【营销狂】行业分析模板

1、目 录TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc517603476 行业概况 PAGEREF _Toc517603476 h 6 HYPERLINK l _Toc517603477 行业简介 PAGEREF _Toc517603477 h 6 HYPERLINK l _Toc517603478 行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商 PAGEREF _Toc517603478 h 6 HYPERLINK l _Toc517603479 外部影响（政策、技术）（E） PAGEREF _Toc517603479 h 7 HYPERLINK l _Toc517603480 政策

2、法规、行业管理模式 PAGEREF _Toc517603480 h 7 HYPERLINK l _Toc517603481 国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等 PAGEREF _Toc517603481 h 7 HYPERLINK l _Toc517603482 国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例） PAGEREF _Toc517603482 h 7 HYPERLINK l _Toc517603483 国外成功的行业管理模式（政策法规） PAGEREF _Toc517603483 h 7 HYPERLINK l _Toc517603484 技术发展趋势 PAGEREF _To

3、c517603484 h 7 HYPERLINK l _Toc517603485 主要技术术语、简写和解释 PAGEREF _Toc517603485 h 7 HYPERLINK l _Toc517603486 国际技术走向、发展前景分析 PAGEREF _Toc517603486 h 7 HYPERLINK l _Toc517603487 国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处 PAGEREF _Toc517603487 h 8 HYPERLINK l _Toc517603488 国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距 PAGEREF _Toc517603488 h 8 HYP

4、ERLINK l _Toc517603489 国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处 PAGEREF _Toc517603489 h 8 HYPERLINK l _Toc517603490 行业供求分析（S） PAGEREF _Toc517603490 h 8 HYPERLINK l _Toc517603491 行业供给、行业进入者 PAGEREF _Toc517603491 h 8 HYPERLINK l _Toc517603492 行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒） PAGEREF _Toc517603492 h 8 HYPERLINK l _Toc5176034

5、93 行业集中度、竞争态势 PAGEREF _Toc517603493 h 9 HYPERLINK l _Toc517603494 行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例） PAGEREF _Toc517603494 h 9 HYPERLINK l _Toc517603495 行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例） PAGEREF _Toc517603495 h 9 HYPERLINK l _Toc517603496 行业中的外国企业竞争模式分析 PAGEREF _Toc517603496 h 9 HYPERLINK l _Toc517603497 行业需求、替代产品 PAGEREF _To

6、c517603497 h 10 HYPERLINK l _Toc517603498 对行业产品的需求规模、增长率及原因分析 PAGEREF _Toc517603498 h 10 HYPERLINK l _Toc517603499 行业替代品的种类、规模、可替代性分析 PAGEREF _Toc517603499 h 10 HYPERLINK l _Toc517603500 对产品需求的变化周期及特点 PAGEREF _Toc517603500 h 10 HYPERLINK l _Toc517603501 需求细分市场分析 PAGEREF _Toc517603501 h 10 HYPERLINK

7、l _Toc517603502 产业链、相关行业分析（S） PAGEREF _Toc517603502 h 11 HYPERLINK l _Toc517603503 上游企业分析 PAGEREF _Toc517603503 h 11 HYPERLINK l _Toc517603504 供应商行业的名称（及行业编号），简介 PAGEREF _Toc517603504 h 11 HYPERLINK l _Toc517603505 供应商行业的讨价能力分析 PAGEREF _Toc517603505 h 11 HYPERLINK l _Toc517603506 下游行业分析 PAGEREF _Toc

8、517603506 h 11 HYPERLINK l _Toc517603507 顾客行业的名称（及行业编号），简介 PAGEREF _Toc517603507 h 11 HYPERLINK l _Toc517603508 顾客行业的讨价能力分析 PAGEREF _Toc517603508 h 11 HYPERLINK l _Toc517603509 相关行业分析 PAGEREF _Toc517603509 h 12 HYPERLINK l _Toc517603510 相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），简介 PAGEREF _Toc517603510 h 12 HY

9、PERLINK l _Toc517603511 行业关系分析 PAGEREF _Toc517603511 h 12 HYPERLINK l _Toc517603512 行业厂商行为分析（C） PAGEREF _Toc517603512 h 12 HYPERLINK l _Toc517603513 营销行为 PAGEREF _Toc517603513 h 12 HYPERLINK l _Toc517603514 行业典型营销模式介绍 PAGEREF _Toc517603514 h 12 HYPERLINK l _Toc517603515 营销创新分析 PAGEREF _Toc517603515

10、h 13 HYPERLINK l _Toc517603516 行业中营销大事记 PAGEREF _Toc517603516 h 13 HYPERLINK l _Toc517603517 生产行为 PAGEREF _Toc517603517 h 13 HYPERLINK l _Toc517603518 行业典型生产模式介绍 PAGEREF _Toc517603518 h 13 HYPERLINK l _Toc517603519 行业中产能变化（进入、购并、退出）大事记 PAGEREF _Toc517603519 h 14 HYPERLINK l _Toc517603520 行业扩张行为 PAGE

