敏。企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完好的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息

4、往往首先发布在自己的企业网站上，不过作为一个公司的官方网站，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样，因此更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用的方便灵敏性的特点使得其有别于企业网站，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适宜用户阅读和承受。第三，与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。在门户网站和其他专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进展推广，也是常用的网络营销方法，但

5、是作为营销人员，自己无法主动掌握这些资源，只能将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作，这就对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且往往需要支付高昂的费用。在这方面，博客的信息传递无需直接费用，是最低本钱的推广方式。第四，与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。在网络社区如论坛等发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式如今已经很难发挥作用，因此逐渐被排除在主流网络营销方法之外，如今通常是为刚刚接触互联网的初级用户所采用，一些正规公司假设采用在论坛发布广告的方式进展宣传，也会显得很没面子，并且也根本发挥不了什么作用。此外，博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最

6、大优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的时机，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。三博客营销的价值博客营销的价值表达在降低网站推广费用方面:网站推广是企业网络营销工作的根本内容，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因此网站访问量过低，降低了网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中中适当参加企业网站的信息如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等到达网站推广的目的，这样的博客推广也是极低本

7、钱的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量:获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高并且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接那么是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵敏性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势，以为一些主要搜索引擎如等把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的因素之一。博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息:在传统的营

8、销形式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。当营销人员拥有自己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息！只要这些信息没有违犯国家法律，并且信息对用户是有价值的。博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博客每个企业、每个人自由发布信息的权利，如何有效地利用这一权利为企业营销战略效劳，那么取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用才能等因素。二、博客营销策略一选择博客托管网站、注册博客账号即选择功能完善、稳定，适宜企业自身开展的博客系统博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。选择博客托管网站时应选择访问量比较大而且知名度较高的博客托管

9、网站，可以根据全球网站排名系统等信息进展分析判断。对于某一领域的专业博客网站，不仅要考虑其访问量并且还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的博客托管网站，其博客内容的可信度也相应较高。二选择优秀的博客在营销的初始阶段，用博客来传播企业信息首要条件是拥有具有良好写作才能的博客，博客在发布自己的生活经历、工作经历和某些热门话题的评论等信息的同时，还可附带宣传企业，如企业文化、产品品牌等，特别是当发布文章的博客是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注，吸引大量潜在用户阅读，通过个人博客文章内容为读者提供理解企业信息的时机。这说明具有营销导向的博客需要以良好的文字表达才能为基矗因此企业

10、的博客营销需要以优秀的博客为基矗三创造良好的博客环境企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。因此进展博客营销的企业有必要创造良好的博客环境，采用合理的鼓励机制，激发博客的写作热情，促使企业博客们有持续的创造力和写热情。同时应鼓励他们在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经过长期的积累，企业在网络上的信息会越积越多，被潜在用户发现的时机也就大大增加了。可见，利用博客进展营销是一个长期积票的过程。四协调个人观点与企业营销策略之间的分歧从事博客写作的是个人，但网络营销活动是属于企业营销活动。因此博客营销必需正确处理两者之间的

11、关系，但是，假设博客文章只代表个人观点，而与企业立场不一致，就会受到企业的制约。因此，企业应该培养一些有良好写作才能的员工进展写作，他们所写的东西即要反映企业，又要保持自己的观点性和信息传播性。这样才会获得潜在用户的关注。五建立自己的博客系统当企业在博客营销方面开展的比较成功时，那么可以考虑使用自己的效劳器，建立自己的博客系统，向员工、客户以及其他外来者开放。博客托管网站的效劳是免费的效劳。效劳方是不承担任何责任的，所以效劳是没有保障的，假设中断效劳，企业通过博客积累的大量资源将可能毁于一旦。假设使用自己的博客系统，那么可以由专人管理，定时备份，从而保障博客网站的稳定性和平安性。而且开放博客系

12、统将引来更多同行、客户来申请和建立自己的博客，使更多的人加人到企业的博客宣传队伍中来，在更大的层面上扩大企业影响力。六博客营销的操作方式博客营销的操作方式与传统营销有所区别，而且其易操作性以及最初的低投入本钱使得博客营销具有非常大的可施行性。以如何利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展网络营销活动为例，介绍博客营销的操作方式：第一，选择博客托管网站、开设博客帐号。即选择适宜本企业的博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。一般来说，应选择访问量比较大以及知名度较高的博客托管网站，这些资料可以根据全球网站排名系统等信息进展分析判断，其博客内容的可信度也相应较高。假设必要，也可能选择在多个博客托管

13、网站进展注册。第二，制定一个中长期博客营销方案。这一方案的主要内容包括从事博客写作的人员方案、每个人的写作领域选择、博客文章的发布周期等。由于博客写作内容有较大的灵敏性和随意性，因此博客营销方案实际上并不是一个严格的企业营销文章发布时刻表，而是从一个较长时期来评价博客营销工作的一个参考。第三，建适宜的博客环境，坚持博客写作。无论一个人还是一个博客团队，要保证发挥博客营销的长期价值，就需要坚持不懈的写作，一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章是缺乏以到达博客营销的目的的，因此假设真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中，企业创立适宜的博客环境、采用合理的鼓励机制是很有必要的。第四，对

14、博客营销的效果进展评估。我们认为，与其他营销策略一样，对博客营销的效果也有必要进展跟踪评价，并根据发现的问题不断完善博客营销方案，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。至于对博客营销的效果评价方法，目前同样没有完好的评价形式，不过可参考网络营销其他方法的评价方式来进展。三、博客营销分析通过对博客营销的定义，特点，价值及策略的介绍后，我们如今来分析下博客营销到底怎么来制定策略，才能发挥其最大的优势，表达其最大的利用价值。一学会串门写博客根本我们会选择一个平台，而不是自己搭建一个平台来写，那么当你选择了一个平台，其实你也选择和承受了这个平台的圈子，在阿里巴巴博客平台也是如此。其实很简单，你

15、只要学会串门，你就可以去结交这些朋友，主动出击，一天其实不要多，你只要阅读百八十个你觉得有价值的博客就可以了，每天如此，你的博客流量不但会上来，你还可以交到很多朋友。如今营销不仅仅讲的是产品质量，客户关系不容无视，大家熟悉的例子就是戴尔公司的jeff事件，正是因为戴尔公司不会串门，未能提早的发现jeff的博客，而导致其信誉大受影响。jeff说他给戴尔公司上了一课，让戴尔公司学到了一个教训，这就是:大公司要关注博客，来自博客世界的意见反响不容无视。同时，大公司也要通过博客与用户沟通，这种做法可以证明公司是公正的、透明的、真诚的，并且是愿意和受众积极沟通的。二产品之外阿里巴巴很多朋友以为企业博客就是在博客上发产品，其实不然，我相信你这样的博客还是没有人喜欢看的，即便它可以获得多少搜索引擎排名，所以，你需要花点功夫下在产品之外。博客是公开的网络日志，一味的介绍产品，只会使博客成为一个网页广告，没有了吸引力，甚至会使客户厌恶。三关注时事没有什么事能比国家大事或者大家关注的事更吸引让大家的眼球了。前段时间的达赖事件，家乐福，艳照门事件等，不少有目光的企业博客，争相报道，这样做，不仅仅提升点击率，更让大家注意到了你的博客，无形中便到达宣传的效果。四成心炒作这