11、REF _Toc517603520 h 14 HYPERLINK l _Toc517603521 行业对周围行业的扩张力度分析 PAGEREF _Toc517603521 h 14 HYPERLINK l _Toc517603522 行业扩张大事记 PAGEREF _Toc517603522 h 14 HYPERLINK l _Toc517603523 行业主要厂商分析（C） PAGEREF _Toc517603523 h 14 HYPERLINK l _Toc517603524 第一厂商： 分析 PAGEREF _Toc517603524 h 14 HYPERLINK l _Toc51760

12、3525 基本情况 PAGEREF _Toc517603525 h 14 HYPERLINK l _Toc517603526 高层经理情况 PAGEREF _Toc517603526 h 15 HYPERLINK l _Toc517603527 公司财务分析 PAGEREF _Toc517603527 h 15 HYPERLINK l _Toc517603528 公司组织结构 PAGEREF _Toc517603528 h 15 HYPERLINK l _Toc517603529 公司业务及竞争力分析 PAGEREF _Toc517603529 h 15 HYPERLINK l _Toc517

13、603530 公司人力、业务资源分析 PAGEREF _Toc517603530 h 16 HYPERLINK l _Toc517603531 公司战略经验、前景 PAGEREF _Toc517603531 h 16 HYPERLINK l _Toc517603532 公司管理模式经验 PAGEREF _Toc517603532 h 16 HYPERLINK l _Toc517603533 公司大事记 PAGEREF _Toc517603533 h 16 HYPERLINK l _Toc517603534 第二厂商： 分析 PAGEREF _Toc517603534 h 17 HYPERLIN

14、K l _Toc517603535 基本情况 PAGEREF _Toc517603535 h 17 HYPERLINK l _Toc517603536 高层经理情况 PAGEREF _Toc517603536 h 17 HYPERLINK l _Toc517603537 公司财务分析 PAGEREF _Toc517603537 h 17 HYPERLINK l _Toc517603538 公司组织结构 PAGEREF _Toc517603538 h 17 HYPERLINK l _Toc517603539 公司业务及竞争力分析 PAGEREF _Toc517603539 h 18 HYPERL

15、INK l _Toc517603540 公司人力、业务资源分析 PAGEREF _Toc517603540 h 18 HYPERLINK l _Toc517603541 公司战略经验、前景 PAGEREF _Toc517603541 h 18 HYPERLINK l _Toc517603542 公司管理模式经验 PAGEREF _Toc517603542 h 18 HYPERLINK l _Toc517603543 公司大事记 PAGEREF _Toc517603543 h 18 HYPERLINK l _Toc517603544 第三厂商： 分析 PAGEREF _Toc517603544

16、h 19 HYPERLINK l _Toc517603545 基本情况 PAGEREF _Toc517603545 h 19 HYPERLINK l _Toc517603546 高层经理情况 PAGEREF _Toc517603546 h 19 HYPERLINK l _Toc517603547 公司财务分析 PAGEREF _Toc517603547 h 19 HYPERLINK l _Toc517603548 公司组织结构 PAGEREF _Toc517603548 h 19 HYPERLINK l _Toc517603549 公司业务及竞争力分析 PAGEREF _Toc51760354

17、9 h 20 HYPERLINK l _Toc517603550 公司人力、业务资源分析 PAGEREF _Toc517603550 h 20 HYPERLINK l _Toc517603551 公司战略经验、前景 PAGEREF _Toc517603551 h 20 HYPERLINK l _Toc517603552 公司管理模式经验 PAGEREF _Toc517603552 h 20 HYPERLINK l _Toc517603553 公司大事记 PAGEREF _Toc517603553 h 20 HYPERLINK l _Toc517603554 附录：进行SCP分析所需的行业资料（

18、参考） PAGEREF _Toc517603554 h 22 HYPERLINK l _Toc517603555 S：行业结构 PAGEREF _Toc517603555 h 22 HYPERLINK l _Toc517603556 C：企业行为 PAGEREF _Toc517603556 h 22 HYPERLINK l _Toc517603557 P：绩效 PAGEREF _Toc517603557 h 23 HYPERLINK l _Toc517603558 E：外部影响 PAGEREF _Toc517603558 h 23行业概况行业简介行业名称：行业编号：母行业名称：母行业编号：行业

19、简介（200-300字简要描述行业概况）：行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商年度行业总销售额、产值年度增长率行业总利润/利税额从业人数主要厂商199920002001外部影响（政策、技术）（E）政策法规、行业管理模式国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等国内行业管理、促进政策对行业的影响分析（实例）国外成功的行业管理模式（政策法规）技术发展趋势主要技术术语、简写和解释国际技术走向、发展前景分析国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处国内技术水平、发展趋势、与国外的技术差距国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处行业供求分析（S）行业供给、行业进入者行业业务模式分析（资本

20、集中度、利润来源、进入/推出壁垒）行业企业资产主要存在形式（固定资产？人力资源？流动资金？技术产权？）经营成本、费用主要发生形式（人力？关键原材料？）经营固定成本/可变成本结构行业利润来源（产品流动差价？技术产品销售？使用权转让？）行业进入/退出壁垒（进入者要具备的主要资源：技术？资金？管理？）行业整体供给情况（供不应求？供给过剩？）、增长速度（年度增加的供应商数量、产能）、供给发展趋势分析行业集中度、竞争态势行业厂商总数、最大的3-5家厂商规模占行业规模的比重（销售额、资产、人员）行业大厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）行业小厂商盈利模式、竞争优势分析（实例）行业中的外国企业竞争模式分析1、

21、合作模式（一般为合资？合作？独资？）和原因分析2、国家对外资进入该行业的规定3、外国企业数量、规模占行业规模的比重，外国企业产品的市场占有率4、外国企业竞争优势分析行业需求、替代产品对行业产品的需求规模、增长率及原因分析行业替代品的种类、规模、可替代性分析行业产品替代品的种类、涉及行业（及行业编号）替代品替代行业产品的规模、增长率替代品与行业产品的优劣比较、替代性分析对产品需求的变化周期及特点需求细分市场分析需求市场细分的标准、各细分市场特点各细分市场的大概规模、变化趋势针对细分市场可能的创新（分析），现有的案例（实例）产业链、相关行业分析（S）上游企业分析供应商行业的名称（及行业编号），简介

22、供应商行业的讨价能力分析供应商行业的集中度、最大的厂商分析本行业对供应商的依赖度分析（行业需要的技能、资源、利润来源是否与供应商关系密切）供应商对本行业的依赖度分析（供应商成功需要的资源、利润来源是否与本行业关系密切，供应商的替代性，本行业是否是唯一的采购者）下游行业分析顾客行业的名称（及行业编号），简介顾客行业的讨价能力分析顾客行业的集中度、最大的采购商分析本行业对顾客行业的依赖度分析（行业需要的技能、资源、利润来源是否与顾客行业关系密切，行业产品的替代性）顾客行业对本行业的依赖度分析（顾客厂商成功需要的技能、资源、利润来源是否与本行业关系密切，本行业是否是唯一的供应者）相关行业分析相关行业

23、的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），简介行业关系分析相关行业厂商与本行业厂商关系分析（共同提供服务？协作开发？经销本行业产品？提供增值服务？）行业的规模、主要厂商、竞争力分析对相关行业的对策分析：联盟？收购？挤压？转型？行业厂商行为分析（C）营销行为行业典型营销模式介绍行业新产品出现速度、创新速度行业定价规则（如按人天、按节点数等），平均价格水平，平均单次销售规模典型广告/促销方式，让顾客知道企业的方式典型分销方式，将产品送达顾客的方式营销创新分析行业中营销大事记生产行为行业典型生产模式介绍行业平均生产规模产能变化经常采取的手段：合资？收购？合作开发？行业中产能变化（进入、购

24、并、退出）大事记行业扩张行为行业对周围行业的扩张力度分析是否是强势行业？可能整合的行业：上游？下游？纵向整合？整合后对行业的价值：降低成本？加强服务？减少潜在竞争者？获得关键技术？行业扩张大事记行业主要厂商分析（C）第一厂商： 分析基本情况公司地址：联系方法：公司投资者、股权结构：公司资产规模、产能：公司业务范围：公司主要产品：公司是否上市（代码）：公司发展规划：高层经理情况董事会、总经理、副总经理等主要成员姓名、年龄、背景资料公司财务分析公司近年主要财务指标及财务报表财务状况分析公司组织结构公司组织结构、地区结构、及各部门负责人公司业务及竞争力分析公司业务类别，收入结构，各业务利润率水平公司

25、业务地理分布，占优势的地区公司利润来源分析公司竞争力来源：规模？技术？洞察力？一线管理？公司人力、业务资源分析人力资源分析：员工数、人员构成、技术人员比例等等业务资源分析：政府关系、客户关系、关键人物等公司战略经验、前景公司成功的战略回顾公司经典的营销、扩张、购并等案例公司发展方向、战略前景、战略目标公司管理模式经验公司成功的管理模式、经验介绍公司在营销、生产、研发上的经验教训公司大事记第二厂商： 分析基本情况公司地址：联系方法：公司投资者、股权结构：公司资产规模、产能：公司业务范围：公司主要产品：公司是否上市（代码）：公司发展规划：高层经理情况董事会、总经理、副总经理等主要成员姓名、年龄、背景资料公司财务分析公司近年主要财务指标及财务报表财务状况分析公司组织结构公司组织结构、地区结构、及各部门负责人公司业务及竞争力分析公司业务类别，收入结构，各业务利润率水平公司业务地理分布，占优势的地区公司利润来源分析公司竞争力来源：规模？技术？洞察力？一线管理？公司人力、业务资源分析人力